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搜索引擎投放（搜索引擎投放廣告）
發(fā)布時間：2023-04-08 17:51:37
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于搜索引擎投放的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、廣告投放渠道有哪些
廣告投放渠道：搜索引擎推廣、資源合作推廣、門戶網站、信息發(fā)布推廣、網絡廣告推廣。
1、登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網頁內容定位廣告等。
2、每個網貸平臺的網站都擁有自己的資源，比如訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、廣告空間等，利用網站的資源與合作伙伴合作，資源共享。例如很多網站達成聯盟協議，交換鏈接，就可以很好地進行網站的推廣。
3、知名度最高的，最為常見的就是58同城了，用戶可以在上面通過搜索詳細的類目找到商家。
4、將有關的網站推廣信息發(fā)布在潛在用戶可能訪問的網站上，利用用戶在這些網站獲取信息的機會實現網站推廣的目的。比如可以將信息發(fā)布在在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網站、供求信息平臺、行業(yè)網站等。
5、這是常用的網絡營銷策略之一，在網絡品牌、產品促銷、網站推廣等方面均有明顯作用。常見形式包括：關鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。
二、搜索引擎營銷的正確方法
搜索引擎營銷的正確方法
搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現信息，并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。下面是我整理的做好搜索引擎營銷的正確方法。希望對你有幫助!
方法步驟
第一步：了解產品/服務針對哪些用戶群體 [例如：25～35歲的男性群體;規(guī)模在50~100人貿易行業(yè)的企業(yè)]
第二步：了解目標群體的搜索習慣 [目標群體習慣使用什么關鍵詞搜索目標產品?]
第三步：目標群體經常會訪問哪些類型的網站
第四步：分析目標用戶最關注產品的`哪些特性 [影響用戶購買的主要特性，例如品牌、價格、性能、可擴展性、服務優(yōu)勢等等]
第五步：競價廣告賬戶及廣告組規(guī)劃 [創(chuàng)建谷歌及百度的廣告系列及廣告組;需要考慮管理的便捷，及廣告文案與廣告組下關鍵詞相關性]
第六步：相關關鍵詞的選擇[我們可以借助谷歌關鍵詞分析工具，及百度競價后臺的關鍵詞分析工具，這些工具都是根據用戶搜索數據為基礎的，具有很高的參考價值]
第七步：撰寫有吸引力的廣告文案
第八步：內容網絡廣告投放
第九步：目標廣告頁面的設計
第十步：基于KPI廣告效果轉換評估
分解工作
1、 SEM團隊構成：
核心搜索團隊：相對于選擇的SEM工作范圍而靈活變化。
外圍搜索團隊：組織的現成團隊，如技術開發(fā)團隊、內容編輯團隊、競價管理團隊。
2、 SEM營銷任務構成以及任務實施方法：
選擇搜索引擎營銷策略—核心團隊決定;
確定目標搜索引擎—核心團隊決定—區(qū)域性搜索除外(不同國家、不同地區(qū)差異);
做關鍵詞計劃—核心團隊決定;
管理競價—競價管理團隊決定;
優(yōu)化內容—內容編輯團隊執(zhí)行;
開發(fā)技術—技術開發(fā)團隊;
確定標準—核心團隊確定基本標準、外圍團隊調整完善;
選擇搜索營銷工具—核心團隊決定;
報告評測標準的結果—核心搜索團隊。
選擇方法
1、 選擇外部SEM服務商，還是自己組建SEM團隊
考慮因素：
公司文化-是否能說服主管選擇SEM服務商;
預算—是否能請的起外部SEM公司;
專業(yè)技能—核心搜索團隊成員自身工作技能;
時間—SEM啟動到產生效果的時間價值;
質量—是否能夠帶來很好的銷售效果。
2、 如何確定一個適合自己的SEM服務商：
制定自身對SEM服務的要求;
自然搜索經驗;
付費搜索經驗;
搜索策略;
關鍵詞計劃;
技術專業(yè)性;
業(yè)務可靠性。
面談和確定SEM供應商：
面談前，制定SEM服務商專業(yè)能力評分卡;
關注SEM服務前的網站審計;
關注SEM服務商的站點評估和執(zhí)行策劃書;
關注SEM服務公司工作的靈活程度;
關注SEM公司提供的客戶服務團隊—成員雇傭時間、崗位級別。
3、 獨立實施搜索營銷計劃機會與潛在風險
存在機會：工作方法由內到外，根據組織的實際情況，準確的確定SEM營銷任務優(yōu)先級;
通過內部培訓員工，可以組建一個強大、有忠誠度的SEM營銷內部團隊;
潛在風險：專業(yè)人員尋找存在難度，內部團隊關鍵員工流失，執(zhí)行出效果時間。
規(guī)劃成本
1、 自然搜索優(yōu)化成本
總成本=產品線數量*單一產品線需要優(yōu)化網頁單個網頁優(yōu)化成本。
2 、付費搜索成本
總成本=關鍵字系列*每個關鍵字系列關鍵字數量*關鍵字實際消耗(價格)。
3 、人員成本
總成本=管理人員成本+自然搜索引擎人員成本+付費搜索人員成本。
;三、搜索引擎推廣可以給企業(yè)帶來什么？
對于一般的大眾型的網站，企業(yè)網站有一個最大的不同：那就是企業(yè)性網站是商業(yè)性的網站，專業(yè)性和針對性都很強。大多數企業(yè)網站因為其商業(yè)性質，只有對企業(yè)網站內容有需求的用戶才會去尋找進入到企業(yè)的網站。搜索引擎提供的是準確的信息，高度的精準性使搜索引擎帶來的客戶關注度非常高，因此通過搜索引擎找到企業(yè)的比例也比使用網絡黃頁和其他方式找到企業(yè)要多的多。而且搜索引擎帶來的流量不僅大相關性也強，相關的流量就是有效流量的基數。基數越大，有效流量也越大。
對于小型企業(yè)：線下訂單
小型企業(yè)將自己的產品和信息發(fā)布在網站上，是通過網絡的方式發(fā)布自己商業(yè)信息，使搜索引擎能夠收錄，客戶可以通過搜索引擎看到企業(yè)的商業(yè)信息，從而帶來訂單。因此搜索引擎對小型企業(yè)的意義是能夠帶來線下的訂單，獲得新的營銷出路。得到線下訂單不僅是小型企業(yè)的主要目標，也是其網絡營銷能夠維持的基礎。
對于中型企業(yè)：訂單，和拉動品牌實力
中型企業(yè)的目標不僅是得到線下訂單，可以說中型企業(yè)希望能夠通過網絡營銷突破發(fā)展，提升自己的品牌。中型企業(yè)渴望通過搜索引擎，讓更多的人了解到企業(yè)的情況提升企業(yè)的品牌，也增加企業(yè)的銷售實力。搜索引擎營銷的特征就是能夠幫助企業(yè)把自己的品牌宣傳出去，利用互聯網的魅力拉動企業(yè)的品牌和實力。
對于大型企業(yè)：市場調研，拉近品牌與網民間的距離
大型企業(yè)對于搜索引擎最大的運用就是在搜索引擎上進行企業(yè)自身的市場調研，網絡營銷的渠道建立，并且在搜索引擎投放廣告，通過多樣化的營銷方式拉動品牌和網民心目中的距離，進一步提升企業(yè)形象。對于有意發(fā)展全球業(yè)務的企業(yè)來說，搜索引擎也是幫助企業(yè)走出國門獲得更大發(fā)展的路徑和方式。
四、跨境電商有哪些引流方式？
跨境電商店鋪怎樣做引流?一起來了解一下吧。 (一)搜索引擎引流 利用國外比較常用的Google, Yahoo, Bing, Naver等搜索引擎投放廣告為跨境電商引流方法方法。切記分析推廣產品的主要市場后, 選擇該市場最受歡迎的引擎進行投放可以事半功倍。如, 需要推廣的一款相機主要市場是在韓國, 而當下在韓國Naver的市場份額高于Google, 則選擇Naver。 通過免費的SEO和付費的SEM兩種推廣方式.。需要凝練出符合顧客心理的關鍵詞，這種跨境電商引流方法方式下的特點是：投入成本低, 需要注重關鍵詞的精準抓取。 (二)社交媒體引流 國內利用微博,微信等社交媒體推廣帶來的流量非?？捎^，社交媒體同樣也可作為外貿自建站的跨境電商引流方法方法。如：Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, Pinterest, YouTube等。 1. Facebook, Twitter： 利用媒體建立官方賬號, 及時與粉絲互動, 分享產品及品牌信息. 同時做好關聯營銷。 2. Instagram, Pinterest： 均是適合圖片推廣的軟件, instagram(INS)相當于一個大型的照片分享網站, 分享照片及圖片后, 可以加上所屬話題標簽, 借以提高曝光率, 獲取其他用戶的點贊和評論, 繼而吸引粉絲。Pinterest 還可以建立不同分組來分享圖片, 其他用戶看到如感興趣則可以選擇收藏整個分組, 從而影響力可以得到提升。 3. YouTube： 利用視頻推廣, 在后文有具體分享, 在此先不做贅述。 (三)視頻推廣 利用視頻網站推廣也可作為跨境電商引流方法。效果不錯的網站主要有YouTube, Vimeo, Dailymotion.com 等。 一般來說, 建議同網站上高人氣的網紅，視頻達人合作拍攝視頻宣傳推廣, 從而將這類人群自帶的高流量引渡到我們推廣的產品及品牌上來。 視頻推廣主要適合新品及熱品的推廣, 其特點是時效性。 (四)EDM郵件營銷 通過給客戶發(fā)送郵件,開發(fā)信的方式進行推廣,特點是針對性強, 需要定期發(fā)送郵件來維護客戶關系。
以上就是關于搜索引擎投放相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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