信息流廣告定向方式優(yōu)化考慮的因素（信息流廣告定向方式優(yōu)化考慮的因素有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告定向方式優(yōu)化考慮的因素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告如何做關(guān)鍵詞定向？

• 2、信息流廣告在素材質(zhì)量優(yōu)化有哪些要求？

• 3、怎樣投放信息流廣告才能將效果提升

• 4、信息流廣告怎么提高點擊率

一、信息流廣告如何做關(guān)鍵詞定向？

可以從產(chǎn)品/服務(wù)的核心描述詞、行業(yè)所屬詞、使用場景詞、用戶需求詞等方面拓詞，各個維度進行拓展之后將這些詞集合成為一個整體詞包，進行廣告投放測試，需要注意的是，信息流廣告選用詞包定向需要滿足廣告展現(xiàn)覆蓋需求，詞包的用戶覆蓋率越高越好。同時信息流廣告定向關(guān)鍵詞并不是所有場景都適合使用。如果用戶受眾寬泛建議使用興趣分類或者DMP功能，比如電商產(chǎn)品銷售、游戲應(yīng)用下載等；受眾特征明確可以使用關(guān)鍵詞包，比如特定服務(wù)推廣。信息流重點在于優(yōu)化創(chuàng)意方案，與搜索競價不同，搜索競價需要用戶先輸入搜索詞才能匹配展示廣告，信息流廣告沒有用戶搜索的行為，廣告是媒體平臺主動推送給用戶看的，因此用戶是否點擊查看廣告詳情，重點在于廣告標題廣告素材是否吸引用戶注意力，廣告是否有效果重點在于落地頁的是否有效刺激并引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化行為。因此信息流廣告不建議過度在乎關(guān)鍵詞定向，效果提升重點在于優(yōu)化創(chuàng)意方案。

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二、信息流廣告在素材質(zhì)量優(yōu)化有哪些要求？

看到素材的第一眼，一般首先注意到的應(yīng)該是素材的質(zhì)量。

圖片素材是否清晰，有無明顯鋸齒？高質(zhì)量的素材，會讓廣告看起來更加賞心悅目。反之，模糊的素材（主有目的性地進行模糊處理除外）會極大影響用戶的視覺感受。

然后是素材的風(fēng)格和配色。

風(fēng)格是否合適暫且不說，先說配色。

色彩搭配的不合理，也會影響受眾在瀏覽廣告時的體驗。比如用灰字黑底、粉字紅底等配色影響閱讀等。

文案包括圖片素材在內(nèi)色彩的搭配應(yīng)該控制在三種左右，盡量不要太花哨。色彩搭配要和諧統(tǒng)一、相互呼應(yīng)。保證畫面看起來要有整體感。

另外，文案和素材之間的結(jié)構(gòu)問題也是需要考慮的。不同結(jié)構(gòu)具有不同的特點，傳達給用戶的信息也有差異。

• 上下結(jié)構(gòu)

特點：主體突出，層次分明，可以更高效的進行信息傳達。



• 左右結(jié)構(gòu)

特點：左右視覺平衡，層次分明，可以直觀的展現(xiàn)主體物，并高效的進行信息傳達。



• 居中結(jié)構(gòu)

特點：重要信息置于視覺中心區(qū)域，有利于用戶在最短時間內(nèi)抓取廣告信息，刺激用戶點擊欲望。



• 對角結(jié)構(gòu)

特點：布局新穎，獨特富有創(chuàng)意，沖擊力強，視覺體驗效果好。



不同的結(jié)構(gòu)有不同的特點和效果，根據(jù)自身產(chǎn)品、素材以及風(fēng)格來決定結(jié)構(gòu)布局。

再針對文案本身，還有需要注意的點：

• 不要使用價格對比，不與其他品牌對比，不在文案中用其他參照物進行對比。



• 不要使用特定人群、年齡群、稱呼或者第二人稱描述。



• 不要使用挑釁、命令語氣、誓言類的文案。



• 不要使用對價格及功能夸大、虛假、無法證實的文案。



• 不得使用虛假、浮夸的承諾性文案。



• 不要使用帶有負面情緒、容易引起人不安的詞語。



• 不要使用容易引起歧義的詞語。

三、怎樣投放信息流廣告才能將效果提升

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。效果廣告是企業(yè)營銷投入的大頭，當所有企業(yè)投效果廣告都越來越卷的時候，以往低質(zhì)素材、無腦堆計劃跑量來吸引客戶的投放方式所帶來的效果必然會逐漸下降，這意味著投手們就需要在原本粗放的投放思維上進行升級了，用更精細化的投放策略和執(zhí)行來提升跑量效率，從而讓咱們資金更好利用，幫助廣告主達成更好的轉(zhuǎn)化。

近期，巨量引擎效果廣告就在投放效果、投放能力、投放效率等方面進行了升級，通過更高潛力的素材，實現(xiàn)廣告的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化和跑量。巨量引擎作背靠抖音集團的完善流量生態(tài)，可以說已經(jīng)是企業(yè)效果營銷的必選平臺了，我過去用下來體驗也不錯，當下對應(yīng)精細化發(fā)展的訴求和方向，巨量引擎這一對效果廣告的能力進行的升級，對于企業(yè)、平臺和咱們投手人群來說，都是更友好的。

這次效果廣告能力升級后，投放更聚焦“高潛力素材”，針對效果廣告最關(guān)心的高潛力素材如何準確篩選、高效運用等問題發(fā)力，幫助廣告主提升了計劃arpu，讓計劃生命周期得以延長尤其是潛力高效的計劃，投手們的新計劃也能更容易、更快速地度過冷啟動階段。新的投放系統(tǒng)下，由于叉乘搭配的邏輯，素材可以得到更充分的探索，隨之跑量效率也進一步提升。如果利用好這一些，找準巨量引擎的投放點，實現(xiàn)生意增長、讓自己投放的資金更有效率相信會更容易些。

從這次調(diào)整中，其實也給我們投放人群釋放出了一個鮮明的信號：在未來，用素材和創(chuàng)意優(yōu)化來提效投放已經(jīng)是必然趨勢，質(zhì)量更高的原創(chuàng)素材會獲得更好的冷啟動通過率，也會有更大的跑量空間，只有找準素材的方向，使用高潛力素材提高點擊轉(zhuǎn)化率，給模型計劃提供更多正向樣本，才是效果廣告的正解。

對于投手同行來說，我們后續(xù)在工作成長中，除了原本建計劃出價跑量，更應(yīng)該主動去訓(xùn)練和培養(yǎng)自己的營銷策略略意識，從單純的投放環(huán)節(jié)，去進一步理解甚至參與到素材的生產(chǎn)與創(chuàng)作階段，提升最終的跑量效果。我們需要在素材創(chuàng)意能力上努力，增加對高潛力素材的敏感度。同時，也要善于和敢于嘗試媒體平臺新的功能和工具，借助那些自動化或者半自動化的數(shù)據(jù)洞察、起量、出價能力，讓投放事半功倍。

四、信息流廣告怎么提高點擊率

最近，信息流廣告投放變得火爆起來，百度、頭條、智匯推等平臺對信息流的重視也日益加重，好多公司開始增設(shè)信息流優(yōu)化師等崗位。不得不說，相對其他硬廣，信息流廣告確實如宣傳語所說的那樣，更原生，用戶體驗更好。但是，對于信息流這種用戶覆蓋量比較大，廣告找人的手段來說，優(yōu)化點擊率變成了很多推廣人員共同頭疼的問題。大家都知道，點擊率的影響因素有很多，人群定向、興趣、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等。小編今天主要先說說信息流廣告創(chuàng)意優(yōu)化的三步走。

1.選擇賣點

根據(jù)客戶信息提煉出核心賣點（比如低價、便捷、性能好等），然后定向到可能對這個賣點最感興趣的受眾比如沒有炒過股的人可能會“免費炒股策略”不感興趣，但可能會對“炒股，工薪階層新理財方式”感興趣。

2.撰寫創(chuàng)意

咬文嚼字想必是很多人不喜歡的事情，寫廣告創(chuàng)意也如此，下面，小編給大家看張圖片：

信息流文案

關(guān)鍵的區(qū)別是什么呢？那就是信息流廣告“不是”廣告。實際上，信息流廣告更像是“內(nèi)容”，像一條給用戶的善意提醒；像一個遲來的通知；像一個好玩的新消息或者像一個有趣的故事?？傊?，當你在想信息流文案的時候，你真正在創(chuàng)造的不是廣告，而是內(nèi)容。

如何讓信息流廣告內(nèi)容化？當你找到了合適的賣點（比如更加實惠），讓這個賣點表達得更像內(nèi)容，從而吸引用戶就可以了。下面，小編給大家推薦兩種常用的模板。

（1）引出疑問模板

大部分文案在標題里就把所有內(nèi)容說完了，用戶沒有點進去繼續(xù)看的動力。而你應(yīng)該引出用戶的疑問，讓用戶看完你的標題后繼續(xù)好奇：到底哪幾個？我呢？到底多少？這樣，他們會迫不及待點開一探究竟。

引出疑問模板

（2）提示變化模板

比起長明燈，閃爍的警燈更能引起你的注意——這是因為人對外界環(huán)境的變化非常敏感。如果你的文案中能夠包含于目標受眾息息相關(guān)的外界變化信息，他們就更有可能關(guān)注你。

提示變化模板

以上是小編整理的部分觀點，如有好的建議可在評論區(qū)留言，更多資訊歡迎關(guān)注一小編~

以上就是關(guān)于信息流廣告定向方式優(yōu)化考慮的因素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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