如何進(jìn)行sem優(yōu)化（sem優(yōu)化方案怎么寫）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何進(jìn)行sem優(yōu)化的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、該從哪幾個(gè)方面去改善SEM優(yōu)化策略

• 2、如何通過SEM優(yōu)化，提升ROI降低CPA

• 3、如何優(yōu)化SEM廣告文案？

• 4、新接手SEM賬戶，怎么優(yōu)化

一、該從哪幾個(gè)方面去改善SEM優(yōu)化策略

一.關(guān)鍵詞拓展

對(duì)于拓展關(guān)鍵詞的方法，相信每個(gè)sem優(yōu)化人員都有自己的經(jīng)驗(yàn)了。那么如果做提升賬戶轉(zhuǎn)化量的關(guān)鍵詞拓展呢？

收集高消費(fèi)，轉(zhuǎn)化成本明顯很低的關(guān)鍵詞物料

通過百度助手，追詞等工具進(jìn)行這類關(guān)鍵詞的長尾拓展

整理好拓展出來的關(guān)鍵詞后，篩選有一定搜索量的關(guān)鍵詞上線

二.創(chuàng)意A/B測試相信semer也是非常熟悉的，在這里要說一下關(guān)鍵點(diǎn)，一定要引起重視，才能提高創(chuàng)意測試數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。數(shù)據(jù)分析建立在同一組關(guān)鍵詞上，并且投放時(shí)段，匹配方式等盡量在測試期間不要調(diào)整；奧慧網(wǎng)絡(luò)上都會(huì)選擇消費(fèi)較高的創(chuàng)意組開始優(yōu)化測試，不要把時(shí)間浪費(fèi)在沒多少消費(fèi)的創(chuàng)意上，這樣對(duì)賬戶整體效果影響微乎其微；定期優(yōu)化點(diǎn)擊率較低的廣告創(chuàng)意，同時(shí)檢測競爭對(duì)手的百度推廣創(chuàng)意情況。通過以上三點(diǎn)注意事項(xiàng)，再結(jié)合創(chuàng)意A/B測試結(jié)果來進(jìn)行優(yōu)化，那么創(chuàng)意測試的準(zhǔn)確性就會(huì)提高很多。

三.確定好影響賬戶整體數(shù)據(jù)走勢的因素這一點(diǎn)主要是指，在sem優(yōu)化的過程中，不管數(shù)據(jù)是如何變化的，一定要了解是什么因素造成這些數(shù)據(jù)變化。同時(shí)調(diào)整賬戶的哪些關(guān)鍵詞是可以快速引起賬戶數(shù)據(jù)變化的！即要了解賬戶中哪些是核心關(guān)鍵詞。如果需要控制消費(fèi)，或者提升排名，那么針對(duì)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化即可！

二、如何通過SEM優(yōu)化，提升ROI降低CPA

首先要理解，SEM的優(yōu)化，依據(jù)目的，大體可以概括為增加某些量（高ROI）以及減少某些量（低ROI）兩種。

影響ROI最主要的兩個(gè)因素，一個(gè)是轉(zhuǎn)化率，一個(gè)就是CPA。

以降低CPA為例。

降低CPA，方向是提升轉(zhuǎn)化率和降低CPC。提升轉(zhuǎn)化率需要優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)以及優(yōu)化LP（優(yōu)化LP暫時(shí)不討論）。

優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)，可以減少高消費(fèi)無轉(zhuǎn)化/低轉(zhuǎn)化類關(guān)鍵詞的預(yù)算消耗，可以暫停，降價(jià)，縮匹配，否詞等等操作。最終分析下來，就是減少低ROI關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量以及點(diǎn)擊量。

但是，只減少，肯定會(huì)影響賬戶的量級(jí)，所以需要提前增量。那么增加的是哪部分量呢？跟減少的量正好相反，是高ROI關(guān)鍵詞的量，提價(jià)、添詞、優(yōu)化創(chuàng)意、拓匹配等等放量操作。最終分析下來，就是增加高ROI關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量以及點(diǎn)擊量。

中間有兩個(gè)重點(diǎn)，第一個(gè)是先增再減，第二個(gè)是找準(zhǔn)關(guān)鍵詞。

除此以外，還有其他方法提升ROI，就不贅述了。

三、如何優(yōu)化SEM廣告文案？

您可以將以下10條提示應(yīng)用于編寫SEM廣告文案。

1.知道您的目標(biāo)市場想要什么

許多企業(yè)通過談?wù)撟约簛碜珜憦V告。這是很自然的事情，畢竟，您是使公司變得出色的專家。但這實(shí)際上與您應(yīng)該做的相反。

客戶之所以選擇您，是因?yàn)樗麄冃枰承〇|西，而不是因?yàn)樗麄儗?duì)您的業(yè)務(wù)感到好奇。

引起目標(biāo)受眾注意的最好方法是讓他們了解并能夠解決他們的問題。

開始寫作之前，請(qǐng)執(zhí)行以下練習(xí)：將自己放在理想的顧客的立場上。

考慮他們遇到的問題類型，并想象他們將如何尋找解決方案。然后，編寫廣告文案，以響應(yīng)該假想客戶的需求和搜索習(xí)慣。

2.向觀眾講話

在廣告中使用“您”和“您的”兩個(gè)字。

直接與您的聽眾交談會(huì)讓他們感到很重要，并給人一種您的業(yè)務(wù)風(fēng)度翩翩的感覺-您想立即與客戶建立友好而有益的關(guān)系。

3.使用情緒誘因來發(fā)揮自己的優(yōu)勢

廣告最糟糕的事情是什么？如果說無聊，那是對(duì)的。

糟糕的PPC廣告是完全難忘的。它可能沒有冒犯性，甚至可以說是很好的結(jié)合在一起，但是如果沒有人對(duì)它感興趣或動(dòng)不動(dòng)就可以點(diǎn)擊它，為什么還要費(fèi)心出版呢？

您可以通過謹(jǐn)慎選擇字詞并讓聽眾感受到某種效果來避免無聊廣告的命運(yùn)。如果您知道目標(biāo)市場的需求，這應(yīng)該不太困難。

專注于將客戶帶到您的核心問題或愿望，并集思廣益，以發(fā)揮其中包含的情感。

消極情緒實(shí)際上比積極情緒更好，因?yàn)槿藗冇袆?dòng)力避免痛苦，所以不要害怕利用聽眾的焦慮，憤怒或FOMO（害怕錯(cuò)過機(jī)會(huì)）。

您可以用來推動(dòng)結(jié)果的一些更積極的情緒包括希望，緩解和被別人喜歡或欽佩的感覺。

4.使用號(hào)碼

如果您想吸引更多廣告目光，請(qǐng)嘗試添加一兩個(gè)數(shù)字。

數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以吸引人們的注意力，并已證明可以提高點(diǎn)擊率。

使用數(shù)字的一種方法是命名產(chǎn)品的價(jià)格或宣傳銷售。

每個(gè)企業(yè)都需要伸出援助之手...或?qū)⒛?dú)特的任務(wù)交給具有各種技能的自由職業(yè)者，他們可以為任何類型的項(xiàng)目提供所需的畫龍點(diǎn)睛的作品。

您也可以嘗試提供有關(guān)您的業(yè)務(wù)的數(shù)字統(tǒng)計(jì)信息，例如您幫助的客戶數(shù)量。

使用精確數(shù)字而不是整數(shù)，因?yàn)槿藗儍A向于更信任精確數(shù)字。

5.刪除異議

大多數(shù)人在點(diǎn)擊廣告或購買商品之前需要一點(diǎn)說服力。

提出一些對(duì)您的服務(wù)或賣點(diǎn)的常見異議，并在廣告文案中搶先解決。

如果您在沒有想到之前就刪除了觀眾沒有點(diǎn)擊的借口，那么他們會(huì)立即為您的業(yè)務(wù)帶來更多放松，并更有可能吸引您的報(bào)價(jià)。

6.充分利用您的空間

比如廣告平臺(tái)為您提供了兩個(gè)30個(gè)字符的標(biāo)題以及80個(gè)字符的描述。

通過將所有可能的信息打包到此空間中，最大程度地發(fā)揮廣告的作用。

如果您缺少幾個(gè)字符，請(qǐng)查看是否可以提供一兩個(gè)額外的細(xì)節(jié)。

也不要忘記您的顯示網(wǎng)址和廣告附加信息。

您的顯示URL不必與訪問者實(shí)際訪問的URL匹配，它的目的是向人們展示他們將進(jìn)入的頁面類型，因此創(chuàng)建一個(gè)包含關(guān)鍵詞的自定義URL是明智之舉。

7.強(qiáng)調(diào)什么讓您脫穎而出

讓自己與競爭對(duì)手區(qū)分開來，使您的廣告更具吸引力。

您沒有足夠的空間來向受眾群體介紹您獨(dú)特的銷售主張，因此請(qǐng)嘗試將其提煉成一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)核，使讀者希望了解更多。

一些有用的問題要問自己：

• 與行業(yè)內(nèi)其他任何公司相比，您的業(yè)務(wù)做得更好還是與眾不同？

• 你有沒有獲獎(jiǎng)？

• 您在進(jìn)行任何銷售或提供任何特別優(yōu)惠嗎？

• 您的品牌形象有何獨(dú)特之處？

8.本地化/本土化

人們喜歡并信任本地企業(yè)，而不是面無遮攔的大型國家公司。

在廣告中強(qiáng)調(diào)您的位置，以使人們對(duì)您的業(yè)務(wù)有良好的第一印象。

您實(shí)際上也不必只在一個(gè)位置進(jìn)行操作就可以發(fā)揮本地企業(yè)的形象。

智愿在線

四、新接手SEM賬戶，怎么優(yōu)化

原則：循序漸進(jìn)，逐步過渡。

數(shù)據(jù)是賬戶優(yōu)化的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

一：行業(yè)現(xiàn)狀分析

按照搭建一個(gè)新賬戶的思路，做好行業(yè)分析、產(chǎn)品分析、需求分析、人群畫像分析、競爭對(duì)手分析，根據(jù)上面的分析整理出賬戶搭設(shè)的思路。

二、對(duì)現(xiàn)有賬戶的推廣效果進(jìn)行分析

分析老賬戶的結(jié)構(gòu)是否有問題，分析流量的質(zhì)量和數(shù)量，分析搜索詞報(bào)告，分析消費(fèi)，查看是否合理。

分析老賬戶的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，查看轉(zhuǎn)化詞和消費(fèi)詞是否匹配

分析著陸頁的承載能力，分析咨詢?nèi)肟凇?/p>

根據(jù)現(xiàn)在的推廣效果來制定優(yōu)化方案，如果效果很滿意就不要輕易動(dòng)結(jié)構(gòu)，如果效果一般就在原有賬戶的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，如果推廣效果很差，就按照自己的思路重新搭建賬戶，新老賬戶交替要有一個(gè)過渡期。

以上就是關(guān)于如何進(jìn)行sem優(yōu)化相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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