產品整體概念的三個層次是（產品整體概念的三個層次是指）

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本文目錄:

• 1、產品的整體概念

• 2、產品整體概念的五個基本層次

• 3、產品整體概念以及包括哪幾個層次

• 4、畫圖說出手機整體產品概念中三個層次的含義

一、產品的整體概念

包含核心產品、有形產品、附加產品、期望產品和潛在產品五個層次。

產品整體概念包含核心產品、有形產品、附加產品、期望產品和潛在產品五個層次。人們通常理解的產品是指具有某種特定物質形狀和用途的物品，是看得見、摸得著的東西。這是一種狹義的定義。

整體產品概念就是市場營銷學所研究的產品的概念，整體產品的概念包括三個方面的內容：即實質產品（又稱核心產品）、形式產品和延伸產品。

二、產品整體概念的五個基本層次

產品的整體概念的五個層次：

1、核心利益層次，是指產品能夠提供給消費者的基本效用或益處，是消費者真正想要購買的基本效用或益處。

2、有形產品層次，是產品在市場上出現(xiàn)時的具體物質形態(tài)，主要表現(xiàn)在品質、特征、式樣、商標、包裝等方面，是核心利益的物質載體。

3、期望產品層次，就是顧客在購買產品前對所購產品的質量、使用方便程度、特點等方面的期望值。

4、延伸產品層次，是指由產品的生產者或經營者提供的購買者有需求的產品層次，主要是幫助用戶更好地使用核心利益和服務。

5、潛在產品層次，是在延伸產品層次之外，由企業(yè)提供能滿足顧客潛在需求的產品層次，它主要是產品的一種增值服務。

三、產品整體概念以及包括哪幾個層次

人們通常理解的產品是指具有某種特定物質形狀和用途的物品，是看得見、摸得著的東西。這是一種狹義的定義。而市場營銷學認為，廣義的產品是指人們通過購買而獲得的能夠滿足某種需求和欲望的物品的總和，它既包括具有物質形態(tài)的產品實體，又包括非物質形態(tài)的利益，這就是"產品整體概念"。

現(xiàn)代市場營銷理論認為，產品整體概念包含核心產品、有形產品、附加產品和心理產品四個層次。

拓展資料：

產品整體概念，是市場經營思想的重大發(fā)展，它對企業(yè)經營有著重大意義。

1．指明了產品是有形特征和無形特征構成的綜合體

為此，一方面企業(yè)在產品設計、開發(fā)過程中，應有針對性地提供不同功能，以滿足消費者的不同需要，同時還要保證產品的可靠性和經濟性。另一方面，對于產品的無形特征也應充分重視，因為，它也是產品競爭能力的重要因素。

產品的無形特征和有形特征的關系是相輔相成的，無形特征包含在有形特征之中，并以有形特征為后盾；而有形特征又需要通過無形特征來強化。

2．產品整體概念是一個動態(tài)的概念。

隨著市場消費需求水平和層次的提高，市場競爭焦點不斷轉移，對企業(yè)產品提出更高要求。為適應這樣的市場態(tài)勢，產品整體概念的外延處在不斷再外延的趨勢之中。當產品整體概念的外延再外延一個層次時，市場競爭又將在一個新領域展開。

3．對產品整體概念的理解必須以市場需求為中心。

產品整體概念的四個層次，清晰地體現(xiàn)了一切以市場要求為中心的現(xiàn)代營銷觀念。衡量一個產品的價值，是由顧客決定的，而不是由生產者決定的。

4．產品的差異性和特色是市場競爭的重要內容

而產品整體概念四個層次中的任何一個要素都可能形成與眾不同的特點。企業(yè)在產品的效用、包裝、款式、安裝、指導、維修、晶牌、形象等每一個方面都應該按照市場需要進行創(chuàng)新設計。

5．把握產品的核心產品內容可以衍生出一系列有形產品。

參考資料：百度百科  產品整體概念

四、畫圖說出手機整體產品概念中三個層次的含義

1、商品實質層。指商品帶給消費者的最基本的效用和利益，即主要的實際用途。這是商品概念的核心層次，是滿足顧客需要的核心內容，即顧客購買的真正動機。

2、商品實體層。指支持商品核心利益的各種具體形式，即商品的外部特征，如商品的質量、功能、款式、品牌和包裝等方面的具體特征。

3、商品延伸層。指消費者在購買和使用商品時所獲得的各種附加服務和附加利益，如提供信貸、免費送貨安裝、售后保修等。體現(xiàn)了商品的服務性。

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