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貓ip形象

發(fā)布時(shí)間：2023-04-10 20:21:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 82

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于貓ip形象的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、開一個(gè)寵物店前景如何？
2、湯姆貓：歸母扣非凈利潤大幅增長創(chuàng)新業(yè)務(wù)強(qiáng)化IP虛實(shí)交互優(yōu)勢
3、天貓國際進(jìn)口超市是正品嗎？和一般超市有什么區(qū)別？
4、請問《貓貓咪丫》這個(gè)動(dòng)漫IP怎么樣？有人知道嗎

貓ip形象

一、開一個(gè)寵物店前景如何？

寵物行業(yè)發(fā)展趨勢向好寵物IP商業(yè)化為下個(gè)突破口

日益增長的養(yǎng)寵需求推動(dòng)寵物市場興起

一般而言，寵物是由家庭飼養(yǎng)的伴侶小動(dòng)物，寵物狗和寵物貓目前是主流寵物品種。因?yàn)閷櫸镉兄诰徑馊祟惿顗毫?，改善人類健康?#8194;因此飼養(yǎng)寵物的現(xiàn)象越發(fā)普遍。隨著人類生活水平的提高，人類愿意為寵物付出更多時(shí)間、精力和成本，為自己的寵物購買食品、服裝、玩具等用品，帶寵物接受醫(yī)療、美容、馴養(yǎng)等服務(wù)，由此推動(dòng)了各類寵物市場的興起。

中國寵物行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《寵物行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)1340億元，預(yù)計(jì)未來中國寵物行業(yè)將保持廣闊的增長空間，2020年市場規(guī)模有望達(dá)到1885億元，在2010-2020年保持 30.9%的年均增長率。截至2016年，中國寵物保有量已突破1億只。就寵物品類而言，寵物狗和寵物貓占據(jù)絕對主流，2017年中國寵物貓狗數(shù)量達(dá)到8746萬只(49902 萬只寵物狗+3756 萬只寵物貓)。但與美國、日本等發(fā)達(dá)國家相比，中國人均寵物數(shù)量依舊偏少，寵物數(shù)量仍有望大幅增長，寵物數(shù)量增長潛力巨大。

城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)分析

2018年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已經(jīng)達(dá)到7355萬人(含水族)，其中城鎮(zhèn)養(yǎng)狗、養(yǎng)貓人數(shù)達(dá)5648萬，養(yǎng)狗的人依然占多數(shù)，達(dá)到3390萬人，貓主人為2258萬人。

這些寵物主人與全國城鎮(zhèn)的9149萬只貓貓狗狗，撐起了中國寵物(犬貓)市場的1708億規(guī)模，推動(dòng)著寵物行業(yè)依然保持著27%的年增速快速崛起。

貓狗人均單只年消費(fèi)5016元

養(yǎng)寵消費(fèi)人群方面，狗主人和貓主人均以80后、90后為主。狗消費(fèi)人群女性占比87.5%，半數(shù)以上擁有本科及以上學(xué)歷，企業(yè)工作人員較多;而養(yǎng)貓人群則以白領(lǐng)、學(xué)生為主，可見年輕人更傾向于養(yǎng)貓。

隨著人們生活水平的提升，寵物行業(yè)的消費(fèi)也不斷升級，寵物主人們在寵物消費(fèi)方面“絕不手軟”。經(jīng)過測算，2018年貓狗人均單只年消費(fèi)金額5016元，相比2017年增長15%。

近年來，雖然寵物行業(yè)中的養(yǎng)貓數(shù)量、貓消費(fèi)市場都尚未超過狗，但“貓經(jīng)濟(jì)”不斷崛起，以火箭般的速度成為推動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量。2018年中國寵物市場狗人均單只年消費(fèi)5580元，貓人均單只年消費(fèi)4311元。

養(yǎng)寵家庭占比不斷提高，養(yǎng)寵用戶向內(nèi)陸滲透

中國養(yǎng)寵家庭數(shù)量不斷攀升，2017年達(dá)到5912萬，占所有被調(diào)查家庭樣本的17%，這一比例較上年增長了2%。從區(qū)域分布看，養(yǎng)寵人群不在局限于沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，內(nèi)陸省份養(yǎng)寵人群占比開始提升，在地域上呈現(xiàn)集中式分散式發(fā)展趨勢，在數(shù)量和地域上的滲透率持續(xù)攀升標(biāo)明中國寵物市場長期發(fā)展趨勢向好。

一二線城市寵物消費(fèi)金額高

從寵物用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，浴液香波/護(hù)毛素、玩具、項(xiàng)圈牽引是狗主人消費(fèi)金額最高的用品;貓砂、玩具和貓抓飯是貓用品年消費(fèi)金額前三的類型。

80后和一二線城市狗主人在寵物消費(fèi)方面可謂“一擲千金”。其中狗用品人均消費(fèi)金額為1826.7元，但是80后的消費(fèi)金額達(dá)到1921.7元，一線城市狗主人消費(fèi)金額高達(dá)2004.2元。

寵物醫(yī)療消費(fèi)在寵物消費(fèi)中占據(jù)愈發(fā)重要的地位。其中狗主人在寵物醫(yī)療消費(fèi)中購買最多的服務(wù)是接種疫苗，貓主人在寵物醫(yī)療消費(fèi)中購買最多的服務(wù)分別是疫苗、絕育和驅(qū)蟲。

中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境分析

目前中國寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對分散化，寵物商品依托電商實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展與普及，而在服務(wù)領(lǐng)域，寵物醫(yī)療/美容領(lǐng)域多以個(gè)體、獨(dú)立的寵物醫(yī)院或?qū)櫸锩廊輽C(jī)構(gòu)形式存在，專業(yè)化、連鎖化的寵物服務(wù)機(jī)構(gòu)仍然市場空缺，更不用說圍繞寵物全產(chǎn)業(yè)鏈布局的巨頭企業(yè)了。

寵物行業(yè)高速增長的背后也暴露出了很多問題，一方面相關(guān)法律法規(guī)以及產(chǎn)業(yè)政策的不完善，以及行業(yè)不規(guī)范亂象頻發(fā);另一方面由于寵物經(jīng)濟(jì)處于起步階段，專業(yè)人才的嚴(yán)重缺乏也是目前制約寵物行業(yè)的發(fā)展的重要因素。

寵物IP商業(yè)化將成為中國寵物經(jīng)濟(jì)下一個(gè)突破口

而現(xiàn)在吸貓現(xiàn)象越來越大眾化，這背后一人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也不可或缺。與此同時(shí)，部分吸貓/吸狗人群由于諸多因素，并不能在現(xiàn)實(shí)中真正實(shí)現(xiàn)養(yǎng)貓養(yǎng)狗，這也催生了云養(yǎng)貓/云養(yǎng)狗的模式。目前商業(yè)化模式主要存在兩種途徑，一種是以微博和微信為主的社交平臺(tái)，大多萌寵博主自身作為寵物經(jīng)紀(jì)人，通過發(fā)布寵物相關(guān)的圖片和視頻，獲得大量粉絲的關(guān)注，通過廣告收入實(shí)現(xiàn)盈利;另一種通過將寵物IP化，開發(fā)影視游戲動(dòng)漫文學(xué)內(nèi)容產(chǎn)品，以及周邊產(chǎn)品的延伸開發(fā)等，來實(shí)現(xiàn)盈利。

但中國寵物IP化還處于初級階段，相比于日本的眾多貓咪的IP形象，近幾年中國以貓咪為主角的動(dòng)漫僅有一部大概有生之年可以完結(jié)的《羅小黑戰(zhàn)記》，在電影和電視劇方面則更是很少以寵物為主要形象，更多的是借助寵物映射社會(huì)現(xiàn)象，以此來表達(dá)一些文化和價(jià)值的內(nèi)容。

寵物經(jīng)濟(jì)引發(fā)中國多元化的跨界創(chuàng)新

近年來，跨界融合成為了熱門的詞語，從自身行業(yè)出發(fā)，尋求不同行業(yè)的融合，產(chǎn)生1+1>2的效果，商業(yè)模式更加豐富和多元化。如今以寵物食品、用品、醫(yī)療等為主體寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，同時(shí)，寵物經(jīng)濟(jì)也在不斷尋找新的發(fā)展方向，不斷尋求與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，“寵物+文娛”、“寵物+特色小鎮(zhèn)”、“寵物+餐飲”等新型模式也越來越多。

“寵物+特色小鎮(zhèn)”也是目前比較新興的一種跨界模式，自三部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》以來，特色小鎮(zhèn)模式迅速火遍中國，其中寵物特色產(chǎn)業(yè)型小鎮(zhèn)也為特色小鎮(zhèn)的模式提供新的方向。

二、湯姆貓：歸母扣非凈利潤大幅增長創(chuàng)新業(yè)務(wù)強(qiáng)化IP虛實(shí)交互優(yōu)勢

中證網(wǎng)訊（王珞）1月14日晚間，湯姆貓發(fā)布2021年年度業(yè)績預(yù)告，2021年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為7.50億元至8.63億元，較上年同期增長48%至70%。

關(guān)于業(yè)績變動(dòng)原因，湯姆貓表示，公司繼續(xù)落實(shí)以“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP為核心的全棲I(xiàn)P生態(tài)運(yùn)營商發(fā)展戰(zhàn)略，始終致力于建設(shè)“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP生態(tài)、打造湯姆貓親子品牌，各項(xiàng)主營業(yè)務(wù)開展順利。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)盈利，創(chuàng)新升級再延IP內(nèi)涵

在核心業(yè)務(wù)上，公司表示，“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP系列移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)作為公司的核心業(yè)務(wù)，公司完成了對該業(yè)務(wù)核心產(chǎn)品的迭代更新，保持已上線產(chǎn)品長線、穩(wěn)健的運(yùn)營，借此保障公司的持續(xù)盈利能力以及公司的業(yè)績基本面，為公司業(yè)績第一增長曲線打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，2021年，公司上線休閑射擊輕競技手游《湯姆貓荒野派對》、新一代虛擬寵物類游戲《我的安吉拉2》等新游戲產(chǎn)品，其旗艦新品《我的安吉拉2》上線后，發(fā)行首月的全球下載量超過3500萬次，在發(fā)行三個(gè)月后全球下載量已超過1.1億次，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司App Annie的報(bào)告顯示，《我的安吉拉2》是2021年第三季度全球下載量排名第一的移動(dòng) 游戲。

公司方面表示，已有游戲產(chǎn)品的穩(wěn)定運(yùn)營與新產(chǎn)品的上線，為公司業(yè)績增長提供了有力保障。

積極布局創(chuàng)新業(yè)務(wù)，強(qiáng)化湯姆貓IP虛實(shí)交互優(yōu)勢

值得注意的是，公司在此次業(yè)績預(yù)告中稱，為拓寬業(yè)績持續(xù)增長點(diǎn)，保障未來可持續(xù)發(fā)展，公司結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新平臺(tái)的推廣與應(yīng)用，在報(bào)告期內(nèi)積極探索并推進(jìn)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的開展。

公開資料顯示，湯姆貓已在虛擬IP直播、NFT數(shù)字藏品、VR 游戲、腦機(jī)接口等領(lǐng)域開展了前期探索與落地。此前，公司在投資者調(diào)研紀(jì)要中介紹到，在虛擬形象領(lǐng)域，2021年以來，虛擬數(shù)字人在消費(fèi)和營銷市場的迅速普及，為虛擬形象在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域拓展了商業(yè)化發(fā)展的更多可能性，旗下“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP擁有多個(gè)具有人物化性格特征的虛擬IP形象，結(jié)合會(huì)說話的湯姆貓、會(huì)說話的安吉拉、會(huì)說話的狗狗本等經(jīng)典IP角色，公司正著力拓展IP應(yīng)用場景。2021年上半年，公司已在抖音平臺(tái)上進(jìn)行了湯姆貓?zhí)摂MIP直播嘗試，通過虛擬IP直播，公司與湯姆貓IP粉絲展開了更為直接、緊密的互動(dòng)和陪伴。

同時(shí)，2021年下半年，公司推出了GameBud Talking Tom語音智能產(chǎn)品，據(jù)悉，該智能產(chǎn)品可以與《湯姆貓跑酷》《湯姆貓英雄跑酷》等游戲產(chǎn)品進(jìn)行鏈接，實(shí)現(xiàn) 游戲陪玩、線下交流、語音互動(dòng)等多個(gè)功能。

三、天貓國際進(jìn)口超市是正品嗎？和一般超市有什么區(qū)別？

正常來說都是正品，很靠譜。和一般超市有什么區(qū)別是商家入駐天貓都是需要相應(yīng)證照的，一旦發(fā)現(xiàn)售賣假貨，不只是面對天貓的重罰，還會(huì)面對工商以及正品廠家的追究責(zé)任。

天貓國際（Tmall Global）是阿里巴巴旗下的進(jìn)口零售平臺(tái) ，致力于為中國消費(fèi)者提供全球的進(jìn)口好物、直達(dá)海外生活方式，同時(shí)也是幫助海外品牌直接觸達(dá)中國消費(fèi)者、建立品牌認(rèn)知和消費(fèi)者洞察的首選平臺(tái)。

截至共有全球87個(gè)國家和地區(qū)的29000多個(gè)海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5800多個(gè)品類，其中8成以上品牌首次入華。作為阿里巴巴全球化戰(zhàn)略之一，天貓國際將和海外品牌一起，讓中國消費(fèi)更便利、更高品質(zhì)地“買全球”，發(fā)現(xiàn)更多全球新趨勢。

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