查找新媒體營(yíng)銷案例（查找新媒體營(yíng)銷案例范文）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于查找新媒體營(yíng)銷案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、互動(dòng)營(yíng)銷的案例

• 2、新媒體營(yíng)銷方案活動(dòng)策劃書(shū)怎么寫(xiě)

• 3、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷成功案例分析

• 4、新媒體營(yíng)銷到底如何做

一、互動(dòng)營(yíng)銷的案例

互動(dòng)營(yíng)銷的案例：數(shù)碼照片、紐約時(shí)代廣場(chǎng)的屏幕、LEXUS新汽車(chē)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你可以把自己拍的數(shù)碼照片上傳到時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上，照片可以被播出四秒，然后眾多照片組成LEXUS雷克薩斯的一部新車(chē)外型。一共有七萬(wàn)人參與了這一活動(dòng)，并形成非常強(qiáng)的擴(kuò)散傳播效應(yīng)。

為了更好地加強(qiáng)互動(dòng)，每一位上傳者都得到電子郵件通知，其照片將在何時(shí)能夠出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的路透社大屏幕上，并運(yùn)用了大量新的互動(dòng)技術(shù)和FLASH技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

很多參與者實(shí)際上是在時(shí)代廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，用手機(jī)拍攝并上傳照片的，所以這也是一次名符其實(shí)的營(yíng)銷2.0時(shí)代的、跨各種新媒體和舊媒體的整合營(yíng)銷傳播案，收到了極為轟動(dòng)性的效果。LEXUS不僅成功推廣了新款汽車(chē)，其品牌形象亦得到很大加強(qiáng)。

點(diǎn)評(píng)：這一招其實(shí)挺適合用于中國(guó)的，只要選一個(gè)非常著名的場(chǎng)所（類似時(shí)代廣場(chǎng)），再加上手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼電子產(chǎn)品等各種新媒體和新技術(shù)的運(yùn)用，結(jié)合用戶的互動(dòng)，一定能收到極大的效果回報(bào)。

堅(jiān)持互動(dòng)的同時(shí)要避免以下誤區(qū)：

1、盲目的跟風(fēng)互動(dòng)營(yíng)銷模式：遇到一個(gè)現(xiàn)象，行業(yè)內(nèi)某一個(gè)英雄案例，方面是為了更快的取得成績(jī)，但更多的還是從眾心理在作怪。作為營(yíng)銷人經(jīng)常也難逃從眾心理，做營(yíng)銷，也被人營(yíng)銷。

2、社交媒體資源投放不合理：社交媒體資源各有長(zhǎng)短，所以行成了良好的互補(bǔ)，彼此之間是一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)體系，單獨(dú)的一個(gè)陣地發(fā)揮作用不太完美，交織整合在一起才能網(wǎng)魚(yú)了。事實(shí)上，很多所謂的互動(dòng)營(yíng)銷方案其實(shí)只是一個(gè)微博或者論壇營(yíng)銷方案，并不是真正的互動(dòng)營(yíng)銷。

3、追求互動(dòng)量而非提升互動(dòng)人群整體質(zhì)量。

4、重營(yíng)銷輕互動(dòng)：互動(dòng)營(yíng)銷前期一定要對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研分析，洞察消耗心理，了解消費(fèi)者的興趣特點(diǎn)，分析判斷目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)駐扎地，然后再根據(jù)品牌調(diào)性和產(chǎn)品特征策劃營(yíng)銷創(chuàng)意。

二、新媒體營(yíng)銷方案活動(dòng)策劃書(shū)怎么寫(xiě)

網(wǎng)絡(luò)推廣就是做 廣告 ，只是傳統(tǒng)的廣告是以媒體、報(bào)紙等為載體，而網(wǎng)絡(luò)推廣則是以互聯(lián)網(wǎng)為載體。為此我為大家整理了新媒體營(yíng)銷方案，歡迎參閱。

新媒體營(yíng)銷方案篇一

目標(biāo)客戶定位：熱流道的目標(biāo)客戶是注塑模具廠家的老板、總經(jīng)理或者公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人等;周轉(zhuǎn)箱的目標(biāo)客戶是一些廠家的老板、中間商或者公司的采購(gòu);移動(dòng)電源的目標(biāo)客戶就是所有用手機(jī)的人。 廈門(mén)云點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是多元化企業(yè)，以外貿(mào)為主，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率極低，品牌效益不夠強(qiáng)，推廣品牌應(yīng)是推廣的首要目的。 我的想法：

一、建立獨(dú)立的企業(yè)博客。

公司的網(wǎng)站博客只以做廣告為主，用戶體驗(yàn)不佳;第三方博客如新浪等模塊死板，權(quán)重不高的新博客不能做鏈接。所以我覺(jué)得企業(yè)應(yīng)該建立屬于自己的博客，做為發(fā)布公司產(chǎn)品信息、 企業(yè) 文化 ，維持與公眾與市場(chǎng)的關(guān)系，建立品牌和推廣用。

1、建站程序：可選擇市場(chǎng)主流的博客專用程序，如wordpress，購(gòu)買(mǎi)的空間和服務(wù)器一定要好，因?yàn)檫@個(gè)博客建好以后會(huì)比網(wǎng)站的推廣效果更好。

2、博客板塊建立：只以打廣告為主的博客肯定會(huì)失敗的，所以這個(gè)博客因以與帶來(lái)流量，做人氣博客為主。博客原創(chuàng)為主，字?jǐn)?shù)500到1000，也可以更多，字?jǐn)?shù)少了可讀性不強(qiáng)，多了人們沒(méi)耐心看。

(1)、設(shè)一個(gè)板塊專門(mén)發(fā)公司產(chǎn)品的信息，如優(yōu)點(diǎn)等，作為宣傳公司產(chǎn)品，為公司網(wǎng)站做外鏈用

(2)、設(shè)立公司高層板塊，因?yàn)榉治霎?dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，各行業(yè)發(fā)展前景為主，吸引一些公司的老板。

(3)、各部門(mén)員工板塊，以探討生活，如電影、美食、手機(jī)，探討電影、娛樂(lè)為主，以吸引普通民眾，因?yàn)橐苿?dòng)電源的潛在客戶就是這些人。

(4)、設(shè)立鏈接板塊，鏈接我們公司的網(wǎng)站，也可以在博客有權(quán)重之后交換高質(zhì)量的友情鏈接，讓我們的博客被百度收錄的更多。

(5)、還可以建立售后服務(wù)等板塊，比如我們公司是如何處理一下產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，讓客戶對(duì)我們建立信任。

二、圖片營(yíng)銷法。

最近網(wǎng)絡(luò)爆紅如最美體育老師、豆腐西施等，這對(duì)企業(yè)的曝光率極高。我們可以選擇公司的美女拍下他們拿著產(chǎn)品的美圖、再在大門(mén)口拍下公司的名字，要清晰可見(jiàn)，圖片交予美工美化，然后去各大論壇、微博上發(fā)表，也可以作成視頻，目的在于讓西諾控股迅速被大眾熟知。

三、視頻營(yíng)銷。

視頻點(diǎn)擊率能達(dá)到十幾萬(wàn)甚至更高，才是視頻營(yíng)銷的目的。據(jù)我觀察飛制知名品牌的視頻，如直接做熱流道的優(yōu)點(diǎn)、周轉(zhuǎn)箱的優(yōu)點(diǎn)、移動(dòng)電源的使用 方法 等視頻的點(diǎn)擊率普遍不高，也就等于這樣的視頻是白做的，根本沒(méi)起到效果，而一則名為女子逛街包內(nèi)移動(dòng)電源自燃的視頻點(diǎn)擊率1萬(wàn)多，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在人們喜歡是重口味或者是 熱點(diǎn) 視頻，平凡的并不會(huì)被關(guān)注。

1、可選擇有實(shí)際意義的視頻，在開(kāi)頭插入絢麗的公司廣告，時(shí)間為6秒左右，視頻封面為美女、帥哥吸人眼球，視頻標(biāo)題要?jiǎng)疟?，吸引人?/p>

2、可選擇公司的美女、或者帥哥拍攝視頻。內(nèi)容如一個(gè)人正在打一個(gè)重要電話的時(shí)候，比如有一筆2000萬(wàn)的單子什么的，這時(shí)手機(jī)沒(méi)電了，然后有人送上移動(dòng)電源等等，做廣告式的視頻。

四、關(guān)于微博營(yíng)銷。

微博營(yíng)銷并不適合所以企業(yè)，因?yàn)榉劢z群不好建立，但是適合我們公司的移動(dòng)電源，因?yàn)樗型媸謾C(jī)、電腦的人都會(huì)是我們的潛在客戶，粉絲群容易找。

1、去各大有影響力的微博建號(hào)，然后關(guān)注別人，慢慢增加粉絲。

2、不能一味的打硬廣告，微博雖然只有140個(gè)字，但是也要有創(chuàng)意，可以以重口味、幽默結(jié)合廣告，在利用PS，P點(diǎn)搞笑、幽默的圖片、文字圖片來(lái)吸引粉絲。

3、關(guān)注微博轉(zhuǎn)載率，如果一篇微博在網(wǎng)絡(luò)上被大量轉(zhuǎn)載，那我們曝光公司品牌的機(jī)會(huì)就到了，可以發(fā)動(dòng)公司的員工也去轉(zhuǎn)載給他們的好友。

4、微博搞活動(dòng)也要有創(chuàng)意，比如可以在情人節(jié)、七月七、 光棍節(jié) 等特殊的日子，我們幫人代寫(xiě) 情書(shū) 、寫(xiě)藏頭詩(shī)等，然后讓別人留下郵箱，我們發(fā)的時(shí)候附上公司的網(wǎng)址和產(chǎn)品圖片。

注：微博開(kāi)通后的事情應(yīng)以建立強(qiáng)大的粉絲群為主。

五、微信營(yíng)銷

微信粉絲群不好建立，還要聊天來(lái)維護(hù)，沒(méi)有一個(gè)專門(mén)的微信營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不好做。

總結(jié) ：成功的推廣更有各的特點(diǎn)，不成功的方法都是一樣的，我們公司以做網(wǎng)絡(luò)為主的話，

推廣就要?jiǎng)?chuàng)新，有創(chuàng)意，而推廣前期需要做的就是積累粉絲。

新媒體營(yíng)銷方案篇二

利用新媒體如何去做好我們產(chǎn)品的推廣呢?

微博：第一我們利用熱門(mén)話題的事件去評(píng)論，加上我們的產(chǎn)品去推廣，內(nèi)容新穎不能單純發(fā)廣告(比如一些好看的美甲產(chǎn)品，或者定期的優(yōu)惠活動(dòng)等)

第二我們自己做話題，比如美甲學(xué)校哪家強(qiáng)，半永久培訓(xùn)等，自己填充內(nèi)容，并做好話題的炒作!可以做到讓美甲行業(yè)無(wú)人不知的地步!

第三我們利用現(xiàn)有資源去整合營(yíng)銷，了解做的好同行去怎么寫(xiě)內(nèi)容，怎么發(fā)微博，然后去對(duì)比去細(xì)分到自己的微博，從而進(jìn)行一個(gè)篩選，讓企業(yè)微博變得有內(nèi)容可看!有人去互動(dòng)! 第四我們可以利用推廣，我們有粉絲通和頭條，利用高峰期我們發(fā)布微博，然后去做一些推廣，進(jìn)而可以達(dá)到自己的粉絲和同行粉絲的關(guān)注，這就是加粉!同時(shí)同于一些死粉僵尸粉的清除!

第五粉絲有了，推廣有了，話題做了!怎么去達(dá)到一個(gè)有效的互動(dòng)，怎么去成交單!第一我們的內(nèi)容不能是單純的廣告!而是有創(chuàng)意的，幽默的打廣告!結(jié)合ps，弄點(diǎn)搞笑的事!再結(jié)合公司內(nèi)容的優(yōu)點(diǎn)去宣傳!達(dá)到粉絲一個(gè)互動(dòng)和成交!再者節(jié)假日策劃一些活動(dòng)去做推廣!比如有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，加關(guān)注送禮物，微博報(bào)名立減300元不等等活動(dòng)!從而在節(jié)假日的活動(dòng)上做到更多的報(bào)名和咨詢!

微信：第一我們要有好的內(nèi)容去撰寫(xiě)，比如實(shí)用的技巧，開(kāi)店的指導(dǎo)或者 畢業(yè) 工作的安排等!可以做到內(nèi)容新穎，有貨，避開(kāi)銷售重點(diǎn)，突出學(xué)校的一些優(yōu)點(diǎn)，做到吸引顧客去問(wèn)!

第二我們有好的 渠道 去推廣，微信本身的后臺(tái)太貴，5萬(wàn)一次我們太不劃算，我們可以去創(chuàng)建其他渠道，比如朋友圈去引導(dǎo)關(guān)注，還有我們可以去找一下線下的活動(dòng)去做一個(gè)簡(jiǎn)單的推廣!例如線下掃微信送禮物等!有活動(dòng)的時(shí)候我們可以找一些廣告公司去做一些活動(dòng)幫助我們有效的進(jìn)行內(nèi)容的編寫(xiě)和策劃!進(jìn)而推廣出去!

第三我們要吸粉!通過(guò)線上朋友圈，微博去吸粉，整合公司內(nèi)部活動(dòng)去做一個(gè)完整的微信轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)!讓大家積極去分享我們的 文章 到朋友圈去增加粉絲和閱讀量!

新媒體營(yíng)銷方案篇三

一、高轉(zhuǎn)化率

不能指望如同從搜索引擎那樣在新媒體中獲得流量。

新智誠(chéng)建議企業(yè)根據(jù)自己的產(chǎn)品和服務(wù)，制定一些吸引用戶的策略，找出并瞄準(zhǔn)我們的目標(biāo)群體所在的小圈子。吸引200個(gè)手中拿著信用卡的超級(jí)目標(biāo)用戶也許比20000個(gè)隨意用戶帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化。

二、提升價(jià)值

提高流量，同時(shí)提供廣告價(jià)值。這有可能是社會(huì)化媒體營(yíng)銷的最容易達(dá)到的目標(biāo)。 新智誠(chéng)給出一些到達(dá)這樣目標(biāo)的關(guān)鍵因素：

1、一個(gè)對(duì)社會(huì)化媒體友好的站是必須的;

2、不要老盯著著名的社會(huì)媒體平臺(tái)，要找出更多目標(biāo)客戶所在的小圈子;

3、一個(gè)好的標(biāo)題也是必須的;

4、使用相關(guān)的圖片;

5、給用戶提供其需要的內(nèi)容;

6、減少煩人的廣告(特別是新智誠(chéng)使用過(guò)的阿里博客那種最討人煩的彈出窗口)

三、優(yōu)化渠道

新智誠(chéng)服務(wù)的一些企業(yè)有的是雇傭 市場(chǎng)調(diào)查 公司為產(chǎn)品改進(jìn)出謀劃策。

事實(shí)上，新媒體能讓企業(yè)從用戶哪里直接得到反饋，聆聽(tīng)用戶的意見(jiàn)和建議，也許比那些市場(chǎng)調(diào)查公司要靠譜的多，像戴爾，星巴克都建立了用戶的反饋社區(qū)，未來(lái)的產(chǎn)品都是靠社區(qū)來(lái)定義的。

四、曝光品牌

也許用戶至少需要看到(或者聽(tīng)到)你的品牌6次，才有可能從你這里買(mǎi)東西。

社會(huì)化媒體給企業(yè)提供了良好展示舞臺(tái)，不管怎么樣，要多去一些社會(huì)化媒體露露臉，比如新媒體平臺(tái)的一些推薦之類的。

五、創(chuàng)收忠實(shí)

一個(gè)企業(yè)其實(shí)也需要有粉絲。新智誠(chéng)微薄客里就常常擁擠。

企業(yè)如果能通過(guò)社會(huì)化媒體擁有一大批忠實(shí)的粉絲，那么這些粉絲就是你公司最有效的產(chǎn)品推銷員了。而要擁有粉絲，則必須讓用戶能了解你。

六、保持目標(biāo)

新智誠(chéng)鄭重告知企業(yè)，不要讓新媒體被那些社會(huì)化絡(luò)或者社會(huì)化新聞?wù)緮噥y了。新媒體從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是一個(gè)交流的平臺(tái)，不管是技術(shù)還是手段，溝通是最終目的，每個(gè)企業(yè)都能從溝通中得到有價(jià)值的信息。

盡管好多企業(yè)都涉獵社會(huì)化媒體營(yíng)銷，但有很大一部分比例只是在簡(jiǎn)單的浪費(fèi)時(shí)間和精力。新智誠(chéng)的意思是你應(yīng)該知道企業(yè)希望從社會(huì)化媒體中得到什么，這是問(wèn)題的關(guān)鍵。 新媒體營(yíng)銷方案(二)

科技推動(dòng)著現(xiàn)代化的步伐，經(jīng)濟(jì)浪潮日益席卷著整個(gè)社會(huì)，在多元化的今天，人們已離不開(kāi)相互交流，互通有無(wú)的共同圈。信息時(shí)代的到來(lái)，快節(jié)奏的生活使現(xiàn)代人的生活更加的快餐化。人們對(duì)信息的需求越來(lái)越高，傳統(tǒng)媒體的影響正在逐漸縮小被日益增強(qiáng)的數(shù)字化媒體所取代，這是必然趨勢(shì)。因此，關(guān)于新媒體的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略的研究就變得尤為重要。 一新媒體的概念及特點(diǎn)

1、新媒體概念

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

2、新媒體的特點(diǎn)

從傳統(tǒng)意義上來(lái)講，新媒體具有以下特點(diǎn)：A、交互性與即時(shí)性;B、海量性與共享性;C、多媒體與超文本;D、個(gè)性化與社群化。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體的特點(diǎn)隨營(yíng)銷策略而發(fā)生一些新變化。

二新媒體營(yíng)銷模式與策略

1、做品牌賣(mài)授權(quán)

“品牌策略”會(huì)使新媒體企業(yè)具有“明星效應(yīng)”，極大提升議價(jià)能力。以迪斯尼為例，由最初的動(dòng)畫(huà)片制作企業(yè)，到現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)著包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等多種動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與其動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，這得益于迪斯尼對(duì)動(dòng)漫的全方位開(kāi)發(fā)。動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)主要是通過(guò)品牌授權(quán)的方式進(jìn)行的，被授權(quán)商使用授權(quán)商的動(dòng)漫品牌生產(chǎn)銷售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù)，并向動(dòng)漫品牌授權(quán)商支付商定數(shù)額權(quán)利金。品牌授權(quán)的方式一般有商品授權(quán)，促銷授權(quán)、主題授權(quán)、通路授權(quán)等。衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中獲益最高的一環(huán)，國(guó)際上發(fā)展成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，在動(dòng)漫播出環(huán)節(jié)和衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)收益比為1:9。因此，打造品牌會(huì)使企業(yè)在利潤(rùn)增長(zhǎng)、吸取資金、贏得關(guān)注等方面獲得巨大收益。

2、做渠道賣(mài)鏈接

媒體種類的增長(zhǎng)趨勢(shì)用“無(wú)孔不入”來(lái)說(shuō)一點(diǎn)也不過(guò)分，可以說(shuō)，只要存在可以“聽(tīng)”、“看”、“感受”、“觸摸”等意念影響或者音像傳播的環(huán)境，都可以有媒體的存在。絡(luò)時(shí)代的媒體資源如同一張密密麻麻的蜘蛛，包圍著所有人的神經(jīng)和身體，微小的“人”或“企業(yè)”為單位的個(gè)體已經(jīng)無(wú)法擺脫媒體而置身方外。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，產(chǎn)生了數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影等多種形式產(chǎn)品，通訊方面也與新媒體做融合，如手機(jī)短信、移動(dòng)電視、寬帶絡(luò)等等，這樣也拓展了媒體產(chǎn)品的傳播渠道。

而有了渠道的拓展，新媒體通過(guò)依托絡(luò)強(qiáng)大的搜索引擎，向用戶提供“鏈接服務(wù)”，通過(guò)“賣(mài)”這種鏈接與關(guān)鍵詞，新媒體企業(yè)就能獲得廣告、股票等盈利。以云媒體電視為例，它的數(shù)字電視機(jī)頂盒不僅是用戶終端，也是絡(luò)終端，它能使模擬電視機(jī)從被動(dòng)接收模擬電視轉(zhuǎn)向交互式數(shù)字、電視(如視頻點(diǎn)播等)，并能接入因特，使用戶享受電視、數(shù)據(jù)、語(yǔ)言等全方位的信息服務(wù)。

更重要的是，云媒體電視依托電視互聯(lián)這一強(qiáng)大的搜索引擎，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的點(diǎn)播。電視互聯(lián)通過(guò)技術(shù)手段將互聯(lián)內(nèi)容抓取到本地，經(jīng)過(guò)自動(dòng)格式轉(zhuǎn)換、兩級(jí)審核審查后，通過(guò)電視供用戶高速瀏覽訪問(wèn)，內(nèi)容可管可控、用戶操作行為可追溯，使電視互聯(lián)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)。云媒體的云共享技術(shù)能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與絡(luò)媒體資源的共享，實(shí)現(xiàn)“三融合”。

3、做免費(fèi)賣(mài)服務(wù)

新媒體的產(chǎn)品的收費(fèi)方式最初都是“免費(fèi)”的，但它并不意味著真正的免費(fèi)，它存在著對(duì)產(chǎn)品而外優(yōu)質(zhì)服務(wù)的收費(fèi)?？梢哉f(shuō)免費(fèi)與收費(fèi)混合模式在新媒體營(yíng)銷中屢見(jiàn)不鮮。比如360殺毒軟件提供免費(fèi)下載、殺毒服務(wù)，但是后期專家殺毒等服務(wù)卻是收費(fèi)的。

4、賺關(guān)注得收益

“圈人即圈錢(qián)”，微博就應(yīng)用了這種原理。通過(guò)一人的加入，讓其體驗(yàn)微博樂(lè)趣，同時(shí)通過(guò)“加好友”聯(lián)系到他身邊很多人。當(dāng)受眾人數(shù)龐大起來(lái)時(shí)，微博就可以有很多活動(dòng)推廣，可以宣傳品牌，可以插入軟廣告，可以包裝明星等等，形成“一呼百應(yīng)”的模式，不知不覺(jué)就賺了錢(qián)。

5、做體驗(yàn)賣(mài)升級(jí)

據(jù)了解，江蘇有線的云媒體電視不僅用到云計(jì)算技術(shù)，還用到當(dāng)前比較新的“體驗(yàn)技術(shù)”，主要包含三方面技術(shù)：第一是界面技術(shù)，希望通過(guò)界面創(chuàng)新，讓電視更貼近老百姓，使電視的使用更加簡(jiǎn)單;第二是智能技術(shù)，讓電視代替人思考，做智能電視，讓電視知道用戶的喜好，成為“聰明”的電視;第三是貫穿全程的以用戶體驗(yàn)為核心的設(shè)計(jì)方法。收集2000名體驗(yàn)用戶的反饋，正是江蘇有線應(yīng)用體驗(yàn)技術(shù)的一個(gè)階段。體驗(yàn)技術(shù)強(qiáng)調(diào)了媒體與用戶之間的互動(dòng)方式正在不斷豐富。

就如同絡(luò)游戲一樣，通過(guò)用戶體驗(yàn)前面游戲，產(chǎn)生興趣與快感，才可以投入金錢(qián)去投資游戲更高更精彩的升級(jí)版軟件、游戲道具與裝備等等，另外，游戲的衍生品市場(chǎng)收入也相當(dāng)可觀。

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三、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷成功案例分析

隨著我國(guó)市場(chǎng)的日趨開(kāi)放以及買(mǎi)方市場(chǎng)的基本形成,我國(guó)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸意識(shí)到了解消費(fèi)者需求、掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)對(duì)于企業(yè)的重要性,意識(shí)到案例分析作為營(yíng)銷中介的不可或缺性。那么下面是我整理的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷成功案例分析相關(guān)資料，希望對(duì)您有所幫助。

飾品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：Mbox音樂(lè)盒的成長(zhǎng)歷程

Mbox音樂(lè)盒的歷史并不復(fù)雜，甚至可以用平淡來(lái)形容，只是一個(gè)普通的網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)業(yè) 故事 。

Mbox音樂(lè)盒韓國(guó)飾品店最初成立于2002年，在那個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物剛剛開(kāi)始的年代，店主田依雯通過(guò)銷售一些自己的閑置物品，漸漸發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)銷售的商機(jī)。于是，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)飾品品牌“Mbox音樂(lè)盒”誕生了。

普通的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)故事

店主田依雯讀大三時(shí)，開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)“易趣”上賣(mài)東西。由于做得很有起色， 畢業(yè) 后她索性全職投入。隨著生意越來(lái)越忙，丈夫石先生也干脆辭了工作來(lái)幫她。

從最初的53元啟動(dòng)資金，到第一張自己拍攝的飾品照片，到第一個(gè)自己設(shè)計(jì)的商品頁(yè)面，Mbox完全是由店主“盒子”——田依雯自己一個(gè)人完成。不同風(fēng)格、親民價(jià)格、來(lái)自韓國(guó)的時(shí)尚飾品，讓Mbox漸漸在網(wǎng)絡(luò)上有了第一批自己的客戶，雇傭了第一個(gè)員工。Mbox完成了第一次從純粹個(gè)人的小店，逐漸蛻變成了有獨(dú)立工作室的網(wǎng)店。

2005年Mbox被高速發(fā)展的“淘寶”所吸引，在淘寶上注冊(cè)了自己的第一家店：musicbox。更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、越來(lái)越多的模仿者、更低的產(chǎn)品價(jià)格，讓Mbox深深體會(huì)到了市場(chǎng)的殘酷。然而，淘寶本身就像一個(gè)不斷進(jìn)化的機(jī)器，在淘寶不斷的自我升級(jí)中，Mbox也領(lǐng)悟到了應(yīng)變的策略。于是，Mbox開(kāi)始尋找自己的特色，定位自己的目標(biāo)客戶群，并一直堅(jiān)持走了下來(lái)。最終，Mbox在淘寶上成功的生存了下來(lái)，并且茁壯成長(zhǎng)。

在田依雯和丈夫的精心打理下，網(wǎng)店的生意做得更是有聲有色。從開(kāi)始的銷售別人的產(chǎn)品，漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)殚_(kāi)始銷售自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。2008年，Mbox成立公司，注冊(cè)自己的商標(biāo)并成功加入淘寶商城，目前現(xiàn)在已經(jīng)成為年銷售額幾百萬(wàn)元，十幾個(gè)人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，成長(zhǎng)為一個(gè)真正的網(wǎng)絡(luò)品牌。

不過(guò)，田依雯坦言，周?chē)泻芏啾人麄兇?0倍的網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家，而他們則“發(fā)展得不快，不過(guò)還算穩(wěn)定”。

但在發(fā)展過(guò)程中，田依雯也有了自己的目標(biāo)：Mbox音樂(lè)盒要做一流的網(wǎng)絡(luò)飾品銷售品牌。“我們做的不僅是銷售產(chǎn)品，而是希望可以通過(guò)淘寶這個(gè)平臺(tái)打造出一個(gè)真正的飾品品牌，買(mǎi)家是因?yàn)橄矚gMbox品牌而來(lái)購(gòu)買(mǎi)，而不是因?yàn)閮r(jià)格便宜而來(lái)購(gòu)買(mǎi)。在Mbox，買(mǎi)家不僅是買(mǎi)產(chǎn)品，而且更能享受到我們更多的服務(wù)，只有這樣，一個(gè)公司才能長(zhǎng)久生存下去。”田依雯認(rèn)為，淘寶就像一個(gè)孵化器，不僅孵化出了很多個(gè)人賣(mài)家，而且還孵化出了像Mbox一樣的擁有自己品牌的網(wǎng)絡(luò)銷售公司。

丈夫石先生則說(shuō)，三年內(nèi)的目標(biāo)是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店，走立體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展道路，長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)則是希望能將自己的品牌推廣開(kāi)?？傊?，先活下來(lái)，再考慮如何活的更好，繼而建立自己的品牌。夫妻倆都明白，建立品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

搭順風(fēng)車(chē)的網(wǎng)絡(luò)品牌

然而，一次偶爾的活動(dòng)，讓田依雯夫婦發(fā)現(xiàn)，借助網(wǎng)絡(luò)的力量，建立網(wǎng)絡(luò)品牌也許沒(méi)有想象的那么困難。

當(dāng)時(shí)，淘寶搞了一個(gè)“最值得 收藏 的101家店鋪”活動(dòng)，Mbox音樂(lè)盒并不知道已被網(wǎng)友主動(dòng)推舉上了名單，可店鋪的銷量在短期內(nèi)一下子翻了5倍。田依雯問(wèn)客戶，“怎么看到我們家商品的”，沒(méi)想到客戶說(shuō)，是在淘寶的活動(dòng)頁(yè)面上看到的。就是從那個(gè)時(shí)候，他們充分領(lǐng)略到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣具有多么大的作用。

其實(shí)，最初創(chuàng)業(yè)時(shí)，Mbox音樂(lè)盒并沒(méi)有很注意自己的品牌。但后來(lái)他們發(fā)現(xiàn)，客戶群很穩(wěn)定，老客戶的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率很高，逐漸有了“品牌”意識(shí)。這期間，兩個(gè)人也曾經(jīng)嘗試做過(guò)其他產(chǎn)品，但都放棄了，“因?yàn)槟銜?huì)發(fā)現(xiàn)，別人賣(mài)得好不一定你能賣(mài)得好。其實(shí)每一行都需要時(shí)間和 經(jīng)驗(yàn) 的積累，而且飾品行業(yè)的市場(chǎng)其實(shí)很大，而我們只能做很小的一部分。”田依雯這么談?wù)撟约旱男麦w會(huì)。

于是，Mbox音樂(lè)盒重新審視了自己的定位。他們意識(shí)到，在網(wǎng)絡(luò)飾品這個(gè)領(lǐng)域，中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)真正的好品牌，且基本還沒(méi)有流行飾品的概念。目前，飾品行業(yè)叫得響的品牌只有老廟黃金、周大福等這些做貴重金屬首飾的企業(yè)，但是這些產(chǎn)品的市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)并不大，一來(lái)價(jià)格高，二來(lái)款式也較少、陳舊，大部分更適合成熟的人群。

而對(duì)18歲至30歲的女性來(lái)說(shuō)，她們比較時(shí)尚、年輕，她們需要的是款式新穎、能經(jīng)常更換的飾品，而不是動(dòng)輒一兩千元的高檔貴重飾品。就線下的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這種流行飾品一般只在一些商場(chǎng)的專柜或?qū)Ｙu(mài)店銷售，而且價(jià)格不菲，很多人往往找不到購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所;二是性價(jià)比相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低，所以認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)還大有作為。

“事實(shí)證明，現(xiàn)在從事這塊業(yè)務(wù)的企業(yè)也越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)飾品的銷售帶來(lái)了銷量，讓那些廠家也看到了商機(jī)。逐漸地，流行飾品的市場(chǎng)從生產(chǎn)到推廣再到銷售就完全網(wǎng)絡(luò)化了。”石先生笑言，“雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多了，但證明這確實(shí)是利潤(rùn)點(diǎn)，否則也不會(huì)有那么多人進(jìn)入這一市場(chǎng)。”

在他們看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)就像一個(gè)放大器，把市場(chǎng)放大了。而且隨著網(wǎng)絡(luò)不斷深入到百姓生活，這個(gè)市場(chǎng)仍在不斷擴(kuò)大。此外，“支付寶”等第三方機(jī)構(gòu)又解決了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易的不信任問(wèn)題，從而吸引了更多的消費(fèi)者。

從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)人心

任何一個(gè)事物都有兩面，金融危機(jī)同樣如此。當(dāng)它對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大沖擊時(shí)，或許正成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)機(jī)遇，也給了網(wǎng)絡(luò)品牌更大的發(fā)展空間。

石先生覺(jué)得，網(wǎng)絡(luò)價(jià)格更透明，性價(jià)比更高——就像淘寶的 廣告 所說(shuō)，“讓1分錢(qián)變2分錢(qián)”——所以經(jīng)營(yíng)品牌更需要用心。目前的網(wǎng)絡(luò)也存在一些問(wèn)題，如商品良莠不齊，但如果想在網(wǎng)絡(luò)上長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，那就與做實(shí)體經(jīng)濟(jì)很類似，需要經(jīng)營(yíng)人心。所謂經(jīng)營(yíng)人心，就是要站在發(fā)展品牌的角度上考慮，如果賣(mài)什么賺錢(qián)就賣(mài)什么，可能前期也能賺到錢(qián)，但絕不會(huì)長(zhǎng)久，可能一輩子就是個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的“倒?fàn)?amp;rdquo;。

這一點(diǎn)，一個(gè)大賣(mài)家的話讓田依雯夫婦記憶猶深。那是全球最大的電子配件賣(mài)家，一年銷售額約4500萬(wàn)美元，可田依雯夫婦與他交流時(shí)發(fā)現(xiàn)，“他比我們低調(diào)多了，把很多問(wèn)題都理順了，架構(gòu)搭得很好，做得很穩(wěn)。他們前期并不是為了擴(kuò)張，而是在不斷修改本身的問(wèn)題，建立 企業(yè) 文化 ，建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，后來(lái)他們的優(yōu)勢(shì)逐漸起來(lái)了，銷售額也越來(lái)越高。”

受到啟發(fā)后，Mbox音樂(lè)盒的網(wǎng)絡(luò)品牌之路也著重從建立自己的文化著手。田依雯介紹說(shuō)，“我們的第一目標(biāo)就是為了給廣大買(mǎi)家提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，讓客戶在我們這里可以開(kāi)心愉快滿意的購(gòu)買(mǎi)商品，而利潤(rùn)只是目標(biāo)的一部分，但不是首要的。我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)把質(zhì)量、服務(wù)等提高后，品牌就自然而然地推廣了。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)銷售的一個(gè)重要特點(diǎn)是口碑相傳，一個(gè)人買(mǎi)了覺(jué)得好后，她會(huì)推薦其他人來(lái)買(mǎi)。再后來(lái)，我們開(kāi)始從包裝等方面樹(shù)立自己的品牌，有了印有品牌標(biāo)志的包裝盒、包裝紙，并采用會(huì)員機(jī)制，給老客戶一定的讓利，對(duì)外的推廣則聯(lián)合淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行一些活動(dòng)吸引新客戶。”

“唱反調(diào)”的事件營(yíng)銷案例

新媒體傳播的力量不可小覷，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)上成功的事件營(yíng)銷案例可圈可點(diǎn)。從多芬的“真美運(yùn)動(dòng)”開(kāi)始，事件營(yíng)銷案例被企業(yè)視為營(yíng)銷法寶，屢次使用、屢次受用。

研究之后發(fā)現(xiàn)，但凡近年來(lái)成功的事件營(yíng)銷案例，都是以“爭(zhēng)議話題”為由頭唱反調(diào)，多芬的“真美運(yùn)動(dòng)”事件中，戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的人物并不是如花似玉、貌美年輕的女人，而是一位96歲的英國(guó)奶奶艾琳辛克萊爾。海報(bào)中，英國(guó)奶奶美麗的微笑著，上面寫(xiě)著“有皺紋真美”。蓄意的傳達(dá)出“多芬”倡導(dǎo)的“希望女人更樂(lè)于接受自己的真實(shí)面孔，而不是重重化妝品包裹出來(lái)的幻象。”

天知道這次事件營(yíng)銷案例有多成功，這樣的活動(dòng)在全世界各地上演，并且越演越烈，帶來(lái)的效益就是多芬的全球銷量迅速增長(zhǎng)。

近年來(lái)，類似于這樣的事件營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)也開(kāi)始蔓延，2005年，一個(gè)叫做“吃垮必勝客”的帖子在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。因?yàn)楸貏倏偷纳忱P(pán)很小，但是卻要幾十元，操盤(pán)該帖子的“幕后黑手”在網(wǎng)絡(luò)上表示對(duì)其高價(jià)不滿，并提供多種盛發(fā)，打造盤(pán)中“沙拉的金字塔”。

看到此貼后，吃過(guò)的人感覺(jué)新奇有趣，沒(méi)吃過(guò)的躍躍欲試。就這樣，你來(lái)我往的網(wǎng)絡(luò)上竟然掀起多種“沙拉的金字塔”的樣式，其建筑技巧也在不斷被創(chuàng)新。其結(jié)果可以想象，隨著帖子點(diǎn)擊率的急速飆升，這樣一個(gè)唱反調(diào)的事件營(yíng)銷案例最終使必勝客的顧客流量迅速增長(zhǎng)。這一事件營(yíng)銷的成功，關(guān)鍵就在于對(duì)消費(fèi)者“不滿”時(shí)機(jī)的把握恰到好處。利用所有人的獵奇心里，完成了一次漂亮的時(shí)間營(yíng)銷。

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四、新媒體營(yíng)銷到底如何做

     移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體伴隨這樣的發(fā)展，成為企業(yè)備受關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域，企業(yè)都想通過(guò)新媒體做好營(yíng)銷，消費(fèi)者逐漸擁有了信息的自主選擇權(quán)，不再被傳統(tǒng)媒介禁錮或者劫持。因此，企業(yè)創(chuàng)造主動(dòng)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，吸引消費(fèi)者的眼球，并在消費(fèi)者搜尋信息進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)給消費(fèi)者必要的信息，進(jìn)行有效的內(nèi)容營(yíng)銷，就顯得非常重要。

新媒體營(yíng)銷

     要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的有效推廣，你必須從一個(gè)更大的視野來(lái)深刻了解產(chǎn)品的概念，新時(shí)代的產(chǎn)品概念不再是你所能購(gòu)買(mǎi)的到的實(shí)體物品本身，廣義上的產(chǎn)品至少包含三個(gè)層次：核心產(chǎn)品、實(shí)體產(chǎn)品和拓展產(chǎn)品。

   核心產(chǎn)品：也就是核心顧客價(jià)值，即產(chǎn)品能夠?yàn)轭櫩吞峁┑暮诵睦婊蚍?wù)。

   實(shí)體產(chǎn)品：即產(chǎn)品實(shí)體，包括產(chǎn)品特征、設(shè)計(jì)、包裝等，屬于產(chǎn)品的有形價(jià)值。

   拓展產(chǎn)品：即產(chǎn)品的附加價(jià)值，包括售后服務(wù)、擔(dān)保、交付和信用條件等。

     現(xiàn)代營(yíng)銷中的產(chǎn)品定位以及品牌定位一般也是基于產(chǎn)品的這三個(gè)層次來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性的定位，那么內(nèi)容營(yíng)銷如何從這三個(gè)方面助力產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣呢？

一、核心產(chǎn)品

     消費(fèi)升級(jí)理念背后的推動(dòng)力，其實(shí)源于，顧客越來(lái)越愿意為一種“體驗(yàn)”買(mǎi)單，而不是擁有一個(gè)物質(zhì)實(shí)體。于是對(duì)于顧客而言，產(chǎn)品的核心價(jià)值就等于產(chǎn)品能夠提供給客戶的一種美好體驗(yàn)。于是“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，所謂體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)，即讓商品或體驗(yàn)，融入用戶的日常生活，為用戶帶去更加精彩的生活體驗(yàn)。

二、實(shí)體產(chǎn)品

     產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)仍是滿足消費(fèi)者的某種需求，因此產(chǎn)品的具體特性仍是用戶關(guān)注的內(nèi)容，只是企業(yè)在呈現(xiàn)產(chǎn)品的特性上需要進(jìn)一步升級(jí)了，運(yùn)用內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的特性展示具有以下幾個(gè)趨勢(shì)：

1、概念具象化

     隨著中西文化交流的滲透，中國(guó)人的思維正在潛移默化地西化，而西方人習(xí)慣工作和生活分開(kāi)，他們期望工作之外的生活盡可能地簡(jiǎn)化，而隨著占據(jù)市場(chǎng)80%消費(fèi)能力的“年輕群體”，正面臨工作競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大的生存現(xiàn)狀，人們對(duì)尋求工作與生活分離的愿望更加強(qiáng)烈，這種愿望反應(yīng)到產(chǎn)品需求就是希望產(chǎn)品功能的描述更加直觀具體化。例如，手機(jī)的功能展示，內(nèi)存大小具體為可存儲(chǔ)多少?gòu)堈掌嗌僖曨l；待機(jī)時(shí)長(zhǎng)具體為一次充電能進(jìn)行多長(zhǎng)時(shí)間視頻，語(yǔ)音通話等，即使用用戶可以具體感知的概念來(lái)解釋產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。

2、場(chǎng)景化產(chǎn)品

     數(shù)字空間是一個(gè)二維世界，易于傳播信息而難于體驗(yàn)；而現(xiàn)實(shí)世界是一個(gè)三維世界，傳播信息的效率相對(duì)較低卻容易產(chǎn)生體驗(yàn)。搭建有意思的“游樂(lè)場(chǎng)”，除了數(shù)字空間，不妨回到現(xiàn)實(shí)世界里走走看看。在場(chǎng)景中找到洞察，在場(chǎng)景中找到靈感。例如，在kindle亞馬遜電子書(shū)的廣告中，它是這要場(chǎng)景化這款產(chǎn)品的，該廣告中有幾個(gè)重要的場(chǎng)景，圖書(shū)館、戶外露營(yíng)、旅行出差的機(jī)場(chǎng)，它的廣告詞如是：“小時(shí)候曾經(jīng)你想搬走的圖書(shū)館，現(xiàn)在一路在手。曾經(jīng)在樹(shù)下的時(shí)光，如今隨處可享。廢寢忘食的黑夜，此刻被持續(xù)點(diǎn)亮。讀不完的熱愛(ài)。--Kindle亞馬遜電子書(shū)閱讀器”。

3、用戶視角化產(chǎn)品

    即從用戶的角度出發(fā)，尋找產(chǎn)品與用戶的利益契合點(diǎn)，為用戶購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品找理由。用戶思維，已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的詞匯。任何一個(gè)行業(yè)，能夠用極致的用戶思維去深挖用戶的真實(shí)想法，并以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)流程的針對(duì)性開(kāi)發(fā)，才可能產(chǎn)生讓客戶尖叫和追捧的極致體驗(yàn)。采用用戶思維推廣產(chǎn)品的最好例子非小米莫屬，讓廣大的米粉參與到小米手機(jī)的功能設(shè)計(jì)上，不僅形成了強(qiáng)大的小米社群，一句“為發(fā)燒而生”成為推動(dòng)小米手機(jī)病毒式營(yíng)銷的利器。小米的成功，很大程度上與其站在用戶角度定義產(chǎn)品，尋求產(chǎn)品與用戶之間的利益契合點(diǎn)有關(guān)。

4、體驗(yàn)式傳播

     所謂體驗(yàn)式傳播，即用感官化、體驗(yàn)式的描述來(lái)闡述產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。其中最為出名的莫過(guò)于雕爺牛腩的營(yíng)銷案例，雕爺牛腩餐廳在開(kāi)業(yè)前進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半年的“封測(cè)”，在這半年的封測(cè)期內(nèi)，邀請(qǐng)京城各界的近百位美食達(dá)人，影視明星前來(lái)試菜，以至于圈內(nèi)明星均已獲得封測(cè)邀請(qǐng)為榮，吊足了顧客的胃口，為其饑餓營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ)。為什么說(shuō)這是“體驗(yàn)式傳播”呢，雕爺牛腩并沒(méi)有花錢(qián)請(qǐng)明星代言其產(chǎn)品，而是邀請(qǐng)美食界以及對(duì)吃有研究的明星進(jìn)店試餐，這些人具有兩個(gè)特征：“自帶流量”+“高端吃貨”，這兩個(gè)標(biāo)簽碰撞在一起所產(chǎn)生的化學(xué)作用是，不需要任何宣傳，這些被邀請(qǐng)?jiān)嚦缘娜后w，他們的體驗(yàn)已經(jīng)很好地印證了產(chǎn)品的價(jià)值。

5、數(shù)字化營(yíng)銷

     所謂數(shù)字化營(yíng)銷，其實(shí)就是突出數(shù)字在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)的巨大魅力。七彩科技認(rèn)為說(shuō)到奶茶，你最先想到的是香飄飄還是優(yōu)樂(lè)美，沒(méi)錯(cuò)，大都數(shù)人第一想到的絕對(duì)是香飄飄，就因?yàn)槟蔷浣?jīng)典的廣告詞：“香飄飄奶茶一年賣(mài)出三億多杯，能環(huán)繞地球一圈，連續(xù)七年，全國(guó)銷量領(lǐng)先?！狈从^優(yōu)樂(lè)美的廣告詞：“你喜歡我什么？喜歡你優(yōu)雅，快樂(lè)，又美麗。你是在說(shuō)優(yōu)樂(lè)美奶茶??？你就是我的優(yōu)樂(lè)美啊。”之所以說(shuō)數(shù)字是神奇的，是因?yàn)楦L(fēng)效應(yīng)以及馬太效應(yīng)的盛行，當(dāng)消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)香飄飄奶茶的銷量全國(guó)領(lǐng)先，一年銷售3億多杯，可繞地球兩圈，這些數(shù)字營(yíng)造的概念時(shí)，消費(fèi)者潛意識(shí)里當(dāng)然更加認(rèn)同這個(gè)品牌，也自然而然更傾向跟隨大多數(shù)人的選擇，最終購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。這就是數(shù)字在營(yíng)銷中的魅力。

三、拓展產(chǎn)品

     拓展產(chǎn)品的附加價(jià)值，內(nèi)容營(yíng)銷在拓展產(chǎn)品的附加價(jià)值上，主要起到塑造一種身份認(rèn)同，宣揚(yáng)一種生活態(tài)度的作用。且看凡客是如何運(yùn)用內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)營(yíng)造一種身份認(rèn)同的。

     互動(dòng)營(yíng)銷最大的好處就是可以促進(jìn)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，有效的支撐關(guān)聯(lián)銷售、了解消費(fèi)者的真正痛點(diǎn)、建立長(zhǎng)期的客戶忠誠(chéng)、實(shí)現(xiàn)顧客利益最大化。

以上就是關(guān)于查找新媒體營(yíng)銷案例相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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