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屬于廣告媒體的是（屬于廣告媒體的是）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 18:23:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 129

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本文目錄:

1、10大廣告媒介都有哪些
2、墻體和樓宇廣告屬于廣告媒體中的什么廣告
3、廣告的媒體種類有哪些？
4、什么是廣告媒體？如何選擇廣告媒體

屬于廣告媒體的是（屬于廣告媒體的是）

一、10大廣告媒介都有哪些

1. 電視是目前中國最普遍最主流的媒體。

2. 報(bào) 紙

報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是及時(shí)性強(qiáng)，閱讀人群比較廣泛，而且信息量大于電視，可以保存，還有就是更具有隱蔽性，其中以軟文為代表。

3. 互聯(lián)網(wǎng)

單純看待媒體形式，互聯(lián)網(wǎng)是最能互動(dòng)的媒體，也是最具有吸引力的媒體，同時(shí)是信息量最大最齊全的媒體，但是這個(gè)媒體最大的問題就是魚龍混雜，沒有合適的策略更容易迷失和血本無虧。

4.墻體

這里說的墻體廣告主要是指高速公路、公路和鐵路邊具有較大可視面積的墻體，除了廣告，很多政治性標(biāo)語也非常普遍。

5. 分眾傳媒

目前中國的分眾（聚眾）傳媒從寫字樓電視開始，逐漸演化到列車移動(dòng)電視（包括汽車和火車、輪船）、超市多媒體（電視DVD 為主）、手機(jī)電視（多媒體）、以及各類論壇等，主要目的還是在于“產(chǎn)品——用戶群”的切合，當(dāng)然，這樣的好處是顯而易見的——“我

6. 戶外（招牌式）廣告

機(jī)場側(cè)、路牌、燈箱、報(bào)刊亭、售貨亭、地鐵車廂、公交車體……這類廣告都屬于戶外廣告。共同特征是通過大副的圖片文字吸引過往人群，以較高的公眾曝光率吸引受眾視線，達(dá)到宣傳和促銷的目的。

7. 雜志

中國的雜志廣告是離歐美廣告最近的，從設(shè)計(jì)的思路到表達(dá)方式、表現(xiàn)形式，都離開了單純的銷售，以寫意和創(chuàng)意成為中國廣告發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

8. 電臺/收音機(jī)

電臺廣告在80年代曾成就過不少的產(chǎn)品，包括很多著名的流行歌曲也都是從電臺開始傳播的，在沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，收音機(jī)一直是大學(xué)的主要娛樂，相信一代人都是收音機(jī)的忠實(shí)聽眾。

9. 海報(bào)DM

DM （DM 來源于英文DIRECT MAIL，意為直郵廣告或者快訊商品廣告，俗稱海報(bào)）廣告的范圍也十分的廣泛，從宣傳單頁折頁、海報(bào)、企業(yè)宣傳手冊到終端POP ，都可以成為廣義的DM ——快訊商品廣告。

10. 手機(jī)

目前手機(jī)廣告營銷的方式有短信息、彩鈴、預(yù)制新聞圖片廣告等各種形式，很快就要出現(xiàn)企業(yè)定制手機(jī)的業(yè)務(wù)（例如不生產(chǎn)手機(jī)的企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)合作，可以叫MOTO 寶潔饋贈(zèng)手機(jī)……）中國龐大的手機(jī)群體每月固定的消費(fèi)將是企業(yè)覬覦的大蛋糕，通過這一快速的傳播手段可以產(chǎn)生諸多奇跡，在網(wǎng)絡(luò)上，一條流行的信息可以被下載數(shù)十萬次之多，同樣祝福的信息可以在幾年內(nèi)反復(fù)的出現(xiàn)和流傳，哪個(gè)企業(yè)能通過巧妙的策劃搭上這趟順風(fēng)車，品牌的提升是十分樂觀的。

二、墻體和樓宇廣告屬于廣告媒體中的什么廣告

墻體廣告和樓宇廣告，都屬于廣告媒體中的大型戶外廣告。

墻體廣告就是利用公路兩旁的墻面，用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內(nèi)容，或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案，前者叫做墻體手繪，后者叫做墻體噴繪，近似于廣告塔、路牌廣告。相對于其它廣告形式以其成本低、分布廣、時(shí)效持久、制作快捷、視覺效果好、利于企業(yè)開拓中低端市場，深受廣大企業(yè)的青睞。是最適合拓展農(nóng)村市場的廣告宣傳形式展出。

而樓宇廣告包括樓宇戶外超大液晶屏、電梯等候區(qū)的樓宇液晶電視、電梯內(nèi)部的框架廣告等。

墻體廣告和樓宇廣告，天天可見，無法拒絕的強(qiáng)制性媒體。墻體廣告已經(jīng)成為農(nóng)村一道靚麗的風(fēng)景線，無論國道、省道、鄉(xiāng)道兩側(cè)，都有墻體廣告與您為伴；這也是報(bào)紙、電視媒體所無法比擬的。樓宇廣告中的大型屏幕廣告，其實(shí)現(xiàn)在這種廣告在廣告行業(yè)是比較盛行的，它不單一，可以通過動(dòng)態(tài)多媒體來體現(xiàn)廣告的素材，主要設(shè)立在城市繁華地帶。

三、廣告的媒體種類有哪些？

按媒體分

電視、廣播、雜志、報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)、pop、郵寄、交通、戶外、路牌、空中、人身、禮品，黔豐源主營戶外廣告投放，有需要可聯(lián)系

四、什么是廣告媒體？如何選擇廣告媒體

在你決定的確需要投放廣告后。在行動(dòng)之前，重要的工作是找到合適的廣告媒體，選擇合適的媒體是避免你好不容易決定花出去的廣告費(fèi)用不打水漂的重要基礎(chǔ)。

上海獻(xiàn)峰網(wǎng)絡(luò)為你介紹一些常見的廣告媒體

直郵廣告：直郵廣告是眾多小企業(yè)樂于采用的廣告形式，優(yōu)勢是直達(dá)目標(biāo)客戶，但用直郵廣告某種程度是促成購買的廣告形式，而不是廣告前期“認(rèn)知、興趣和建立信任”這些環(huán)節(jié)該做的事情。事實(shí)可以證明，無論你的設(shè)計(jì)多么精美，廣告看起來多么有“收藏價(jià)值”。如果沒有前期面訪或者溝通作輔墊，陌生的DM廣告效果往往微乎其微。當(dāng)把大量直郵廣告單頁或者小冊子郵寄給那些從未打過交道的潛在客戶后，總是石沉大海，回應(yīng)比例往往很低，問題在哪？因?yàn)椋褐编]廣告要么令潛在客戶馬上采取購買行動(dòng)，要么失去作用。雖然很多人以為那些潛在客戶會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)精美等等原因保留到有購買需求的時(shí)候，但實(shí)際上這很難。所以，盡量在已經(jīng)通過其他方式告知用戶后，再用直郵廣告會(huì)比較好。比如你的銷售員已經(jīng)電話或郵件往來聯(lián)系,或者上門拜訪并有機(jī)會(huì)面對面溝通，或者你已經(jīng)有了前期廣告宣傳的輔墊等等,總之在已經(jīng)通過某種其他方式和客戶從心智上建立了聯(lián)系，可以考慮直郵廣告。如果覺得對方是潛在客戶，甚至是確定對方有購買意向時(shí)，OK，馬上寄出你的直郵廣告。這樣的操作順序會(huì)提高你直郵廣告的效率，同時(shí)節(jié)省你的費(fèi)用，免除花了一大筆錢和大量精力辛苦制作的宣傳品被對方扔進(jìn)垃圾桶的可能性。

雜志廣告：總的來說，我對行業(yè)雜志作為廣告投放媒體有偏好。在傳統(tǒng)媒體中，雜志具有印刷精美、傳播信息量大、目標(biāo)用戶集中、保存價(jià)值高等特點(diǎn)，顯得比較“物美價(jià)廉”。石安一直覺得行業(yè)雜志營銷精準(zhǔn)，有較大的廣告到達(dá)率。所以，省錢又出效果的方法之一是找出適合你投放廣告的行業(yè)出版物，不要到處投放，找一兩本權(quán)威雜志投放就可以了。先向?qū)Ψ揭筻]寄最近幾期刊物過來，分析雜志的辦刊風(fēng)格、廣告客戶類型、讀者群組成等等。甚至分析雜志發(fā)行到哪些區(qū)域？雜志廣告客戶都是誰？這些客戶面對的讀者群是誰？多讀幾期，比如連續(xù)3期以上，看看那些對你有參考價(jià)值的客戶是偶爾登了一期還是有規(guī)律地刊登，然后判斷在上面登廣告對你而言是否有物有所值。卡斯卡特時(shí)期，我們選擇了《中國包裝工業(yè)》、《起重運(yùn)輸機(jī)械》這樣的行業(yè)權(quán)威雜志投放，在西蒙電氣，我們選擇《世界家苑》、《時(shí)尚家居》這樣的排名靠前的雜志投放。在合適的雜志上做廣告總的來說是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的。

遠(yuǎn)安墻體廣告順便提一下，做目標(biāo)媒體的廣告預(yù)期分析時(shí)，應(yīng)該以千人成本為評估尺子。很多人在做報(bào)紙或雜志的投放計(jì)劃，往往只關(guān)注費(fèi)用與媒體受眾數(shù)量（如發(fā)行量）的比例關(guān)系，真正精打細(xì)算的公司或者廣告人員會(huì)更認(rèn)真找出有效受眾（如考慮、閱讀人群組成比例、閱讀率等等），用費(fèi)用除以有效受眾來計(jì)算真正有效的千人成本。

報(bào)紙廣告：除非你財(cái)大氣粗，否則在報(bào)紙上投放廣告要慎重小心！報(bào)紙發(fā)行量大，但保存周期短需要連續(xù)投放，所以費(fèi)用較高。如果你的廣告預(yù)算有限，那么少用報(bào)紙廣告，只在結(jié)合做些重大市場活動(dòng)時(shí)進(jìn)行適當(dāng)投放，側(cè)重于達(dá)到促銷的效果。但要說明的是，報(bào)紙發(fā)行量大，讀者面廣，用戶獲得渠道簡便，卻是宣傳品牌的很不錯(cuò)的平臺。最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方法是通過軟文或者“制造新聞”來達(dá)成，尤其是在主流媒體上刊載這類文章，可以起到很不錯(cuò)的效果。另外，主流報(bào)紙刊發(fā)的文章很容易得到網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載，通過報(bào)紙實(shí)現(xiàn)這種“廣告”形式值得重視。公關(guān)人員在這方面會(huì)扮演很重要的角色。

電視廣告：電視廣告是花錢的主，但因?yàn)殡娨暤钠占?，而且聲色俱佳，所以電視是傳播面最廣、速度最快的廣告媒體。無論如何，想在電視上投廣告你得準(zhǔn)備一大筆錢，從前期制作到后期投放都費(fèi)用不菲。所以，對很多小企業(yè)來說，更多從公關(guān)方面去想辦法，比如讓老板上相關(guān)欄目做嘉賓，在鏡頭前談話是個(gè)不錯(cuò)的主意，比如石安在西蒙電氣時(shí)爭取老總參加《東方家園》做嘉賓，與導(dǎo)演談在播放屏幕上出現(xiàn)公司LOGO等等，這兩年跟象第一財(cái)經(jīng)這類電視臺聯(lián)系比較多，爭取安排老總上節(jié)目做嘉賓。很多電視節(jié)目為了保持節(jié)目的獨(dú)立性和客觀性，不收費(fèi)（當(dāng)然如果你可以跟電視臺作資源互換，會(huì)得到更多成功的機(jī)會(huì)），這種不必花費(fèi)上電視的方式是不錯(cuò)的，前提是：公司或者嘉賓候選人具有對業(yè)界或者觀眾有突出價(jià)值，這需要公司相關(guān)人員深入挖掘。

廣播廣告：在石安的職業(yè)生涯中，沒有跟廣播媒體打過交道，在廣告投放上沒有切身體驗(yàn)。作為聽眾談?wù)劯惺?，?jīng)常會(huì)在自己的MP4里收聽英語廣播、新聞或者在坐出租車的路上收聽交通臺的節(jié)目。整個(gè)感覺廣播聽眾也變得越來越細(xì)分，特定的人群收聽特定的廣播節(jié)目。廣播通過聲音傳播，具有信息傳播快，攜帶方便的特點(diǎn)。總的來說，相對電視而言，廣播媒體的費(fèi)用應(yīng)該還是比較低的，隨著手機(jī)、汽車音響、MP3、MP4（比如iPod）的流行，廣播的媒體地位正在復(fù)興，所以針對特定聽眾群體的廣播廣告投放應(yīng)該是不錯(cuò)的選擇。比如針對大量年輕人使用MP3、MP4或者音樂手機(jī)，有車一族往往會(huì)邊開車邊聽廣播（也許是音樂），而白領(lǐng)一族經(jīng)常會(huì)打車順便跟著聽交通臺等等?？此普姷膹V播其實(shí)有很廣泛的群眾基礎(chǔ)，所以可以從聽眾喜好角度去考慮廣播投放，但我談不上什么實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告近幾年風(fēng)風(fēng)火火，風(fēng)頭正盛。網(wǎng)絡(luò)廣告由于平臺的特點(diǎn)，廣告效果無論畫面、動(dòng)作或者內(nèi)容都可以做得很生動(dòng)，但技術(shù)先進(jìn)性是把雙刃劍，廣告多了，花花綠綠地，都在閃，干擾度也很高，比如新浪，你通?？吹降氖醉搹V告往往什么行業(yè)的客戶有，有效受眾的比例很低。另外，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用也不低，尤其是門戶網(wǎng)站的廣告投放。所以在綜合門戶投廣告時(shí)可以考慮相應(yīng)的頻道上投更劃算。另外，要把文字內(nèi)容如文章和畫面廣告放在一起考慮和投放，通常網(wǎng)絡(luò)放文章的門檻較低（效果好壞跟你文章質(zhì)量有關(guān)），一般網(wǎng)站會(huì)滿足你的要求?；蛘吒″X的辦法是內(nèi)容合作，即支持網(wǎng)站編輯的工作，持之以恒地提供對雙方都有價(jià)值的內(nèi)容給網(wǎng)站（又是公關(guān)，呵呵）。另一種節(jié)省費(fèi)用的辦法是資源互換，但這種合作的基礎(chǔ)是在各自行業(yè)領(lǐng)域的地位對等或者相近。比如你跟新浪或者搜狐合作，如果你是行業(yè)領(lǐng)先者而且合作的內(nèi)容能給雙方帶來收益，那也許你可以不花預(yù)付費(fèi)的錢先上廣告，如果你是跟百度合作也類似，行業(yè)領(lǐng)先者的合作的可能性比較大，能提供共同收益的內(nèi)容，那么不花錢也可以被重點(diǎn)推薦，這點(diǎn)對基于互聯(lián)網(wǎng)或者無線應(yīng)用的產(chǎn)品如音樂下載之類的宣傳推廣和促銷是比較有效的。

競價(jià)排名對中小企業(yè)本來是不錯(cuò)的一種廣告投放方式，前兩年很多中小企業(yè)把他作為提升知名度的重要手段，但因?yàn)閻阂恻c(diǎn)擊，而且競爭對手通過支付更高的點(diǎn)擊價(jià)格可以很快超越，使得對提升知名度的投入也越來越大，這種表面文章式的競價(jià)排名對廠商做品牌宣傳的吸引力已經(jīng)下降。但我以為對特定一段時(shí)間的廣告促銷還不失為一種可取的選擇，當(dāng)然在防止惡意點(diǎn)擊方面需要跟搜索引擎提供商定好。

另外，選擇在垂直門戶網(wǎng)站做廣告投放也是值得考慮的途徑。隨著垂直門戶網(wǎng)站的興起，選擇那些在排名前兩位的行業(yè)門戶上投放廣告性價(jià)比較高。

手機(jī)廣告：手機(jī)廣告是個(gè)新媒體市場，市場在起動(dòng)之初，投入成本可以相對低一些，可以嘗試。手機(jī)廣告方式有多種。比如彩信廣告、手機(jī)視頻廣告、手機(jī)游戲廣告等等，可以把廣告圖片做成待機(jī)屏保、桌面背景、手機(jī)開關(guān)機(jī)、來電畫面等，或者把動(dòng)畫視頻廣告或者廣告內(nèi)容放入到相關(guān)社區(qū)和手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)頁里，或者在手機(jī)游戲中植入廠商廣告等等。在市場起動(dòng)之初先嘗試，費(fèi)用較低，效果也會(huì)比較明顯。

不過做手機(jī)尤其是與增值業(yè)務(wù)有關(guān)的廣告投放需要注意：至少現(xiàn)階段得避開強(qiáng)勢壟斷的移動(dòng)運(yùn)營商通過制定各種嚴(yán)厲政策設(shè)置的眾多雷區(qū)。

區(qū)別對待廣告投放媒體:

即使同一類媒體，有時(shí)也需要區(qū)別對待以求達(dá)到效益最大化。監(jiān)利墻體廣告舉例：石安在卡斯卡特負(fù)責(zé)廣告時(shí)，即使對同一大類不同小類的媒體也會(huì)采取了不一樣的廣告投放方式。比如雜志，卡斯卡特進(jìn)入中國大陸市場之初主攻包裝行業(yè)。我們選擇了行業(yè)權(quán)威雜志《中國包裝工業(yè)》投放廣告，定期間隔性（因?yàn)橹苯佑脩羰遣孳噺S商，所以視他們購買周期來投放。比如上半年的春節(jié)后連續(xù)2-3個(gè)月，下半年客戶半年預(yù)算調(diào)整時(shí)的6、7月份，年底前10、11月份客戶年度預(yù)算支出調(diào)整期的提醒廣告）在雜志封面、封二或者封底，中間穿插在內(nèi)頁刊登整頁彩色廣告，以更加直接、形象和高調(diào)地向潛在客戶推薦產(chǎn)品，同時(shí)也適當(dāng)為雜志撰寫產(chǎn)品科普型文章以加強(qiáng)和增進(jìn)讀者對這類產(chǎn)品的了解；而在更加專業(yè)卻新興的行業(yè)――物流行業(yè)的雜志如《物流技術(shù)》上則發(fā)表了較多的普及性文章，只刊登了極少量的廣告。兩者思路略有不同，針對潛在客戶市場采用的是先告知后引導(dǎo)其深入了解，達(dá)到“先植入卡斯卡特是做叉車屬具的，然后進(jìn)一步了解什么是叉車屬具”的引導(dǎo)效果；而針對業(yè)內(nèi)人士則是先使其了解全面再以廣告提醒，以達(dá)成“先了解什么是叉車屬具，然后清楚卡斯卡特是叉車屬具方面的權(quán)威”的印象。希望采納不足可追問

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