信息流優(yōu)化是做什么的（信息流優(yōu)化是做什么的呢）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流優(yōu)化是做什么的的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流優(yōu)化師需要具備什么能力？怎樣具備這些能力？

• 2、什么是信息流廣告優(yōu)化師?

• 3、推薦引擎信息流優(yōu)化（REO）是什么

• 4、信息流優(yōu)化師職業(yè)如何發(fā)展？

一、信息流優(yōu)化師需要具備什么能力？怎樣具備這些能力？

我們先來說優(yōu)化師應(yīng)該具備哪些能力吧，

具備信息流思維

想成為一名合格的優(yōu)化師，首要具備的能力就是：具備信息流思維。

信息流廣告是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，主動將廣告展現(xiàn)給用戶，在投放形式上更傾向于原生性，在投放要點(diǎn)上更注意人群屬性。

制定推廣策略的能力

做營銷，那么我們就要具備制定推廣策略的能力：

我要如何推廣?

預(yù)算如何分配?

......

搭建賬戶結(jié)構(gòu)的能力

如果說信息流就是花錢買流量，那賬戶結(jié)構(gòu)就是有效控制流量的工具。

一個合理的賬戶結(jié)構(gòu)，可以幫助我們：

更有效地控制消費(fèi)

更簡單地分析數(shù)據(jù)

更有效地優(yōu)化賬戶

數(shù)據(jù)分析的能力

在信息流推廣中，我們只要發(fā)現(xiàn)了問題，才能有針對性地解決問題。

而數(shù)據(jù)則是我們最直觀發(fā)現(xiàn)問題的根本。

以上這些便是信息流優(yōu)化師應(yīng)該具備的能力，厚昌學(xué)院告訴您如果您想學(xué)習(xí)這些能力，報一門課程是做好的選擇

二、什么是信息流廣告優(yōu)化師?

優(yōu)化師每日的工作、早上上班打開后臺，下載數(shù)據(jù)、進(jìn)行分析、分析2個小時左右，準(zhǔn)備吃飯，下午準(zhǔn)備上素材，過審，等待命運(yùn)的審判。

了解流量分發(fā)機(jī)制、根據(jù)用戶轉(zhuǎn)化制定優(yōu)化策略、了解影響創(chuàng)意點(diǎn)擊率的三個要素，其實(shí)：信息流廣告比你想象中更簡單。

相關(guān)信息：

廣告優(yōu)化師其實(shí)是比拼創(chuàng)意、經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的一個綜合性的崗位。 作為需求巨大而且還比較新的崗位，現(xiàn)在巨量引擎、騰訊、快手等平臺等優(yōu)化師非常吃香，是一個值得學(xué)習(xí)和發(fā)展的職業(yè)方向。 我知道有很多市場營銷、廣告學(xué)、傳播學(xué)方向的畢業(yè)生已經(jīng)放棄傳統(tǒng)的廣告公司或者新媒體運(yùn)營，而轉(zhuǎn)向廣告優(yōu)化師行業(yè)了。

由于人才緊缺，門檻其實(shí)并不高。在App Growing做過的全國廣告優(yōu)化師生存狀態(tài)的報告中 ， 有天資的優(yōu)化師通常可以輕松在一年間薪酬翻倍，一線城市過萬很輕松。

三、推薦引擎信息流優(yōu)化（REO）是什么

在說這個問題之前，你得知道什么是信息流？

什么是信息流廣告？

信息流廣告是目前移動APP上常見的廣告形式之一。

簡述特點(diǎn)如下：

出現(xiàn)位置：穿插在產(chǎn)品原有內(nèi)容信息當(dāng)中出現(xiàn)（包括當(dāng)下社交平臺的feeds，資訊新聞類產(chǎn)品的文章列表）。

展現(xiàn)形式：常見的有文字圖片加鏈接形式，現(xiàn)也有以視頻流的形式播放出現(xiàn)；

投放特點(diǎn)：基于用戶行為以及平臺上積累的大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放；（包括用戶在平臺上的瀏覽、評論、分享等各種互動行為，了解用戶偏好，匹配相關(guān)度高的廣告）

收費(fèi)形式：CPM（按展示次數(shù)收費(fèi)）和CPC（按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)）為主。

二、信息流廣告該如何優(yōu)化創(chuàng)意

1、渠道維度

**頭條、*易等。一般用戶使用此類平臺都是為了獲取最新熱點(diǎn)新聞信息，可以在標(biāo)題文字上突出“獵奇”、“熱點(diǎn)”、“身邊事”等特性；在圖片創(chuàng)意上，盡量選擇與上下文內(nèi)容相符合的、實(shí)景類的圖片，而非選擇一些過度美化、設(shè)計過的圖片。

*信、*博等。這類社交平臺所投放的廣告創(chuàng)意，一方面要符合人們獲取信息的習(xí)慣、與主內(nèi)容協(xié)調(diào)混排；另一方面要應(yīng)該更容易幫助個體創(chuàng)造出一種專屬的社會身份，以便激起其興趣和情感共鳴，并刺激轉(zhuǎn)發(fā)、分享。

*奇藝、優(yōu)*、*音等。一般用戶瀏覽此類平臺都是為了娛樂消遣，因此創(chuàng)意首先要做成與平臺主體一致的廣告展現(xiàn)形式（視頻或短視頻形式）；其次創(chuàng)意內(nèi)容（畫面和音樂等）更要有趣、好玩，以吸引受眾點(diǎn)擊。

在優(yōu)化信息流廣告創(chuàng)意之前，首先必須清晰的知道你的信息流廣告會投放在哪個渠道，且這個渠道的類別、主調(diào)性、界面風(fēng)格等是什么；并制作出與渠道完美融合的、更加原生的內(nèi)容。由此，才能既不破壞用戶體驗(yàn)、又能提升廣告好感度和點(diǎn)擊率！

2、人群維度

用戶從印象、了解、認(rèn)可到購買產(chǎn)品/服務(wù)，再到品牌忠誠，是一個不斷認(rèn)知品牌的過程。

而在此過程中，又可將用戶進(jìn)一步細(xì)分為三類：

品牌潛在目標(biāo)受眾：即沒有明確的品牌或產(chǎn)品/服務(wù)偏好但可能產(chǎn)生消費(fèi)的人群。

品牌意向目標(biāo)受眾：有明確的產(chǎn)品/服務(wù)需求但尚在猶豫或與競品比較中的人群。

品牌忠誠受眾：品牌已消費(fèi)過的老客戶。

根據(jù)不同的目標(biāo)受眾，結(jié)合產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)勢來解決大眾需求。

3、樣式維度

不同信息流渠道除了風(fēng)格、調(diào)性等不同，其信息流廣告展現(xiàn)樣式也不同。因此，創(chuàng)意的設(shè)計也要符合該渠道該類樣式的特點(diǎn)。比如——

文字+小圖展現(xiàn)樣式，則一般建議圖片中盡量減少或不顯示文字內(nèi)容；圖片清晰可辨認(rèn)、且在有限的尺寸內(nèi)，盡可能突出重點(diǎn)。

文字+大圖展現(xiàn)樣式，建議盡量采用高清真實(shí)圖片，讓廣告看起來有質(zhì)感和可信度；同時可適當(dāng)加入文字內(nèi)容，如行動召喚類文案（倒計時、搶先購）、利益誘惑類文案（免費(fèi)送、買二送一）等。

文字+多圖展現(xiàn)樣式，建議分別展示不同產(chǎn)品的圖片，以增加賣點(diǎn)和吸引點(diǎn)。

文字+視頻展現(xiàn)樣式，像這類樣式，文字不宜過長且突出重點(diǎn)；視頻畫面要有趣且吸睛，讓用戶有點(diǎn)擊觀看的沖動。

世界那么忙，沒有誰會在你的廣告上浪費(fèi)哪怕多 1 秒。因此，在有限的時間內(nèi)，制作出最符合 TA 心意、最吸引 TA 目光的創(chuàng)意至關(guān)重要！

四、信息流優(yōu)化師職業(yè)如何發(fā)展？

信息流優(yōu)化師能不能長久生存？這是我最近經(jīng)常在思考的一個問題。夜深人靜下地鐵的時候，加班到頭暈?zāi)X脹的時候，賬戶不起量成本波動大的時候，我都深深的感受到生存不易，遠(yuǎn)方太遠(yuǎn)。

為什么這么難？只有我們行業(yè)難嗎？想當(dāng)年入行時，以為廣告行業(yè)賺錢挺容易的，沒有那么多掉頭發(fā)，捶胸口的事情?？涩F(xiàn)實(shí)是收入不漲，天天加班。我的要求不高，只希望這份工作持續(xù)穩(wěn)定，但該如何實(shí)現(xiàn)呢？

未來廣告市場還會持續(xù)增長，雖然短時間內(nèi)會出現(xiàn)一段迷茫期，但是信息流廣告還是有較大的增長空間的，仍然是未來幾年廣告的主流形式。這一點(diǎn)，我們從業(yè)者應(yīng)該滿懷信心。

不過經(jīng)濟(jì)下行+疫情影響壓力下，各個行業(yè)都不太好過，尤其是一些線下的實(shí)體行業(yè)，他們轉(zhuǎn)投線上廣告去拓客。而我們作為信息流優(yōu)化師難就難在這里。流量紅利不明顯，企業(yè)對于這些流量競爭更加激烈，與此同時企業(yè)對于廣告投放有了更確切的需求：品效合一，不僅要品牌的推廣，也要可以衡量的效果，中小型企業(yè)對于ROI的考核愈加嚴(yán)苛。

在如此大環(huán)境之下，做廣告做優(yōu)化師怎么才能拓展自己的生存空間。

乙方信息流優(yōu)化師一定要學(xué)會借力

一、借力人脈圈子。

這一招適合小白找工作和剛轉(zhuǎn)行做營銷的人。

首先我們要入行，就需要一個契機(jī)，一個少走彎路的契機(jī)。先認(rèn)識已經(jīng)入行的人，俗稱混圈子。這個有個好處是什么呢？首先，你認(rèn)識的是已經(jīng)在這個行業(yè)摸爬滾打的人，通過群也好，微信也好，或者公眾號，知乎也好，你可以接觸到這些人真真實(shí)實(shí)的經(jīng)驗(yàn)，對這個行業(yè)這個崗位的看法。了解到這個行業(yè)的大概情況。而不是光靠想象，或者亂投簡歷，屢敗屢投。

通過目標(biāo)公司的銷售人員，優(yōu)化人員，或者其他崗位人員進(jìn)行內(nèi)推。獲取信息更快更準(zhǔn)確，面試通過率更高。有同事加持，信任感也更高。也許你是個新人，但是因?yàn)橛腥私o你做擔(dān)保，你這個人，公司會更樂于接受。而能力，只要態(tài)度足夠端正，堅持不懈的學(xué)習(xí)，肯定是會提升上來的。

二、借力平臺和銷售

要想在公司站穩(wěn)腳跟，成長必須要快。優(yōu)化師很多，但缺優(yōu)化高手。那你要在市場沒有飽和之前，抓緊時間快速成長。否則，等你學(xué)成，前面的人已經(jīng)跑得太遠(yuǎn)，或者市場已經(jīng)變了。畢竟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度相當(dāng)之快。

拿我的親身經(jīng)歷來說，前段時間，覺得做技術(shù)開發(fā)可以說是一個很有前景的行業(yè)，我也非常感興趣，自己花了幾萬塊錢去學(xué)習(xí)。但是當(dāng)我學(xué)完出來以后才發(fā)現(xiàn)，市場上已經(jīng)不用那些技術(shù)了，新技術(shù)VUE已經(jīng)成主流。我起步太晚了，加上技術(shù)更新快，學(xué)習(xí)難度大，所以根本沒趕上那波紅利。

而信息流優(yōu)化師的門檻很低，只要你夠快，夠努力是可以實(shí)現(xiàn)彎道超車。要找找一個正規(guī)的具備一定規(guī)模的公司，公司有相對系統(tǒng)一些的知識培訓(xùn)，這是一般小公司無法提供的。比你自己瞎摸索來的快N倍。當(dāng)然，前期工作壓力會很大。要做好心理準(zhǔn)備。

另外一般稍具規(guī)模的公司，他們有一定的名氣，銷售團(tuán)隊相對成熟。他們有自己開發(fā)客戶的渠道，客戶量就不那么愁，這部分壓力，是銷售背了。優(yōu)化師客戶來源相對穩(wěn)定。

但每一個銷售都希望自己好不容易開發(fā)的客戶能夠交給技術(shù)能牛，服務(wù)更好的優(yōu)化師。只有這樣，客戶的預(yù)算才能做大。依托你前期的刻苦學(xué)習(xí)獲得的專業(yè)技能，服務(wù)好每一個你現(xiàn)有的客戶，哪怕是小客戶，只有先把小客戶做好了，才能獲得廣告主以及你的銷售伙伴的信任和領(lǐng)導(dǎo)的信任，你就能不斷接到大客戶。這是一個良性循環(huán)。當(dāng)你在乙方能承擔(dān)非常大比重的業(yè)績的時候，你就可以提出自己要求了，和領(lǐng)導(dǎo)談判，甚至和客戶談判。我當(dāng)時就是這么做的。領(lǐng)導(dǎo)給你加薪，甲方爸爸挖你（薪資翻倍一點(diǎn)也不夸張），或者額外給你獎金，這些都是可以談的。

三、借力廣告主

對于大部分有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的廣告主而言，網(wǎng)絡(luò)廣告是當(dāng)前階段獲客的重要方式，越是經(jīng)濟(jì)紅利不明顯的階段，越應(yīng)該增加曝光，他們的預(yù)算充足，而且還會有自己的團(tuán)隊協(xié)助你提升消耗。而經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般的廣告主，只要營銷效果OK，ROI滿意，他們也絕對不會吝嗇，畢竟沒有誰不想用最高的效率做到錢生錢。

尤其是預(yù)算大的廣告主，他們有自己的運(yùn)營團(tuán)隊。但是他們需要開戶，需要渠道一手信息。你為他們提供信息、最新功能和指導(dǎo)方向，他們有團(tuán)隊配合你去完成業(yè)績，何樂而不為呢。

甲方優(yōu)化師要有全業(yè)務(wù)鏈路+團(tuán)隊管理+優(yōu)化能力

甲方優(yōu)化師，ROI的壓力更大。在我沒做甲方之前，我曾以為，甲方優(yōu)化也太輕松了，一天才管幾個賬戶呀，就算主流信息流投放平臺都去開戶投放，也不會超過十個戶。如果是做管理，那就更輕松了，我只要找市面上的優(yōu)秀的代理商，做好目標(biāo)要求，考核結(jié)果就行。過程可能是如此，但是甲方優(yōu)化師想要長久穩(wěn)定的生存，實(shí)際考核的更多的指標(biāo)是利潤，如果是管理層，還要更多的考慮到全業(yè)務(wù)鏈路。各個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的成本都會核算到你頭上。廣告只是其中你去操控的一個環(huán)節(jié)。你要管理好團(tuán)隊，提升團(tuán)隊成員的效率，實(shí)現(xiàn)整個業(yè)務(wù)的利潤。

而優(yōu)化能力這塊，已經(jīng)不單單是一個渠道、一種投放方式的事情了。所謂的格局，必須站在團(tuán)隊管理者的視角，優(yōu)化團(tuán)隊要創(chuàng)造整個公司的利潤。那么對于全渠道媒介的把控，優(yōu)化賬戶的能力，跨部門的溝通能力，帶團(tuán)隊的能力是一個相當(dāng)綜合的要求。

當(dāng)然，如果你只是一個部門里面，具體的一個小優(yōu)化，相對來說，工作量是會比乙方的優(yōu)化師小。但是你能接觸到的維度會少很多。大部分公司也不會給到你系統(tǒng)的培訓(xùn)，只能靠自己主動學(xué)習(xí)，摸索。公司給到新人的時間一般在三個月，如果三個月你在這種比較接觸的面比較散的情況下，能通過考核，roi和量級達(dá)標(biāo)，也不是件易事。需要你在能自行安排的時間內(nèi)，盡快扎實(shí)打好基本功。

自由優(yōu)化師生存之道

自由優(yōu)化師，這是啥意思呢？當(dāng)優(yōu)化師認(rèn)為修煉好了內(nèi)功，可以自由飛翔了。我覺得目前有幾種方向：

1、代運(yùn)營：個人的也好，開公司創(chuàng)業(yè)也好，代運(yùn)營模式的居多。復(fù)制你在乙方公司的整套經(jīng)驗(yàn)。

2、做產(chǎn)品：結(jié)合多年廣告投放經(jīng)驗(yàn)，選擇看好的產(chǎn)品，去自己做全鏈路。去當(dāng)甲方投放。

3、做IP：最近接觸到非常多的優(yōu)化師，想要自己做培訓(xùn)。這個年代，知識付費(fèi)，技能提升的需求確實(shí)非常大。這需要修煉好專業(yè)技能、課程策劃能力、營銷推廣能力，打造自己的IP。有了IP可以自己做大V、做線下分享，出書，做培訓(xùn)。

道路千萬條，靠譜第一條。做靠譜的人，做專業(yè)的事。借用一句非常有名的話：“人生就像滾雪球，重要的是找到很濕的雪和很長的坡”。我們一路前行，一路尋找，找準(zhǔn)了，就堅持，堅持，堅持！

以上就是關(guān)于信息流優(yōu)化是做什么的相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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