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品牌標志設計的原則

發(fā)布時間：2023-04-10 22:37:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 60

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌標志設計的原則的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、設計企業(yè)logo要遵循哪些原則?
2、三大怎樣的原則決定品牌標志設計？
3、標志設計具體有哪些原則
4、什么是品牌標志?品牌標志設計應遵循哪些基本原則

品牌標志設計的原則

一、設計企業(yè)logo要遵循哪些原則?

1、辨別性

承認是商標最基本的功能。由于商標的特殊性質和功能，決定了商標形式的規(guī)則和特殊要求，即具有自己獨特的個性。商標設計必須有一種誘惑力，使人們對品牌的理解要傳達到關閉的方向。明亮生動的圖像具有強烈的視覺沖擊力，具有自己的商標特色，只有生命力，像旗幟一樣清晰，醒目而有力。

2、交流性

現(xiàn)代商標不僅起到商品標識的作用，而且通過商標表現(xiàn)出一定的含義和清晰的信息，給公眾留下了良好而獨特的印象。選擇最能代表企業(yè)或品牌意義的“點”，并用夸張、泛化、隱喻或暗示來創(chuàng)造象征性的藝術形象。視覺形象的創(chuàng)造是以滿足消費者心理需求為前提的。

3、觀賞性

商標設計由于其藝術形式和社會功能的不同，其思維方式、表現(xiàn)手段、藝術語言和審美點與一般藝術創(chuàng)作有所不同。商標美學最重要的特點是簡潔、易讀、易記。因為人的視覺只有在對自己感興趣的時候才接受，因此，人的視覺與物體的接觸只是短暫瞬間的，這就要求圖像具有簡潔清晰的視覺效果和視覺吸引力。

4、適應性

商標以最高的頻率廣泛應用于視覺傳達設計中。面對不同材料和技術的挑戰(zhàn)，表現(xiàn)形式應適應黑白、色彩、正形性和負性、放大和縮小、線框空心體等的變化，標準化操作的目的是建立系統(tǒng)化和標準化的權威。

5、時效性

商標標識是企業(yè)形象的核心，但時代、市場一直在變化，商標設計必須適應時代。當商標不能滿足當前時代的需要時，需要對其進行升級和重新設計，使其以全新的形象出現(xiàn)。在原有商標的基礎上，隨著時間的推移，我們可以逐步對其進行改造和完善。

二、三大怎樣的原則決定品牌標志設計？

許多廣告公司在做標志的時候，要么毫無創(chuàng)意可言，使用爛大街的模板進行套用，要么干脆答非所問，風馬牛不相及。我認為，做一個標志，首先，要有用，沒用的標志，是浪費客戶的錢，浪費品牌的資源，是一種寄生蟲，毫無利益卻要吃喝拉撒，成了拖后腿，這是標志設計的大忌。

標志是為品牌服務的這一最基本的理念容不得半點走失，要符合設計一個標志的三大原則,即：有內涵，有創(chuàng)意，有美感。

其一，有內涵，這是一個標志存在的前提，什么是內涵，就是品牌的核心價值、核心定位，一個毫無內涵與品牌價值定位風馬牛不相及的標志，相信不能為品牌帶來任何益處;有內涵，并不是你要經(jīng)過n多的語言來解釋才能讓消費者明白，我這標志代表的是什么內涵，真正好的標志，只要一二句話，甚至不用說，她就能把品牌的內涵定位價值充分表現(xiàn)。品牌定位歡樂，那就要有歡樂的表現(xiàn)，品牌定位高雅，那一定要有高雅的設計表現(xiàn)，這是一個品牌標志設計的基本原則。因此，如果有一天，客戶在品牌內涵定位什么都沒有的情況下，讓你做一個標志設計，我認為這是對設計人員的一大諷刺，這樣的標志，我相信是很難輕松完成的。

其二，有創(chuàng)意，這是一個優(yōu)秀標志的必要條件。真正優(yōu)秀的標志，一定會有其標志的創(chuàng)意點融合在里面，這是對品牌定位的表現(xiàn)升華。也許有人會問，世界上這么多知名的品牌，你看他們的標志這么簡單，哪有什么創(chuàng)意可言。這話對，現(xiàn)在世界上大多數(shù)的知名品牌的標志，其實都很簡單，很樸素，沒有多少創(chuàng)意性可言。

但是有兩點，不過你不要忘了，第一，他們誕生的時候，在那個年代，他們一定是代表著潮流，也就是說，標志的創(chuàng)意其實是很有時代性的，隨著時間的推移而有不同的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。第二，現(xiàn)在已經(jīng)成名的標志，他們不可能為了迎合現(xiàn)代的審美，進行顛覆性的改造，如果這樣，他們這么多年的形象樹立是白做了。因此，調整品牌，特別是針對市場上有一定影響力的品牌，那是一件十分風險的事情。

作為想設計標志的品牌，我相信現(xiàn)在他們都還不是知名品牌，作為一個新品牌，要想在千軍萬馬的品牌海洋中脫穎而出，沒有好的創(chuàng)意，一定是更難。有創(chuàng)意的標志，有助于加深品牌印記，降低傳播費用，更重要的是，將有助于產(chǎn)品的消費認可。

標志的創(chuàng)意有很多種，這個我們可另文闡述，但終結一條，有創(chuàng)意的標志一定不是為了標志而標志，與其放上那些雷同的形狀、那些雷同的形式，不如不要標志，反而更容易消費記憶。

其三，有美感。美感的要求，我認為是第三層次的，如果滿足了前面二條，美感的要求只不過是一種錦上添花，但反過來，有美感的標志，并不一定適合某一個品牌，更不是一個優(yōu)秀標志的必須條件。當然有一種標志例外，那就是當裝飾符號使用的標志，他不求幫助記憶品牌，只需要能夠襯拖廣告畫面的美感即可，她可以被當成標志，也可以不是，因為，很多房地產(chǎn)廣告都在用，僅此而已。

因此美感，只是標志的一個額外要求。

三、標志設計具體有哪些原則

1.相似、接近、連續(xù)原則

知覺組織上，相似、接近或連續(xù)的圖形更容易被看成一個整體。在標志設計中，當涉及的要素(如文字、數(shù)字和圖形) 較多時，為了簡化特征數(shù)目，往往把這些要素進行分組歸類。

例如：進行字母組合設計標志時，將各個字母的筆畫、形狀加以適當?shù)淖冃翁幚?，使之彼此在外形輪廓、位置、方向上等趨于一致，以達到簡化的效果。如：可口可樂商標字體的設計，該標志采用了連筆的藝術體形式，將八個字母一氣呵成，使整個設計流暢、飄逸，加強了該標志的整體性、聯(lián)想性和象征性。

在將文字與圖形進行組合設計時 ,也常常將文字處理成與圖形的輪廓相似和基本吻合，彼此穿插、互相呼應，以期達到一致的視覺效果。如：中國人民銀行的標志，以三個相同的古幣形呈三角排開，對應構成一個“人”字形，而三個古幣也是“人”字的近似形，三人成眾，眾多的“人”字形成了“人民”的意念，整個標志簡明、生動、形象，貼切地表達了中國人民銀行的基本概念。推薦閱讀：解讀！國內銀行Logo的設計規(guī)律

2.對稱與均衡原則

在視覺領域中，有一種對稱及由此產(chǎn)生的“平衡”感的視覺效果。為什么人們對對稱的形式情有獨鐘呢 ? 也許是因為自然界中的生物大多是對稱的，人們在長期的生活與實踐中，逐漸接受并熟悉了這種對稱的形式，而“熟悉”的模式對于大多數(shù)人而言 ,往往是簡潔的，而且是“好”的。

在標志設計中，對稱平衡形式是設計師最鐘愛的設計手法之一，它不僅可以精簡設計要素，而且設計出來的符號莊重、大方、穩(wěn)定，且易于識別與制作。設計中除對稱外，以均衡獲取平衡也能使畫面靈巧、活潑，這種均衡可以通過形狀、色彩、面積、方向等的相互牽引來獲得。

3.閉合原則

閉合是人類的一種知覺傾向，它為知覺圖形提供完善的定界的形式。人類已經(jīng)習慣于環(huán)境中的直線和幾何圖形，能從過去的經(jīng)驗或相同的形式中推斷或“填補”，人類確實具有對“完結假設”的推論傾向，將這種完形的閉合傾向運用到標志設計中，往往能取得出乎意料的效果。

整齊、規(guī)則、有秩序的事物都容易被人感知，但太容易被人感知的事物有時會讓人覺得枯燥乏味，容易使人忘記。而對規(guī)則的破壞，如平整織物上的一個污點，則會像磁鐵一樣牢牢地吸引住觀眾的眼睛。在標志設計中，我們可以利用觀眾這種求新求奇的心理特點，進行引人注目的標志符號設計。

4.共生原則

共生圖形就是圖形與圖形之間邊緣線的相互重合，圖形與圖形相互連接，構成共生的結構。當人們的視覺注視著某個事物時，從視覺心理上會相應地減弱周圍物象的感知和注意，而當我們在移動視覺中心時，新的視覺對象便會成為視覺中心突顯出來。共生的圖形就是利用這種視覺特點，表現(xiàn)模棱兩可的視覺意象。這種圖地共生、陰陽共存的創(chuàng)意原則，在標志設計中倍受青睞。

5.分離原則

人們對事物的認知，通常是以視覺的完形為基礎的，如果將某個獨立的物體作分割處理，就會在視覺上產(chǎn)生支離破碎之感，這種支離和破碎違反了人們追求完美的本性，但卻能緊緊抓住觀眾的視線，達到出奇制勝、醒目奪人的視覺效果。

四、什么是品牌標志?品牌標志設計應遵循哪些基本原則

Logo是品牌的資產(chǎn)，一個品牌最終落到消費者心里的就是個符號和詞語。

你的品牌從出生的那一刻起，這個Logo隨著你時間的積累和重復，營銷推廣的曝光，最后都將形成品牌的資產(chǎn)。

標志設計原則：

首先，簡潔好記，所謂簡潔，不是畫面上簡潔，而是要在消費者心智里簡潔。

其次，評價一個Logo的好壞有一個基本的標準，就是你不要用眼睛去看這個Logo，要這個設計師能用兩句話把這個Logo說清楚，這個Logo就算及格了。

這叫可描述性，能指性。不僅是視覺符號更是聽覺符號，因為這種符號能同時用到消費者的眼睛，嘴巴，和耳朵，能大大降低轉傳播成本。

標志永遠只是標志，內部的產(chǎn)品服務才是核心。

以上就是關于品牌標志設計的原則相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。