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dsp廣告投放平臺數(shù)據(jù)庫設計(dsp廣告投放是什么意思)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于dsp廣告投放平臺數(shù)據(jù)庫設計的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、dsp廣告怎么投放的?
dsp廣告是基于大數(shù)據(jù)精準分析投放的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告,根據(jù)人群的屬性、興趣、職業(yè)、地域等標簽,精準定向廣告主的目標人群,實現(xiàn)精準高效智能投放。dsp跨平臺、跨渠道、跨終端對接各大流量資源。廣告主通過光馳傳媒DSP平臺將獨立的資源整合,實現(xiàn)一站式全程自助服務。
二、DSP廣告是什么?有什么特點
DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平臺,以精準營銷 為核心理念。這一概念起源于網(wǎng)絡廣告發(fā)達的歐美,是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國,已在全球快速發(fā)展,2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡展示廣告領域,DSP方興未艾。DSP傳入中國,迅速在國內成為熱潮,成為推動中國網(wǎng)絡展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動力之一,dsp將要成為SEM后的一個廣告模式。
特點:1、一個統(tǒng)一的、綜合的操作平臺
DSP為廣告主提供一個綜合性的操作平臺,廣告主可以通過一個平臺管理多個渠道的流量來源,避免復雜的媒體購買方式帶來的資源浪費。
2、支持RTB實時競價
RTB(Real-Time Bidding)實時競價協(xié)議(允許購買者對單一廣告展現(xiàn)進行實時競價購買的廣告交易協(xié)議),利用該協(xié)議,DSP可以從廣告交易平臺中實時的按需購買廣告。
3、能夠整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量
真正的DSP能夠簡化媒體購買的流程,要做到這一點,它必須有整合、優(yōu)化和管理不同渠道流量來源的能力,這些流量主要來自Ad Exchange。品友互動DSP托其強大技術優(yōu)勢,搭建了多個以Hadoop基礎的云計算平臺,通過對接AD Exchang,可以達到50毫秒之內完成一次競價交易;每天支持10億以上的曝光。
4、領先的優(yōu)化算法
DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標完成的,使用優(yōu)化算法來滿足廣告主所設置的廣告目標是DSP服務品質的基礎保證,通過優(yōu)化算法,DSP可以讓廣告主在毫秒內確定目標受眾、優(yōu)化競價策略并投放廣告。
5、全面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報表
正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣,廣告主無法對所有廣告投放進行整體把控,避免重復的廣告達到,這在要求一個統(tǒng)一的操作平臺之外,也要求DSP為廣告主提供及時的、全面的數(shù)據(jù)報表,其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。
6、以受眾購買為中心
DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外,也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯,明確了以受眾為中心的購買模式。以受眾購買為中心離不開數(shù)據(jù)的支持,悠易互通3.2億受眾數(shù)據(jù)庫也將得到最大化的利益體現(xiàn)。
三、移動應用廣告中的DSP、DMP、ADX、SSP之間的關系?
DSP:是Demand Side Platform的縮寫。需求方管理平臺
DMP:是Data Manage Platform的縮寫。數(shù)據(jù)管理平臺
ADX:是Ad Exchange的縮寫。廣告交易平臺
SSP:是Sell Side Platform的縮寫。媒體服務平臺
互聯(lián)網(wǎng)廣告興起之時,只有大型網(wǎng)站能得到廣告主的青睞,而中小網(wǎng)站雖然手握一些優(yōu)質流量,卻因沒有'門路'被無形拒之門外。被拋棄的中小型網(wǎng)站覺得只有聯(lián)合起來,才能去和大型網(wǎng)站一起分廣告的蛋糕,于是Ad network(在線廣告聯(lián)盟)出現(xiàn)了,在線廣告聯(lián)盟聯(lián)合一些中小型網(wǎng)站的資源,打包賣給廣告商,自己在中間抽取‘辛苦費’,在一段時間之中,Ad network確實代表了中小網(wǎng)站的利益。
但是隨著Ad network逐漸發(fā)展,中小網(wǎng)站的話語權變小,而且在線廣告聯(lián)盟還把控著上游廣告主的定價權,在這個時候弊端開始出現(xiàn)。廣告主抱怨不僅沒法定價,而且還拿不到好的流量,中小網(wǎng)站覺得自己的廣告位不值這個價。有問題就會有解決方案。因為技術上的發(fā)展,計算能力增加,ADX就應運而生。
ADX,就是一個廣告競價平臺,是基于RTB(RealTime Bidding 實時競價)的,媒體的廣告放在上面,價高者得,大家公平公正。
有了ADX之后,大家應該覺得一切都沒問題了吧,統(tǒng)統(tǒng)去廣告交易平臺去競價。恰恰相反,新的問題又出現(xiàn)了。
1、ADX的廣告是實時的,廣告主哪有時間去實時盯著購買廣告。
2、廣告主的需求是想把他們的廣告在他的TA(受眾)中曝光,廣告主買廣告是為了買廣告背后的群體。
基于這些購買廣告的需求,DSP出來了。你沒時間看ADX的廣告,我可以幫你做程序化購買;你想要面向群體而不是面向廣告,我可以根據(jù)你想要的群體進行購買廣告。
總的來說,DSP幫助廣告主去更好的買廣告,代表的是廣告主的利益。
DSP想要分析廣告背后的人群屬性,就必須需要數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)從哪來?DMP。
DMP可以從多方把數(shù)據(jù)匯總進入一個平臺,這個平臺可以是'全域',也可以是'樣本',也就是說他們的數(shù)據(jù)會有受眾信息,可以幫助DSP進行‘精準投放’。
DMP其實是一個數(shù)據(jù)平臺,是輔助角色。
有了DSP幫助廣告主進行廣告投放,提升投放效率,難道就沒有誰去幫幫那些媒體嗎?這個時候SSP出來了,SSP的利潤模式是根據(jù)媒體的利潤進行抽成,它會通過選擇不同的投放平臺,優(yōu)化媒體的廣告利潤,也就是說它代表著媒體方的利益。
總的來說,因為‘自由市場’的需求,出來了ADX(廣告交易平臺),DSP(需求方管理平臺)代表著廣告購買方的利益,DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)是通過數(shù)據(jù)協(xié)助DSP實現(xiàn)‘精準投放’的,而SSP則代表媒體方的利益。
四、DSP廣告投放技巧有哪些?
你的公司適合做DSP嗎?
DSP的最大作用是將廣告投放到某種類型的網(wǎng)絡用戶。DSP廣告并不一定需要錢,但與那些轉化形式的廣告相比成本非常低,廣告單轉換成本略高于DSP。但同時,其單用戶的價值明顯高于其他廣告形式。廣告商需要根據(jù)自己的業(yè)務轉換價值來預測自己的短期投資回報率。如果轉換值較高,并且能夠承受較高的轉換成本,您可以嘗試啟動DSP。
自己做還是當甩手掌柜?
將帳戶“完全信任”發(fā)送給DSP服務提供商??煽康腄SP供應商團隊擁有豐富的實踐經驗,其資源、策略、執(zhí)行、優(yōu)化水平對DSP廣告的投放和投放有很大的影響,其客戶服務和支持團隊可以幫助廣告主解決產品使用過程中出現(xiàn)的各種問題和困惑。但是這樣一來,廣告商就不能登錄到賬戶來查看廣告的效果,只能詢問員工或等待服務提供者自愿發(fā)送報告。因此,如果選擇了“完全信任”,廣告商與服務提供商之間的及時溝通是非常重要的。
因此,對于一般的中小企業(yè)來說,若非團隊內本身就有經驗豐富的DSP從業(yè)人員,建議還是通過帳號托管的形式來投放DSP廣告。另外在托管之前可以試著詢問服務商是否能提供帳號查看功能(雖然可能性不高)。
如果選擇了“全托管”方式,首先要分清哪些是假的DSP平臺:真正的DSP基于RTB,能夠從每日數(shù)億級別的詢價請求中,獲取有用信息并識別有效流量。假的DSP平臺則對接了來路不明的流量,它能保證你的廣告投放出去,但是它做不到定制化的精準投放,換句話說,你廣告的投放質量無法得到保證。
以上就是關于dsp廣告投放平臺數(shù)據(jù)庫設計相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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