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直播帶貨發(fā)展背景（直播帶貨發(fā)展背景和意義）

發(fā)布時間：2023-04-08 11:38:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 72

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于直播帶貨發(fā)展背景的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、抖音直播帶貨是哪一年開始的
2、直播帶貨的前景如何，應該放棄國企工作轉行嗎？
3、淺析直播經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀
4、《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》出臺的背景是什么？

直播帶貨發(fā)展背景（直播帶貨發(fā)展背景和意義）

一、抖音直播帶貨是哪一年開始的

抖音直播帶貨是2013年。

直播的封面，在一定程度上決定了用戶進直播間去觀看的興趣。因此，直播的封面是非常基礎卻也非常重要的一個部分；一般情況下，直播的封面要突出直播的主題，比如一眼看去，就能讓粉絲看出來是跳舞還是唱歌，是美妝還是搞笑。能夠第一印象上便吸引到對這一類型感興趣的精準粉絲。

直播標題打造，在設定了能體現(xiàn)直播主題的封面的情況下，設定一個有意思而且吸睛的直播標題，對直播非常有幫助；直播的宣傳圖和宣傳文案都需要圍繞統(tǒng)一的主題而定，通常我們寫直播標題需要在12個字內(nèi)講出亮點和風格，創(chuàng)造新聞感、引發(fā)好奇心、產(chǎn)生共鳴。

直播帶貨發(fā)展背景（直播帶貨發(fā)展背景和意義）

直播電商火爆的原因：

直播電商是對傳統(tǒng)電商的升維，通過直播畫面的視聽演繹加上富含情感的實時互動，讓觀眾群體可以沉浸于主播的產(chǎn)品種草，從而更好地激發(fā)消費熱情，同時提供更直觀和生動的購物體驗，為品牌創(chuàng)造更高的轉化率和營銷成果。

這其實與明星藝人自帶的粉絲、流量和話題等屬性特質(zhì)天然就存在互補的基礎，即直播電商在供給端已經(jīng)實現(xiàn)了對品牌營銷與產(chǎn)品銷售的優(yōu)化，而明星帶來的粉絲、流量和話題則是在需求端為之進行了補足。

以Angelababy為例，她坐擁超4000萬抖音粉絲和過億微博粉絲，實打?qū)嵉娜藲鉃橹辈ナ仔愫献髌放频脑掝}度、關注度乃至成交量提供了保障，這種自帶頂級流量與頭部藝人明星形象的特質(zhì)則為其在直播領域的商業(yè)價值奠定了基礎。

二、直播帶貨的前景如何，應該放棄國企工作轉行嗎？

紅直播帶貨這個行業(yè)成為了一個新興市場，在2019年雙十一的網(wǎng)紅帶貨主播才300人左右，在過了不到7個月的時間里，618的電商節(jié)網(wǎng)紅主播已經(jīng)超過了3000名，增長的數(shù)量十倍不止，這么短的時間里這個行業(yè)快速發(fā)展，這也說明了現(xiàn)在的市場紅利確實是不容小覷的。有必要放棄4000元的國企工作，去做網(wǎng)紅直播帶貨嗎？

直播帶貨發(fā)展背景（直播帶貨發(fā)展背景和意義）

現(xiàn)在的各大視頻平臺，推出了網(wǎng)紅主播的“紅利分成”，只要你有本事，只要你能成功帶貨，你就能在這一行過得很滋潤。《2019年短視頻/直播行業(yè)人才發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示：“2019年三季度，直播業(yè)的平均薪酬為每月9423元?！痹?jīng)我們心中的網(wǎng)紅直播帶貨，主要是美女、賣萌、技藝等等，實際上在李佳琪出現(xiàn)后，他在2019年的直播帶貨業(yè)績已經(jīng)超過了A股上市公司70%的全年凈利潤，可想而知男人也是可以成為網(wǎng)紅直播帶貨“一哥”的。

直播帶貨發(fā)展背景（直播帶貨發(fā)展背景和意義）

在這樣的大趨勢下，有的人想放棄自己穩(wěn)定的國企工作，去做網(wǎng)紅直播帶貨，賺取更多的收入。騎?？葱馨l(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅直播的收入并不是較小的差距，薪資較高的“特比高”，月入10萬元并不少見，而薪資低的“特別低”，可以說是無底薪不拿錢的狀態(tài)。要是想著只是露臉賣笑就可以拿高薪，恐怕這個換行業(yè)的想法就要趁早認清現(xiàn)實了，因為網(wǎng)紅直播這一行是很難做到穩(wěn)定的收入，并且一年365天都是沒有休息的，要與粉絲時常見面達到一定的粘度。

直播帶貨發(fā)展背景（直播帶貨發(fā)展背景和意義）

只是網(wǎng)紅直播帶貨，就能輕輕松松地月入過萬，這對于絕大多數(shù)人來說都是非常具有吸引力的。騎?？葱苓€記得6月初網(wǎng)紅直播“一姐”薇婭，通過網(wǎng)絡直播帶貨在1分鐘以內(nèi)賣光了5500個燒餅，確實讓我印象非常深刻，這要是普通的民間藝人要花幾個月的時間才賣得出去，可是網(wǎng)紅直播在這么快的時間就能銷售一空。這也是為什么越來越多的上市公司，開啟了網(wǎng)紅直播帶貨的模式，無論是明星藝人，還是民間網(wǎng)紅直播的流量明星，這一行越往后走越是金字塔頂端的少數(shù)人賺錢，而絕大多數(shù)的主播會在之后被淘汰掉，這也是網(wǎng)紅直播圈層的殘酷性，任何一個行業(yè)越是容易賺錢的事情，越是只有少數(shù)人才能真正掌握的技能！

三、淺析直播經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

直播電商行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)直播電商行業(yè)的上市公司主要有吉宏股份(002803.SZ)、小商品城(600415.SH)、金字火腿(002515.SZ)、廣百股份(002187.SZ)

本文核心數(shù)據(jù)：直播電商用戶規(guī)模、直播電商客戶轉換率、直播電商相關企業(yè)注冊數(shù)變化、直播電商主播從業(yè)人數(shù)變化、直播電商市場規(guī)模及增速

需求端：觀看人數(shù)不斷提升

直播電商，是隨著電商行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展的新興行業(yè)。截至2020年底，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已達6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%。其中，直播電商經(jīng)高速發(fā)展已成為網(wǎng)絡直播中用戶規(guī)模最大的直播類別，用戶規(guī)模達3.88億人，較2020年3月增長1.23億人，占整體網(wǎng)民近四成。

直播帶貨發(fā)展背景（直播帶貨發(fā)展背景和意義）

直播電商相較于傳統(tǒng)廣告和營銷模式，由于其互動性、社交性、娛樂性特點，且給消費者提供了觀眾更優(yōu)惠的價格、更直觀的介紹、更高度的信任，因此更受消費者的喜愛。這一點從直播電商的用戶消費轉換率明顯可以看出，66.2%的直播電商觀看用戶最終下單消費，這說明直播電商能夠有效地提升了觀看者的消費意愿。

直播帶貨發(fā)展背景（直播帶貨發(fā)展背景和意義）

供給端：行業(yè)參與者爆發(fā)時增長

從直播電商供給端來看，2018年-2019年行業(yè)不斷沉淀，到2020年受疫情的影響，線下實體店遇冷，電子商務行業(yè)在政策的支持下快速崛起，直播電商行業(yè)也因此快速爆發(fā)，截至2020年底，我國有關直播電商地企業(yè)注冊數(shù)量已達到8862家，較2019年增加6939家，同比增長360.8%。

直播帶貨發(fā)展背景（直播帶貨發(fā)展背景和意義）

直播電商行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)變化也比較類似，2020年受到疫情影響，許多線下實體銷售人員面臨失業(yè)危機，成為直播電商主播一方面幫助商家銷售了貨物，另一方面更在我國疫情最艱難的階段有效的解決了大量的就業(yè)問題。2020年直播電商主播從業(yè)人數(shù)從2019年的27.5萬人增長到123.4萬人，同比增長348.8%。

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市場規(guī)?？焖僭鲩L

需求端隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費需求不斷旺盛，且越來越多的人開始觀看直播電商，且最終轉化為消費地比率高;供給端，受到政策和疫情的雙重影響，行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量快速膨脹。在供需均不斷快速增長的情況下，我國直播電商規(guī)模也快速增長，截至2020年，我國直播電商市場規(guī)模已經(jīng)突破萬億，達到12379億元，同比增長197%，兩年復合增長率超過200%。預計未來，短期內(nèi)疫情控制情況仍有待觀察，直播電商行業(yè)仍將保持快速增長，行業(yè)市場規(guī)模預計將進一步增大。

直播帶貨發(fā)展背景（直播帶貨發(fā)展背景和意義）

四、《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》出臺的背景是什么？

網(wǎng)絡直播營銷，也就是通常所說的直播帶貨，作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，近年來發(fā)展勢頭迅猛，在促進就業(yè)、擴大內(nèi)需、提振經(jīng)濟、脫貧攻堅等方面發(fā)揮了積極作用，但同時出現(xiàn)了直播營銷人員言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺主體責任履行不到位、虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)、消費者維權取證困難等問題，人民群眾對此反映強烈，有必要及時出臺相應的制度規(guī)范。

《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》作為貫徹落實《網(wǎng)絡安全法》《電子商務法》《廣告法》《反不正當競爭法》《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等的重要行政規(guī)范性文件，對規(guī)范網(wǎng)絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網(wǎng)絡空間具有重要現(xiàn)實意義。

直播帶貨發(fā)展背景（直播帶貨發(fā)展背景和意義）