SEM賬戶分析的三個維度（sem賬戶分析的三個維度分別是）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于SEM賬戶分析的三個維度的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、sem的賬戶層級

• 2、怎么做好sem，SEM的幾個關(guān)鍵點

• 3、SEM數(shù)據(jù)分析怎么分析 求

• 4、SEM投放的22個關(guān)鍵指標

一、sem的賬戶層級

SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個層級：賬戶、推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意。

1、賬戶狀態(tài)

正常生效：推廣信息可以正常展現(xiàn)的狀態(tài)

其他。

2、賬戶預算

賬戶預算的作用是設(shè)置當日/周的最大消費額度，如果賬戶消費到達所設(shè)置的預算，則賬戶會下線。

3、推廣地域

設(shè)置推廣信息能在哪些地方展現(xiàn)，精確到直轄市和省及省以下的二級城市。

4、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意激活時長

當推廣顧問給企業(yè)提交關(guān)鍵詞或創(chuàng)意時，需要企業(yè)激活，可設(shè)置立即激活、24小時、72小時，在激活時長到期時，系統(tǒng)將自動激活這些關(guān)鍵詞/創(chuàng)意。

5、精確匹配擴展

a、高級精確匹配功能：使廣告主獲得與精確匹配關(guān)鍵詞意圖高度一致的流量，如“鮮花價格”匹配到“鮮花價錢”。

b、啟用精確匹配擴展功能：功能啟用后，設(shè)置的關(guān)鍵詞中包含地域詞時，位于該地域（按IP地址來判斷）的網(wǎng)民搜索除去地域詞以外的部分，也可能展現(xiàn)推廣結(jié)果。例如，設(shè)置了“廈門英語培訓”（精確匹配），啟用此功能后，位于廈門的網(wǎng)民搜索“英語培訓”時也會看到推廣結(jié)果。

6、動態(tài)創(chuàng)意設(shè)置

動態(tài)創(chuàng)意有多種樣式：子鏈、標簽子鏈、熱點直達、動態(tài)標題、推薦標題列表、推薦標題摘要。這些樣式是系統(tǒng)從推廣網(wǎng)站中抓取與網(wǎng)民意圖相關(guān)的信息自動生成，簡而言之，如果你在搜索自己廣告時發(fā)現(xiàn)陌生的創(chuàng)意內(nèi)容，如果未設(shè)置閃投樣式的話，就是動態(tài)創(chuàng)意影響的。

如果對動態(tài)創(chuàng)意的設(shè)置做了更改，切記點擊“更新動態(tài)創(chuàng)意”，更改才會生效。

7、搜索合作網(wǎng)絡(luò)

當用戶在百度的搜索合作伙伴的網(wǎng)頁上產(chǎn)生主動檢索的行為時，客戶的推廣結(jié)果將有機會展現(xiàn)。相當于百度的擴展廣告位。

出價設(shè)置有兩種方式：系統(tǒng)推薦（默認）和自定義出價比例。自定義出價比例的范圍是0.7-10，搜索合作網(wǎng)絡(luò)的最終出價=關(guān)鍵詞出價*自定義出價比例。

通常建議將系數(shù)設(shè)置為最低的0.7。

8、目標客戶追投

系統(tǒng)會自動識別出目標客戶群體，并針對該群體通過擴匹配模式來獲取流量。目前此功能只對短語匹配關(guān)鍵詞生效。換言之，就是當系統(tǒng)根據(jù)網(wǎng)民的搜索行為，認定網(wǎng)民是該推廣賬戶的潛在客戶，當該網(wǎng)民搜索與賬戶設(shè)置關(guān)鍵詞相關(guān)度不高的詞時，也會展現(xiàn)該賬戶的廣告。出價以關(guān)鍵詞自身出價為準。

9、好詞快投

這個產(chǎn)品的邏輯是，先通過你現(xiàn)有的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，來判斷你是什么行業(yè)、有什么業(yè)務(wù)，然后給你生成一個動態(tài)詞包。動態(tài)詞包里就包含了同行投放的詞，從你網(wǎng)站上挖掘的詞，以及你做SEO布局的詞等。

然后你可以對這個動態(tài)詞包設(shè)置出價以及消費上限，詞包里的詞就會以你的出價為依據(jù)去進行正常的競價展現(xiàn)，相當于新建立了一條由系統(tǒng)自動選擇關(guān)鍵詞的計劃。

SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個層級：賬戶、推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意。本文賬戶結(jié)構(gòu)以百度推廣為例，其他推廣渠道在命名上略有區(qū)別，但每個層級的功能大體相似。

1、計劃狀態(tài)

有效：表示推廣計劃當前可正常推廣

暫停推廣：表示推廣計劃設(shè)置了暫停，此時推廣計劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意不會再搜索結(jié)果中出現(xiàn)。

處于暫停時段：表示推廣計劃設(shè)置了“推廣時段管理”且當前處于暫停推廣時段之內(nèi)，此時推廣計劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意不會再搜索結(jié)果中展現(xiàn)

賬戶預算不足：表示賬戶當日已達到預算。

推廣計劃預算不足：表示推廣計劃在當日的消費已經(jīng)達到了預算。

2、預算

推廣計劃也可以設(shè)定預算，與賬戶預算不同的是，推廣計劃的預算是只管該計劃的，可設(shè)置也可不設(shè)置。

如果推廣賬戶和推廣計劃同時設(shè)置了預算，那么以數(shù)值小的優(yōu)先。舉個栗子，賬戶預算設(shè)置為200，計劃A預算設(shè)置為100，那么計劃A的消費達到100元后，計劃A就會下線，計劃A中的物料當天不會再展現(xiàn)（除非提高計劃A的預算）；如果賬戶預算設(shè)置為100，計劃A設(shè)置為200，而賬戶消耗達到100以后，整個賬戶，包括計劃A，都會下線。

3、設(shè)備

如今推廣賬戶的主要流量戰(zhàn)場都轉(zhuǎn)移到了移動端，大部分企業(yè)是PC端與移動端同時推廣，有的企業(yè)甚至僅推廣移動端。

百度推出了兩種后臺，一種是PC和移動廣告都可以投放的，一種是僅投移動廣告。

此處我們用第一種后臺作為講解，更具有普適性，這種后臺中關(guān)鍵詞出價都是針對PC端的，移動端的出價要通過移動出價比例來控制。移動設(shè)備出價=關(guān)鍵詞出價×其他出價系數(shù)/比例×移動設(shè)備出價比例，如果僅推PC端，可將移動出價比例調(diào)節(jié)成最低的0.1 。

另外，建立計劃時可以建立僅移動計劃，僅移動計劃中，移動出價比例設(shè)置不生效。

4、推廣地域

計劃地域可以使用賬戶地域設(shè)置，也可以單獨設(shè)置

5、推廣時段

推廣時段的設(shè)置可以規(guī)定推廣信息在一天之內(nèi)“哪些時段可以展現(xiàn)，哪些時段暫停推廣”，也可以設(shè)置一周內(nèi)哪幾天推廣。

推廣時段的設(shè)置是以“小時”為單位，也就是說可以設(shè)置8-12點投放，但不能設(shè)置8：30-12點投放。

推廣時段處還有一個設(shè)置是溢價系數(shù)，可以為高峰時段設(shè)置大于1的溢價系數(shù)，空閑時段設(shè)置小于1的溢價系數(shù)，更加靈活地控制關(guān)鍵詞出價。

6、否定關(guān)鍵詞

否定關(guān)鍵詞，顧名思義，當網(wǎng)民的搜索詞包括否定關(guān)鍵詞時，不會出現(xiàn)企業(yè)的推廣信息。其中分為兩類：否定關(guān)鍵詞與精確否定關(guān)鍵詞。否定關(guān)鍵詞是指當網(wǎng)民搜索詞中包括這個詞時，推廣信息不展現(xiàn)，而精確否定關(guān)鍵詞是指，網(wǎng)民的搜索詞和這個詞一模一樣的時候，推廣信息不展現(xiàn)。

每個賬戶中，添加否定關(guān)鍵詞的數(shù)量有限，具體數(shù)量可看下圖：

7、創(chuàng)意展現(xiàn)方式

分優(yōu)選和輪替兩種。優(yōu)選就是系統(tǒng)根據(jù)創(chuàng)意點擊情況，選擇質(zhì)量更高的創(chuàng)意進行展現(xiàn)，輪替則是所有創(chuàng)意的展現(xiàn)幾率一樣。通常建議在賬戶建立初期階段，或者創(chuàng)意剛更新過的時候，采用輪替，等數(shù)據(jù)積累一段時間，再切換為優(yōu)選。

8、個性化推薦

系統(tǒng)會根據(jù)瀏覽行為及人群屬性來分析網(wǎng)民的個性化需求，為其推薦相關(guān)推廣結(jié)果。如果你購買了與其需求相關(guān)的關(guān)鍵詞， 你的推廣內(nèi)容將有機會獲得展現(xiàn)。

這個功能建議關(guān)閉，實踐結(jié)果表明，個性化推薦的流量質(zhì)量不高。

1、單元狀態(tài)

有效：表示推廣單元當前可以推廣

2、單元出價

如果對某個單元進行出價，而單元內(nèi)的關(guān)鍵詞沒有進行出價，則關(guān)鍵詞競價時的出價以單元出價為準，如果關(guān)鍵詞有單獨設(shè)置出價，則以關(guān)鍵詞出價為準。

當賬戶規(guī)模較大時，在長尾詞或人群詞單元，常常直接使用單元出價，便于管理。

單元出價不得低于0 。

3、否定關(guān)鍵詞

同計劃層級的否定關(guān)鍵詞，只是單元層級的否定關(guān)鍵詞僅作用于本單元內(nèi)的關(guān)鍵詞，而計劃層級的否定關(guān)鍵詞會作用于整個計劃，包括該計劃下的所有單元。

如果計劃層級已經(jīng)添加了否定關(guān)鍵詞，就不需要再在單元中添加了。

單元層級否定關(guān)鍵詞需利用起來，以防止“串詞”現(xiàn)象，即網(wǎng)民搜索的明明是單元A中的關(guān)鍵詞“廈門英語培訓機構(gòu)”，卻匹配到了單元B中的關(guān)鍵詞“英語培訓”，大家都知道，“英語培訓”屬于通用詞，出價很高，而“廈門英語培訓機構(gòu)”出價相對較低，上述情況直接導致了成本的上升，此時在單元B中添加否定詞“機構(gòu)”，可以有效避免這種情況。

4、分匹配模式出價系數(shù)

以原關(guān)鍵詞出價分別乘以各匹配模式 （精確、短語、廣泛） 下的系數(shù)，作為該關(guān)鍵詞在各匹配模式下的最終出價，方便精準控制流量和轉(zhuǎn)化成本。

建議嘗試使用，配合否定關(guān)鍵詞，可在有效拓寬流量的基礎(chǔ)上保持廣告精準度，控制推廣成本。

例如，關(guān)鍵詞出價為1元。精確、短語、廣泛三種系數(shù)分別設(shè)置為：3、2、0.5，則當搜索詞以廣泛匹配模式匹配到關(guān)鍵詞時，關(guān)鍵詞出價位0.5元，以精確匹配模式觸發(fā)關(guān)鍵詞時，關(guān)鍵詞出價為3元。

如果各匹配模式下的出價超過999.99，則系統(tǒng)自動使用999.99。

5、移動出價比例

與計劃層級相同，單元層級可以單獨設(shè)置移動出價比例。

6、電話追蹤

即百度離線寶產(chǎn)品，是一款網(wǎng)民通過百度推廣進入企業(yè)著陸頁后，與企業(yè)建立咨詢的一款工具，這種工具能讓網(wǎng)民免除通信費，且有較完善的追蹤功能。后期會詳細為大家講解。

－End—

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二、怎么做好sem，SEM的幾個關(guān)鍵點

sem，往小了說就是百度競價，往大了說可以是所有跟搜索引擎有關(guān)的營銷手段。

先說小的，百度競價如果有點基礎(chǔ)的都會知道，是按漏斗來分析，可以分為百度階段，網(wǎng)站階段和銷售階段。具體的又可以分為展現(xiàn)，點擊，訪問，咨詢，成單。每個環(huán)節(jié)都會影響到推廣效果的好壞，我們要做的就是當推廣效果不好時，通過數(shù)據(jù)分析，來找出問題所在，然后根據(jù)不同環(huán)節(jié)的錯誤，來提出相對應的方法。

做好sem的關(guān)鍵我認為有以下幾點：

1. 會分析數(shù)據(jù)，效果不好是一個籠統(tǒng)的概念，這個不好時怎么不好，環(huán)比下降還是同期跟同行比下降，是沒咨詢還是沒成單，是沒點擊還是沒展現(xiàn)，這些都要用數(shù)據(jù)說話，正確的總結(jié)數(shù)據(jù)，找出癥結(jié)是第一步。

2. 對號入座，根據(jù)數(shù)據(jù)找到了問題，那么接下來就要把問題對應到漏斗相應的環(huán)節(jié)里面去，展現(xiàn)少的原因（地域、時間段、匹配方式、出價、關(guān)鍵詞數(shù)量、維度等等）點擊少的原因（點擊率低、展現(xiàn)少等等），有了對應的環(huán)節(jié)，才能找到正確的方法

3. 找對關(guān)鍵詞 找對關(guān)鍵詞 找對關(guān)鍵詞，重要的事情說三遍，賬戶效果的好壞跟上的關(guān)鍵詞是否相關(guān)有最直接的關(guān)系。而且這點往往在搭建賬戶的時候就要重視起來。

廣義的sem，可以包括網(wǎng)盟，知道，貼吧，品專甚至是seo等等跟搜索引擎有關(guān)的工具或者方法。其實推廣的核心就是流量和轉(zhuǎn)化，如何引入正確的流量，然后提高轉(zhuǎn)化，是每一個sem人都要去思考的問題。

希望對題主有幫助?！?/p>

三、SEM數(shù)據(jù)分析怎么分析 求

常用的分析多用四象限法，分析方法有很多，目的都是一樣。重點看下面：

關(guān)鍵指標維度：Ø數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)建立在營銷目的上，按營銷目的主要劃分為三類

• 品牌知曉：主要目的提升品牌知名度

• 流量增加：主要目的給網(wǎng)站增加流量，帶來優(yōu)質(zhì)訪問流量

•銷售促進：主要為網(wǎng)站帶來銷售業(yè)績，銷售機會

找出矛盾：• 轉(zhuǎn)化成本=消費/轉(zhuǎn)化量=CPC*點擊量/轉(zhuǎn)化量=CPC*CVR

• CPC高：降低出價，優(yōu)化質(zhì)量度

• CVR低：優(yōu)質(zhì)流量（修改匹配方式，增加否定詞，暫?！?，Landing Page優(yōu)化，轉(zhuǎn)化流程優(yōu)化，促銷活動，

• 轉(zhuǎn)化數(shù)=點擊*CVR=展示*CTR*CVR

• 展示低：修改匹配方式，擴詞

• CTR低：優(yōu)化創(chuàng)意，優(yōu)化排名，過濾不精準關(guān)鍵詞

• CVR低：優(yōu)質(zhì)流量（修改匹配方式，增加否定詞，暫?！?，Landing Page優(yōu)化，轉(zhuǎn)化流程優(yōu)化，促銷活動

希望對你有幫助。

四、SEM投放的22個關(guān)鍵指標

從搜索觸發(fā)廣告到形成轉(zhuǎn)化，各環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的各項數(shù)據(jù)，將是競價員優(yōu)化帳戶的重點。下面一起來看都有那些指標：

1、關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是您精心挑選的、用以定位潛在客戶的字詞。

網(wǎng)民在百度搜索時會使用一些特定的字詞，稱之為搜索詞。

這些搜索詞體現(xiàn)了網(wǎng)民對信息的需求，可能涵蓋了工作、生活的方方面面，您可以將其中蘊含商業(yè)價值的字詞挑選出來，作為關(guān)鍵詞提交到搜索推廣系統(tǒng)中。

在網(wǎng)民搜索感興趣的產(chǎn)品/服務(wù)時，系統(tǒng)會自動挑選符合網(wǎng)民需求的關(guān)鍵詞，將其對應的創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前

2、展現(xiàn)

在網(wǎng)民搜索時，如果您的賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對應的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。在同一次搜索中，如果網(wǎng)民通過翻頁查看了多個搜索結(jié)果頁面，則系統(tǒng)將根據(jù)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的實際展現(xiàn)次數(shù)進行計次。

3、排名

推廣排名是指您的推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時的排位。一般來說，排名越靠前，推廣結(jié)果就越能吸引網(wǎng)民的關(guān)注，為您帶來更多的潛在客戶訪問，同時有助于加深網(wǎng)民對您的網(wǎng)站、品牌的印象。在預算允許范圍內(nèi)，建議您盡量保持較靠前排名。

4、關(guān)鍵詞質(zhì)量度

質(zhì)量度分主要受到預估點擊率、業(yè)務(wù)相關(guān)性和著陸頁體驗三個維度的影響。

5、點擊

點擊是訪客被您帳戶中關(guān)鍵詞、創(chuàng)意吸引時，點擊進入您網(wǎng)站的操作。

6、點擊價格

點擊價格是指您為網(wǎng)民的點擊訪問所支付的實際推廣費用。百度計費機制為您盡可能地節(jié)省預算，使實際點擊價格不超過您的出價，一些情況下甚至可能遠低于您的出價。您為一次點擊所支付的推廣費用實際上是維持當前推廣排名所需的最低費用。

點擊價格是由您和其他客戶的排名關(guān)系、出價、質(zhì)量度等因素共同決定的，對于同一賬戶內(nèi)的同一關(guān)鍵詞，在您的出價不變的情況下，由于以上因素隨時可能發(fā)生變動，同一關(guān)鍵詞在不同時刻的點擊價格可能是不同的。

7、預算

每日預算即您每天愿意支付的最高推廣費用。在當天的點擊費用總額（消費）達到您設(shè)定的預算值后，經(jīng)一定的系統(tǒng)刷新時間，您的推廣結(jié)果會自動下線，網(wǎng)民搜索時不再展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。

您可以為搜索推廣賬戶設(shè)置每日預算，或者為不同推廣計劃分配不同的預算，管控更加靈活科學。

8、創(chuàng)意

創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標題、描述，以及訪問URL和顯示URL。

9、出價

出價即您愿意為一次點擊所支付的最高費用。百度計費機制保證實際點擊價格不超過您的出價，一些情況下甚至可能遠低于您的出價，為您盡可能地節(jié)省推廣預算。

10、URL

對于訪問URL，請確保是您的賬戶推廣的網(wǎng)站上可以正常訪問的頁面，并指向包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁，否則可能無法通過審核。

對于顯示URL，其主域名必須與賬戶推廣的網(wǎng)站的域名保持一致。例如，zhidao.baidu.com的主域名是baidu.com，則顯示URL必須為xxx.baidu.com的形式。系統(tǒng)默認選擇您的網(wǎng)站完整域名（如 www.baidu.com ）作為顯示URL。

11、匹配方式

在網(wǎng)民搜索時，系統(tǒng)會自動挑選對應的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。您可以通過設(shè)置匹配方式，來決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對應關(guān)系。

12、帳戶結(jié)構(gòu)

搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關(guān)鍵詞/創(chuàng)意四個層級構(gòu)成，且推廣單元由多對多關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表構(gòu)成，如下圖：

(帳戶結(jié)構(gòu))

13、推廣地域

為百度搜索推廣賬戶和推廣計劃設(shè)置推廣地域后，只有當該地域的網(wǎng)民搜索時，才會出現(xiàn)您的推廣結(jié)果。不同的推廣計劃可以面向不同的地域推廣，從地理位置角度精準定位您的潛在客戶。

您選擇的推廣地域可以是地區(qū)，如華北地區(qū)，也可以是省份和直轄市，如湖北省，北京市。如果您希望面向全部潛在客戶推廣您的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)，建議您選擇全部地域。

14、創(chuàng)意展現(xiàn)樣式

百度搜索推廣為您提供了兩種不同的創(chuàng)意展現(xiàn)方式：優(yōu)選和輪替，您可以在推廣計劃中的“修改設(shè)置”中進行選擇。

15、點擊率

點擊率=點擊次數(shù)/展現(xiàn)次數(shù)

16、抵達率

抵達率是點擊推廣廣告后成功進入的比率。

抵達率=訪問次數(shù)/點擊量，所以在百度推廣中抵達率越高，說明通過廣告找到符合其初步搜索意向的網(wǎng)民越多。

17、跳出率

跳出率是指在只訪問了入口頁面（例如網(wǎng)站首頁）就離開的訪問量與所產(chǎn)生總訪問量的百分比。

18、帳戶優(yōu)化

優(yōu)化泛指您以提升推廣效果為目的，對推廣方案進行調(diào)整的過程。優(yōu)化的具體目的取決于您的推廣目的，但歸根結(jié)底可以稱之為在一定的投入下取得更好的效果，提高投資回報率。

19、轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率（Take Rates，又叫Conversions Rates），是指在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點擊次數(shù)的比率。

計算公式：網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率=進行了相應的動作的訪問量/總訪問量。

指標意義：衡量網(wǎng)站內(nèi)容對訪問者的吸引程度以及網(wǎng)站的宣傳效果。

20、轉(zhuǎn)化

轉(zhuǎn)化即指潛在客戶完成一次您期望的行動，與您的推廣目的和對推廣效果的定義密切相關(guān)。

轉(zhuǎn)化可能指潛在客戶：

1.在網(wǎng)站上停留了一定的時間

2.瀏覽了網(wǎng)站上的特定頁面，如注冊頁面，“聯(lián)系我們”頁面

3.在網(wǎng)站上注冊或提交訂單

4.通過百度商機中心、網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線即時通訊工具進行咨詢

5.通過電話進行咨詢

6.上門訪問、咨詢、洽談

7.實際付款、成交（特別是對于電子商務(wù)類網(wǎng)站）

您的推廣目的可能是多方面的，并隨著您的公司、業(yè)務(wù)發(fā)展階段而不斷調(diào)整，相應的，對推廣效果和轉(zhuǎn)化的定義可能不止一種，且不斷調(diào)整。

21、轉(zhuǎn)化成本

轉(zhuǎn)化成本=投入資金/轉(zhuǎn)化個數(shù)

轉(zhuǎn)化個數(shù)的定義很多，有關(guān)鍵詞對話成本，預約個數(shù)，線索條數(shù)，確認成本，成交（到診）個數(shù)；

1、轉(zhuǎn)化率=訂單量/點擊量。從這個公式可以分析，轉(zhuǎn)化率是由兩個因素共同決定的，一個是訂單量，一個是點擊量，并且這兩個因素成反比關(guān)系。這個公式可以很清晰的知道具體轉(zhuǎn)化率是多少。

2、cpc=利潤*轉(zhuǎn)化率。從這個公式分析，關(guān)鍵詞的出價cpc是由產(chǎn)品的利潤和轉(zhuǎn)化率共同決定的

切記：企業(yè)不能為了追求咨詢量或者訂單量，不斷的提高預算。企業(yè)一定要控制住好競價的轉(zhuǎn)化成本。

22、投資回報率

投資回報率（ROI）是競價帳戶的投入產(chǎn)出比，用于衡量帳戶投放是否盈利。

網(wǎng)民通過搜索觸發(fā)廣告主投放關(guān)鍵詞，百度展現(xiàn)廣告主創(chuàng)意，網(wǎng)民透過（點擊）有吸引力的創(chuàng)意，到達廣告主網(wǎng)站，尋求自身需求，了解（瀏覽）產(chǎn)品后，達成消費（轉(zhuǎn)化）。

在網(wǎng)民的各動作點，產(chǎn)生的反映，均反暴露出各層級的問題，通過數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化各項指標及素材，達到最高的投入產(chǎn)出比，提升轉(zhuǎn)化，降低成本，擴大營業(yè)額。

小鹿系列競價軟件覆蓋百度、360、搜狗、神馬四大搜索平臺，采用獨創(chuàng)的競價算法，智能精準出價，一鍵批量查排名，根據(jù)關(guān)鍵詞位置實時調(diào)整出價，降低出價虛高，穩(wěn)定排名，節(jié)省企業(yè)預算。

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