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發(fā)布時間：2023-04-10 15:07:56     稿源： 創(chuàng)意嶺    閱讀： 110        

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本文目錄:

• 1、影響廣告發(fā)展的因素

• 2、廣告有哪七個要素？

• 3、廣告的基本要素有那些？

• 4、廣告的要素

一、影響廣告發(fā)展的因素

影響廣告發(fā)展的因素

影響廣告發(fā)展的因素，在現在的生活中，我們到處都可以看到廣告，廣告已經占據了我們生活的一部分，所以廣告商的重點就是如何讓小肥豬多注意自己的廣告，下面是影響廣告發(fā)展的因素

影響廣告發(fā)展的因素1

市場經濟的發(fā)展是最根本的因素

市場經濟的發(fā)展促進了流通與消費的發(fā)展，形成了廣告賴以生存和發(fā)展的基礎和條件消費的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的一個重要因素 消費水平的不斷提高，以及由此引起的消費觀念、結構的變化

消費者受教育水平、藝術欣賞水平，亦即消費者素質的不斷提高企業(yè)組織形式的發(fā)展是影響現代廣告發(fā)展的重要因素

廣告最主要承擔者——企業(yè)的數量和類型的發(fā)展

企業(yè)科學管理水平提高，對廣告的管理發(fā)展到一個新水平，使廣告真正成為有計劃的、按照科學程序進行管理的對象之一，真正重視廣告投入產出的效果 科學技術的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的重要因素

促進了商品生產、流通以及消費的發(fā)展 ，促進了廣告媒體的發(fā)明和發(fā)展 ， 豐富了廣告表現

為現代廣告學的研究奠定了基礎

其它因素

商業(yè)的發(fā)展 國家對廣告的宏觀管理 交通工具的發(fā)展 廣告經營業(yè)的發(fā)展

如何進行網絡營銷效果評估？

領先的營銷商目前使用的分析方法可以對網絡營銷的經費支出進行比較，對企業(yè)的營銷經費在各種渠道中的分配進行優(yōu)化，并將精確的分析與系統(tǒng)的主觀判斷結合起來，可以分析出每種渠道投放所影響的人數，以及所影響他們所花的成本。其中包括一個質量要素，該要素以參與度、觀念和行為方面的變化為基礎。

一些商家正嘗試使用定量分析方法來評估廣告在銷售渠道中的影響。DM hub的方法是利用可以在網站和商店中使用的優(yōu)惠券來追蹤各種在線營銷渠道的效果。在分析結果的基礎上，行動計劃和互動方式不斷被調整，其中甚至可能包括根據不同的對比，對互動方式加以實時調整。企業(yè)要調整廣告形式、所選的網站、網絡結構和購買的產品。

DM hub已經開始使用管理在線廣告活動的網頁埋點、APP埋點、小程序埋點等技術來評估所有在線接觸點的影響，而不是根據轉化前的最終點擊數來優(yōu)化。使用這種技術時，為了對所有第三方網站以及營銷商自己的網站的更多相關廣告進行評估，需要了解消費者細分群體的響應率。

企業(yè)還可以利用社交網絡媒體的真正潛能，即利用社交網絡開展營銷活動，甚至可以通過對社交網絡進行測評來更合理地分配營銷預算。綜上所述，企業(yè)只有經常使用在線營銷工具，并將在線與離線營銷工作整合到營銷云3.0一起，才是實現營銷效果分析的正道。

影響廣告發(fā)展的因素2

第一個背景因素

是改革開放二十年來，國民的社會經濟文化心理之變化。我們北京廣播學院廣告學系在從廣告的角度或從傳播的角度所進行的許多研究中都有很多新發(fā)現。我們認為，二十年來社會經濟文化心理變化一個最突出的特點就是我們一定不要在國際化，本土化的口號下忽略了我們的國情。

以往，我們談廣告的現實與發(fā)展，往往用美國、用嘎納來做參照。但我們回頭想想，我們中國人無論是經濟消費，還是經濟收入，僅相當于美國人19XX年的水平，而信息消費則相當于美國19XX年的水平。由于存在這樣大的落差，我們以美國的標準來衡量中國的廣告業(yè)顯然是不切實際的。

從消費的角度看，我們所處的市場環(huán)境實在是太復雜了。如果能在中國大陸做好廣告，我個人認為在世界各個地方都能做好。比方說我們的信息環(huán)境和國外的大不一樣。

第二個背景

是新時期中國廣告二十年發(fā)展的啟示。中國大陸廣告二十年的歷程與中國改革開放的特質大體相同。大致可以分為三個階段：第一個階段是理論先導。19XX年底召開的三中全會，在理論上為廣告業(yè)發(fā)展作了鋪墊，包括19XX年《文匯報》為廣告正名等這類文章，以及后來我們廣告學會探討的一些問題，都是為廣告業(yè)的發(fā)展做了準備，但不是恢復。

第二個階段是邊緣啟動。中國廣告業(yè)并不是從最主要的媒體，如中央電視臺、《人民日報》等開始啟動的，而是從經濟社會文化程度較發(fā)達的某些邊緣城市，象上海、廣州、天津等地區(qū)的`媒體開始啟動。

第三階段可以認為是精英示范階段，也就是說在二十年的中國廣告業(yè)發(fā)展中，搖旗吶喊得呼風喚雨的往往是那些有先見之明的人，把他們稱為中國廣告業(yè)的精英恰如其分，往往是由于他們的引導而帶動中國廣告業(yè)某一方面水平的躍升。

第四個階段是社會磨合。目前我國的廣告業(yè)正處于這個階段。中國廣告市場的復雜就在于這幾個階段不是相互替代的過程，而是XX年廣告業(yè)恢復開始，這四個階段就一直并存發(fā)展，這是一個重要的事實。

第三個大背景

是世紀末經濟不景氣對中國經濟、消費心理的影響，廣告人要了解這些經濟形勢。我個人對這個問題的看法是，在世界范圍內遇到經濟危機的國家和地區(qū)中，經濟可以呈現三種回升形態(tài)：

第一是V字型，降得快，升得也快，象韓國，香港這類地區(qū)，市場結構較單一，經濟涵蓋范圍較小，往往是這種回升形態(tài)。

第二種是東歐市場那種W形回升形態(tài)。落得快，起得也快，但有可能再經歷一個低谷，這個低谷可能還會起得很快，經過一系列的反復，最后達到較好的狀態(tài)。像中國這么大的一個市場，按照市場經濟發(fā)展規(guī)律來講可能屬于第三種回升形態(tài)，我們把它叫做U字型，在谷底要持續(xù)一段時間。

面對經濟不景氣，廣告業(yè)如何采取適當的對策是一個很大的話題。我個人認為要注意幾個環(huán)節(jié)：

首先是大的背景，目前比較流行一種新的經濟理論，叫做注意力經濟。實際上無論是媒介，還是廣告業(yè)，從客戶角度來講，我們面對的市場是注意力已經成為一種資源，無論廣告策略多么正確，我們的企業(yè)無論多么有錢，如果不能贏得消費者的注意，在這個注意力過剩的時代任何投入都是白費的。因此在經濟不景氣中，我們要注意的一個背景是注意力已經成為一種經濟。

其次，我們廣告人太過于相信自己的感覺，所以很多廣告很超前，根本沒有考慮到客戶及消費者的情況，所以在很多研討會上，客戶與廣告人的沖突也就不難理解了。

在經濟不景氣的背景之下，就從消費者的角度來講不要試圖去改變消費者的口味，更應著重去適應消費者的習慣，因為在經濟不景氣的時候，消費者的消費行為是保守的，這個時候廣告人不應過分相信自己的專業(yè)感覺，要離市場近一點，離消費者近一些，離產品近一些，與其試圖改變消費者的口味習慣，不如好好地去適應消費者。

影響廣告發(fā)展的因素3

市場經濟的發(fā)展是最根本的因素

市場經濟的發(fā)展促進了流通與消費的發(fā)展，形成了廣告賴以生存和發(fā)展的基礎和條件

消費的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的一個重要因素

消費水平的不斷提高，以及由此引起的消費觀念、結構的變化

消費者受教育水平、藝術欣賞水平，亦即消費者素質的不斷提高

企業(yè)組織形式的發(fā)展是影響現代廣告發(fā)展的重要因素

廣告最主要承擔者——企業(yè)的數量和類型的發(fā)展

企業(yè)科學管理水平提高，對廣告的管理發(fā)展到一個新水平，使廣告真正成為有計劃的、按照科學程序進行管理的對象之一，真正重視廣告投入產出的效果

科學技術的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的重要因素

促進了商品生產、流通以及消費的發(fā)展

促進了廣告媒體的發(fā)明和發(fā)展

豐富了廣告表現

為現代廣告學的研究奠定了基礎

其它因素

商業(yè)的發(fā)展

國家對廣告的宏觀管理

交通工具的發(fā)展

廣告經營業(yè)的發(fā)展

哪些因素是影響廣告投放？

1、產品：廣告投放本身還是對產品進行投放，因此不同的項目本身差距是存在且影響巨大的；

2、素材：廣告投放至關重要的存在，Adwords智能化到只需要上傳素材機器自動幫你匹配人群，今日頭條也會往智能化方向發(fā)展，未來沒有了定向，素材或成唯一突破點；

3、運氣：廣告投放運氣影響巨大，可能你受到了廣告媒體的狙擊，系統(tǒng)判斷你的廣告計劃就是沒有競爭力，一般建議初期一次建兩條計劃，保持觀察，然后保留運氣較好的那條；

4、優(yōu)化：優(yōu)化策略集中在定向和出價上，出價大多時候有所限制，不同平臺定向也會不同，如廣點通DMP定向包效果更好，頭條基礎定向更利于投放。

5、總結：優(yōu)化是一個不斷復盤、總結的過程，影響廣告投放的是你的應對措施，反饋過來就是經驗的總結。

二、廣告有哪七個要素？

廣告經典七要素如下：

1、廣告必須有明確的可識別的出資人

可識別的出資人即指通常意義上的“廣告主”，是廣告的不可缺少的主體，我們可以從以下三個方面來理解。

(1)廣告主的構成。廣告主不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非營利組織或者個人。雖然平時我們見得最多的是企業(yè)廣告，其實許多政府廣告、公益廣告等就是由政府和非營利組織來出資籌劃的。尋人、征婚、掛失等啟示形式的個人廣告也比比皆是。

(2）廣告的控制主導性。這是廣告與公關活動、新聞報道等傳播活動的主要區(qū)別之一。由于廣告是由廣告主出資，所以廣告主在廣告發(fā)布的全過程中，主導性較強，有一定程度的控制權，但這種控制權必須在符合國家各項法規(guī)政策的規(guī)范內行使。

(3)廣告主的職責性。在廣告中，廣告主往往會針對產品質量或者某種服務對消費者作出某種程度的“承諾”，廣告主必須對這些承諾負責，不可弄虛作假或“過度”承諾，廣告主必須對消費者的利益負責，消費者的權益也必須接受法律的保護。

2、廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動現代廣告與人員銷售的最大區(qū)別在于廣告不是“一對一”的人員銷售模式，而通常借助媒體的輻射力和影響力，“一對多”的面向廣大公眾宣傳，從而達到強化認知，促進購買目的的“非人員”傳播，既可以借助大眾媒體，也可以借助面向社會大眾的促銷宣傳活動。由于可操控性強，傳播速度快，影響范圍廣，接受者平均費用低等特點，媒體傳播深受企業(yè)青睞，成為企業(yè)推銷產品，樹立形象的重要工具。

3、廣告是對特定目標群體進行的傳播活動

一般來說，廣告的傳播對象并不是所有公眾?，F代社會中，由于市場競爭激烈和信息超載嚴重，市場在不斷細分，廣告必須要選擇出特定的目標市場，通過對目標市場人群數量、心理特征、媒介接觸習慣等指標的分析，確立恰當的廣告主題，制定合理的媒介組合策略來開展廣告活動。這樣才能更準確的擊中目標消費者，獲得理想的廣告效果。同時可以減少企業(yè)的開支，提高廣告的效益。

4、廣告既傳遞產品信息，也傳播服務信息和消費觀念。

現代廣告的傳播內容并不局限于有形的產品信息，還包括服務和消費觀念等無形信息。產品和服務廣告是最常見的宣傳內容，一般具有短期性、促銷性特點。而消費觀念和形象廣告，相對來說是廣告中更為深刻的傳播內容，一般基于長遠的發(fā)展目標，旨在倡導某種新觀念或樹立企業(yè)形象。

5、廣告是一種講究傳播技巧的說服性溝通活動

廣告的目的在于通過信息的有效傳播，讓人們在認知的基礎上產生認同感，從而導致購買行為的發(fā)生，所以在廣告活動過程中，必須講究一定的傳播說服技巧。一方面深入研究目標消費者的興趣；另一方面要在廣告的制作上，注意藝術的加工和獨特的創(chuàng)意。在目前的廣告市場上，廣告的競爭也可以看作是注意力的競爭，面對林林總總，紛繁復雜的廣告信息，消費者的抵觸心理增加，視而不見，充耳不聞的習慣逐漸形成，所以，如何提高廣告?zhèn)鞑サ牟呗孕詰鳛橐粋€十分重要的問題來看待。

三、廣告的基本要素有那些？

廣告的基本要素有：

廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告受眾、廣告信息

在廣告學中

廣告三要素

是由

廣告目標

、

信息個性

和

消費心理

三要素構成。

用公式表示,即:廣告主題=廣告目標+信息個性+消費心理

摘自百度百科：

http://baike.baidu.com/view/1387199.htm

四、廣告的要素

以廣告活動的參與者為出發(fā)點，廣告構成要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾，廣告費用及廣告效果。

以大眾傳播理論為出發(fā)點，廣告信息傳播過程中的廣告構成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。

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