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小紅書的前景分析（小紅書的前景分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 08:55:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 67

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本文目錄:

1、小紅書產(chǎn)品分析報(bào)告（一）
2、產(chǎn)品分析|小紅書-標(biāo)記你的生活
3、品牌營銷，應(yīng)該如何玩轉(zhuǎn)小紅書投放呢？
4、小紅書分析報(bào)告

小紅書的前景分析（小紅書的前景分析）

一、小紅書產(chǎn)品分析報(bào)告（一）

一.基本信息

產(chǎn)品名稱：小紅書

體驗(yàn)人：一米六

版本號：Android 6.66.0

體驗(yàn)環(huán)境：EML-AL00 10.0.0.176

體驗(yàn)時(shí)間：2020.10.24

二.市場分析

根據(jù)觀研天下2020年中國電商行業(yè)分析報(bào)告，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，中國電商穩(wěn)步發(fā)展，市場零售額不斷增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年9月，我國網(wǎng)上零售額達(dá)到73237億元，同比增長16.8%。

與此同時(shí)，得益于社交電商的流量效應(yīng)，電商用戶持續(xù)增加。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國移動(dòng)電商用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將突破7億人。

中國消費(fèi)者生活水平日漸提高、電商普及程度不斷加強(qiáng)、國家政策鼓勵(lì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開展，多方因素推動(dòng)著電商體系發(fā)展更加成熟。根據(jù)分析認(rèn)為，目前我國電商行業(yè)已進(jìn)入成熟發(fā)展階段，在中國零售行業(yè)的位置愈加重要。

電商供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的日益完善，使消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求得到滿足，用戶對于電商購物的關(guān)注也從商品豐富度、性價(jià)比，逐漸往商品質(zhì)量保障方面轉(zhuǎn)移，也更加關(guān)注購買的物品是否適合自己。在消費(fèi)升級的背景下，質(zhì)量保障成為各大平臺爭取用戶的關(guān)鍵。而隨著電商行業(yè)發(fā)展逐漸往頭部靠攏，未來平臺背書的作用將更加明顯，口碑建設(shè)的重要性愈加突出。

從目前的形式上看，注重銷量、評價(jià)引流的傳統(tǒng)交易型電商的地位受到挑戰(zhàn)，而靠內(nèi)容引流和營銷的內(nèi)容電商開始興起。

2.產(chǎn)品分析：

①產(chǎn)品概述：

Slogan：小紅書，標(biāo)記我的生活

定位：一款基于UGC社區(qū)+引流模式的跨境電商平臺

產(chǎn)品介紹：年輕人的生活方式平臺，在這里發(fā)現(xiàn)美好、真實(shí)、多元的世界，找到你想要的生活。

②產(chǎn)品發(fā)展趨勢

小紅書是以種草火起來的，所以它的內(nèi)容比較偏向美妝領(lǐng)域，但是隨著用戶數(shù)量的增加，內(nèi)容消費(fèi)需求也會增多，如今逐漸出現(xiàn)了學(xué)習(xí)、穿搭、美食等多個(gè)領(lǐng)域不斷增長的內(nèi)容需求，小紅書的發(fā)展勢必要抓緊布局這些正在發(fā)展的領(lǐng)域，使內(nèi)容更加多元化。同時(shí)男性用戶也是其要重點(diǎn)挖掘的一項(xiàng)，平臺針對女性用戶的內(nèi)容偏多，未來對于男性用戶的需求將會更加深入。

目前短視頻和直播的勢頭不斷增長，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，未來這兩方面的發(fā)展將會更加迅猛。小紅書作為一個(gè)UGC社區(qū)，短視頻和直播的建設(shè)是未來發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。

三.用戶&場景分析

1.用戶分析：

從上圖看，用戶主要分布在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)以及沿海的地區(qū)，這些地區(qū)白領(lǐng)以及大學(xué)生偏多，購買能力比較強(qiáng)，且這些地區(qū)物流發(fā)達(dá)交通便利，便于用戶網(wǎng)購商品。

年齡分布：

性別分布：

小紅書的用戶年齡主要分布在20-40歲，女性的比例偏大，男女比例差距比較小，越來越多的男性用戶也開始使用小紅書。

2.典型用戶畫像

①吳思彤，女，20歲，是一名在讀大三學(xué)生，偶爾兼職賺錢，父母給的生活費(fèi)充足。喜歡被種草各種美妝產(chǎn)品和小物件，經(jīng)常刷小紅書看大家的分享，在網(wǎng)購上特別追求商品的質(zhì)量和真?zhèn)危珢蹘讉€(gè)常用的品牌。每月消費(fèi)2500左右，注重化妝，有一個(gè)愛她的男朋友。

②董思雯，女，26歲，是一名空姐，喜歡逛商場，喜歡在小紅書上分享自己的生活，偶爾測評產(chǎn)品或出化妝教程，漂亮小姐姐有一萬左右的粉絲，收藏里全是視頻剪輯以及拍照姿勢的相關(guān)文章，渴望變成一個(gè)美妝博主。

③周淼，男，27歲，是一名在一線城市上班的程序員，女朋友也在一線城市打拼。因?yàn)榻?jīng)常熬夜，導(dǎo)致皮膚很差，在女朋友的監(jiān)督下開始護(hù)膚，在小紅書上看一些男性護(hù)膚的產(chǎn)品測評，選擇合適自己的產(chǎn)品在小紅書或淘寶上購買。也在小紅書上看一些熱門口紅色號，防止送女朋友口紅出錯(cuò)，是一個(gè)求生欲極強(qiáng)的男朋友。

3.場景分析：

①用戶在空閑零碎時(shí)間瀏覽筆記，沒有購買目標(biāo)和購買方向，當(dāng)看到好物種草心動(dòng)時(shí)，可能會由隨意瀏覽變成目的性強(qiáng)的專項(xiàng)瀏覽。

②用戶有明確的購買目標(biāo)，打開小紅書搜索，看相關(guān)產(chǎn)品測評，了解各種產(chǎn)品后，找到適合自己的產(chǎn)品購買。

③用戶想要分享自己的生活，或者有問題想要尋求廣大網(wǎng)友的意見，在小紅書發(fā)布筆記。

四.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

1.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)：

小紅書功能結(jié)構(gòu)分為五大模塊：①首頁 ②商城 ③發(fā)布 ④消息 ⑤我

五大模塊均可通過底部的tag進(jìn)入，①首頁為默認(rèn)頁，app打開后默認(rèn)進(jìn)入該頁面。②商城是電商類產(chǎn)品常見的功能模塊。③發(fā)布模塊在tag欄中間，方便用戶產(chǎn)生內(nèi)容。④消息模塊屬于社交類的功能模塊。⑤我為個(gè)人主頁及其相關(guān)內(nèi)容。

2.功能結(jié)構(gòu)圖：

二、產(chǎn)品分析|小紅書-標(biāo)記你的生活

一、項(xiàng)目背景

小紅書作為結(jié)合了分享和購物的社區(qū)電商平臺，在社區(qū)內(nèi)容上的運(yùn)營上非常重視，通過社區(qū)分享筆記和視頻吸引用戶進(jìn)行消費(fèi)，本文通過對小紅書的體驗(yàn)和對比了解小紅書的主要功能模塊，社區(qū)運(yùn)營和商業(yè)價(jià)值方面的特點(diǎn)。

二、確定競品

2.1 選取競品

在競品選擇上本文選擇網(wǎng)易考拉海購與小紅書進(jìn)行競品分析，兩者都是通過社區(qū)分享帶動(dòng)購物消費(fèi)，不同的是小紅書重視社區(qū)經(jīng)營有很大的粉絲群，而考拉海購重視電商模塊，在種草社區(qū)的經(jīng)營不夠理想，所以選擇考拉海購進(jìn)行競品分析。

2.2 產(chǎn)品定位

小紅書是主要是基于UGC模式的購物分享社區(qū)，以及自營的電商購物平臺，用戶可以在分享社區(qū)瀏覽購物筆記獲得購物經(jīng)驗(yàn)和使用體驗(yàn)，從而進(jìn)行產(chǎn)品的篩選和購買。

考拉海購主要是自營的電商模式，通過精選海外高品質(zhì)產(chǎn)品幫助用戶使用更少的錢買到高性價(jià)比的商品，種草社區(qū)是通過購物體驗(yàn)的分享幫用戶推薦優(yōu)質(zhì)商品。

2.3 用戶特征

2.4 功能架構(gòu)

2.4.1 小紅書

2.4.2 考拉海購

三、功能分析

3.1 社區(qū)分享

3.1.1 小紅書

小紅書的社區(qū)分享功能主要在首頁，有三個(gè)模塊，分別是關(guān)注，發(fā)現(xiàn)和附近。

1. 在關(guān)注模塊可以快速查看關(guān)注的用戶發(fā)布的筆記；

2. 在發(fā)現(xiàn)模塊系統(tǒng)會根據(jù)用戶的喜好和瀏覽記錄進(jìn)行內(nèi)容推送，并實(shí)時(shí)更新,同時(shí)搜索專欄下面有內(nèi)容分類標(biāo)簽；

3. 在附近模塊中會推送一些周圍的購物、旅游、生活體驗(yàn)方面的筆記，并體驗(yàn)強(qiáng)烈的社交屬性。

4.通過瀏覽感興趣的購物筆記可以進(jìn)入相關(guān)的話題，在話題中可以獲得更多的產(chǎn)品信息。

3.1.2 考拉海購

考拉海購的種草社區(qū)界面有四個(gè)模塊，發(fā)現(xiàn)、關(guān)注、喜歡、個(gè)人。

發(fā)現(xiàn)界面有話題廣場和內(nèi)容推薦，對于目的性明確的用戶，可以進(jìn)入話題廣場查找并瀏覽相關(guān)的商品；對于無明確購買目標(biāo)用戶可以推薦優(yōu)質(zhì)商品。

小紅書的社區(qū)內(nèi)容非常豐富，基于UGC的社區(qū)內(nèi)容質(zhì)量很高，對于無明確購買目的的用戶，通過實(shí)時(shí)推薦優(yōu)質(zhì)筆記吸引用戶，激起用戶的購買欲，對于目的明確的客戶可以直接搜索商品，查看商品的購物筆記和口碑進(jìn)行購買消費(fèi)，使用戶獲得更好的購物體驗(yàn)。

同時(shí)，在小紅書社區(qū)分享的不僅僅是商品的購買筆記，還有用戶分享的生活筆記、旅行筆記、民俗體驗(yàn)筆記、美食筆記等，對于某類用戶來說小紅書社區(qū)已經(jīng)相當(dāng)于搜索引擎了，所以后期小紅書可以發(fā)展搜索方面的相關(guān)業(yè)務(wù)，拓展商業(yè)渠道，提高用戶體驗(yàn)。

相對于小紅書，考拉海購的種草社區(qū)在購物筆記內(nèi)容上做的不夠，對于有明確購買目的又想瀏覽商品購買體驗(yàn)的用戶來說，在考拉海購上無法快速找到相關(guān)的話題和筆記，話題廣場大多是對商品的推薦而不是用戶的購買筆記分享，對于用戶的吸引力不足。

3.2 商城購物

3.2.1 小紅書

在小紅書的商城頁面，第一頁是商品活動(dòng)，向下滑動(dòng)到第二頁會出現(xiàn)商品的推薦和分類，有護(hù)膚、時(shí)尚、配飾、母嬰、家居，并且在頁面的右上角可以點(diǎn)擊進(jìn)入更詳細(xì)的商品分類界面。小紅書商城購物的所有流程都在同一個(gè)界面進(jìn)行操作，輔助功能也放在了左上方，看上去簡約大方也節(jié)省空間。

3.2.2 考拉海購

考拉海購底部導(dǎo)航欄中有四個(gè)都是面向商城模塊，說明了它對于商品營銷的重視，首頁是商品的詳情頁，商城的主要功能都放在首頁，另外還把活動(dòng)，購物車，我的考拉幾個(gè)模塊獨(dú)立出來，方便用戶操作，提高用戶的商城使用體驗(yàn)。

通過商城模塊的對比可以看出小紅書與考拉海購的側(cè)重點(diǎn)相反，小紅書重視社區(qū)內(nèi)容，通過打造社區(qū)分享體驗(yàn)引導(dǎo)客戶進(jìn)行消費(fèi)，而考拉海購側(cè)重點(diǎn)是電商，社區(qū)內(nèi)容不夠精細(xì)，商城布局涇渭分明，符合用戶的操作習(xí)慣，通過提供用戶種類多質(zhì)量高價(jià)格優(yōu)惠的商品，提高用戶的購買欲，帶給用戶更好的購買體驗(yàn)。

四、商業(yè)模式

4.1 小紅書

小紅書主打社區(qū)經(jīng)營，通過社區(qū)UGC分享帶動(dòng)用戶的的體驗(yàn)，提高購物轉(zhuǎn)化率，并且在運(yùn)營上通過邀請明星入駐、與大品牌合作，吸引粉絲，通過粉絲來帶動(dòng)商品的推廣。同時(shí)小紅書與熱門綜藝合作，吸引更多用戶參與綜藝話題互動(dòng)，利用粉絲經(jīng)濟(jì)，快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，與大量用戶構(gòu)建近關(guān)系進(jìn)而引導(dǎo)購買。

4.2 考拉海購

網(wǎng)易考拉側(cè)重電商運(yùn)營，采用自營物流的模式提供超高性價(jià)比的產(chǎn)品吸引用戶，不斷引進(jìn)新的物美價(jià)廉的國外產(chǎn)品提高用戶黏性，啟動(dòng)各種傳統(tǒng)電商促銷活動(dòng)吸引更多用戶。并且通過UGC社區(qū)里的明星帶貨和品牌效應(yīng)等來引導(dǎo)用戶購物，提高用戶購物率。

從一開始淘寶等電商的商品頁面圖文展示到電商平臺和短視頻平臺的直播帶貨，包括小紅書這樣的社區(qū)+電商模式，可以看出用戶越來越傾向于好的購物體驗(yàn)。為了讓用戶獲得更好的體驗(yàn)和參與感，電商平臺與明星、網(wǎng)紅合作使得用戶能夠進(jìn)行一些活動(dòng)或話題的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶的購物體驗(yàn)，這樣不僅縮短了用戶找貨的過程，又能對商品的質(zhì)量和使用效果有很好的了解，增強(qiáng)對商品的信任度。

隨著科技的不斷發(fā)展，5G技術(shù)和人工智能時(shí)代的來臨，在未來購物時(shí)用戶對于體驗(yàn)感的追求會越來越高，可以想象用戶很可能不僅僅滿足于從別人的購物體驗(yàn)中了解商品進(jìn)行購買，而是想自己參與到商品體驗(yàn)中，在線上獲得線下的購物體驗(yàn)。通過VR技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，搭建虛擬商品柜臺，投射真人模型，在VR技術(shù)下讓用戶有在線下購物的感覺，并給用戶配上人工智能客服進(jìn)行商品的導(dǎo)購，甚至通過語音技術(shù)進(jìn)行商品快速的選擇和試用。商家可以節(jié)省開店成本，用戶可以在有限的時(shí)間內(nèi)嘗試更多商品，從線上讓用戶獲得比線下更好的購物體驗(yàn)，可以設(shè)想這樣的場景在未來科技的支持下是否會成為現(xiàn)實(shí)。

五、總結(jié)

小紅書的分享社區(qū)種類豐富、分類明確，也適合分享經(jīng)驗(yàn)，不僅可以讓用戶可以放心在平臺上購買產(chǎn)品，而且可以基于用戶對產(chǎn)品的喜好，向用戶推薦更符合其喜好的產(chǎn)品，通過購買筆記讓用戶節(jié)省時(shí)間，提高購物的效率。

但由于小紅書過度重視社區(qū)運(yùn)營，對自身商品的品質(zhì)把控不嚴(yán)，同時(shí)小紅書中隱藏著微商和廣告，使得用戶對社區(qū)內(nèi)容的真實(shí)性和商品的質(zhì)量有所懷疑，導(dǎo)致越來越多的用戶失去對小紅書的信任，從而影響購物轉(zhuǎn)化率，甚至越來越多的用戶甚至把小紅書當(dāng)作瀏覽器來使用而忽略它的導(dǎo)購功能。

小紅書的社區(qū)十分強(qiáng)大，使得用戶能夠通過購買筆記更好的了解商品從而促進(jìn)消費(fèi)，這是小紅書的核心競爭優(yōu)勢。但同時(shí)用戶更加注重生活品質(zhì)和商品質(zhì)量，所以在商品的品質(zhì)和社區(qū)內(nèi)容的質(zhì)量上小紅書需要做到加強(qiáng)管理，提高用戶對小紅書的信任。并且通過用戶評價(jià)得知對于售后服務(wù)體驗(yàn)不好，小紅書在未來可以完善商城模塊的功能，增強(qiáng)售后服務(wù)，給用戶帶來更好的購物體驗(yàn)。

三、品牌營銷，應(yīng)該如何玩轉(zhuǎn)小紅書投放呢？

橙子推薦【明星小紅書分享】也就是小紅書明星投放。

小紅書發(fā)布分享內(nèi)容分圖文和視頻，明星小紅書分享也分圖文分享和視頻分享，主要看品牌產(chǎn)品品類。

美妝護(hù)膚、零食飲料、洗護(hù)日化更適合視頻分享，視頻分享有單條單品分享和單條多品的區(qū)別；

小紅書運(yùn)營團(tuán)隊(duì)組織構(gòu)架設(shè)計(jì)方案，品牌方應(yīng)該怎么去做小紅書運(yùn)營組織構(gòu)架？我們以新消費(fèi)品牌為例，梳理下在小紅書需要做的事情如下：

小紅書運(yùn)營分為五個(gè)部分，產(chǎn)品種草、建立品牌形象、小紅書電商、小紅書店鋪、粉絲私域運(yùn)營，根據(jù)品牌的不同發(fā)展，我們需要做的事情也不同。

例如，一剛起步的新消費(fèi)品牌一般只做產(chǎn)品種草和建立品牌形象，產(chǎn)品種草分為兩部分。一部分是KOL，另一部分是信息流（，很多小伙伴可能會詫異，為什么信息流也算產(chǎn)品種草呢。其實(shí)信息流主要是一種付費(fèi)購買流量的工具，承擔(dān)的內(nèi)容是什么，才決定了信息流的作用是什么。目前來看，效果廣告的轉(zhuǎn)化路徑或者是做得比較好的效果廣告投放內(nèi)容還是非常貼合種草的。

二、建立品牌形象，建立品牌更多的是用戶從方方面面讀懂我們品牌的調(diào)性，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)的用戶眼中。官方號就等于品牌本身，所以品牌的風(fēng)格、文案做得怎樣就直接影響了用戶對品牌的形象。

三、小紅書電商，開店門檻較低也有流量，但電商運(yùn)營需要對店鋪競品關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。同時(shí)需要一個(gè)sku運(yùn)營，負(fù)責(zé)上架，下架等工作及店鋪活動(dòng)運(yùn)營規(guī)劃，需要客服組解決客戶售后問題，需要設(shè)計(jì)師對商品集活動(dòng)平面設(shè)計(jì)。

四、小紅書電商直播，這幾件直播比較火。小紅書直播也是很好的銷售增幅工具，直播運(yùn)營需要對店鋪進(jìn)行直播策劃，搭建直播間，需要主播在店內(nèi)進(jìn)行直播，值得嘗試。

五、粉絲私域流量，小紅書恰好是引流平臺。人群夠精準(zhǔn)，同時(shí)用戶也培養(yǎng)了加好友的習(xí)慣，不過對于用戶運(yùn)營需要搭建思域體系，還需要對用戶的管理方法。這些都是非常損耗人力物力，不過等后期根據(jù)流量的大小再去設(shè)計(jì)一套方案。講到這里，希望大家能根據(jù)自身情況去吸引流量。

投放流程：

1、行業(yè)&競品分析：行業(yè)在小紅書中搜索熱度，筆記數(shù)量，競品投放的效果，數(shù)據(jù)及內(nèi)容；

2、結(jié)合自身品牌的特點(diǎn)，去確定投放方案及節(jié)奏：投放數(shù)量，不同達(dá)人類型，不同內(nèi)容形式投放比例；

3、內(nèi)容形式策劃&精準(zhǔn)選詞：消費(fèi)者需求洞察，競品內(nèi)容洞察，流量關(guān)鍵詞篩選；

4、精準(zhǔn)選擇達(dá)人：符合品牌調(diào)性，處在成長中，且有一定爆文率的達(dá)人；

5、數(shù)據(jù)回收與迭代：我們根據(jù)投放數(shù)據(jù)記錄，對互動(dòng)數(shù)及評論分析，迭代和調(diào)整后續(xù)方向；

我們都知道小紅書是從社區(qū)發(fā)家，類似“種草”的新詞就是從小紅書里延伸出來的。

小紅書營銷過程中的投放可以分為4類，

1、明星投放

明星的引導(dǎo)力確實(shí)不容小視

2、優(yōu)質(zhì)達(dá)人投放

優(yōu)質(zhì)達(dá)人，就是KOL，粉絲數(shù)，顏值，穿搭等這些美感

3、鋪量達(dá)人投放

鋪量達(dá)人，也是C級達(dá)人，也可以說營銷號，沒什么人格背景的，粉絲數(shù)從幾千到兩三萬

4、素人投放

　素人，就是真實(shí)存在的一個(gè)普通賬號?？梢哉f是水軍、也可以說是買家秀。

以上就是小紅書營銷操作中的投放操作，這些類型可以根據(jù)商家的產(chǎn)品來選擇最匹配的模式。

四、小紅書分析報(bào)告

小紅書是一個(gè)生活方式分享社區(qū)，同時(shí)設(shè)有社區(qū)電商平臺，為用戶提供分享文字圖片視頻筆記的社區(qū)平臺，

同時(shí)作為跨境電商提供用戶購買商品的平臺。此次分析基于小紅書app版本v5.23.4，手機(jī)為iPhone7plus，主要針對于小紅書app的頁面交互、功能邏輯以及業(yè)務(wù)流程進(jìn)行分析，并對于發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行分析提出解決方案。

從移動(dòng)購物大類的橫向?qū)Ρ葋砜矗〖t書占據(jù)第八位，但是在跨境電商種類中以絕對優(yōu)勢占據(jù)第一。

縱向來看，用戶在使用小紅書的次數(shù)和時(shí)長上都有所上升。

通過對于小紅書的定位和現(xiàn)階段在市場上的位置的分析，我們使用SWOT法則來分析小紅書現(xiàn)有情況。

用戶分布如下：

從用戶統(tǒng)計(jì)來看，可以發(fā)現(xiàn)小紅書的用戶分布具有以下特點(diǎn)：

女性用戶占絕大部分達(dá)到86.42%；

在年齡分布上主要為35歲及以下，占據(jù)85%；

一線城市及以上占比55%，二線城市及以上占比75%；

中等消費(fèi)者及以上占90%。

綜上所述我們可以總結(jié)出小紅書的用戶主要為生活在大城市的年輕的女性，并且消費(fèi)水平中等偏上。他們對于生活水平有著較高追求，也具備相應(yīng)的消費(fèi)水平。同時(shí)樂意將自己的生活方方面面分享給和自己具有一樣特點(diǎn)的人。小紅書滿足了他們對于較高生活品質(zhì)的追求并且提供了分享平臺供他們分享和交流。

由于小紅書的主要定位為跨境電商以及分享社區(qū)平臺，用戶使用小紅書的業(yè)務(wù)場景主要分為三個(gè)，發(fā)布自己的筆記，瀏覽別人的筆記以及購買商品，其他功能皆為圍繞這三個(gè)核心業(yè)務(wù)服務(wù)，其主干的業(yè)務(wù)場景流程圖如下。

這三個(gè)主要場景相對獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)。通過用戶發(fā)布自己的筆記，系統(tǒng)會通過用戶的標(biāo)簽等，關(guān)聯(lián)相應(yīng)的產(chǎn)品或熱門話題等。而用戶在瀏覽他人的筆記時(shí)，也可以通過其中的標(biāo)簽以及系統(tǒng)推薦的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入到購買頁面。而每篇筆記下面的相關(guān)筆記又為用戶提供了同一主題的不同筆記，可以增加用戶在某一主題下的閱讀時(shí)長，系統(tǒng)從而對于用戶有了更精確的分析來源。

小紅書的核心功能有三個(gè)，分別是發(fā)布筆記，瀏覽筆記以及商城購物。

5.2.1 發(fā)布筆記的功能邏輯圖

5.2.2 閱讀筆記以及購物的功能邏輯圖

小紅書在交互方面整體來說很用戶友善，比較容易上手，也比較直觀，我們以首頁的發(fā)現(xiàn)和關(guān)注頁面作為分析對象。

首頁的發(fā)現(xiàn)界面為進(jìn)入小紅書后的默認(rèn)界面下面三張圖為首頁的發(fā)現(xiàn)頁面的截圖。我們從頁面呈現(xiàn)以及滑動(dòng)觸發(fā)兩方面來分析。

首頁作為小紅書打開后的默認(rèn)頁面有如下交互亮點(diǎn)：

“關(guān)注“界面的交互亮點(diǎn)如下：

整體上小紅書app的使用感受還是很好的，對于新用戶非常容易上手，功能排布也比較順手，用戶可以輕松地找到自己需要的功能。但是在交互和功能設(shè)計(jì)上還有一些地方具有改進(jìn)空間。

關(guān)注頁面的分享部分，有一個(gè)獨(dú)立的分享icon（方框2）的同時(shí)還保留了每個(gè)發(fā)布右上角的三點(diǎn)（方框1），這兩者從功能上來講是完全重復(fù)的，從交互的角度來講，三點(diǎn)的設(shè)計(jì)與筆記中分享的設(shè)置（方框3）較為統(tǒng)一，用戶們接受度會比較高，單獨(dú)放出分享的icon有一些多余。

小紅書的app結(jié)構(gòu)中有兩個(gè)部分“更多”和“我”在很大程度上是重復(fù)的。

通過對比可以發(fā)現(xiàn)，除了“我的草稿”和“客服中心”之外，“更多”中的功能“我”中都是含有的，所以可以將二者整合起來，把這些都整合為一個(gè)模塊。

從頁面布局來看，“更多”的設(shè)計(jì)屬于無底部tag欄設(shè)計(jì)，而小紅書app整體的設(shè)計(jì)是下部5個(gè)tag的這樣的設(shè)計(jì)，所以我偏向于將“更多”和“我”合并在“我”這個(gè)頁面中，合并的結(jié)果如圖：

將客服中心放在右上角直接用圖標(biāo)的形式，草稿和筆記以及收藏放在一起，打開“我”之后默認(rèn)是點(diǎn)擊“筆記”的狀態(tài)，選擇“草稿”后，就顯示所有保存的草稿。

小紅書的整體結(jié)構(gòu)很清晰，用戶在使用起來也很得心應(yīng)手，交互基本上做到了由輸入就有輸出?，F(xiàn)階段產(chǎn)品主要優(yōu)勢在社區(qū)分享平臺，用戶通過瀏覽其他用戶的筆記而“種草”，但是從“種草”到“拔草”這個(gè)階段，小紅書在交互上已經(jīng)做的很出色了，從筆記到商品詳情非常簡潔方便，那么接下來更多的可能是需要提高跨境購物這個(gè)電商特性，讓用戶可以想到跨境購物買東西會想到小紅書。

以上就是關(guān)于小紅書的前景分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。