信息流廣告推廣就選傳播易（信息流廣告推廣掙錢嗎）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告推廣就選傳播易的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、用信息流投放廣告有什么好處？該如何投放？

• 2、信息流廣告怎么投放？投放的詳細(xì)步驟是什么？

• 3、信息流廣告怎么做？？

• 4、信息流廣告投放？

一、用信息流投放廣告有什么好處？該如何投放？

信息流廣告，顧名思義就是穿插在信息咨詢中的廣告，信息流廣告以原生廣告為主，用戶體驗(yàn)感更好，目前信息流廣告做的最好的是百度系產(chǎn)品。

信息流廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告有幾點(diǎn)好處：

1、信息流廣告的投放門檻比較低，對(duì)于一些剛?cè)腴T的商家可以先試試水，看看效果怎么樣；

2、信息流廣告是以穿插在平臺(tái)內(nèi)容資訊中展現(xiàn)的形式，這種形式不會(huì)打斷或者影響用戶的操作閱讀，對(duì)用戶的體驗(yàn)感較好，不易引起用戶的反感；

3、信息流廣告的后臺(tái)可以設(shè)置用戶屬性定向，如：性別、年齡、所在地區(qū)、興趣愛(ài)好圈子、手機(jī)系統(tǒng)等，這些定向設(shè)置會(huì)使廣告投放得更加轉(zhuǎn)準(zhǔn)化，轉(zhuǎn)化率也會(huì)比較高；

4、信息流廣告可以隨開(kāi)隨關(guān)，隨時(shí)修改廣告方案，如果您投放了之后感覺(jué)這個(gè)計(jì)劃效果不好，那么您就可以先把廣告關(guān)了，然后再重新上線計(jì)劃，這不會(huì)影響。

信息流廣告的原生性和主動(dòng)推送都能很好的獲取優(yōu)質(zhì)流量，而且運(yùn)營(yíng)的好的話，成本還不高，這也是為什么現(xiàn)在信息流廣告是主流的原因。不過(guò)還是要選一家靠譜的廣告公司，我們公司之前和皆知傳媒合作效果就是挺好的。

信息流的投放技巧。

首先，信息流廣告和競(jìng)價(jià)廣告一樣，效果需要看你做的什么產(chǎn)品，有的產(chǎn)品比較適合信息流，有的就更適合競(jìng)價(jià)。

其次，效果還需要看操作賬戶的優(yōu)化專員能力。一個(gè)初級(jí)信息流優(yōu)化專員和高級(jí)的信息流優(yōu)化專員，做出來(lái)的效果肯定就不一樣。

最后，信息流廣告還在不斷發(fā)展中，目前還不完全成熟，但也比較成熟了，沒(méi)有做過(guò)信息流的可以先花點(diǎn)小錢試試水。

二、信息流廣告怎么投放？投放的詳細(xì)步驟是什么？

第一步：明確此次投放的目的

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的：品牌、促銷、曝光、轉(zhuǎn)化。

品牌：培養(yǎng)品牌高度和美譽(yù)度，制定品牌slogan。eg：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

促銷：熱點(diǎn)營(yíng)銷，價(jià)格戰(zhàn)，以低價(jià)為導(dǎo)向。eg：某貓：不止5折

曝光：快速傳播，提高CTR，一般以活動(dòng)或者熱點(diǎn)傳播為主。eg：網(wǎng)易云地鐵廣告，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的文案，但是傳播成熱點(diǎn)。

轉(zhuǎn)化：以直接的購(gòu)買或訂單為主，一般闡明功能達(dá)到轉(zhuǎn)化目的。eg：怕上火，喝王老吉。

第二步：解析推廣目標(biāo)

第三步：了解市場(chǎng)需求

我們必須要明確自我定位是否符合市場(chǎng)需求?？梢詮?個(gè)方面考量：

1、行業(yè)：了解行業(yè)特點(diǎn);分析競(jìng)品，明確優(yōu)勢(shì)/弱勢(shì)，找到推廣切入點(diǎn)。

2、業(yè)務(wù)：站在用戶視角，找準(zhǔn)用戶需求點(diǎn);產(chǎn)品頁(yè)面呈現(xiàn)，介紹及指引清晰。

對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)品情況、客戶產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹!

第四步：分析消費(fèi)人群

消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程主要有五個(gè)階段：引起需要、收集信息、評(píng)價(jià)方案、決定購(gòu)買和購(gòu)后行為。

根據(jù)購(gòu)買過(guò)程，可將消費(fèi)者分為三大類：潛在人群，行業(yè)目標(biāo)人群，品牌忠誠(chéng)人群。

處在不同購(gòu)買過(guò)程階段的客戶，對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同，從而對(duì)產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意也有不同要求。

第五步：對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類歸納

此外，除了按照第四步中購(gòu)買過(guò)程將消費(fèi)者分為三大類之外，還可按照消費(fèi)者的人群屬性進(jìn)行分類：年齡、性別、地域。創(chuàng)意需根據(jù)消費(fèi)者的人群特點(diǎn)，揣摩其消費(fèi)心理和需求，用文案和設(shè)計(jì)觸動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

二、文案撰寫技巧

首先，我們必須明確一點(diǎn)：信息流廣告和傳統(tǒng)廣告從本質(zhì)上就有著很大差異。當(dāng)你把信息流廣告當(dāng)成傳統(tǒng)廣告，并按照傳統(tǒng)廣告的思路來(lái)寫的第一秒，你就錯(cuò)了。如果像尋常廣告文案一樣，以宣傳自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為前提，用戶必定一指劃過(guò)。

與其將信息流廣告做成廣告，不如將他做成一則內(nèi)容，——像一條給用戶的善意提醒，像一個(gè)遲來(lái)的通知，像一個(gè)好玩的新消息或者像一個(gè)有趣的故事。總之，當(dāng)你在想信息流文案的時(shí)候，你真正在創(chuàng)造的不是廣告，而是內(nèi)容。

如何讓信息流廣告內(nèi)容化?當(dāng)你找到了合適的賣點(diǎn)，怎么讓這個(gè)賣點(diǎn)表達(dá)得更像內(nèi)容，從而吸引用戶?

下面，給你推薦信息流文案5步曲7技巧。

第一步：根據(jù)平臺(tái)特性區(qū)分文案特色與風(fēng)格

我們根據(jù)平臺(tái)特性，分為：資訊類平臺(tái)、娛樂(lè)類平臺(tái)。那么二者有什么區(qū)別呢?

新聞、資訊類平臺(tái)內(nèi)容偏信息屬性，文案可往資訊描述靠攏，內(nèi)容更原生;互動(dòng)類平臺(tái)內(nèi)容偏娛樂(lè)/社交屬性，文案可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，更加社交媒體化，符合貼吧特點(diǎn)，吸引貼吧用戶關(guān)注。

第二步：理解推廣文案的運(yùn)用方法

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。結(jié)合不同的目的，在文案撰寫中側(cè)重點(diǎn)不同。

品牌：主推品牌，文案需突出品牌在行業(yè)的地位、口碑、服務(wù)等;

促銷類：促銷類文案，重點(diǎn)推價(jià)格、優(yōu)惠、節(jié)日、活動(dòng)信息;

曝光：追求曝光量和CTR的文案，要迅速抓住網(wǎng)民眼球，極具吸引力;

轉(zhuǎn)化：文案與落地頁(yè)和客戶產(chǎn)品匹配相關(guān)性強(qiáng)，有助于提高轉(zhuǎn)化率。

第三步：區(qū)分消費(fèi)者的側(cè)重點(diǎn)

根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程階段不同，文案?jìng)?cè)重點(diǎn)不同。

我們前面說(shuō)到，消費(fèi)人群一般可劃分為：潛在人群、行業(yè)目標(biāo)人群、品牌忠誠(chéng)人群。對(duì)于不同的人群，企業(yè)主的信息流廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的信息均有不同。比如說(shuō)，潛在人群，這部分人目前沒(méi)有強(qiáng)烈的需求，但他們身上的某些標(biāo)簽?zāi)承┬袨橥嘎冻鯰A有潛在的需求，那這個(gè)時(shí)候的文案就需要“更原生化”，以刺激需求為目的。我們以家裝行業(yè)為例：

第四步：了解消費(fèi)者的屬性

什么是消費(fèi)者的屬性呢?簡(jiǎn)答來(lái)說(shuō)，就是消費(fèi)者的年齡、性別、所處地區(qū)、學(xué)歷等特有的固定的標(biāo)簽。那為什么需要特別區(qū)分不同的屬性撰寫不同的文案呢?因?yàn)檫@樣的文案更加有代入感(讓消費(fèi)者第一時(shí)間想到這文案就是為自己而寫)，更能觸動(dòng)消費(fèi)者。

第五步：撰寫技巧的運(yùn)用

巧用數(shù)字

在視覺(jué)營(yíng)銷里面，凡是牽涉到數(shù)字的標(biāo)題，總能勾起人的第一視覺(jué)效果。所以我們?cè)诖蠼稚峡礀|西的時(shí)候，第一眼能看到的也是數(shù)字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力。

我們來(lái)看兩組對(duì)比：

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

三、信息流廣告怎么做？？

具備信息流思維

想成為一名合格的優(yōu)化師，首要具備的能力就是：具備信息流思維。

另外，在廣告的計(jì)費(fèi)方式、物料撰寫、轉(zhuǎn)化套路等都是與競(jìng)價(jià)有所不同的。

無(wú)論是一名萌新，還是競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)行信息流，首要就是掌握信息流思維，明確信息流的廣告特性，對(duì)癥下藥。

制定推廣策略的能力

根據(jù)信息流推廣流程，我們基本可以將“制定推廣策略的能力”分為以下幾項(xiàng)。

01 認(rèn)清推廣目的

為什么要先明確自身推廣目的?

信息流的渠道是多樣化的，厚昌學(xué)院告訴您不同渠道有著不同屬性的人群，而我們可以自由地選擇渠道。

換句話說(shuō)就是：信息流是選擇人群的推廣過(guò)程。

02 受眾分析能力

信息流是基于人群定向進(jìn)行推廣。轉(zhuǎn)化效果與用戶畫像密不可分。

那我們就要擁有“逆向思維”分析用戶需求的能力。

03 渠道分析能力

渠道，就好似是信息流中的戰(zhàn)場(chǎng)。

選對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)，搞定人群、稱王便是易如反掌的事情。

那么，我們就要了解信息流渠道，了解其各個(gè)渠道的廣告版位和定向方式的特點(diǎn)。

并能夠根據(jù)自身行業(yè)、產(chǎn)品、營(yíng)銷目的選擇合適渠道的能力。

而像競(jìng)價(jià)員轉(zhuǎn)化信息流，我們首要就是要能夠區(qū)分競(jìng)價(jià)和信息流，避免在投放時(shí)競(jìng)價(jià)思維先入為主。

04 合理分配預(yù)算

想當(dāng)家做主，這合理分配錢的能力必不可少。

在信息流推廣中，分配預(yù)算就是分配流量的過(guò)程。

這些都是需要細(xì)細(xì)考究的。無(wú)論是競(jìng)價(jià)還是信息流，都是花錢買流量，那如何花最少的錢買到最優(yōu)質(zhì)的流量，讓效果最大化，這項(xiàng)能力必不可少。

05 定向能力

每位用戶都會(huì)有一個(gè)轉(zhuǎn)化階段，從產(chǎn)品需求到收集信息、產(chǎn)品對(duì)比、購(gòu)買決策、購(gòu)后評(píng)價(jià)，五個(gè)階段形成一個(gè)完整的購(gòu)買消費(fèi)階段。

每一個(gè)階段所對(duì)應(yīng)的人群是不一樣的。

而不同人群所對(duì)應(yīng)的定向方式也是不同的。我們需要具備針對(duì)不同人群選取不同定向方式的能力。

06 出價(jià)能力

出價(jià)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是根據(jù)不同意向人群出價(jià)的過(guò)程。

但對(duì)于信息流而言，出價(jià)的方式有很多種，像：OCPC、OCPM、CPA等等。

而我們需要掌握信息流的多種計(jì)費(fèi)方式，以及靈活出價(jià)的能力。

搭建賬戶結(jié)構(gòu)的能力

如果說(shuō)信息流就是花錢買流量，那賬戶結(jié)構(gòu)就是有效控制流量的工具。

01 根據(jù)賬戶策略搭建賬戶結(jié)構(gòu)的能力

學(xué)會(huì)搭建賬戶對(duì)于每一位優(yōu)化師而言，是應(yīng)該的也是必要的。

02 創(chuàng)意撰寫能力

錢能不能花出去，全靠創(chuàng)意。它負(fù)責(zé)吸引流量，也是賬戶結(jié)構(gòu)組成的重要一部分。

這就需要我們具備以下三項(xiàng)能力：

熟悉創(chuàng)意常見(jiàn)樣

懂得創(chuàng)意撰寫的技巧

能夠區(qū)分一條創(chuàng)意的好壞

03 設(shè)計(jì)著陸頁(yè)的能力

有了流量，那能不能轉(zhuǎn)化就全靠著陸頁(yè)了。

如果說(shuō)創(chuàng)意是臉蛋，那著陸頁(yè)便是內(nèi)涵。擁有底蘊(yùn)的著陸頁(yè)更容易吸引人。

這就需要我們具備以下三項(xiàng)能力：

了解信息流著陸頁(yè)的類型

熟悉落地頁(yè)工具的使用

明確不同目的、不同行業(yè)、不同渠道著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)方式

04 轉(zhuǎn)化的能力

一切不以轉(zhuǎn)化為目的都是耍流氓。

對(duì)于多渠道推廣的信息流平臺(tái)，我們就要擁有根據(jù)不同渠道的特性設(shè)置不同轉(zhuǎn)化技巧的能力。

數(shù)據(jù)分析的能力

在信息流推廣中，我們只要發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，才能有針對(duì)性地解決問(wèn)題。

而數(shù)據(jù)則是我們最直觀發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的根本。

基礎(chǔ)優(yōu)化的能力

一切都是以轉(zhuǎn)化為目的。

它是以數(shù)據(jù)分析相呼應(yīng)的。當(dāng)我們明了賬戶中的問(wèn)題后，同時(shí)也要用戶快速解決問(wèn)題的能力。

輔助能力

隨著信息流的火熱，優(yōu)化師也成為了一個(gè)熱門的崗位。那想要從眾多對(duì)手中脫穎而出，一些必要的輔助能力，對(duì)于自身的工作效率和應(yīng)聘都是極大的加分項(xiàng)。

01 EXCEL使用能力

對(duì)于很多優(yōu)化師的工作內(nèi)容而言，我們可以用一個(gè)字“表”來(lái)概括。

處理EXCEL表是我們必要的一項(xiàng)工作，而靈活使用是我們必要掌握的一項(xiàng)能力。

毫不夸張地說(shuō)，精通excel可以幫助我們提升70%的工作效率。

02 找圖、修圖的能力

對(duì)于信息流而言，什么最重要?

素材。對(duì)于依靠創(chuàng)意吸引流量的廣告而言，對(duì)于素材的選擇那是尤為重要。

那么知道去哪里找圖，如何找圖，并具備一定的修圖能力，對(duì)于優(yōu)化師而言是很大加分項(xiàng)。

03 溝通能力

溝通，每個(gè)人生來(lái)就有。

但卻不是每個(gè)人都可以應(yīng)用好。在信息流推廣中，我們需要跟客服溝通轉(zhuǎn)化話術(shù)和技巧，跟設(shè)計(jì)溝通頁(yè)面和素材的要求。

能夠簡(jiǎn)單、清晰地向別人表達(dá)出自己的需求是很重要的。

四、信息流廣告投放？

會(huì)影響。

信息流是百度推廣的一種推廣服務(wù)，也算是百度這邊的一個(gè)特色推廣的叫法吧，它主要在百度APP、百度首頁(yè)、貼吧、百度手機(jī)瀏覽器等百度旗下平臺(tái)的資訊流中穿插的原生廣告。

百度推廣賬戶有一個(gè)叫“賬戶關(guān)聯(lián)”的功能，就是你可以在百度推廣平臺(tái)開(kāi)多個(gè)推廣賬戶，然后把多個(gè)推廣賬戶關(guān)聯(lián)起來(lái)，這樣在賬戶認(rèn)證和其它資質(zhì)審核的時(shí)候就能同時(shí)操作了，但也有一個(gè)弊端，就是其中一個(gè)賬戶出現(xiàn)以下原因則會(huì)對(duì)其它賬戶出現(xiàn)影響：

1. 如果其中一個(gè)賬戶因違規(guī)被百度處罰扣分；

2. 沒(méi)有資質(zhì)年審和繳納服務(wù)費(fèi)；

3. 沒(méi)有推廣費(fèi)用，或者閑置太久不做廣告投放。

影響大多是會(huì)引起關(guān)聯(lián)的賬戶投放創(chuàng)意的質(zhì)量，導(dǎo)致投放后的點(diǎn)擊單價(jià)呈現(xiàn)不同程度的提升，也就是出現(xiàn)點(diǎn)擊單價(jià)上漲了。

以上就是關(guān)于信息流廣告推廣就選傳播易相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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