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可口可樂的品牌個性（可口可樂的品牌個性分析）

發(fā)布時間：2023-04-08 09:39:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 111

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于可口可樂的品牌個性的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、可口可樂Coco-Cola品牌的內(nèi)涵是什么？
2、可口可樂標(biāo)志的含義
3、再入中國后可口可樂初期經(jīng)營的特點
4、品牌的個性

可口可樂的品牌個性（可口可樂的品牌個性分析）

一、可口可樂Coco-Cola品牌的內(nèi)涵是什么？

“在現(xiàn)代美國人的心目中，可口可樂成了美國生活方式的象征。可口可樂在多項市場調(diào)查中，被評為全球十大商標(biāo)之首?！?

二、可口可樂標(biāo)志的含義

可口可樂（Colacola)本身沒有任何含義，當(dāng)初取名為cocacola只是因為這個名字朗朗上口而已。

不過，cocacola起名，確實有個有趣的故事。

1886年在美國喬治亞州亞特蘭大市的一家藥店里，一位名叫約翰·彭伯頓的藥劑師偶然發(fā)明了一種味道神奇的咖啡色液體，他想把這種有色液體開發(fā)成為飲料，但苦于沒有資金，就找到當(dāng)?shù)匾粋€識字不多的大財主魯賓遜，商議兩人合伙開發(fā)這一飲料的可行性。當(dāng)談妥合作條件后，彭伯頓為了借助魯賓遜的財力，便把為新飲料命名的權(quán)力讓給魯賓遜。

魯賓遜一口應(yīng)承下來，但思索一段時間后卻感到給這一飲料起名并不那么容易，他把字典翻了一遍，也沒有找到滿意的名稱。一天下來，由于腦袋昏昏沉沉，吃過晚飯后竟坐在書房的椅子上睡著了，等他一覺醒來時，已經(jīng)是深夜2點多鐘了，此時他想按飲料的性質(zhì)起個名字。飲料是清涼的，用clod來代表“冷”的含義，可冷字不能成為名字，必須再加上一個字，他又開始翻字典。結(jié)果還是一無所獲，他把字典又丟在了一旁。恰巧，這時公雞打鳴了，他一下子跳了起來， “對了，就用公雞這個名字吧”!可是“公雞冷的”或“冷的公雞”都不能當(dāng)飲料的名字，想著想著他走到院子里，看到天空中一顆流星閃過，這又引起他的靈感：把“公雞”和“冷的”單詞換個字母不就行了嗎?于是魯賓遜把Cock(公雞)。與Cold(冷)中的k與d都換成了a，這樣就變成了COcacola(可口可樂)。

彭伯頓問魯賓遜這個名字是什么意思，魯賓遜說：“它們本身沒有什么意義，可是，你看看它們的字母結(jié)構(gòu)，不是很有意思嗎?”彭伯頓連念了幾遍，突然高興地叫道： “妙極了!除非是你，誰也想不出這樣的好名字來，既好拼，又好念，更容易記，不管誰看一遍都會記得它，作為產(chǎn)品名稱，真是再好也沒有了!”可口可樂品牌就這樣誕生了。

Coeacola品牌名字的最大特點就是不注重詞語的含義而注重發(fā)音響亮。該品牌名字短小玲瓏，具有獨創(chuàng)性和獨特個性，是世界上獨一無二、前所未有的品牌名稱，從而能在世界上獨領(lǐng)風(fēng)騷。

值得注意的是，當(dāng)代品牌名稱設(shè)計已形成一個國際化潮流，品牌的國際化，除了具有品牌的共性——易讀、易寫、易識、易聽外，還注重晶牌名字能通行世界各國，例如日本的SONY(索尼)、德國的奔馳(Benz)轎車，其商標(biāo)名稱受到世界各國人民的喜愛。

可口可樂的品牌個性（可口可樂的品牌個性分析）

三、再入中國后可口可樂初期經(jīng)營的特點

經(jīng)營管理特點

一是長期的企業(yè)形象目標(biāo)的確立和實現(xiàn)，是其成為世界最有價值品牌的基本戰(zhàn)略。無論是可口可樂還是百事可樂都是世界上最早注重商標(biāo)和品牌的企業(yè)。

二是巧妙、大手筆的營銷策略。有效、一致的廣告和促銷，注重包裝和視覺形象，公司巨額的廣告費投入以及在世界消費者心中的成功形象塑造，是不斷取得進(jìn)步的基礎(chǔ)。

三品牌是活生生的、有個性的，好的品牌與消費者之間可建立起深厚的情感。品牌必須考慮消費者使用和接受品牌的日常經(jīng)驗、感受、想法、態(tài)度和心理需求。

四樹立品牌實際上是創(chuàng)造一種與眾不同的個性?？煽诳蓸菲放频乃姓咭恢闭J(rèn)為：“我們成功的原因在于我們創(chuàng)造出的友善的氛圍，消費者實際上是想與可口可樂融為一體?！?

四、品牌的個性

1.品牌個性的含義及維度

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和當(dāng)代消費文化的變遷，象征消費已不再是少數(shù)富人所享有的一種特權(quán)，相反已成為普通大眾的一種日常消費形式。當(dāng)品牌具有了象征意義，便出現(xiàn)了品牌個性的概念。所謂品牌個性就是消費者賦予品牌以人格化特征的集合，主要指品牌的象征性特質(zhì)。品牌個性是品牌形象的核心組成部分，品牌個性的形成可能來自消費者與品牌直接或間接接觸所形成的觀點、消費者對產(chǎn)品相關(guān)屬性的聯(lián)想等。嚴(yán)格來說，品牌本身只是一個沒有生命的客體，并不具備個性。但是，品牌所具有的象征性意義及其所傳達(dá)的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它的功效，在消費者與品牌的互動（購買和消費）過程中，消費者往往會與品牌建立起一定的情感和關(guān)系，消費者也常常將品牌視為帶有某些人格特征的“朋友”。從這個意義看，品牌也具有了生命，具備了獨一無二的個性特征。想一想：為什么年輕人大都喜歡喝可口可樂、成功的商業(yè)人士大都喜歡坐奔馳車？因為可口可樂代表著活力、激情，奔馳車代表著大氣、穩(wěn)重、高檔、高品位。

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有的學(xué)者認(rèn)為品牌個性包括其主要消費者的人口特征，如性別、年齡以及社會階層，這些人口特征可以直接從品牌使用者形象等因素推斷而來。例如，“蘋果”被認(rèn)為是年輕的，而IBM被認(rèn)為是年長的。但更多學(xué)者認(rèn)為品牌個性可以直接由消費者個性得以表現(xiàn)，是人類個性特征投射到品牌的結(jié)果，并強調(diào)情感在品牌中的重要性。Aaker將品牌個性定義為“與品牌特定使用者相聯(lián)的人類特性集合”，并根據(jù)西方人格理論的“大五”模型，發(fā)展了一個系統(tǒng)的品牌個性維度量表。在該量表中，品牌個性分為真摯、刺激、勝任、精致和堅固。

其中，真摯、刺激和勝任實際上與“大五人格模型”（The_Big_Five_Model）中的和悅性、外向性和責(zé)任性這三個維度具有一一對應(yīng)的關(guān)系，這說明品牌個性與消費者個性之間存在相關(guān)關(guān)系。同時，“消費者購買和消費情境是消費者個性的反映和延伸”，消費者也傾向于購買那些與他們自己具有相似個性的產(chǎn)品或那些使他們感到能讓自己的某些個性弱點得到彌補的產(chǎn)品。從消費者的外貌和所有物，如他們的穿著打扮、選擇使用的產(chǎn)品，即可判斷出他們的個性大體是怎樣的。例如，一個羞怯的消費者可能會放棄一輛華麗的汽車，因為“它不像我”；而另一個想要使自己感覺更加果斷的消費者會選擇一輛強勁、華麗的運動型汽車。顯然，產(chǎn)品和品牌有助于消費者表達(dá)他們的個性。

雖然消費者會人為地賦予品牌某些“個性”特征，即使品牌本身并沒有被特意塑造成這種“個性”，或者那些“個性”特征并非營銷者所期望的。但在多數(shù)情況下，品牌個性是由產(chǎn)品自身特性（品牌定位）和廣告宣傳所賦予，并在此基礎(chǔ)上消費者對這些特性的感知。不同品牌個性的產(chǎn)品所針對的目標(biāo)消費者顯然也是不同的。例如，某公司為它新推出的四個品牌的啤酒創(chuàng)作了四則商業(yè)廣告。每則廣告代表一個新品牌，每一品牌被描繪成適用于某一特定個性的消費者。其中，有一個品牌的廣告上是一位“補償型飲酒者”，他正值中年，有獻(xiàn)身精神，對他來說，喝啤酒是對自己無私奉獻(xiàn)的一種犒勞。其他幾個品牌分別被賦予“社交飲酒者”（如校園聯(lián)誼會上的豪飲者）、“酒鬼”（認(rèn)為自己很失敗而嗜酒）等“個性”。該實驗讓250位飲酒者觀看過四則廣告并品嘗廣告中宣傳的四種品牌的啤酒，然后讓他們按喜歡程度對啤酒排序，同時填寫一份測量其“飲酒個性”的問卷。試驗結(jié)果顯示，大多數(shù)人喜歡品牌個性與他們的個性相一致的啤酒。這種好惡傾向非常強烈，以至大多數(shù)人認(rèn)為至少有一種品牌的啤酒不適于飲用。他們不知道，其實這四個品牌的啤酒是同一種啤酒。看來，那些商業(yè)廣告所創(chuàng)造的產(chǎn)品“個性”確實吸引了具有類似個性的消費者。

崔楠和王長征（2010）重新定義了品牌的象征形象，提出了一個包含“個人形象”、“社會形象”、“關(guān)系形象”和“集體形象”四個維度的概念框架。其中，個人形象指的是品牌所代表的“個人自我意義”，即個體擁有的人格特質(zhì)、價值觀和態(tài)度等內(nèi)在特征；社會形象指的是品牌所代表的“社會自我意義”，即個體享有的成就、聲望、權(quán)力和社會地位等；關(guān)系形象指的是品牌所代表的“關(guān)系自我意義”，它涉及的是人類生活中所重視的與人際關(guān)系有關(guān)的親情、愛情和友誼等；集體形象指的是品牌所代表的“集體自我意義”，它與群體成員身份有關(guān)，涉及特定群體成員之間共享的特征、規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)等。

黃勝兵和盧泰宏（2003）在Aaker的品牌個性模型基礎(chǔ)上進(jìn)行了中國品牌個性維度的本土化研究。他們使用中國詞匯構(gòu)造了中國品牌個性的模型，該模型包含“仁、智、勇、樂、雅”五個維度，并提出了中國品牌個性維度的獨特性特征，為我國營銷學(xué)者進(jìn)行有關(guān)品牌個性的研究提供了基礎(chǔ)性的研究結(jié)果。

以上就是小編對于可口可樂的品牌個性問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。