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什么是商業(yè)ip

發(fā)布時間：2023-04-12 01:26:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 96

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本文目錄:

1、ip經(jīng)濟是什么？為何能大行其道
2、
3、
4、什么叫ip

什么是商業(yè)ip

一、ip經(jīng)濟是什么？為何能大行其道

IP原指知識產(chǎn)權(quán)，是一個權(quán)利法律概念，但近兩年以來，隨著國內(nèi)不斷出現(xiàn)火爆的IP影視、IP游戲，國內(nèi)對于IP的認識逐漸成熟，IP已成了一種國內(nèi)新興的經(jīng)濟模式，IP經(jīng)濟儼然成為了一個重要的經(jīng)濟載體。

IP經(jīng)濟模式早在20世紀中期就已經(jīng)出現(xiàn)，當(dāng)時形式相對單一，主本是把文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為影視作品上映，獲取票房收入。隨著人們認知的發(fā)展，科技的進步，IP開始慢慢在國外嘗試更多的模式，到現(xiàn)在已經(jīng)逐漸走向成熟。以漫威電影為代表的IP為例，現(xiàn)在已成功打造了漫畫、電影、游戲、周邊產(chǎn)品等完善商業(yè)鏈條，模式趨于成熟。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2008年，漫威僅國際授權(quán)商品的零售額就高達57億美元，其IP經(jīng)濟的影響力可見一般。

IP經(jīng)濟也稱粉絲經(jīng)濟，其核心是通過粉絲來進行商業(yè)變現(xiàn)。IP流程是一般先從火熱文學(xué)作品當(dāng)中挖掘出具有巨大粉絲量的IP，然后通過對文學(xué)作品改編，進入到影視游戲等領(lǐng)域范疇，然后粉絲產(chǎn)生購買繼而獲利。以國外較為成功的電影為例，《指環(huán)王》、《哈利波特》、《暮光之城》等系列都是在開拍之前已經(jīng)是爆紅作品，粉絲量巨大，因此收獲高票房便容易的多。而從目前來看，電影和游戲兩項是IP最多運用的模式，變現(xiàn)容易，收益較高。

依當(dāng)前的IP經(jīng)濟收益來看，一般情況之下，IP經(jīng)濟所能帶來的經(jīng)濟收益都比較穩(wěn)定，很少出現(xiàn)失敗的案例，而能否取得良好的IP收益，很重要的一個因素是IP改編能不能吸引到原有的粉絲，繼而影響到無關(guān)的人群，也參與到消費群體當(dāng)中。因此無論是改編影視還是游戲或者電商變現(xiàn)，其最重要的因素是能不能很好的改編成功，這是IP經(jīng)濟能否成功的前提。

另一方面，IP經(jīng)濟對創(chuàng)業(yè)者來說一個很好的機會，具備一個成熟的IP，能吸引到眾多投資人的目光，而投資風(fēng)險則相對較小。同時當(dāng)前IP可以借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺進行邊融資邊創(chuàng)業(yè)，以電影《十萬個冷笑話》和《滾蛋吧腫瘤君》為例，兩者都是缺乏拍攝資金，然后通過在眾籌平臺進行粉絲集資拍攝的電影，因此從某種意義上來說，眾籌和IP經(jīng)濟有相似之處。另一種模式是最近出現(xiàn)的網(wǎng)紅模式，顧名思義，通過網(wǎng)紅自身作為IP運營，然后通過電商創(chuàng)業(yè)等手段收獲經(jīng)濟利益，相比傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)方式，難度更低也更容易成功。最后，IP經(jīng)濟可以幫助創(chuàng)業(yè)者通過互聯(lián)網(wǎng)融資平臺進行融資，以投融界為例，最近的鳳姐創(chuàng)業(yè)項目通過投融界平臺進行融資就是一個很好的例子，另外通過IP融資的創(chuàng)業(yè)者能更容易在互聯(lián)網(wǎng)融資平臺上融到資金，因為其有相對可靠的收益，會給投資人更多信心！

當(dāng)然現(xiàn)階段IP經(jīng)濟還有很多不足之處，在國內(nèi)的發(fā)展時間較短也不夠成熟，比如，當(dāng)前IP在文學(xué)作品到影視改編進程中會出現(xiàn)很多矛盾，造成改編不太容易成功；當(dāng)前IP變現(xiàn)的模式相對單一，周邊產(chǎn)品的變現(xiàn)能力較差；當(dāng)前IP在國內(nèi)發(fā)展過熱，一些IP急功近利，價格虛高；另外IP≠好的作品，IP經(jīng)濟發(fā)展暴露了當(dāng)前國內(nèi)的一個軟肋，原創(chuàng)作品稀少，有價值的IP仍是少數(shù)等等。

總體上來看，IP屬于文化產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容是其核心，當(dāng)前IP在逐步泛娛樂化的進程當(dāng)中，因其風(fēng)險較少，易于營銷，成本較低，收益較高等優(yōu)勢，發(fā)展如火如荼。但如何能真正玩轉(zhuǎn)IP經(jīng)濟，把當(dāng)前的火熱概念逐步進化為一個成熟專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，才是當(dāng)前IP經(jīng)濟應(yīng)重點思考的問題，而不僅僅是只關(guān)注當(dāng)前經(jīng)濟收益。

二、

三、

四、什么叫ip

IP是英文的縮寫，它的字面意思是知識產(chǎn)權(quán)，是指具有長期生命力和商業(yè)價值的跨媒介內(nèi)容運營，這個是百度上對IP的定義，我更喜歡和認同的一個定義是IP是自帶流量的人格，IP是和用戶直接溝通的，自帶流量的有自己獨特價值觀的人格，實際上IP之所以很值錢，是因為把巨大的流量人氣，聚集到了一起，在這個定義里包含了兩個關(guān)鍵詞，自帶流量和人格化。

自帶流量是指一個IP的背后必然有一群鐵桿粉絲，或者叫信任的流量。

人格化是指一般標志和特征，帶有人的行為傾向，是事物賦予人類或人的品格，人格化一詞，又稱人性化或擬人化，比如杜蕾斯，是款產(chǎn)品，但在互聯(lián)網(wǎng)上還有一個擬人化的稱呼叫肚肚，再比如三只松鼠鼠，小美鼠，小酷鼠，小賤，他們都是擬人化的形象。

邏輯思維的創(chuàng)始人羅振宇說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌是基于人格魅力帶來的信任與愛。

IP是品牌的去組織化和品牌化，簡單的理解就是把品牌進行擬人化，擬物化，情感化的溝通，包括品牌擁有的價值觀格調(diào)，等一切能彰顯品牌差異化的元素總和，這個就是IP的定義。

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