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廣告是一種營(yíng)銷傳播的工具（廣告是一種營(yíng)銷傳播的工具對(duì)嗎）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 17:03:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 53

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告是一種營(yíng)銷傳播的工具的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、廣告為什么重要？
2、為什么廣告是一種營(yíng)銷
3、成功的廣告表現(xiàn)特征體現(xiàn)哪些方面
4、中國(guó)第一條商業(yè)廣告

廣告是一種營(yíng)銷傳播的工具（廣告是一種營(yíng)銷傳播的工具對(duì)嗎）

一、廣告為什么重要？

廣告的重要性有六大功能：

1：可以傳播信息，

2：引導(dǎo)消費(fèi)主流，

3：教育大眾及宣傳企業(yè)文化，

4：促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，

5：轉(zhuǎn)化企業(yè)信用，

6：催化商業(yè)市場(chǎng)。

廣告的概念

廣告顧名思義就是廣而告之的意思！

廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導(dǎo)。中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng)。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。

在中國(guó)，商業(yè)廣告還沒(méi)有到達(dá)顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費(fèi)者的成熟、行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)也會(huì)走向理性，自然會(huì)回落，啟用普通模特將成為主流；同時(shí)，廣告將異軍突起并逐漸走向成熟，避免不了挑戰(zhàn)。企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當(dāng)“子弦效應(yīng)”和炒作之風(fēng)盛行的年代。筆者在對(duì)形象代言人按照“準(zhǔn)確營(yíng)銷”的觀點(diǎn)進(jìn)行理論總結(jié)，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場(chǎng)形象代言人基本特性，用廣告方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹(shù)立某種印象和地位，使品牌變成一個(gè)有意義的帶有附加價(jià)值的符碼。他通過(guò)一定的媒介或載體傳播訴諸目標(biāo)受眾，從而在品牌如云的市場(chǎng)中樹(shù)立和打造個(gè)性化的品牌形象。他或者通過(guò)品牌創(chuàng)立人獨(dú)具人格魅力的形象代言，給目標(biāo)受眾以鮮明的品牌個(gè)性和信心；或者通過(guò)影視明星、社會(huì)名人極具親和力的廣告代言，令品牌產(chǎn)品迅速對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的購(gòu)買施加影響；或者通過(guò)虛構(gòu)人物演繹品牌敘事，傳達(dá)品牌理念與價(jià)值取向，贏得目標(biāo)受眾的認(rèn)同；或者通過(guò)漫畫式卡通動(dòng)物的形象代言，塑造活潑可愛(ài)、耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑中對(duì)品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想和印象。他的形象代言并不完全等于企業(yè)的形象，所以，他的走紅并不意味著產(chǎn)品就能夠走紅。企業(yè)的監(jiān)督與他們的配合就顯得相當(dāng)重要。而他們也應(yīng)有自我約束的責(zé)任意識(shí)，真正融入這個(gè)企業(yè)文化，真正用心去演繹產(chǎn)品宣傳理念，才會(huì)凸現(xiàn)廣而告之的意思。

[編輯本段]廣告的設(shè)計(jì)

[編輯本段]廣告的本質(zhì)

廣告的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個(gè)傳播手段和技巧，另一個(gè)指廣告本身的作用是商品的利銷?？傮w說(shuō)來(lái)，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。

所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實(shí)際的高雅藝術(shù)。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。腦白金的廣告是成功的，因?yàn)樗亩Y品觀念定位在打工階層是非常成功的，市場(chǎng)的銷售份額也說(shuō)明了這一點(diǎn)?？蓮母旧蟻?lái)說(shuō)，因?yàn)樗膹V告中沒(méi)能與保健品的觀念和功能聯(lián)系起來(lái)，導(dǎo)致它只可能短期成功的。

[編輯本段]廣告的特點(diǎn)

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

2.做廣告需要付費(fèi)；

3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；

4.廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5.廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

[編輯本段]廣告的要素

廣告的要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾及廣告費(fèi)用。

[編輯本段]廣告的分類

由于分類的標(biāo)準(zhǔn)不同，看待問(wèn)題的角度各異，導(dǎo)致廣告的種類很多。

◇以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)

報(bào)紙廣告

雜志廣告

電視廣告

電影廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告

包裝廣告

廣播廣告

招貼廣告

POP廣告

交通廣告

直郵廣告

隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會(huì)越來(lái)越多。

◇以廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)

產(chǎn)品廣告

企業(yè)廣告

品牌廣告

觀念廣告

公益廣告

◇以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)

1.國(guó)際性廣告 2.全國(guó)性廣告 3.地方性廣告 4.區(qū)域性廣告

◇以廣告?zhèn)鞑?duì)象為標(biāo)準(zhǔn)

消費(fèi)者廣告

企業(yè)廣告

◇以廣告主為標(biāo)準(zhǔn)

一般廣告

零售廣告

◇六種中文廣告詞

“鼬鼠”型廣告詞 The Weasel Claim

“水是濕的”廣告詞 The "Water Is Wet"Claim

“那又如何”廣告詞 The "So What" Claim

“科學(xué)或數(shù)據(jù)”廣告詞 The Scientific or Statistical Claim

“奉承顧客”廣告詞 The "Compliment the Consumer" Claim

“修辭型問(wèn)句”廣告詞 The Rhetorical Question

[編輯本段]廣告調(diào)查方法

1．個(gè)別訪問(wèn)法

個(gè)別訪問(wèn)法是個(gè)別征詢調(diào)查對(duì)象對(duì)企業(yè)的廣告有何看法以及對(duì)企業(yè)做廣告有何建議的一種方法。一般是預(yù)先確定樣本家庭或個(gè)人，廣告調(diào)查員攜帶廣告樣本或錄音錄像帶，按照預(yù)先設(shè)計(jì)的調(diào)查文稿提出問(wèn)題，詳細(xì)記錄談話內(nèi)容，同時(shí)仔細(xì)觀察訪問(wèn)對(duì)象的心理活動(dòng)。訪問(wèn)當(dāng)中要善于創(chuàng)造一種輕松愉快的氣氛，設(shè)法使調(diào)查對(duì)象講真話，然后把各種看法分類整理出來(lái)，以改進(jìn)今后的廣告工作。訪問(wèn)之后要向調(diào)查對(duì)象贈(zèng)送紀(jì)念品或支付一定的報(bào)酬。

2．電話調(diào)查法

電話調(diào)查法是通過(guò)電話詢問(wèn)的形式調(diào)查樣本對(duì)企業(yè)廣告及如何做廣告的意見(jiàn)。電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是：成本較低，可以在短期內(nèi)調(diào)查較多的對(duì)象，可以調(diào)查許多無(wú)法對(duì)其進(jìn)行個(gè)別訪問(wèn)的人；可以聽(tīng)到被調(diào)查者對(duì)所提出問(wèn)題作出的反應(yīng)。其缺點(diǎn)是：因?yàn)槭芡ㄔ挄r(shí)間的限制，不能詢問(wèn)復(fù)雜內(nèi)容；不能與被調(diào)查者直接見(jiàn)面；不易得到對(duì)方的合作。

3．回函反應(yīng)法

回函反應(yīng)法是在四大媒體商品廣告中附有樣品、獎(jiǎng)品和贈(zèng)券等，要求有意購(gòu)買者回函索求樣本，測(cè)驗(yàn)消費(fèi)者反應(yīng)以求廣告效果的調(diào)查方法。

運(yùn)用此法探求廣告效果，要對(duì)回函認(rèn)真加以統(tǒng)計(jì)整理。對(duì)于回函索取樣本、產(chǎn)品性能說(shuō)明書(shū)和直接訂貨者，要迅速?gòu)?fù)函、發(fā)貨；對(duì)于廣告內(nèi)容進(jìn)行指責(zé)、提出建議者，要嚴(yán)肅對(duì)待，視其合理程度逐一加以改進(jìn)。對(duì)提出合理建議者，應(yīng)贈(zèng)送一定獎(jiǎng)品，以示鼓勵(lì)。

4．意見(jiàn)反映法

意見(jiàn)反映法是邀請(qǐng)消費(fèi)者團(tuán)體評(píng)價(jià)廣告作品內(nèi)容的調(diào)查方法。這一方法是選出一定數(shù)量的消費(fèi)者作為評(píng)審團(tuán)評(píng)價(jià)廣告作品與內(nèi)容，以決定廣告樣品的取舍。具體有兩種方式：一種是一次列出幾幅廣告原稿，依次詢問(wèn)代表們對(duì)各個(gè)廣告樣品內(nèi)容的看法，評(píng)價(jià)孰優(yōu)孰劣，集中意見(jiàn)后排定各廣告原稿的次序，由此確定它們存在的價(jià)值。刪除代表們不感興趣的樣品，修改不完善的文稿，最后確定推出的廣告腳本。另一種是一次提出兩幅廣告樣品，請(qǐng)?jiān)u審團(tuán)全面審查。其中不僅要評(píng)價(jià)文字內(nèi)容的優(yōu)劣，還應(yīng)特別注意圖案、標(biāo)題和中心文句是否有感召力與說(shuō)服力，以決定最后的取舍。

5．記憶法

記憶法就是探求讀者讀過(guò)什么，能記憶多少的測(cè)驗(yàn)方法。不言而喻，若讀者對(duì)于讀過(guò)的東西記憶得清晰完整，自然說(shuō)明廣告的感召力強(qiáng)，若有關(guān)讀物能吸引住讀者，也就能引起他們的興趣，激發(fā)購(gòu)買行為。記憶法一般分為再確認(rèn)法、回想法和記憶鼓測(cè)驗(yàn)。

（1）再確認(rèn)法是在廣告刊載后，向讀者提供最近的報(bào)紙雜志廣告（可到當(dāng)?shù)剜]局查詢?cè)搱?bào)紙雜志的訂戶），詢問(wèn)其是否讀過(guò)，如果讀過(guò)，可進(jìn)一步探詢其記憶程度。

（2）回想法是詢問(wèn)調(diào)查對(duì)象最近看（讀）過(guò)什么廣告，記得多少?gòu)V告內(nèi)容的測(cè)驗(yàn)方法，詢問(wèn)時(shí)不提示刊載的廣告，憑調(diào)查對(duì)象個(gè)人的印象回答。不給任何線索者，稱為純粹回想法；提供部分記憶線索者，稱為輔助回想法。

（3）記憶鼓測(cè)驗(yàn) 是一種在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行的測(cè)驗(yàn)方法，記憶鼓由一個(gè)馬達(dá)、一個(gè)定時(shí)裝置、一個(gè)可以活動(dòng)的紙卷和一個(gè)顯示窗組成。測(cè)驗(yàn)時(shí)，把廣告文稿寫在紙卷上，開(kāi)動(dòng)馬達(dá)，使紙卷上的字一行一行在顯示窗口定時(shí)顯示出來(lái)。調(diào)查對(duì)象由顯示窗口看見(jiàn)部分或全部廣告文稿內(nèi)容之后，調(diào)查員就可以利用回想法，測(cè)驗(yàn)調(diào)查對(duì)象對(duì)于廣告文稿內(nèi)容的記憶程度。

6．監(jiān)看制

監(jiān)看制是廣告主、廣告公司或廣告媒體公司把消費(fèi)者、零售店和專家等組織起來(lái)，對(duì)自己的商品、廣告、促銷活動(dòng)等進(jìn)行監(jiān)督，定期反饋信息而形成的一種制度。

如監(jiān)看廣告，從消費(fèi)者中選出一部分代表，讓其對(duì)刊載播映的廣告內(nèi)容加以評(píng)論，提出批評(píng)建議，定期反饋這些意見(jiàn)。廣告主或廣告公司對(duì)這些資料加以整理，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，把分析結(jié)果作為改進(jìn)廣告內(nèi)容或廣告表現(xiàn)手法的依據(jù)，從而形成一種長(zhǎng)期調(diào)查制度。

這里應(yīng)該注意的問(wèn)題是，對(duì)委托監(jiān)看者要定期更換，以免受委托者離開(kāi)一般消費(fèi)者的立場(chǎng)，只圖報(bào)酬而敷衍了事。

7．節(jié)目分析法

節(jié)目分析法，是為了測(cè)定廣告節(jié)目或電視廣告的視聽(tīng)者對(duì)該節(jié)目或廣告的反應(yīng)情況，在播映前實(shí)施的一種測(cè)驗(yàn)。

節(jié)目分析法，是在被測(cè)驗(yàn)者座椅的兩旁，各設(shè)置“正”、“負(fù)”兩個(gè)電鈕，隨著節(jié)目或廣告畫面的轉(zhuǎn)換，按“正”表示有趣，按“負(fù)”表示無(wú)趣，若感到無(wú)所適從，則不按電鈕。測(cè)驗(yàn)人員根據(jù)被調(diào)查者的趣味反應(yīng)變化，繪制趣味反應(yīng)曲線（或由電腦分析處理），以此來(lái)檢驗(yàn)節(jié)目或廣告吸引人的程度。

這種方法多少帶有強(qiáng)制感，且如果被調(diào)查者為節(jié)目所吸引，按鈕時(shí)間可能與節(jié)目進(jìn)行不合拍，造成時(shí)間脫節(jié)現(xiàn)象，這給正確測(cè)定興趣反應(yīng)帶來(lái)一定的阻力。

[編輯本段]廣告的主要形式

通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國(guó)境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：

（一）利用報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、名錄等刊登廣告；

（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

（三）利用街道、廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

（四）利用影劇院、體育場(chǎng)（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂(lè)場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；

（五）利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；

（六）通過(guò)郵局郵寄各類廣告宣傳品；

（七）利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；

（八）利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種

（九）呼叫中心，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種

（十）利用短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種

（十一）利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。

[編輯本段]廣告設(shè)計(jì)理念

“理念”——idea和eidos，它們均出自動(dòng)詞idein（看），本義指“看見(jiàn)的東西”即形狀，轉(zhuǎn)義為靈魂所見(jiàn)的東西。

初始含義——來(lái)源于感性認(rèn)識(shí)，具有非常豐富的含義，那是抽象化概念所無(wú)法表達(dá)的。因此，有的學(xué)者主張將這一概念漢譯為“相”是很有道理的。它的基本規(guī)定之一就是“由一種特殊性質(zhì)所表明的類”，是超越于個(gè)別事物之外并作為其存在根據(jù)的實(shí)在?，F(xiàn)代含義——概念被逐漸抽象化了，含義變窄但卻往不同層面發(fā)展。

廣告設(shè)計(jì)理念——依照本意理解，顯然是關(guān)于廣告設(shè)計(jì)“是什么”的具體描述，不同的理念有大小高矮長(zhǎng)短的區(qū)分，它們自身是永恒不變的。

[編輯本段]企業(yè)廣告文化的傳播要素

一類是基本要素，又稱為顯性要素。它通過(guò)信源、信息、媒體、通道、對(duì)象和反饋，擴(kuò)大廣告文化的氛圍，強(qiáng)化廣告的全面功能。另一類是隱性要素。它通過(guò)情感因素、心理因素、時(shí)空環(huán)境、文化背景、權(quán)威意識(shí)進(jìn)一步拓寬廣告文化的功能。

構(gòu)成廣告文化顯性要素的新源，是指信息的發(fā)布來(lái)源，即廣告客戶，要發(fā)布廣告信息的社會(huì)組織或個(gè)人，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中主要是公司和企業(yè)。顯性要素中的信息，是指廣告客戶要向消費(fèi)者宣傳的商品、勞務(wù)、觀念或公共關(guān)系等方面的信息。顯性要素中的媒介，是指以記錄和保存廣告信息并隨后由其重現(xiàn)廣告信息的載體。媒介與廣告信息密不可分，離開(kāi)了媒介，廣告信息就不存在，就談不上廣告信息的交流和傳播。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的途徑、渠道。不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體。如廣告信息是文字類，可以選擇印刷媒體；如廣告信息是聲像，就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的受眾，是指廣告信息的接受者和利用者，即特定的廣告對(duì)象。顯性要素中的反饋，是指廣告對(duì)象接受廣告信息后的反應(yīng)。在傳播過(guò)程中，這是一種信息回流。廣告?zhèn)鞑フ呖梢愿鶕?jù)反饋來(lái)檢驗(yàn)廣告宣傳的效果，并根據(jù)反饋的信息來(lái)調(diào)整改進(jìn)自己的廣告活動(dòng)。

[編輯本段]中國(guó)廣告之最

中國(guó)最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國(guó)時(shí)代韓國(guó)韓非子的《外儲(chǔ)說(shuō)右上》“宋人沽酒者升概甚平遇客甚謹(jǐn) 為酒甚美懸?guī)蒙醺咧薄?/p>

中國(guó)最早對(duì)“口頭廣告”的記載出現(xiàn)于南宋孟元春的《東京夢(mèng)華錄》中。

中國(guó)現(xiàn)存最早的實(shí)物廣告是宋代“濟(jì)南劉家工夫針?shù)仭钡摹鞍淄脫v藥”針的廣告牌。

中國(guó)現(xiàn)存最早的印刷廣告的銅板是宋代“濟(jì)南劉家工夫針?shù)仭钡摹鞍淄脫v藥”針的廣告牌。

中國(guó)現(xiàn)存最早的廣告語(yǔ)是“收買上等鋼條，夷做工夫針”“不誤完院使用，客轉(zhuǎn)興販”（宋代“濟(jì)南劉家工夫針?shù)仭钡摹鞍淄脫v藥”針廣告）。

中國(guó)最早的報(bào)刊是唐朝早期，《邸報(bào)》有官方主辦，主要內(nèi)容是發(fā)布皇帝詔書(shū)、命令、皇室動(dòng)態(tài)，以及封建王府官員的升遷罷黜、任免、賞罰等方面的消息。明代使用活字排版.清代將其改為《京報(bào)》。

中國(guó)現(xiàn)存最早有廣告的報(bào)紙是1872年4月30日創(chuàng)刊于上海的《申報(bào)》，當(dāng)時(shí)以油光紙鉛字排印。

中國(guó)現(xiàn)存最早的報(bào)紙廣告是《申報(bào)》上的“全泰盛信局啟，衡隆洋貨號(hào)啟，縵云閣啟”，上海圖書(shū)館收藏。

中國(guó)現(xiàn)存最早的報(bào)紙廣告廣告價(jià)格是每50字第一天250文銅錢（作價(jià)2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。

中國(guó)最早的印刷廣告出現(xiàn)在1904年的《東方雜志》中。

中國(guó)最早的“廣告”一詞出現(xiàn)在1906年的《政治官報(bào)章程》中。

中國(guó)最早的車身廣告出現(xiàn)在1908年上海第一條有軌電車上。

中國(guó)最早的廣告公司是上海廣告裝潢廣告公司。

中國(guó)最早的櫥窗廣告出現(xiàn)在1920年名為“勒吐精”牌奶粉。

中國(guó)最早的戶外霓虹燈廣告出現(xiàn)在1927年上海大世界屋頂，名為“白令機(jī)”廣告。

中國(guó)最早開(kāi)播的電視臺(tái)是1958年的中央電視臺(tái)。

中國(guó)最早的承接外貿(mào)廣告的公司是1961年成立的上海廣告公司。

中國(guó)最早刊登廣告的報(bào)紙是《天津日?qǐng)?bào)》。

新中國(guó)最早的報(bào)紙廣告是1979年1月4日（星期四）天津牙膏廠的“藍(lán)天”高級(jí)牙膏廣告。

中國(guó)最早的國(guó)內(nèi)影視廣告是上海電視臺(tái)于1979年1月28日下午15：30為上海藥材公司制作的名為“參桂養(yǎng)容酒”廣告。

中國(guó)最早的外商影視廣告是1979年3月15日下午18：00上海電視臺(tái)播放的名為“雷達(dá)表”廣告。

中國(guó)最早的公益廣告是1987年的《別擠了》。

中國(guó)最早在國(guó)外發(fā)布的戶外廣告牌是1994年設(shè)在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的“三九胃泰”廣告。

中國(guó)最早獲得基奧廣告節(jié)平面設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)的是1995年5月12日在第36屆基奧廣告節(jié)，廣州白馬廣告為深圳威索景觀錦繡中華創(chuàng)作的宣傳冊(cè)--《家，中國(guó)人的故事》。

中國(guó)最早獲紐約廣告節(jié)銀獎(jiǎng)的是1997年1月31日梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創(chuàng)作的《天和骨通廣告營(yíng)銷策劃案》。

中國(guó)最早公認(rèn)廣告界唯一的政府獎(jiǎng)是公益廣告獎(jiǎng)（1997年）。

中國(guó)最早獲“終身成就獎(jiǎng)”的廣告人是上海的徐百益（1997年）。

中國(guó)最早獲得第41屆紐約廣告節(jié)獲入圍獎(jiǎng)是1998年蘇夏導(dǎo)演的《矮將軍液體電蚊香—肥佬篇》。

中國(guó)最早獲瑞士蒙特利爾國(guó)際廣告節(jié)金獎(jiǎng)的影視廣告是1998年10月浙江華林廣告公司為浙江信聯(lián)軋鋼創(chuàng)作的影視廣告“浙江信聯(lián)軋鋼”。

中國(guó)最早獲美國(guó)美國(guó)權(quán)威雜志《廣告時(shí)代》（《Advertising Age》）最佳廣告獎(jiǎng)影視金獎(jiǎng)是1999年廣州泓一廣告公司廣告為海南航空創(chuàng)作的，廣告導(dǎo)演蘇夏導(dǎo)演的影視廣告《云篇》。

中國(guó)最早獲紐約廣告節(jié)的THE GLOBALS AWARDS全球獎(jiǎng)是2000年蘇夏創(chuàng)意并導(dǎo)演的廣告片《宮頸康藥栓—“Penis/Sperm”篇》。

中國(guó)最早獲莫比廣告獎(jiǎng)（電信·網(wǎng)絡(luò)類）影視金獎(jiǎng)是2000年3月，陽(yáng)獅·恒威廣告公司為廣東移動(dòng)通訊創(chuàng)作的影視廣告《牽手篇》。

中國(guó)最早出現(xiàn)一批廣告方向?qū)I(yè)博士生的時(shí)間是2000年。

中國(guó)最早的廣告管理收費(fèi)辦法是1979年上海電視臺(tái)制訂了第一份廣告管理收費(fèi)辦法。

中國(guó)最早的廣播廣告是1979年3月5日上海人民廣播電臺(tái)播放的“春蕾藥性發(fā)乳”廣告。

中國(guó)最早的統(tǒng)一的《廣告價(jià)目表》是1979年10月上海舉行的全國(guó)部分地區(qū)廣告業(yè)務(wù)第一次交流會(huì)，制訂的《廣告價(jià)目表》。

中國(guó)最早的外商影視廣告是1980年中央電視臺(tái)播出的日本“西鐵城”廣告。

中國(guó)第一本專業(yè)性的廣告雜志是1982年《中國(guó)廣告》雜志在上海創(chuàng)刊并出版。

中國(guó)第一個(gè)以照片為媒體的新媒體廣告平臺(tái)——康永盛世

林溪導(dǎo)演簡(jiǎn)歷

96年畢業(yè)于服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，同年任職于廈門文化局直屬文化公司，主要從事文案策劃、編劇、美術(shù)指導(dǎo)、副導(dǎo)演等職，具有十多年的執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)。

2004年任亙石影視廣告公司專職導(dǎo)演、亙石[北京]電影數(shù)碼后期工作站專職導(dǎo)演、加拿大GEN.SHI.PROOUCTIONS.INC 專職導(dǎo)演。

林導(dǎo)善于創(chuàng)作，多年的美術(shù)功底練就了其豐富的想象力和創(chuàng)造力。作品于唯美中帶著深度的人文氣息。構(gòu)思大膽浪漫、影像精致幽默，在視覺(jué)表現(xiàn)藝術(shù)上有自己獨(dú)到的美學(xué)理念，追求開(kāi)闊通透的視野。作品干凈有力、熱情奔放。

“道雖邇，不行不至；事雖小，不為不成 ?！睙o(wú)論是廣告創(chuàng)作還是營(yíng)銷領(lǐng)域，總能游韌于二者間。并曾就任于國(guó)內(nèi)北京、上海等多家影視整案公司兼職導(dǎo)演，在藝術(shù)領(lǐng)域具有“時(shí)尚先生”的美譽(yù)。2003年受邀廈門電視臺(tái)《城市周刊》創(chuàng)意人物獨(dú)立專訪，2007年受邀廈門電視臺(tái)《溝通》導(dǎo)演與獨(dú)立電影導(dǎo)演專訪。思想有多遠(yuǎn)，人就能走多遠(yuǎn)，并常與北京電影學(xué)院等多位研究生導(dǎo)師漫談藝術(shù)人生，與國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演王笠人等傾心交談電影之旅。

作品：

堯記食品膠片廣告片

太平洋藥業(yè)膠片廣告片

泉舜地產(chǎn)廣告片

新景祥地產(chǎn)廣告片

阿一波食品膠片廣告片

廈門航空專題片

臺(tái)州醫(yī)院MTV

中華人民共和國(guó)廣告法

《中華人民共和國(guó)廣告法》已由中華人民共和國(guó)第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議于1994年10月27日通過(guò)，現(xiàn)于公布，自1995年2月1日起施行。

互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾群體大，投資小，回報(bào)快，現(xiàn)已成為各個(gè)企業(yè)必要的宣傳手段，并以驚人的速度發(fā)展與改革，互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告殺手。

廣告提案

廣告提案，即廣告公司向廣告客戶作有關(guān)廣告活動(dòng)企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報(bào)告。也就是把創(chuàng)意策劃準(zhǔn)確生動(dòng)地向客戶提交與說(shuō)明，以求贏得客戶的贊賞與支持。

廣告提案的著眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng)意明確方向，并給整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)定下基調(diào)。

廣告提案的準(zhǔn)備工作:

1. 與客戶的前期溝通在其余準(zhǔn)備工作全面展開(kāi)之前，須與客戶方進(jìn)行溝通，確認(rèn)提案會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)、議題、雙方參與人員等等。

2. 執(zhí)行排期明確提案的時(shí)間、地點(diǎn)等之后，需編制具體的執(zhí)行排期表以監(jiān)督工作的推進(jìn)

3. 提案會(huì)演示在提案中要想時(shí)刻抓住客戶的注意力，使之集中精神于提案，必須借助演示工具。但演示只能是輔助工具，語(yǔ)言刺激仍有其存在的必要。因?yàn)橹挥姓Z(yǔ)言能觸動(dòng)情感，激發(fā)客戶在身心上的投入。所以提案會(huì)演示必須配合提案文本來(lái)設(shè)計(jì)，而不應(yīng)成為主導(dǎo)。若整個(gè)提案變成了看圖說(shuō)話，那將是一場(chǎng)災(zāi)難。

4. 提案文本資料提案文本資料整理的關(guān)鍵在于提案中交給客戶的文本只能是提案內(nèi)容的綱要，否則客戶將會(huì)在提案時(shí)，不時(shí)注意手中的文本而非專注于提案者。綱要需盡可能簡(jiǎn)潔明了，能引起客戶的興致，進(jìn)而仔細(xì)傾聽(tīng)提案者的說(shuō)明。當(dāng)然，提案文本詳細(xì)內(nèi)容在提案后必須提交給客戶，讓客戶能在接案大前提之后對(duì)細(xì)節(jié)有深入的了解。

5. 提案設(shè)備及提案現(xiàn)場(chǎng)布置、提案現(xiàn)場(chǎng)的氣氛、周圍的環(huán)境等對(duì)提案的結(jié)果也有影響。令客戶舒適的氣氛甚至可以使之感覺(jué)不到時(shí)間的流逝。

6. 提案會(huì)服務(wù) 考慮細(xì)節(jié)永遠(yuǎn)會(huì)帶來(lái)好處。提案時(shí)客戶若受到良好的服務(wù)，會(huì)愉快并感覺(jué)輕松。同時(shí)對(duì)細(xì)節(jié)的周密安排能讓客戶感受專業(yè)氣氛并尊重廣告公司縝密的作風(fēng)。

提案一般可分以下幾種類型:

1 ．策略提案策略提案的著眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng)意明確方向，并給整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)定下基調(diào)。

2 ．創(chuàng)意、表現(xiàn)提案向客戶展示了廣告策劃中激動(dòng)人心的一面，它不僅要獲得客戶的信心，還要激起客戶的熱情。

3 ．廣告實(shí)施計(jì)劃提案廣告實(shí)施計(jì)劃提案在時(shí)間、空間上對(duì)客戶的資源分配進(jìn)行安排，而這些資源的投入必須為客戶帶來(lái)收益。如何在提案中讓客戶感覺(jué)到投入與收益的關(guān)系是廣告實(shí)施計(jì)劃提案成敗的關(guān)鍵。

[編輯本段]決定廣告預(yù)算的方法

對(duì)于不同情況的考慮構(gòu)成了對(duì)廣告的不同選擇，廣告學(xué)家哈斯伯特（HarsbertHase）舉出了常用的四種方法：

（1）百分率法：

以一定期間內(nèi)銷售額或盈余額的一定比率，計(jì)算出廣告經(jīng)費(fèi)。

以銷售額為標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，可根據(jù)上年度或過(guò)去數(shù)年間的平均銷售總額，再根據(jù)次年度的預(yù)測(cè)銷售總額計(jì)算。以盈余額為標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，根據(jù)上年度或過(guò)去數(shù)年度的平均毛利額，再根據(jù)次年度一年間的預(yù)定利額計(jì)算法。

（2）銷售單位法：

以商品的一件，或同類商品的一箱等某一數(shù)量為單位，以這一單位廣告費(fèi)，再乘以銷售數(shù)量而算出。

例如罐頭每箱單位定以10元為廣告費(fèi)，若一年共售一萬(wàn)箱，則一年的廣告費(fèi)為10元×1箱＝10元。

（3）郵購(gòu)法：

根據(jù)特定的廣告而得來(lái)的詢問(wèn)價(jià)和定貨的人數(shù)，來(lái)算定廣告效果，找出廣告費(fèi)和廣告效果的合理關(guān)系，以歸納的方式來(lái)決定廣告經(jīng)費(fèi)。例：

單位廣告費(fèi)目錄印刷費(fèi)＋銷售信印刷費(fèi)＋郵費(fèi)銷售產(chǎn)品件數(shù)有了單位廣告費(fèi)數(shù)字，即可算出某一定銷售額需要若干廣告費(fèi)。

（4）目的完成法：

先樹(shù)立一定的銷售目標(biāo)，決定達(dá)到這一目標(biāo)所必需要的廣告活動(dòng)和范圍，然后可以算定充分的廣告經(jīng)費(fèi)。

廣告預(yù)算編制一定要考慮公司財(cái)力來(lái)決定，同時(shí)要充分控制，詳細(xì)列表，總預(yù)算、各類預(yù)算要確實(shí)而詳盡。

二、為什么廣告是一種營(yíng)銷

廣告可以讓更多的人認(rèn)識(shí)自己的產(chǎn)品，并抱有試一試的態(tài)度，這就能使產(chǎn)品占有更多更好更優(yōu)先的市場(chǎng)份額。而且出現(xiàn)明星的產(chǎn)品可以讓很多追星的人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，且讓使用者有步入高端生活的錯(cuò)覺(jué)。但是這一切必須建立在優(yōu)質(zhì)量的前提下。不然一切都會(huì)是浮云。

三、成功的廣告表現(xiàn)特征體現(xiàn)哪些方面

成功的廣告表現(xiàn)特征主要體現(xiàn)以下四點(diǎn)：

1.廣告應(yīng)能立刻引起注意。一個(gè)廣告能否立刻引起注意，是廣告產(chǎn)生說(shuō)服作用的前提。

2.廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分，廣告應(yīng)讓人立刻看到廣告的主要部分，也即廣告主題，而決不應(yīng)該是廣告的附加價(jià)值或其它東西上。

3.廣告的主要部分必須容易被記憶。

4.廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺(jué)。

拓展資料：

廣告的特征

廣告，就是廣而告之，即向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。

廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

狹義廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常指的是商業(yè)廣告，或稱經(jīng)濟(jì)廣告，它是工商企業(yè)為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式，通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者。

2.做廣告需要付費(fèi)。

3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的。

4.廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的。

5.廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。廣告作為一種手段，無(wú)論是在資本主義條件下，還是在社會(huì)主義條件下，其基本職能--傳播信息、加速流通、投入競(jìng)爭(zhēng)等，有許多類似的地方，并且同樣要遵循商品經(jīng)濟(jì)的共同規(guī)律。廣告的生命在于真實(shí)，不誠(chéng)實(shí)的廣告，絕不可能贏得公眾的信任，因而也就必然會(huì)失去其存在的價(jià)值。廣告的真實(shí)性要求廣告所介紹的商品和服務(wù)，必須以事實(shí)為依據(jù)，老老實(shí)實(shí)、清清楚楚地說(shuō)明事物的本來(lái)面目，向消費(fèi)者提供經(jīng)得住檢驗(yàn)的證據(jù)，從而真正起到指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)生產(chǎn)的作用。

四、中國(guó)第一條商業(yè)廣告

中國(guó)第一條商業(yè)廣告是由上海電視臺(tái)播出的“參桂養(yǎng)容酒”廣告。

這第一條電視廣告，在當(dāng)年被看成是思想劇變、驚濤駭浪的象征，可以說(shuō)毫不為過(guò)。香港《大公報(bào)》當(dāng)年發(fā)表評(píng)論稱：“廣告的出現(xiàn)猶如一聲長(zhǎng)笛，標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨輪開(kāi)始啟航?！?/p>

上海市廣告公司是新中國(guó)第一家廣告公司，成立于1962年。文革中被更名為上海市美術(shù)公司，在一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)間中，只能畫一些紅色宣傳畫。1979年1月14日，在上海廣告公司工作的丁允朋，在《文匯報(bào)》上發(fā)表了《為廣告正名》的文章，引起很大震動(dòng)。

文章扭轉(zhuǎn)那個(gè)時(shí)代認(rèn)為廣告是“擺噱頭、吹牛皮，資本主義生意經(jīng)”的觀念，不僅是新中國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)的第一聲號(hào)角，也被看作是改革開(kāi)放的一個(gè)信號(hào)。文章刊登后沒(méi)多久，1979年1月25日，上海市電視臺(tái)就打報(bào)告申請(qǐng)播出廣告，沒(méi)想到報(bào)告第二天就批下來(lái)了。

廣告是一種營(yíng)銷傳播的工具（廣告是一種營(yíng)銷傳播的工具對(duì)嗎）