簡述廣告?zhèn)鞑サ牧鞒碳耙兀ê喪鰪V告?zhèn)鞑サ牧鞒碳耙厥鞘裁矗?/h1>

發(fā)布時間：2023-04-13 19:31:41     稿源： 創(chuàng)意嶺    閱讀： 133        

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡述廣告?zhèn)鞑サ牧鞒碳耙氐膯栴}，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準，寫出的就越詳細，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、廣告的要素

• 2、廣告策劃的主要流程？

• 3、廣告的基本要素是什么

• 4、廣告要素有哪些

一、廣告的要素

以廣告活動的參與者為出發(fā)點，廣告構(gòu)成要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾，廣告費用及廣告效果。

以大眾傳播理論為出發(fā)點，廣告信息傳播過程中的廣告構(gòu)成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。

二、廣告策劃的主要流程？

廣告策劃的工作是為了用較低的廣告費用取得較好的促銷效果。

廣告策劃工作，包括分析廣告機會、確定廣告目標、形成廣告內(nèi)容、選擇廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。

當(dāng)然一個具體的廣告也是需要這些內(nèi)容的

（一）分析廣告機會

進行廣告促銷，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消費者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標和產(chǎn)品特點，找出廣告的最佳切入時機，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎(chǔ)。

（二）確定廣告目標

確定廣告目標，就是根據(jù)促銷的總體目的，依據(jù)現(xiàn)實需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導(dǎo)廣告促銷活動的時行。廣告促銷的具體目標，可以使消費者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進購買增進銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的知名度以便形成品牌偏好群等。

（三）形成廣告內(nèi)容

廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標、媒體的信息可容量來加以確定。一般來說應(yīng)包括以下三個方面：

1 ．產(chǎn)品信息

產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及國家規(guī)定必須說明的情況等。

2 ．企業(yè)信息

企業(yè)信息，主要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽、生產(chǎn)經(jīng)營能力以及聯(lián)系方式等。

3 ．服務(wù)信息

服務(wù)信息，主要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢、結(jié)款方式、零配件供應(yīng)、保修網(wǎng)點分布以及其他服務(wù)信息。

企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時應(yīng)注意以下問題：

（1）真實性，即傳播的信息必須真實可信，不可有夸大不實之詞，更不能用虛假廣告欺騙消費者。

（2）針對性，即傳播的信息應(yīng)該是目標消費者想了解的，做到有的放矢。

（3）生動與新穎性，廣告具有吸引力、感染力從根本上來說，取決于以上兩個方面，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關(guān)，因此廣告內(nèi)容應(yīng)簡明易懂、易于記憶，廣告形式應(yīng)生動有趣、富有新意。

（四）選擇廣告媒體

廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力、覆蓋面、送達率、展路頻率、影響價值以及費用等方面互有差異，因此正確地選擇廣告策劃過程中一項非常重要的工作。

廣告媒體的特性

企業(yè)的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時必須了解各種媒體的特性。廣告可以選擇的傳播體及其特性的有關(guān)情況如下：

（1）印刷媒體。印刷媒體指的是報紙、期刊等印刷出版物，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。報紙的優(yōu)點是：信息傳遞及時、記者廣泛穩(wěn)定、可信度比較高；刊登日期和版面的可選度較高、便于對廣告內(nèi)容進行較詳細的說明；便于保存，制作簡便，費用較低。報紙的局限性是：時效短、轉(zhuǎn)閱讀者少；印刷簡單因而不夠形象和生動，感染力相差一些。期刊的優(yōu)點是：讀者對象比較確定、易于送達特定的廣告對象；時效長、轉(zhuǎn)閱讀者多、便于保存；印刷比較精美、有較強的感染力。期刊的不足是：廣告信息傳遞前置時間長、信息傳遞的及時性差、有些發(fā)行量是無效的。

（2）視聽媒體。視聽媒體主要有廣播、電視等。廣播的優(yōu)點是：覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高；可選擇適當(dāng)?shù)牡貐^(qū)和對象、成本低。廣播的缺點是：稍縱即逝、保留性差、不宜查詢；受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與感染力較弱。電視的優(yōu)點是：覆蓋面廣、傳播速度快、送達率高；集、形、聲、色、動態(tài)于一體，生動直觀、易于接受、感染力強。電視的不足是：展露瞬間即逝、保留性不強；對觀眾的選擇性差，絕對成本高。

（3）戶外媒體。戶外媒體包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。戶外媒體的優(yōu)點是：比較靈活、展露重復(fù)性強、成本低、競爭少。戶外媒體的缺點是：不能選擇對象、傳播面窄，信息容量小、動態(tài)化受到限制。

（4）郵寄媒體。郵寄媒體是指遍布全國用至全世界的郵政網(wǎng)絡(luò)。郵寄媒體的優(yōu)點是：廣告對象明確而且具有靈活性、便于提供全面信息。郵寄媒體的局限性是：時效性較差、成本比較高、容易出現(xiàn)濫寄的現(xiàn)象。

（五）獲取廣告評價與現(xiàn)場照片進行報賬。

三、廣告的基本要素是什么

1.廣告目標:

企業(yè)通過廣告活動所要達到的目的。廣告最基本的目標在于促進銷售，除此之外，還包括很多具體目標。廣告目標的種類有:按照目標的不同層次可分為總目標和分目標?？偰繕耸菑娜趾涂傮w上反映了廣告主所追求的目標和指標，而分目標是總目標的具體目標；按照目標所涉及的內(nèi)容，可分為外部目標和內(nèi)部目標。外部目標是與廣告活動的外部環(huán)境有關(guān)的目標，如市場目標(包括銷售量目標、廣告覆蓋面以及廣告對象等)、計劃目標(包括銷售量目標、銷售額目標、利潤率目標)、發(fā)展目標(樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、擴大知名度以及企業(yè)生存和發(fā)展目標)。內(nèi)部目標是指與廣告活動本身有關(guān)的目標。如廣告預(yù)算目標、質(zhì)量目標和效果目標等；按目標重要程度劃分，有主要目標和次要目標。主要目標涉及全局，是廣告活動的重點，要全力以赴，不可放棄。在一定的條件下，為了廣告的整體效果和企業(yè)的整體利益，在廣告宣傳中寧可放棄次要目標，而保證主要目標之達到。廣告目標在不同的企業(yè)、不同的商品以及在商品生命周期各階段上往往不同，廣告目標的內(nèi)容歸納起來大致有以下方面:介紹新產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、用途和優(yōu)點，協(xié)助新產(chǎn)品進入目標市場，以提高商品的知名度為目標；介紹老產(chǎn)品或改進后的產(chǎn)品具有的新用途和改進后的優(yōu)點，以擴大產(chǎn)品的銷售量，延長產(chǎn)品的生命周期為目標；增加產(chǎn)品的銷售量，突出產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，激發(fā)消費者直接購買，提高銷售增長率，以擴大產(chǎn)品的市場占有率為目標；保持原銷售數(shù)量、穩(wěn)定老客戶的購買額度、吸引潛在客戶，以維護原有利潤水平為目標；支援人員銷售，節(jié)約推銷費用；增進與經(jīng)銷商之間的關(guān)系；樹立品牌形象和企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度和信任度；提供某些優(yōu)質(zhì)服務(wù)，延長產(chǎn)品的購買時間或使用季節(jié)；擴大銷售區(qū)域，開辟新市場和吸引一些新客戶；提高與同類產(chǎn)品競爭的抗衡能力，或壓倒同類產(chǎn)品，搶占同類產(chǎn)品在市場上的銷售制高點；消除令人不滿的印象，解答消費者的疑慮，排除銷售前的種種障礙；為消費者提供售后服務(wù)，建立商業(yè)信譽；建立友誼和感情，提高社會對企業(yè)的信任感；調(diào)動職工積極性，增強職工的自豪感和責(zé)任心；維護企業(yè)的長遠利益。在建立廣告目標時遵循以下原則:第一，目標要單一，突出重點；第二，目標要具體；第三，應(yīng)充分考慮環(huán)境因素；第四，廣告目標必須是合理的、可行的；第五，確定廣告目標實現(xiàn)的期限。此外，要規(guī)定測定目標的方法和保持廣告目標的相對穩(wěn)定性。

2.信息個性

具備自己的個性.性格方面的東西!具體到特定人群.

3.消費心理是指人作為消費者時的所思所想。

四、廣告要素有哪些

從動態(tài)的角度看，廣告是一種推介和推廣的活動，但從靜態(tài)的角度而言，某測具體色是廣告只是廣告活動的結(jié)果和表現(xiàn)，任何一則廣告，都應(yīng)有五個完整的要素，具體是指：廣告主、廣告經(jīng)營這和廣告發(fā)布者、廣告媒體、廣告信息、消費者公眾市場。

1、廣告主

廣告主是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計，制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)營組織或者個人。由此可見，廣告主包括法人和自然人兩類。法人廣告主包括經(jīng)濟組織和非經(jīng)濟組織，前者如工廠、商品、公司、賓館、旅行社、銀行、農(nóng)場、機場等，后者系指學(xué)習(xí)、街道、部隊、群眾團體寺廟等，均可稱為廣告主。至于個人，在有些情況下也可以成為廣告主，如征友、掛失、換房、尋人等。

2、廣告經(jīng)營者與發(fā)布者

廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或個人、廣告發(fā)布者，是指為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟組織。由此觀之，個人可以成為廣告經(jīng)營者，但不能成為廣告發(fā)布者，一般來說，將取得了經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)資格，并以經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)為盈利手段的經(jīng)營單位和發(fā)布單位，統(tǒng)稱為廣告經(jīng)營單位。如果廣告主自行設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，比如商品POP廣告、學(xué)校在其建筑物設(shè)置的霓虹燈廣告、社保為自己發(fā)布的征訂廣告等，就實現(xiàn)了廣告主、廣告經(jīng)營者和統(tǒng)一。不過，從大多數(shù)情況看，由于設(shè)計制作能力的不足，媒體的限制等多方面原因，這些角色是不重疊的。

3、廣告媒體

媒體即在A與B兩種事物間起到溝通作用的物質(zhì)，所謂廣告媒體就是指傳遞廣告信息的物質(zhì)載體。廣告主隊傳播信息，需要一定的通道，從而使廣告主與廣告對象聯(lián)通起來。

4、廣告信息

信息構(gòu)成為廣告的基本內(nèi)容，大致包括產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、形象信息和觀念信息。在商務(wù)活動中，整個社會都被納入到物流、資金流、信息流的循環(huán)圈中，其中商品和服務(wù)是交換的主要對象。廣告中的商品信息涵蓋其歷史、研制、流水線、性能、款式、質(zhì)感、原材料、產(chǎn)地、品格、價格、商標、購買時間、購買地點等。有些廣告超越了產(chǎn)品廣告和服務(wù)廣告，目的在于樹立良好的公眾形象。

5、消費者與公眾市場

消費者及公眾市場是廣告的對象。消費者是關(guān)于商品和服務(wù)的消費者，沒有消費群體的存在，產(chǎn)品就不能轉(zhuǎn)化為商品，服務(wù)的功能也不可能實現(xiàn)，所以，消費者是構(gòu)成市場的基本要素之一。而廣告的出現(xiàn)是以市場的存在為前提的，既然消費者是商品和服務(wù)的購買者，因而非常現(xiàn)實地成為廣告的對象。

以上就是關(guān)于簡述廣告?zhèn)鞑サ牧鞒碳耙叵嚓P(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

推薦閱讀：

簡述企業(yè)戰(zhàn)略的三個層次（簡述企業(yè)戰(zhàn)略的三個層次及其內(nèi)容）

簡述詳情頁的制作流程（簡述詳情頁的制作流程圖）

簡述常用的網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略（簡述常用的網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略有哪些）

杭州最有發(fā)展的幾個區(qū)（杭州最有發(fā)展的幾個區(qū)縣）

湖南現(xiàn)代化景觀設(shè)計公司（湖南現(xiàn)代化景觀設(shè)計公司排名）