影視IP如何做文旅項(xiàng)目

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于影視IP如何做文旅項(xiàng)目的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

• 2、從大唐不夜城到東北不夜城，城市文旅IP如何破局夜經(jīng)濟(jì)？

• 3、“IP打造”成為近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的熱門詞，我國(guó)何時(shí)能誕生世界級(jí)影視IP？

• 4、從IP衍生到文化出海，“迷你宇宙”的終點(diǎn)遠(yuǎn)不局限于“宇宙”

一、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

在當(dāng)今 旅游 景區(qū)，二次消費(fèi)的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對(duì)這些景區(qū)來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？如何做好 旅游 文創(chuàng)？

近年來(lái)，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無(wú)疑能爭(zhēng)取更大的生存空間，傳承 歷史 文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動(dòng)能。

于是乎，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)逐漸被博物館、各級(jí)政府部門、 社會(huì) 各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費(fèi)者所重視?？梢哉f(shuō)，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標(biāo)尺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說(shuō)明民眾對(duì)審美的訴求越來(lái)越強(qiáng)烈。

文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價(jià)值和口碑的最佳途徑之一。然而，經(jīng)過(guò)橫向的比對(duì)、調(diào)查，我們可以很直觀的了解到，國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律， 旅游 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國(guó)古鎮(zhèn)一個(gè)樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此，同一個(gè)物件，換個(gè)圖片、換個(gè)地名就成了另一個(gè)地方的 旅游 紀(jì)念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場(chǎng)，侵入各類不同的文化、民俗風(fēng)情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨(dú)特性，亦沒(méi)有給游客宣傳體驗(yàn)到本地特有的 歷史 文化，而如何達(dá)到代表、獨(dú)特，轉(zhuǎn)一圈之后，又不得不回到當(dāng)?shù)氐?歷史 文化當(dāng)中尋根溯源。

那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？

1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，不能只有創(chuàng)意、美觀大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后銷量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司合作時(shí)，可以采用收益分成、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的模式。讓設(shè)計(jì)公司承擔(dān)市場(chǎng)部分，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在考慮“創(chuàng)意”的同時(shí)兼顧市場(chǎng)需求。

文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的 旅游 紀(jì)念品，也是景區(qū)贏利的獨(dú)特產(chǎn)品，所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點(diǎn)之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。

2.沒(méi)有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的 旅游 商品

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，游客在體驗(yàn)景區(qū)中通過(guò)購(gòu)買其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種 旅游 樂(lè)趣通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會(huì)心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點(diǎn)

旅游 很重要的一個(gè)意義就是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無(wú)論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點(diǎn)是要有親和力，讓人會(huì)心一笑才能產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。

在游客心中，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意 時(shí)尚 的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。

因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐步成為景區(qū)營(yíng)銷中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過(guò)文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好 旅游 文創(chuàng)？

1.超級(jí)IP孵化，打造消費(fèi)吸金力

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給 社會(huì) 人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只長(zhǎng)得像粉紅色吹風(fēng)機(jī)的小豬佩奇給占領(lǐng)了，大家都很開(kāi)心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管看著只是一個(gè)看起來(lái)像手表的玩具糖果盒。

小豬佩奇”的經(jīng)營(yíng)方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿，所屬的英國(guó)Entertainment One(以下簡(jiǎn)稱eOne)公司在2017年上半年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，主要也受益于中國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展的推動(dòng)，在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過(guò)了700%，這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷售，小豬佩奇已然成為當(dāng)之無(wú)愧的移動(dòng)印鈔機(jī)。

現(xiàn)在是一個(gè)IP時(shí)代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的特質(zhì)。

2.塑造自主品牌，打造重復(fù)消費(fèi)力

我們?cè)?旅游 消費(fèi)時(shí)都面臨過(guò)上哪買，買哪個(gè)品牌、哪個(gè)產(chǎn)品的困境，其困惑的背后是缺乏強(qiáng)認(rèn)知的品牌。在 情感 消費(fèi)時(shí)代，自主品牌打造變得尤為重要。國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域 旅游 發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，就加快推動(dòng) 旅游 業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面優(yōu)化 旅游 發(fā)展環(huán)境，走全域 旅游 發(fā)展的新路子作出部署?！兑庖?jiàn)》提出 旅游 要“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”，著力塑造特色鮮明的 旅游 目的地形象，打造主題突出的 旅游 目的地品牌。

品牌代表消費(fèi)者眼中形象，是對(duì)消費(fèi)者承諾，所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育，塑造文創(chuàng)消費(fèi)的品牌矩陣，通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關(guān)注和買單。

此外，當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，可打破景區(qū)銷售的瓶頸，構(gòu)建立體的線上線下銷售渠道，增加游客的重復(fù)購(gòu)買力。

3.極致文創(chuàng)爆品， 打造消費(fèi)引爆點(diǎn)

對(duì)于景區(qū)文創(chuàng)消費(fèi)來(lái)說(shuō)，最具價(jià)值的還是原創(chuàng)內(nèi)容，這是未來(lái)景區(qū)消費(fèi)更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費(fèi)，可以形成景區(qū)引爆市場(chǎng)的載體，也可以增加游客的 情感 黏性，充當(dāng)著維護(hù)客戶關(guān)系的角色。

同時(shí)文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn)，屬于景區(qū)可移動(dòng)的風(fēng)景，這就使文創(chuàng)商品成為 旅游 目的地體驗(yàn)的一個(gè)極好的補(bǔ)充和延伸。

以恭王府景區(qū)“?！睘槔案！弊譃楣醺u(píng)上國(guó)家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個(gè)“?！弊郑业搅俗约涸?旅游 市場(chǎng)上的一席之地，并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費(fèi)收入。僅“?！弊忠豁?xiàng)，便已開(kāi)發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品，功能多樣，材質(zhì)多樣，形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺，一年銷售額接近1000萬(wàn)元，恭王府爆品開(kāi)發(fā)模式成為景區(qū)二次消費(fèi)的重要代表。

好的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性。 5A景區(qū) 旅游 文創(chuàng)商品開(kāi)始推出時(shí)，應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個(gè)系列爆款產(chǎn)品或者必購(gòu)產(chǎn)品，根據(jù)市場(chǎng)反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷商品的產(chǎn)品線，一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也可以借此降低過(guò)快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場(chǎng)，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。

4.重構(gòu)場(chǎng)景體驗(yàn) ，打造消費(fèi)主題空間

文創(chuàng)賣的不僅是產(chǎn)品，而是一種主題化的生活方式。

在品質(zhì) 旅游 時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)釋放的體驗(yàn)式購(gòu)物需求，使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目，而變現(xiàn)的路徑必須通過(guò)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度，需要人、物、空間保持文化認(rèn)知的一致性，才能一步步構(gòu)建主題化空間的強(qiáng)大勢(shì)能。

以日本蔦屋書(shū)店為例，被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地，日本最大的連鎖書(shū)店，這與其構(gòu)建的極致的場(chǎng)景化密不可分。書(shū)店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費(fèi)空間，并定位“生活方式提案者”，甚至還開(kāi)發(fā)出了公園綠地，這儼然已經(jīng)成了一個(gè)超越書(shū)店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。

傳統(tǒng)文化融入 時(shí)尚 科技 近年來(lái)，景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代 時(shí)尚 科技 結(jié)合。將文化產(chǎn)品應(yīng)用到目的地的各個(gè)景區(qū)、城市流量聚集點(diǎn)、乃至于所有人的生活中，從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無(wú)形的文化氛圍。

5.以游客為中心，需求為導(dǎo)向

旅游 購(gòu)物市場(chǎng)形勢(shì)在變、消費(fèi)者群體也在變，而景區(qū) 旅游 商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買單。這些商品只能將其定義為 旅游 紀(jì)念品，而非真正意義的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

所以說(shuō) 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實(shí)用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)， 打造全域化消費(fèi)方式

對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，文化必然是消費(fèi)的核心，每一個(gè)景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來(lái)構(gòu)建消費(fèi)內(nèi)容。在缺乏主題文化的時(shí)候，單個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)難以形成互動(dòng)，缺乏整體 旅游 消費(fèi)聚集的動(dòng)能，所以文化的革新需要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)激活，賦能景區(qū)全域化的消費(fèi)力。

隨著 旅游 產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更 健康 更有深度的方向發(fā)展， 旅游 與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢(shì)。在打造景區(qū)消費(fèi)時(shí)不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景。如何在休閑 旅游 開(kāi)發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內(nèi)涵，是一項(xiàng)重要課題。

旅游 產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合，既要豐富文化 旅游 線路及文創(chuàng)產(chǎn)品，在 旅游 開(kāi)發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，同時(shí)還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段將 旅游 項(xiàng)目展示或表演給游客，以增強(qiáng)游覽的 娛樂(lè) 性和參與性。而在 旅游 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，依托豐富的 歷史 文化資源，經(jīng)過(guò)總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西轉(zhuǎn)化為 旅游 產(chǎn)品是一種重要方式。

二、從大唐不夜城到東北不夜城，城市文旅IP如何破局夜經(jīng)濟(jì)？

在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的大趨勢(shì)下，“夜游經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為眾多城市高度關(guān)注與發(fā)展的重要項(xiàng)目。 中央和地方政府不斷推出發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的支持政策，全國(guó)各城市紛紛亮起“夜游IP”新名片，夜游IP已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展動(dòng)力。

（梅河口東北不夜城）

【問(wèn)題一】：如何看待傳統(tǒng)文旅?

傳統(tǒng)文旅主要的問(wèn)題是迭代特別慢，在全國(guó)古鎮(zhèn)、古街區(qū)、古村落類的傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目有幾千個(gè)之多，但是它們的升級(jí)換代非常艱難。 我曾經(jīng)去考察過(guò)湖南一個(gè)小鎮(zhèn)，看到小鎮(zhèn)的建筑、廣場(chǎng)、綠植等基本上就把所謂的小鎮(zhèn)完全覆蓋了，那么后期的迭代，比如說(shuō)國(guó)潮風(fēng)等當(dāng)下消費(fèi)者喜歡的場(chǎng)景，基本上是無(wú)法在這樣的小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)的。

所以很多景區(qū)、傳統(tǒng)文旅在迭代上出了很大的問(wèn)題。 我們現(xiàn)在處于一個(gè)變化的時(shí)代，女士身上穿的衣服只穿一季就不愿再穿了，服裝設(shè)計(jì)師對(duì) 時(shí)尚 的定義是設(shè)計(jì)出來(lái)15天就過(guò)時(shí)了，手機(jī)款式也就流行一年的時(shí)間。但是文旅行業(yè)呢？有的項(xiàng)目10年、20年都不做一次變化，還天天抱怨沒(méi)有客流、沒(méi)有錢賺、遇到了疫情、遇到了多大的困擾！

通過(guò)近三年運(yùn)營(yíng)大唐不夜城得出的心得告訴我們：一切都在變，政府在發(fā)生變化，客群在發(fā)生變化，我們的地球村在發(fā)生變化，唯獨(dú)我們不去變化，那么我們?nèi)绾斡猩娴目赡苄裕窟@是關(guān)于迭代的問(wèn)題。

另外一個(gè)問(wèn)題我認(rèn)為傳統(tǒng)文旅之所以成為傳統(tǒng)文旅，成為 不容易做起來(lái)的文旅，主要問(wèn)題源于文旅本身的潛規(guī)則。文旅本身的潛規(guī)則是什么？就是大家都不用對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)任， 沒(méi)有看到一個(gè)項(xiàng)目因?yàn)殛囃龌蛘咦龀蔂€尾盤了，政府或者企業(yè)去把之前做策劃人告了、把之前的專家告了，從來(lái)沒(méi)有，這就是文旅的潛規(guī)則。

第三點(diǎn)， 傳統(tǒng)文旅失敗的一個(gè)極大的原因就是運(yùn)營(yíng)不前置 ，在做景區(qū)的時(shí)候花錢如同水推沙，到了運(yùn)營(yíng)的時(shí)候掙錢如同針挑土。我曾經(jīng)了解過(guò)一個(gè)景區(qū)，景區(qū)投資了100多個(gè)億，但是在運(yùn)營(yíng)的時(shí)候卻沒(méi)有錢去買八萬(wàn)塊錢的掃帚， 出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)上的重大問(wèn)題實(shí)際上是前后極不對(duì)稱的建設(shè)造成的。

還有很多的文旅它的建筑完成了，客流卻全沒(méi)了，原因就是建的特別的慢，我們看到很多的古鎮(zhèn)古村落，還有很多的項(xiàng)目，他們?cè)诮ㄔO(shè)的時(shí)候是躊躇滿志一腔熱血的，但是 建設(shè)的周期一般至少是三年到五年左右，等建起來(lái)的時(shí)候所有的客群幾乎消失不見(jiàn)了 ，因?yàn)楫?dāng)年在做客群調(diào)研的時(shí)候你無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)五年的客流，你調(diào)研的是當(dāng)年的客流，所以這時(shí)候就出現(xiàn)了很大的問(wèn)題。

（梅河口東北不夜城）

【問(wèn)題二】：新一代的文旅應(yīng)該怎么做?

通過(guò)今年打造的新型爆品項(xiàng)目東北不夜城可以印證，新一代的文旅一定是要達(dá)到四個(gè)字“多”、“快”、“好”、“省”。

“多”就是客流量要多，因?yàn)榭土髁渴俏覀兾穆玫囊磺小⒁磺械奶旎ò搴鸵磺械幕A(chǔ)。

（梅河口東北不夜城）

“快”就是我們新一代的文旅項(xiàng)目，最主要的特征是一定要做得特別快， 如果慢的話你會(huì)失去市場(chǎng)。

“好”就是我們項(xiàng)目的盈利性必須強(qiáng)， 有很多的項(xiàng)目，當(dāng)企業(yè)在做出決策的時(shí)候并沒(méi)有考慮項(xiàng)目的盈利性，乃至項(xiàng)目做完之后基本上是沒(méi)有任何的經(jīng)濟(jì)效益和 社會(huì) 效益的，所以今天我們最主要的一件事兒是做什么？就是要做出經(jīng)濟(jì)效益，也就是我們本身也是要有造血功能和盈利，目前從不夜城的模式來(lái)說(shuō)，我們 以三到四年收回成本 的這種角度去考慮的話，盈利還是比較樂(lè)觀的，當(dāng)然我們未來(lái)也是要不斷精進(jìn)，我們目前 不夜城的投入，占到傳統(tǒng)文旅的20%，卻能夠創(chuàng)造約6.5倍于傳統(tǒng)文旅的客流量。

（梅河口東北不夜城）

【問(wèn)題三】：不夜城文旅模式的優(yōu)勢(shì)是什么？

首先，不夜城模式的最主要的優(yōu)勢(shì)就是趨勢(shì)為王。 當(dāng)前做任何文旅項(xiàng)目都要牢牢抓住“趨勢(shì)”這張牌，因?yàn)橼厔?shì)是最重要的核心，會(huì)帶來(lái)無(wú)窮無(wú)盡想象力的夜經(jīng)濟(jì)正是當(dāng)代文旅我們要抓住的核心趨勢(shì)。據(jù)調(diào)研， 90%的城市存在留客難的情況， 比如在打造東北不夜城的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)： “如何真正留住游客一夜的時(shí)間”成了很多傳統(tǒng)文旅城市的無(wú)法解決的問(wèn)題， 基本上都無(wú)法留住游客一夜的時(shí)間，這時(shí)候夜經(jīng)濟(jì)就可以釋放它的威力了。

其次，爆品為王的時(shí)代我們要做爆品。 前一段兒時(shí)間某個(gè)城市，有湖泊、有 體育 旅游 、有古村古鎮(zhèn)游，但是整個(gè)城市的游客量一直無(wú)法提升，原因就是缺乏真正的人氣爆品和人氣發(fā)動(dòng)機(jī)。大唐不夜城和東北不夜城，大家可以清晰地看到 不夜城模式具有三大優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、趨勢(shì)優(yōu)勢(shì)和留游優(yōu)勢(shì)。

（西安大唐不夜城）

【問(wèn)題四】：夜間燈光和夜經(jīng)濟(jì)有多大的關(guān)系？

重新定義大唐不夜城的經(jīng)驗(yàn)上看，我認(rèn)為夜間燈光和夜經(jīng)濟(jì)沒(méi)有任何關(guān)系， 很多城市將做夜經(jīng)濟(jì)的唯一手段變成了做夜間燈光，花幾個(gè)億、十幾個(gè)億、幾十個(gè)億以上的城市都不在少數(shù)，然而這些城市的夜間燈光只是夜間燈光，往往消費(fèi)者是不買單的，消費(fèi)者只是開(kāi)車路過(guò)的時(shí)候看了那么一眼也就走了，夜間的燈光很難轉(zhuǎn)換成夜經(jīng)濟(jì)，反而過(guò)了一段時(shí)間，它就會(huì)變成發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的一個(gè)累贅。

曾經(jīng)在一個(gè)城市和當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)一起吃飯，湖面上展示了特別好的夜間燈光，但是廣場(chǎng)上空無(wú)一人，沒(méi)有一個(gè)老百姓在看，我就問(wèn)領(lǐng)導(dǎo)為啥一個(gè)老百姓都沒(méi)有，領(lǐng)導(dǎo)回答說(shuō)老百姓不知道今天開(kāi)燈光，七個(gè)月以來(lái)燈光就今天開(kāi)這一次給我看一下，讓我調(diào)研一下。

城市的夜經(jīng)濟(jì)其實(shí)和夜間燈光沒(méi)有什么關(guān)系， 但是大唐不夜城、東北不夜城之所以把夜間的燈光能夠轉(zhuǎn)換成夜經(jīng)濟(jì)，是進(jìn)行的一套行之有效的文商旅的行業(yè)跨界，通過(guò)IP化的方式，迅速讓文旅行業(yè)變成了商業(yè)行業(yè) ，在最早做大唐不夜城頂層設(shè)計(jì)的時(shí)候，做了最頂層的夜經(jīng)濟(jì)的設(shè)計(jì)，最終才把夜間燈光轉(zhuǎn)變成夜經(jīng)濟(jì)。

（西安大唐不夜城）

【問(wèn)題五】：如何用不夜城去賦能鄉(xiāng)村振興？

大多數(shù)的鄉(xiāng)村一產(chǎn)和二產(chǎn)沒(méi)有大問(wèn)題，而在銷售的三產(chǎn)環(huán)節(jié)，服務(wù)業(yè)出現(xiàn)了重大的問(wèn)題， 實(shí)際上大唐不夜城現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)中，非常重要的一點(diǎn)就是在幫助鄉(xiāng)村去售賣他們的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)真正的鄉(xiāng)村振興的一二三產(chǎn)打通、一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)。

中國(guó)的農(nóng)民是不缺創(chuàng)意和思想的，千百年以來(lái)農(nóng)民辛勞勤勉，要做的是授人以魚(yú)不如授人以漁， 通過(guò)為農(nóng)民提供銷售端的服務(wù)、供營(yíng)端的拓展，從而更好的賦能鄉(xiāng)村振興。

（西安大唐不夜城）

【問(wèn)題六】：如何看待游客量和投資量的關(guān)系?

山東臨沂竹泉村做了村子的整體升級(jí)，用最原始的材料竹、木、石、土等，花了大概不足百萬(wàn)的材料費(fèi)用，總體投資達(dá)到了1500多萬(wàn)，僅僅用了三天的時(shí)間就收回整體的成本，因?yàn)樵谌ツ甑?月1號(hào)到5月3號(hào)實(shí)現(xiàn)了1600萬(wàn)的門票收入和400多萬(wàn)的二銷售收入，所以用了三天就收回成本。 游客量和投資量沒(méi)有任何關(guān)系!

大唐不夜城實(shí)際上在最早做頂層設(shè)計(jì)的時(shí)候，是做過(guò)一個(gè)對(duì)標(biāo)迪士尼的頂層設(shè)計(jì)的，我們認(rèn)為迪士尼投了幾百億，完全可以用迪斯尼10%的投資成本，創(chuàng)造一個(gè)客流量高于迪士尼十倍的景區(qū)，是完全可以成立的，所以最終的大唐不夜城的呈現(xiàn)和我們最早的頂層設(shè)計(jì)是密切相關(guān)的，我們認(rèn)為 大唐不夜城的游客量和投資量沒(méi)有直接的關(guān)系，投資量少未必不能有游客大量的提升。 大家也看到了，今年的東北不夜城，目前也贏得了很多的市場(chǎng)和先機(jī)，并沒(méi)有因?yàn)橥顿Y量低帶來(lái)客流量低這樣一個(gè)結(jié)果。

（梅河口東北不夜城）

【問(wèn)題七】：區(qū)域文化如何轉(zhuǎn)換成文旅勢(shì)能？

區(qū)域文化轉(zhuǎn)換成文旅勢(shì)能，首先 要分清楚這個(gè)地區(qū)的文化是強(qiáng)勢(shì)還是弱勢(shì)，有強(qiáng)勢(shì)文化要選擇做強(qiáng)勢(shì)文化， 如果你沒(méi)有洛陽(yáng)、西安、開(kāi)封、北京這種深厚的文化積淀，那么最好無(wú)中生有創(chuàng)造文化， 最忌諱的就是找一個(gè)弱勢(shì)文化進(jìn)行發(fā)展。

大唐不夜城就是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)文化的極端體現(xiàn)， 它表現(xiàn)的是大唐盛世，大唐盛世和當(dāng)今的盛世又有著精神上的千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，大唐不夜城就是通過(guò)把大唐文化轉(zhuǎn)變成了當(dāng)代的這種文化精神，所以取得了巨大的成功。

（西安大唐不夜城）

【問(wèn)題八】：如何用個(gè)人網(wǎng)紅主義打造項(xiàng)目?

大家在大唐不夜城和東北不夜城也看到了，我們 著重運(yùn)用新網(wǎng)紅主義打造專屬IP， 僅僅一個(gè)不倒翁小姐姐的傳播量達(dá)到了驚人的25.8億次，相當(dāng)于幾乎整個(gè)城市的自媒體的傳播量，所以我們說(shuō) 一個(gè)網(wǎng)紅個(gè)人，可以帶火一個(gè)項(xiàng)目，打造出一個(gè)完美的團(tuán)隊(duì)。

東北不夜城做了15個(gè)特色I(xiàn)P，這種IP的賦能非常的強(qiáng)，創(chuàng)造了營(yíng)銷的抓手，最終用這15個(gè)老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)、新奇優(yōu)美的IP創(chuàng)造了300萬(wàn)的客流量。 在手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大型演藝、大型的活動(dòng)很難引起消費(fèi)者的關(guān)注和注意力，干脆就用一個(gè)人代表一個(gè)團(tuán)隊(duì)的思路去解決這些問(wèn)題，而且成本低見(jiàn)效奇好。

（梅河口東北不夜城）

【問(wèn)題九】：不蓋房子、不用建設(shè)用地一樣做 旅游 ，如何做?

在大唐不夜城，人特別多的時(shí)候大型建筑物的周邊是有很多人的，但是一旦人沒(méi)有那么多的時(shí)候，通過(guò)航拍就會(huì)發(fā)現(xiàn)中間人特別多，而兩邊建筑下面的人特別少，因?yàn)? 消費(fèi)者對(duì)于建筑沒(méi)有過(guò)大的感知。

我們認(rèn)為不蓋房子一樣可以做 旅游 ，并且從今年的東北不夜城項(xiàng)目中也得到了證實(shí)，東北不夜城并沒(méi)有蓋大規(guī)模的建筑，而是 運(yùn)用了場(chǎng)景思維，用了 旅游 客最希望看到的 旅游 業(yè)態(tài)解決了問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了巨大的客流量。

（西安大唐不夜城）

【問(wèn)題十】：文旅的長(zhǎng)期主義是什么?

文旅的長(zhǎng)期主義是 一定要不斷的升維和升級(jí) ，很多的景區(qū)無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的升維，沒(méi)有辦法去真正的升級(jí)，導(dǎo)致了出現(xiàn)了很多的問(wèn)題，而新一代文旅需要強(qiáng)大升維和升級(jí)。

大唐不夜城就是在不斷的升級(jí)、不斷的升維，大唐不夜城有一個(gè)唐食坊，唐食坊門口的門樓就換了兩次，這在傳統(tǒng)的文旅中是不可想象的，因?yàn)榉孔邮遣豢赡懿鸬舻?，但? 用道具的思維、導(dǎo)演的思維、場(chǎng)景思維，這些萬(wàn)物就皆可移動(dòng)。

但是大家無(wú)法想象的一件事兒是， 景區(qū)是可以搬家的 ，在東北不夜城就有一個(gè)現(xiàn)實(shí)的案例，東北不夜城剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候，有幾個(gè)產(chǎn)品老百姓不太喜歡沒(méi)有客流，當(dāng)天晚上吊車就過(guò)來(lái)把這幾個(gè)產(chǎn)品就吊走了，換了新的產(chǎn)品進(jìn)來(lái)不斷地迭代。

【問(wèn)題十一】：不夜城的價(jià)值鏈?zhǔn)窃鯓拥?

從打造和運(yùn)營(yíng)的大唐不夜城和東北不夜城的成果來(lái)看， 不夜城有很多對(duì)城市、對(duì)鄉(xiāng)村、對(duì)文旅行業(yè)拉動(dòng)的價(jià)值鏈條，它可以成為一個(gè)城市真正的名片 ，目前全國(guó)真正的城市舞臺(tái)現(xiàn)在只有大唐不夜城實(shí)現(xiàn)了，我們希望未來(lái)會(huì)有很多大唐不夜城類似的城市舞臺(tái)蓬勃發(fā)展起來(lái)， 拉動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)，變成城市市民生活的配套，完成城市的區(qū)域轉(zhuǎn)型。

我們看到很多的城市在轉(zhuǎn)型的過(guò)程遇到了很多問(wèn)題，而 不夜城恰恰是一個(gè)人氣的發(fā)動(dòng)機(jī)，可以迅速實(shí)現(xiàn)一個(gè)城市的轉(zhuǎn)型，不僅能解決市民就業(yè)問(wèn)題，還能解決房地產(chǎn)溢價(jià)問(wèn)題，還可以引起媒體的大量關(guān)注，拉動(dòng)城市商業(yè)的提升，增加城市的自信心，從而留住市民不大量外流，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，延長(zhǎng)城市經(jīng)營(yíng)時(shí)間和店鋪商業(yè)的經(jīng)營(yíng)時(shí)間等等。

誰(shuí)先點(diǎn)亮城市，誰(shuí)將獲得財(cái)富！ 以模式創(chuàng)新激活潛力市場(chǎng)、以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)態(tài)融合，以 科技 創(chuàng)新引領(lǐng)文旅風(fēng)尚。中國(guó)的每一個(gè)城市都需要不夜城商業(yè)步行街區(qū)、華夏每一片土地都需要鄉(xiāng)村振興 美食 小鎮(zhèn)。

三、“IP打造”成為近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的熱門詞，我國(guó)何時(shí)能誕生世界級(jí)影視IP？

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民群眾的生活水平明顯提高了很多,對(duì)于文化和藝術(shù)的追求,明顯的高漲,像電影音樂(lè)話劇這些都深受我們的喜愛(ài)，這其中非常著名的，特別令人喜歡和追求的當(dāng)然是IP打造這一類的。

一個(gè)很好的IP，不僅可以拍成電視劇還可以拍成電影甚至話劇,還可以產(chǎn)生很多周邊的經(jīng)濟(jì),比如說(shuō)做成玩具做成背包,或者是和某些公司生產(chǎn)的產(chǎn)品做成聯(lián)名款,可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益,如果輸出其他國(guó)家,相當(dāng)于也是一次文化輸出，不僅可以賺到錢而且還可以傳播文化。目前在中國(guó)最有名的IP應(yīng)該就是盜墓筆記，唐人街,人在囧途等等,其中名氣最大的應(yīng)該屬于盜墓筆記了,這本小說(shuō)上市十幾年后,被拍成了很多電視劇和電影各種不同的版本,深受群眾的喜愛(ài)，票房較高的當(dāng)然是唐人街探案,這是陳思成打造的,目前為止一共拍了三部，每一部票房都很高,非常有受歡迎。

國(guó)外著名的IP,比如說(shuō),蜘蛛俠，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)，鋼鐵俠等等，目前針對(duì)IP這一現(xiàn)象,美國(guó)的在全世界都有非常著名的影響力,全球各地進(jìn)行文化輸出,可以賺取很多利潤(rùn)而且可以影響到其他國(guó)家的一些價(jià)值觀念,和審美觀，中國(guó)的目前的IP影響力還不夠深遠(yuǎn)，很難對(duì)其他國(guó)家進(jìn)行輸出，但是我們有理由相信,在中國(guó)這么多電影人的追求之下也會(huì)打造一批非常有影響力有質(zhì)量的IP,也對(duì)其他國(guó)家進(jìn)行輸出,傳播我們的文化，現(xiàn)在我們?cè)谇斑M(jìn)的道路上也是一步一個(gè)腳印,從無(wú)到有,從有到強(qiáng)，這需要一個(gè)過(guò)程，我們需要慢慢地等待,相信這一天遲早會(huì)到來(lái)，我們拭目以待。

四、從IP衍生到文化出海，“迷你宇宙”的終點(diǎn)遠(yuǎn)不局限于“宇宙”

12月初，《迷你世界》旗下虛擬偶像花小樓與QQ音樂(lè)、徐夢(mèng)圓深度合作的虛擬演唱會(huì)，相信令不少玩家都眼前一亮——不管是可同時(shí)支持30萬(wàn)人在線跳舞的規(guī)模，還是隨歌曲切換而自動(dòng)變換的場(chǎng)景，都是區(qū)別于其他線上線下演唱會(huì)的獨(dú)特體驗(yàn)。

從花小樓本身來(lái)說(shuō)，作為迷你IP多元化布局的重要一環(huán)，已然成為迷你創(chuàng)想實(shí)現(xiàn)未來(lái)戰(zhàn)略的一大抓手。虛擬偶像的身份，在 探索 “虛擬互動(dòng)場(chǎng)景”可能性上有先天優(yōu)勢(shì)；全網(wǎng)2000萬(wàn)粉絲、相關(guān)視頻播放量超50億的成績(jī)，更是花小樓不斷跨界聯(lián)動(dòng)的底氣。

而如果放大到迷你世界IP整個(gè)生態(tài)來(lái)看，虛擬偶像的成績(jī)，可能只是其在IP領(lǐng)域眾多的建樹(shù)之一。迷你IP的布局——比如潮玩、動(dòng)畫(huà)、電影、漫畫(huà)、圖書(shū)等，似乎都頗有起色。2021中國(guó) 游戲 產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，迷你IP潮玩「迷你宇宙少女團(tuán)」還獲得了金木棉“最受歡迎文創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)”。

這似乎也是如今 游戲 行業(yè)比較常見(jiàn)的一種趨勢(shì)——有規(guī)模的 游戲 都不滿足于只作為一款 游戲 產(chǎn)品，而是紛紛走上建設(shè)IP的路，反哺 游戲 長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，成為具有多領(lǐng)域影響力的超級(jí)IP。

多點(diǎn)開(kāi)花的“迷你宇宙”

《2021中國(guó)自研 游戲 IP研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)IP 游戲 市場(chǎng)規(guī)模已超千億元，同比增速25.91%。有行業(yè)分析人士指出，國(guó)內(nèi) 游戲 市場(chǎng)正在邁入自研 游戲 IP價(jià)值的拓展期。而一個(gè) 健康 的 游戲 市場(chǎng)，需要真正的“ 游戲 IP”，成為被玩家、大眾認(rèn)可的文化符號(hào)。

迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人、星跳文創(chuàng)CEO楊智勇曾表示， 游戲 這種形式，相對(duì)于動(dòng)漫、文學(xué)等，故事性、 情感 塑造性上稍弱，但可以作為一個(gè)IP載體，通過(guò)塑造IP衍生作品加深品牌與用戶的連接。這是一種 情感 的衍生，也是迷你創(chuàng)想打造“迷你世界”的初衷：在 游戲 之外，給予用戶更多的陪伴。

“迷你宇宙”的誕生要追溯到2018年。以沙盒創(chuàng)意平臺(tái)作為切入點(diǎn)，《迷你世界》在2018年時(shí)已經(jīng)積累了大量的用戶和優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，有了 探索 IP不同內(nèi)容形態(tài)的資本。當(dāng)前，《迷你世界》月活用戶突破1億，創(chuàng)作者達(dá)7000萬(wàn)，品牌影響力顯著提升，在文創(chuàng)領(lǐng)域的IP產(chǎn)品及作品也越發(fā)多元。

楊智勇提到過(guò)他們對(duì)“迷你宇宙”的構(gòu)想——“不是一個(gè) 游戲 垂類IP，而是面向更廣大受眾、玩家們參與共創(chuàng)、陪伴用戶的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?

縱觀其產(chǎn)品，最出圈的應(yīng)該是「MINITOYS」潮玩系列產(chǎn)品。潮玩是我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特征，主要面向Z世代，與《迷你世界》的用戶屬性相當(dāng)契合。

迷你潮玩「MINITOYS」擁有多個(gè)產(chǎn)品線，比如「迷你宇宙少女團(tuán)」、「迷你聯(lián)萌」系列、童話系列等，產(chǎn)品已覆蓋國(guó)內(nèi)線上線下大部分潮玩銷售場(chǎng)景。楊智勇透露，布局潮玩初期，他們只是想把虛擬的 游戲 形象實(shí)體化，讓它不止在電腦或手機(jī)上，而是在現(xiàn)實(shí)中給予用戶更長(zhǎng)情的陪伴。

最新數(shù)據(jù)顯示，潮玩產(chǎn)品「迷你宇宙少女團(tuán)」一年售賣超300萬(wàn)盒，成功入選天貓高端潮玩盲盒榜TOP2，有四成非《迷你世界》用戶購(gòu)買迷你IP潮玩盲盒。

迷你潮玩最新推出的首款「星靈波波」系列大娃，定位于高端潮玩市場(chǎng)，無(wú)論尺寸還是價(jià)格，與之前的盲盒都是不同的量級(jí)，但也在上線之初迅速售罄。這可以說(shuō)是「MINITOYS」洞察并滿足不同圈層用戶的多樣化需求、暢銷潮玩市場(chǎng)的最佳證明。

如果即將在2022年推出的「迷你宇宙少女團(tuán)」大娃能夠保持或者超越「星靈波波」大娃的銷售成績(jī)，也就證實(shí)了「MINITOYS」的人氣。

目前已推出三季的3D動(dòng)畫(huà)《花語(yǔ)程行》，是“迷你宇宙”文創(chuàng)領(lǐng)域的另外一大成就?！痘ㄕZ(yǔ)程行》是冒險(xiǎn)題材的武俠喜劇，以虛擬偶像花小樓為主人公，講述了花小樓和程錦衣兄妹二人落難他鄉(xiāng)，依然樂(lè)觀向上的日常生活。

從角色設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，貼合 游戲 的方形臉，大頭身，與常見(jiàn)的動(dòng)畫(huà)人物形象有較大的差異性，但也因此掀起了沙盒 游戲 &二次元的全新風(fēng)潮——《花語(yǔ)程行》前三季全網(wǎng)播放量超過(guò)11億。即將在春節(jié)推出的第四季，或許將給大家?guī)?lái)更多驚喜與可能性。

動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的積累與成就，似乎也成為了“迷你宇宙”試水電影的信心和基石。今年迷你創(chuàng)想宣布2022年上映大電影項(xiàng)目《迷你世界之覺(jué)醒》，并發(fā)布首支電影預(yù)告，海外版預(yù)告片覆蓋越南、印尼、日本、泰國(guó)、巴西、西班牙等45個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出海能力可見(jiàn)一斑。

據(jù)悉，《迷你世界之覺(jué)醒》以玩家第一次進(jìn)入 游戲 接觸到的角色“卡卡”和“妮妮”為切入點(diǎn)，進(jìn)行了劇本和故事結(jié)構(gòu)的細(xì)致打磨——前后耗時(shí)三年，經(jīng)歷無(wú)數(shù)次修改。

這也是沙盒 游戲 的局限所在，缺乏線性劇情做支撐，而電影需要在有限的時(shí)間里從視聽(tīng)維度為用戶提供代入感和沉浸感。但反過(guò)來(lái)說(shuō)，也考驗(yàn)并鍛煉了迷你創(chuàng)想團(tuán)隊(duì)的故事創(chuàng)作能力——你從玩家熱烈的反饋中，或許就能對(duì)電影品質(zhì)有一些判斷。

說(shuō)起出海，“迷你宇宙”在漫畫(huà)領(lǐng)域同樣做得有聲有色。2020年推出的漫畫(huà)《龍響天下》單平臺(tái)人氣值超1億，還有大量同人作品出現(xiàn)。2021年《龍響天下》登陸韓國(guó)漫畫(huà)平臺(tái)，也成功收割了不少韓國(guó)用戶的喜愛(ài)。

廣播劇包括圖書(shū)系列都?xì)w類于“迷你聯(lián)萌”這一IP產(chǎn)品線之下，旨在鍛煉用戶的創(chuàng)造思維和冒險(xiǎn)精神。可以預(yù)見(jiàn)的是，“迷你聯(lián)萌”系列未來(lái)也會(huì)有更多的 探索 ——?jiǎng)赢?huà)番劇《迷你聯(lián)萌》已經(jīng)準(zhǔn)備好明年與大家見(jiàn)面。

這不僅意味著他們通過(guò)這些具有生命力與影響力的IP文創(chuàng)產(chǎn)品，在 游戲 之外給予了玩家更多的陪伴，同時(shí)也立住了“宇宙”這一說(shuō)法，觸達(dá)到更廣泛圈層的用戶，影響力不可同日而語(yǔ)。

打鐵還需自身硬

事實(shí)上， 游戲 IP想要跳出 游戲 打造IP宇宙，并不是一件容易的事。它們總是會(huì)遇到各種各樣的難題。比如選擇哪種呈現(xiàn)形式、是否擁有可延展的世界觀、如何傳遞統(tǒng)一的價(jià)值觀、能否講好一個(gè)又一個(gè)故事等等。

縱觀市面上的 游戲 IP，能夠構(gòu)建宏大且優(yōu)質(zhì)IP宇宙的寥寥無(wú)幾。尤其是對(duì)《迷你世界》這樣的沙盒 游戲 來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)生存、 探索 和建造，沒(méi)有完整、線性的故事背景做支撐——這是即使月活超過(guò)1億也無(wú)法輕易解決的問(wèn)題。

迷你創(chuàng)想是如何尋找突破口的呢？從今年5月份開(kāi)始，它們嘗試在新版本中引入全新世界觀，圍繞IP本身特色和用戶屬性來(lái)做延伸。

舉例來(lái)說(shuō)，《迷你世界》沒(méi)有主線劇情，但卻可以基于 游戲 角色構(gòu)建龐大的世界觀：64個(gè)星域，1024個(gè)星球，角色可無(wú)限擴(kuò)張，并且“角色之間會(huì)有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系”。他們可以基于角色形象打造豐滿的人設(shè)，再將其植入進(jìn)各種內(nèi)容形態(tài)內(nèi)，滲透進(jìn)大眾生活中。

迷你創(chuàng)想也的確是這樣做的。包括虛擬偶像、動(dòng)畫(huà)、電影等，均是圍繞角色打造內(nèi)容。楊智勇也曾提到，IP團(tuán)隊(duì)建立的初衷，就是希望為用戶提供更多益智 健康 的文娛內(nèi)容，為他們講述喜愛(ài)的角色背后的精彩故事，傳遞正向的價(jià)值觀，讓這些具有生命力與影響力的IP作品，能在 游戲 之外，給予用戶更多的陪伴。

包括他們將對(duì)外推出世界觀網(wǎng)站，開(kāi)放共創(chuàng)社區(qū)平臺(tái)，也是為了利用共創(chuàng)的力量，和用戶一起豐滿世界觀和故事，使這個(gè)IP宇宙更加有活力。

解決了戰(zhàn)略方向的問(wèn)題，在打造IP宇宙方面，基礎(chǔ)能力搭建也是相當(dāng)重要的一環(huán)?？缧袠I(yè)跨領(lǐng)域，如何保證高品質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出？很大程度上取決于你是否有一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)。

迷你創(chuàng)想身后就有這樣一個(gè)強(qiáng)有力的支柱——IP全產(chǎn)業(yè)鏈文娛生態(tài)平臺(tái)星跳文創(chuàng)。星跳文創(chuàng)可以說(shuō)是迷你創(chuàng)想在文娛創(chuàng)業(yè)之路上積累的結(jié)晶，作為迷你創(chuàng)想的全資子品牌，擁有完善的IP研發(fā)-發(fā)行-生產(chǎn)-銷售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條，及動(dòng)漫領(lǐng)域的專業(yè)人才。

上述種種，都是迷你IP能夠持續(xù)進(jìn)行差異化生產(chǎn)的重要原因。

至此，迷你IP能夠跨越年齡、性別、國(guó)家等客觀因素，實(shí)現(xiàn)文化出海的原因，也就不難理解了。楊智勇表示，《迷你世界》一開(kāi)始定位的就是全球市場(chǎng)，“產(chǎn)品設(shè)計(jì)、美術(shù)風(fēng)格、文創(chuàng)內(nèi)容都是以全球視角做布局?！狈€(wěn)定的IP產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈條、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、統(tǒng)一的全球化戰(zhàn)略，都是迷你IP出海的文化底氣與自信。至于他們將來(lái)能對(duì)中國(guó)文化與世界文明之間交流互鑒能產(chǎn)生多大助力，我們還需要持續(xù)觀望。

結(jié)語(yǔ)

從 游戲 到IP宇宙再到一種文化現(xiàn)象，“迷你”所蘊(yùn)含的能量越來(lái)越強(qiáng)大。這或許也是“迷你玩”升級(jí)成為“迷你創(chuàng)想”的一大原因。拋開(kāi)全民創(chuàng)作體系和《迷你編程》不談，“玩”這個(gè)概念甚至都無(wú)法繼續(xù)覆蓋越發(fā)龐大的“迷你宇宙”。他們?cè)缫褟?游戲 行業(yè)的“玩家”變身為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)容提供方”，需要的是不斷發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，來(lái)保證“迷你”的枝繁葉茂。

至于這顆大樹(shù)還將往什么方向生長(zhǎng)——從整個(gè) 游戲 IP產(chǎn)業(yè)來(lái)看，過(guò)往常見(jiàn)的是 游戲 、網(wǎng)文、影視劇IP互相改編，如今潮玩、廣播劇、動(dòng)畫(huà)多點(diǎn)開(kāi)花， 游戲 IP玩法愈發(fā)多元化、創(chuàng)新化。品質(zhì)方面，走過(guò)了以流量為核心的“圈地”階段，IP產(chǎn)品精品化、正規(guī)化也成為了被大眾認(rèn)可的普遍現(xiàn)象。

這些是整個(gè) 游戲 IP產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)，可以從“迷你宇宙”這個(gè)案例上得到印證。未來(lái)，可以預(yù)測(cè)的是，他們既能選擇緊跟趨勢(shì)，展開(kāi)更多的IP跨界合作、與傳統(tǒng)文化互相賦能，也可以突破已有形式，進(jìn)行更多拓寬邊界的嘗試和落地。

畢竟，宇宙+創(chuàng)造，想象空間非常大。

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