全案整合營(yíng)銷(xiāo)策劃（全案整合營(yíng)銷(xiāo)策劃案例）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于全案整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌全案是什么？品牌全案包括哪些內(nèi)容？

• 2、什么是房地產(chǎn)全案策劃，都包含了哪幾個(gè)部分？

• 3、什么是品牌全案策劃？？

• 4、連鎖加盟品牌全案策劃推廣怎么進(jìn)行？

一、品牌全案是什么？品牌全案包括哪些內(nèi)容？

品牌全案是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以戰(zhàn)略為目標(biāo)，以互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為重點(diǎn)的系列策劃方案。對(duì)于不同的企業(yè)，品牌全案的作用也不盡相同。

對(duì)于成長(zhǎng)型企業(yè)，品牌全案的作用側(cè)重于從0孵化品牌。對(duì)于成熟型企業(yè)，則更傾向于通過(guò)市場(chǎng)洞察和消費(fèi)者洞察，提升品牌的辨識(shí)度和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于企業(yè)而言，制定品牌全案，需要去分析自己處于什么樣的階段、具有什么樣的需求，依據(jù)實(shí)際情況，進(jìn)行系統(tǒng)化地品牌全案定制工作。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌全案=市場(chǎng)方案+品牌方案+傳播方案。

一、市場(chǎng)方案

市場(chǎng)方案包括行業(yè)分析、競(jìng)品分析、目標(biāo)人群分析等，從理論角度來(lái)闡述，即科特勒的STP+4P理論：

STP--市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)人群、產(chǎn)品定義

4P--產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣

在制定市場(chǎng)方案時(shí)，需要通過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析和研究，確立目標(biāo)市場(chǎng)及用戶(hù)人群，制定符合品牌特性的品牌方案，助力品牌打開(kāi)市場(chǎng)。

以清新世家為例，作為千享傳媒的合作品牌，清心世家的市場(chǎng)方案經(jīng)歷了從“0”到“1”的過(guò)程。

在幫助千享世家做市場(chǎng)方案時(shí)，千享傳媒進(jìn)行了產(chǎn)品、競(jìng)品、受眾三大維度的分析對(duì)比，確立了清心世家的品牌定位及目標(biāo)人群，從目標(biāo)人群的需求出發(fā)，提煉出健康、滋養(yǎng)、價(jià)格親民、易攜帶等核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以“清心世家，您身邊的滋養(yǎng)專(zhuān)家”的品牌slogan，幫助清新世家打開(kāi)即食干燕窩的細(xì)分市場(chǎng)。

二、品牌方案

品牌方案又稱(chēng)品牌營(yíng)銷(xiāo)方案，對(duì)于企業(yè)而言是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有利武器。對(duì)于企業(yè)而言，品牌命名、宣傳標(biāo)語(yǔ)、品牌理念、視覺(jué)設(shè)計(jì)等，需要依托于市場(chǎng)方案，進(jìn)行品牌方案的制定。

以酷斯基為例，作為初創(chuàng)品牌，千享傳媒從鍛造品牌價(jià)值體系及品牌視覺(jué)體系出發(fā)，進(jìn)行雙維度的品牌方案的定制工作。

在品牌價(jià)值體系方面，千享傳媒確立了以“國(guó)內(nèi)首款簡(jiǎn)易滑雪板”的品牌優(yōu)勢(shì)為核心的價(jià)值打造工作，從這個(gè)角度出發(fā)，進(jìn)行了品牌命名、宣傳標(biāo)語(yǔ)、品牌理念的設(shè)計(jì)等工

作。

在品牌視覺(jué)體系方面，千享傳媒進(jìn)行了VI設(shè)計(jì)、延伸物料設(shè)計(jì)等工作，從視覺(jué)印象、產(chǎn)品印象、行為印象三方面，提煉關(guān)鍵元素，制定統(tǒng)一的視覺(jué)體系，強(qiáng)化品牌的視覺(jué)關(guān)聯(lián)度與記憶度。

三、傳播方案

傳播方案，套用公式來(lái)說(shuō)，即傳播方案=信息策略+媒介策略。通俗而言，就是品牌推廣階段，需要解決“說(shuō)什么？”、“在哪說(shuō)？”的問(wèn)題。

以DTS為例，在千享傳媒進(jìn)行在解決“說(shuō)什么？”時(shí)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)與趨勢(shì)、行業(yè)與案例、受眾與需求、對(duì)標(biāo)與競(jìng)品4大維度的前期分析，確立了以“為用戶(hù)創(chuàng)造更精彩的數(shù)字娛樂(lè)體驗(yàn)”的傳播內(nèi)容。在“在哪說(shuō)？”上，千享傳媒重點(diǎn)布局“兩V”和直播平臺(tái)，通過(guò)活動(dòng)引流吸粉。在直播品牌宣傳活動(dòng)——吃雞游戲直播中，千享傳媒一舉為DTS打造了161.85W+優(yōu)質(zhì)曝光，提升了DTS的美譽(yù)度和知名度。

二、什么是房地產(chǎn)全案策劃，都包含了哪幾個(gè)部分？

從廣義來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)策劃分為以下三個(gè)內(nèi)容。根據(jù)需要開(kāi)發(fā)商可以選擇不同的菜單。如果以下工作全部由房地產(chǎn)策劃公司執(zhí)行，就叫做房地產(chǎn)全程策劃。

一、項(xiàng)目的前期定位策劃：即房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的可行性研究，包括市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目定位、項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益分析等。

二、項(xiàng)目的推廣整合策劃：包括項(xiàng)目的VI設(shè)計(jì)，項(xiàng)目推廣期、促銷(xiāo)期、強(qiáng)銷(xiāo)期、收盤(pán)期投放多種媒體的廣告方案設(shè)計(jì)和各種促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃方案等等。

三、項(xiàng)目的銷(xiāo)售招商策劃：包括售樓人員培訓(xùn)，銷(xiāo)售手冊(cè)的編制，分階段銷(xiāo)售價(jià)格的確定等；項(xiàng)目的商業(yè)部分還要進(jìn)行業(yè)態(tài)定位策劃和招商策劃。

房地產(chǎn)全程策劃營(yíng)銷(xiāo)方案，是從項(xiàng)目用地的初始階段就導(dǎo)入策劃營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)方法，結(jié)合房地產(chǎn)行業(yè)的運(yùn)作流程，逐步實(shí)施。其核心內(nèi)容包括：

1、項(xiàng)目投資策劃營(yíng)銷(xiāo)；

2、項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)策劃營(yíng)銷(xiāo)；

3、項(xiàng)目質(zhì)量工期策劃營(yíng)銷(xiāo)；

4、項(xiàng)目形象策劃營(yíng)銷(xiāo)；

5、項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃；

6、項(xiàng)目顧問(wèn)、銷(xiāo)售、代理的策劃營(yíng)銷(xiāo)；

7、項(xiàng)目服務(wù)策劃營(yíng)銷(xiāo)；

8、項(xiàng)目二次策劃營(yíng)銷(xiāo)

房地產(chǎn)策劃的主要內(nèi)容包括：

1、市場(chǎng)策劃：是指對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目投資開(kāi)發(fā)中涉及的諸多要素（經(jīng)濟(jì)、政策、法規(guī)、規(guī)劃、國(guó)土、市場(chǎng)、消費(fèi)者、人文、地理、環(huán)境、交通、商業(yè)、市政配套等）進(jìn)行客觀調(diào)查，并通過(guò)科學(xué)系統(tǒng)的定量定性分析和邏輯判斷，尋找到滿(mǎn)足項(xiàng)目眾多元素的結(jié)合點(diǎn)（城市規(guī)劃條件的滿(mǎn)足、房地產(chǎn)商經(jīng)濟(jì)合理回報(bào)的需要、購(gòu)房消費(fèi)者的有效需求等）。簡(jiǎn)言之，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查是房地產(chǎn)市場(chǎng)策劃的基礎(chǔ)，房地產(chǎn)市場(chǎng)策劃是房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的歸宿。市場(chǎng)策劃的成果及結(jié)論（項(xiàng)目戰(zhàn)略定位及產(chǎn)品定位建議）對(duì)后續(xù)各階段策劃具有方向性和指導(dǎo)性，市場(chǎng)策劃是房地產(chǎn)策劃的首要環(huán)節(jié)之一。

2、產(chǎn)品策劃：就是研究如何科學(xué)地制定建設(shè)項(xiàng)目的總體規(guī)劃立項(xiàng)之后建筑設(shè)計(jì)的依據(jù)問(wèn)題，擯棄單純依靠經(jīng)驗(yàn)確定設(shè)計(jì)內(nèi)容及依據(jù)（設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)）的不科學(xué)、不合理的傳統(tǒng)方法，利用對(duì)建設(shè)目標(biāo)所處社會(huì)環(huán)境及相關(guān)因素的邏輯數(shù)理分析與相關(guān)定性分析，研究項(xiàng)目任務(wù)書(shū)對(duì)設(shè)計(jì)的合理導(dǎo)向，制定和論證建筑設(shè)計(jì)依據(jù)，科學(xué)地確定設(shè)計(jì)內(nèi)容，并尋找達(dá)到這一目標(biāo)的科學(xué)方法。其主要內(nèi)容包括如下：項(xiàng)目總平規(guī)劃、套型、戶(hù)型及戶(hù)型比、戶(hù)型面積、交通系數(shù)、公攤系數(shù)、使用系數(shù)、配置標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境景觀設(shè)計(jì)等等，產(chǎn)品本身的品質(zhì)是最主要的策劃內(nèi)容。房地產(chǎn)策劃就是將市場(chǎng)策劃的成果，通過(guò)建筑技術(shù)語(yǔ)言將其表現(xiàn)出來(lái)的一個(gè)過(guò)程。產(chǎn)品策劃是介于城市規(guī)劃與建筑設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)院所）之間的一項(xiàng)重要“斷層”工作，也是我國(guó)目前房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中最薄弱的環(huán)節(jié)，是房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天的必然產(chǎn)物。

3、營(yíng)銷(xiāo)策劃：是指房地產(chǎn)策劃商及發(fā)展商對(duì)將來(lái)要發(fā)生的營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行超前決策。為實(shí)現(xiàn)目的，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，就必須與市場(chǎng)策劃、房地產(chǎn)策劃建立密切的關(guān)系，科學(xué)地分析市場(chǎng)、顧客及與之相關(guān)的各種因素，然后創(chuàng)造性運(yùn)用自身的能量，力求在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)，以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格和促銷(xiāo)方式讓顧客獲得滿(mǎn)足。如果推銷(xiāo)一種觀念，就有必要采取一定的策略和技術(shù)使大眾自覺(jué)地接受它，而在這個(gè)過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)策劃人員所做的分析、判斷、推理、預(yù)測(cè)、構(gòu)思、設(shè)計(jì)、安排、部署、實(shí)施等工作，便是房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃。營(yíng)銷(xiāo)策劃就是將市場(chǎng)策劃、產(chǎn)品策劃兩階段的策劃成果，通過(guò)系統(tǒng)而形象的表現(xiàn)手法將產(chǎn)品的各種優(yōu)勢(shì)（賣(mài)點(diǎn)）淋漓盡致地訴求給鎖定的目標(biāo)客戶(hù)群。營(yíng)銷(xiāo)策劃包括營(yíng)銷(xiāo)推廣、營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行兩大部分。營(yíng)銷(xiāo)策劃是最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品飛躍為商品的過(guò)程和手段。

4、開(kāi)發(fā)策劃：是指房地產(chǎn)商從項(xiàng)目選址到購(gòu)買(mǎi)土地使用權(quán)開(kāi)始，經(jīng)過(guò)項(xiàng)目全程策劃，規(guī)劃設(shè)計(jì)和施工建設(shè)等過(guò)程，建造成可以滿(mǎn)足人們某種需要的建筑物及其附屬設(shè)備、設(shè)施與環(huán)境、即房地產(chǎn)產(chǎn)品，然后將其在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，將房地產(chǎn)產(chǎn)品出售給新的投資者或使用者，并通過(guò)這個(gè)交換過(guò)程收回投資以實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)商獲取收益的目標(biāo)過(guò)程。其中包括房地產(chǎn)生產(chǎn)和流通的統(tǒng)一的過(guò)程即稱(chēng)之為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)策劃。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)策劃是一個(gè)完整的過(guò)程，它由開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可行性研究、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)準(zhǔn)備、項(xiàng)目工程管理和完成項(xiàng)目銷(xiāo)售等四個(gè)階段組成。在環(huán)節(jié)眾多周期漫長(zhǎng)的房地產(chǎn)投資全過(guò)程中，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都可能省時(shí)省錢(qián)。如：降低土地成本、降低稅費(fèi)、降低土建成本、總平成本、配套成本的控制等。以及在控制工程及開(kāi)發(fā)成本的基礎(chǔ)上保證品質(zhì)、進(jìn)度。同時(shí)開(kāi)發(fā)策劃的前期核心工作是項(xiàng)目可行性研究，后期核心工作是項(xiàng)目工程管理。

5、物管策劃：物業(yè)管理就是物業(yè)管理企業(yè)受業(yè)主委托，以商業(yè)經(jīng)營(yíng)的手段管理物業(yè)，為業(yè)主和承租人提供高效、優(yōu)質(zhì)和經(jīng)濟(jì)的服務(wù)。物業(yè)管理策劃的主要內(nèi)容包括以下三點(diǎn)：

（1）經(jīng)營(yíng)。主要是指按房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行商業(yè)企劃、制定并實(shí)施銷(xiāo)售方案，或是評(píng)估租金，制定出租方案，以便使物業(yè)保值甚至增值。

（2）管理。主要是掌握房地產(chǎn)的變動(dòng)和使用情況，使房屋得到及時(shí)修繕，保持房屋的使用功能，使房屋的數(shù)量、產(chǎn)權(quán)、建筑形式、完好程度、設(shè)備使用情況等及時(shí)準(zhǔn)確地記錄下來(lái)，及時(shí)變更有關(guān)記錄；此外，管理工作還包括物業(yè)管理公司內(nèi)部財(cái)務(wù)、人事上的綜合管理，以保證經(jīng)營(yíng)、服務(wù)的正常運(yùn)行的策劃。

（3）服務(wù)。是指準(zhǔn)確、及時(shí)地滿(mǎn)足用戶(hù)要求，如清潔、保安、綠化及各種特約服務(wù)的策劃。物管策劃的主要作用是：就是體現(xiàn)房地產(chǎn)商品或企業(yè)品牌的延伸策劃，包含房地產(chǎn)商品的售前、售中、售后各服務(wù)階段。物管質(zhì)量的優(yōu)劣，對(duì)企業(yè)品牌和后續(xù)項(xiàng)目的投資開(kāi)發(fā)成功與否，在房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的今天，其作用愈來(lái)愈明顯。

三、什么是品牌全案策劃？？

這個(gè)東西很全面很系統(tǒng)，說(shuō)起來(lái)話(huà)太長(zhǎng)，我說(shuō)個(gè)簡(jiǎn)述吧：

是指企業(yè)為了達(dá)成企業(yè)系統(tǒng)的全面發(fā)展，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)傾訴，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程。主要過(guò)程：

1、市場(chǎng)調(diào)研。

2、確定產(chǎn)品的定位點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。

3、品牌命名加廣告語(yǔ)

4、品牌LOGO設(shè)計(jì)加VI設(shè)計(jì)

5、制定品牌傳播方案

6、制定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案

7、市場(chǎng)運(yùn)作

基本就這樣了。

四、連鎖加盟品牌全案策劃推廣怎么進(jìn)行？

品牌

全案策劃

是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，全面調(diào)整

企業(yè)與市場(chǎng)

經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的策劃活動(dòng)，主要內(nèi)容包括：

品牌市場(chǎng)

調(diào)研、

品牌整合

策劃、市場(chǎng)

整合營(yíng)銷(xiāo)策劃

、

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

、

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

與創(chuàng)意、

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

、平面設(shè)計(jì)

廣告創(chuàng)意與策劃

等等。更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注

特許經(jīng)營(yíng)第一網(wǎng)

。

品牌全案策劃

前期品牌市場(chǎng)調(diào)研工作是品牌全案的基礎(chǔ)內(nèi)容，只有充分掌握產(chǎn)品特點(diǎn)、

消費(fèi)者需求

、市場(chǎng)變化，才能精準(zhǔn)的找到品牌定位;當(dāng)完成市場(chǎng)調(diào)研之后就要根據(jù)反饋結(jié)果進(jìn)行分析品牌整合策劃和

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃

，能夠針對(duì)問(wèn)題做出準(zhǔn)確的品牌策劃并指定品牌在后續(xù)發(fā)展階段的系列營(yíng)銷(xiāo)策劃方向;企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將

企業(yè)識(shí)別

的基本精神充分地體現(xiàn)出來(lái)，形成獨(dú)特的企業(yè)形象，同時(shí)讓企業(yè)的產(chǎn)品品牌化，也對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行促進(jìn);所有的前期準(zhǔn)備完成之后，就要通過(guò)各種手段把企業(yè)信息推送到目標(biāo)用戶(hù)面前，想要把企業(yè)發(fā)展的更壯大，就需要多方面的推廣，各企業(yè)需要根據(jù)自己的品牌或是產(chǎn)品特性，選擇適合自己的推廣渠道，常見(jiàn)的推廣渠道可以分為線上推廣和

線下推廣

，線上也可以成為網(wǎng)絡(luò)推廣，其中包括搜索引擎的競(jìng)價(jià)或是優(yōu)化推廣，論壇、博客推廣，還有現(xiàn)在比較火的

自媒體

推廣像微信、微博、

頭條號(hào)

等等，而線下的推廣包括地推、展會(huì)、海報(bào)等等，推廣渠道多種多樣，同時(shí)各有利弊，各企業(yè)需要根據(jù)自身的條件取舍。

總之，品牌全案策劃對(duì)于現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展十分重要，直接關(guān)系到企業(yè)的

生存狀態(tài)

，從前期調(diào)研，到組織策劃，到確立實(shí)施，最后入市推廣，是一個(gè)非常系統(tǒng)的工作，對(duì)于全案策劃具體方案來(lái)說(shuō)不僅是上文寫(xiě)到的這些，還需要結(jié)合企業(yè)的具體情況進(jìn)行調(diào)整，還需要多年的品牌全案策劃專(zhuān)業(yè)人員的經(jīng)驗(yàn)作支撐，才能成功的做好品牌的全案策劃。

以上就是關(guān)于全案整合營(yíng)銷(xiāo)策劃相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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