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包裝的目的和意義在于（包裝的目的和意義在于什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-11 11:29:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 120

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本文目錄:

1、包裝對(duì)產(chǎn)品有什么意義
2、"包裝"一詞的用法和意義
3、包裝袋設(shè)計(jì)的意義是什么？
4、商品包裝的作用？？

包裝的目的和意義在于（包裝的目的和意義在于什么）

一、包裝對(duì)產(chǎn)品有什么意義

產(chǎn)品包裝，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，并使公司贏得了可靠的聲譽(yù)。

包裝設(shè)計(jì)具有建立品牌認(rèn)知的行銷作用，也就是利用包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識(shí)別，使消費(fèi)者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。在品牌知識(shí)的架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來(lái)源之一。

了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構(gòu)成。包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)要能傳達(dá)包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構(gòu)成品牌形象。

在商品極大豐富的今天，消費(fèi)者對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間非常短暫，必須抓住消費(fèi)者的眼光從貨架掃過(guò)的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時(shí)表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出了產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益共同點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者形成較直觀的沖擊，進(jìn)而影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費(fèi)者的目的。產(chǎn)品的包裝首先是表現(xiàn)出銷售力，承擔(dān)著吸引消費(fèi)者的主要功能。

包裝作為一個(gè)品牌的外在表現(xiàn),是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一種什么感覺(jué)。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”,使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費(fèi)者購(gòu)買的東西，對(duì)包裝所代表的品牌要在心智中形成一個(gè)烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒(méi)有或者是不突出，消費(fèi)者聽(tīng)到、看到包裝沒(méi)有產(chǎn)生聯(lián)想,就使品牌成為無(wú)源之水。

二、"包裝"一詞的用法和意義

包裝（packaging）為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達(dá)到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。營(yíng)銷型包裝側(cè)重策劃策略，成為廣義的包裝。還可以將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美。中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4122.1-1996中規(guī)定，包裝的定義是：“為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。”其他國(guó)家或組織對(duì)包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義：①關(guān)于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物；②關(guān)于實(shí)施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動(dòng)。

三、包裝袋設(shè)計(jì)的意義是什么？

包裝袋設(shè)計(jì)的意義是什么？當(dāng)然，從事現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的人也不能忽視消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)趨勢(shì)。只有不斷提高設(shè)計(jì)水平，深入了解消費(fèi)者行為，設(shè)計(jì)出來(lái)的東西才有生活空間。因此，包裝設(shè)計(jì)必須以引領(lǐng)時(shí)尚潮流為基礎(chǔ)。應(yīng)遵循的原則:暢銷裝飾設(shè)計(jì)應(yīng)以價(jià)值工程為基礎(chǔ)，追求經(jīng)濟(jì)效益。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是提高包裝的保護(hù)功能，擴(kuò)大包裝的使用功能。因此，逆向價(jià)值工程的概念更為重要，我們應(yīng)該以更經(jīng)濟(jì)的成本達(dá)到包裝的目的。

第二，包裝袋設(shè)計(jì)的意義在于吸引消費(fèi)者的注意。藝術(shù)設(shè)計(jì)的方向是通過(guò)形式、圖案、色彩、文字等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和形象，吸引消費(fèi)者的注意。

第三，包裝袋設(shè)計(jì)的意義是什么？包裝傳達(dá)信息的能力被認(rèn)為是一個(gè)“賣點(diǎn)”。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)更加重視信息傳遞功能。西方營(yíng)銷顧問(wèn)認(rèn)為“包裝是無(wú)聲的推銷員”、“包裝是廣告的工具”、“包裝提示為消費(fèi)者提供方便和安全”這些包裝設(shè)計(jì)意義，體現(xiàn)了包裝服務(wù)的精神，自然會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

第四，包裝倡導(dǎo)綠色環(huán)保是科學(xué)發(fā)展觀的體現(xiàn)。綠色包裝是21世紀(jì)包裝設(shè)計(jì)的主題。它不僅要求包裝產(chǎn)品在選材時(shí)易于降解，還考慮包裝廢棄物的回收利用。近年來(lái)，國(guó)外的“綠色資本家”都是在保護(hù)環(huán)境的前提下獲利的?！毒G色指南》要求消費(fèi)者善于保護(hù)環(huán)境。

包裝設(shè)計(jì)是一門古老而又年輕的學(xué)科，是一門多學(xué)科、多層次、綜合性的知識(shí)應(yīng)用系統(tǒng)工程。包裝袋設(shè)計(jì)的意義能否適應(yīng)時(shí)代的要求，關(guān)鍵是人。環(huán)球網(wǎng)校將會(huì)持續(xù)更新平面設(shè)計(jì)的相關(guān)資訊及技巧，也可以點(diǎn)擊本站其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

四、商品包裝的作用？？

1、保護(hù)商品：保護(hù)商品是產(chǎn)品包裝盒的重要作用之一。產(chǎn)品在流通過(guò)程中，可能受到各種外界因素的影響，引起商品破損、污染、滲漏或變質(zhì)?？茖W(xué)合理的包裝，能使商品抵抗各種外界因素的破壞。

2、作用二便于流通：包裝為產(chǎn)品流通提供了條件和方便。將產(chǎn)品按一定的數(shù)量、形狀、規(guī)格、大小及不同的容器進(jìn)行包裝，而且在商品包裝外面通常都印有各種標(biāo)志，反映被包裝物的品名、數(shù)量、規(guī)格、顏色以及整體包裝的體積、毛重、凈重、廠名、廠址及儲(chǔ)運(yùn)中的注意事項(xiàng)等，這樣既有利于商品的分配調(diào)撥、清點(diǎn)計(jì)數(shù)，也有利于儲(chǔ)運(yùn)效果，提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

3、促進(jìn)銷售：精美的產(chǎn)品包裝，可起到美化商品、宣傳商品和促進(jìn)銷售的作用。包裝既能提高商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，又能以其新穎獨(dú)特的藝術(shù)魅力吸引顧客、指導(dǎo)消費(fèi)，成為促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的主

4、方便消費(fèi) ：包裝隨產(chǎn)品的不同，形式各種各樣，便于消費(fèi)者攜帶、保存和使用。包裝上的繪圖、商標(biāo)和文字說(shuō)明等，既方便消費(fèi)者辨認(rèn)，又介紹了商品的成分、性質(zhì)、用途、使用和保管方法，起著方便與指導(dǎo)消費(fèi)的作用。

包裝的目的和意義在于（包裝的目的和意義在于什么）