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頭條信息流成本高怎么優(yōu)化

發(fā)布時間：2023-04-13 20:08:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 141

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本文目錄:

1、今日頭條廣告推廣推廣怎么做
2、信息流廣告投放技巧有哪些?
3、今日頭條的信息流廣告投放越來越貴了，還有什么好的廣告類型可以投放？
4、信息流廣告應(yīng)該怎么做？

頭條信息流成本高怎么優(yōu)化

一、今日頭條廣告推廣推廣怎么做

今日頭條廣告現(xiàn)在是主流媒體，是廣告商喜歡的廣告模式，可以根據(jù)用戶標(biāo)簽，根據(jù)廣告商的需要，實現(xiàn)準(zhǔn)確的投放，提高產(chǎn)品的推廣效果。今天，讓我們來談?wù)勅绾卧诮袢疹^條做廣告推廣，收費是多少？

當(dāng)今日頭條廣告推出時，廣告商應(yīng)首先計劃推出計劃，通過數(shù)據(jù)分析選擇所需的信息推廣，不要盲目傳遞，浪費時間和精力，也要取得良好的效果；還需要針對人群區(qū)域，優(yōu)化計劃的準(zhǔn)備、規(guī)劃，然后測試后端賬戶的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

對于今日頭條平臺的本地信息流廣告，還應(yīng)結(jié)合站點的鏈接、文字和圖片進行回顧和優(yōu)化，以避免出現(xiàn)差錯或效果差；后，對廣告方案和成本預(yù)算進行實時分析，并對用戶群體進行優(yōu)化措施。

開設(shè)一個廣告平臺賬戶，還需要制作一個促銷頁面，上傳審核，審核后才能啟動，但在投放的前提下，需要存款5000的賬戶，將根據(jù)您的產(chǎn)品廣告點擊和曝光收取費用。"今日頭條賬戶背景，能夠在兩種收費方式下自由切換，廣告位置將按有競爭力的價格收費，所以廣告主要可以做好投放準(zhǔn)備工作。

在今日頭條的信息流廣告中，你需要有一個好的操作策劃或文案人員，才能站在用戶的角度去思考、分析、移動用戶的場景，激發(fā)用戶的切身利益，關(guān)注你的產(chǎn)品(服務(wù))。我們需要知道一件事，事實上，信息流廣告是花錢在流量上，所以我們應(yīng)該對用戶有一個清晰的了解，一方面，它有利于有針對性的推廣，另一方面，它可以優(yōu)化帳戶更有針對性。

廣告主要是想了解用戶，也就是說，應(yīng)該進行用戶研究，因為這是常用和有效的收集用戶信息的手段，這對廣告投放有很大的幫助。此外，它還可以幫助廣告商更深入地了解目標(biāo)受眾的需求和心理特征，給用戶帶來合適的頁面，在一定程度上可以吸引潛在用戶的轉(zhuǎn)化，提高用戶的轉(zhuǎn)型程度。

信息流廣告是許多廣告商的選擇，它能很好地傳遞品牌產(chǎn)品信息，降低用戶直接過濾的可能性，并給廣告商帶來良好的用戶轉(zhuǎn)換。今日頭條作為中國個開展定向廣告的新聞信息客戶，已經(jīng)成為中國定向營銷的領(lǐng)頭羊。因此，廣告商選擇今日頭條是正確的選擇。

二、信息流廣告投放技巧有哪些?

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。

一

目標(biāo)群體需求分析

不是圍繞自己的品牌特點，主觀決策宣傳，而是從用戶的視角，深入分析這些問題，不斷思考，充分研究，針對不同的客戶創(chuàng)造不同的場景給客戶留下深刻印象，或刺激用戶選購自己的品牌，可以有效實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

二

設(shè)計廣告圖

在確認(rèn)用戶的群體肖像后，我們將開始設(shè)計廣告材料的創(chuàng)意。

信息流通常有大圖.針對不同的渠道，具體的圖片規(guī)格和顯示位置也不同。根據(jù)一般規(guī)律，三張圖片的風(fēng)格點擊量較高，全部廣告主通常挑選效果顯著的三張圖片。

在挑選材料時，我們需要注意與標(biāo)題一致，以最大程度地提升呈現(xiàn)效果。在充分分析用戶后，具體的照片信息和文案信息基本上已經(jīng)確定，其余的是讓框架更為豐滿，精心雕刻，使效果顯著。

三

著陸頁面的邏輯順序

創(chuàng)意明確后，應(yīng)該考慮如何設(shè)計登陸頁面。因為登陸頁面影響用戶的轉(zhuǎn)換，我們還需要了解廣告主的廣告目的和有針對性的設(shè)計轉(zhuǎn)換方法。

一般廣告目的有：

點擊下載促進客戶APP，以游戲為主；

引導(dǎo)用戶參與活動，留下聯(lián)系方式等個人信息；

引導(dǎo)用戶網(wǎng)上訂購，一般客戶價格在400以下，到付；

引導(dǎo)用戶進行在線咨詢，實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)型，產(chǎn)生購買行為，多用于服務(wù)產(chǎn)品。

為了吸引用戶的興趣，確保用戶的瀏覽時間，減少跳失率，在設(shè)計登陸頁面時，要注意內(nèi)容的邏輯性。

如何保證著陸頁內(nèi)容的邏輯？能夠這么做

一開始描述麻煩，引起客戶共鳴；提出可能的麻煩或后果，引起客戶的擔(dān)憂和焦慮；隨后提出解決方法去滿足用戶的需要。

為了清除用戶的顧忌，還應(yīng)進行品牌認(rèn)同，增強信賴；與競爭商品相比，進行風(fēng)險評估，清除疑慮；最終，通過第三方評利用共同心理促進用戶轉(zhuǎn)型。

在登陸頁面設(shè)計中，應(yīng)依據(jù)頁面適度設(shè)計轉(zhuǎn)換按鍵，方便用戶轉(zhuǎn)換，但不得超出2個，以免造成用戶的負(fù)面情緒。

四

設(shè)定后臺信息流

在每個主流平臺中，背景基本一致，有全面的設(shè)置和分類。您只需要根據(jù)之前的用戶肖像設(shè)定、挑選客戶和向目標(biāo)客戶展現(xiàn)信息。

一般來說，年齡主要從這些方面設(shè)定：.性別.個人愛好.習(xí)慣養(yǎng)成.手機系統(tǒng)等。

在針對IOS在端和安卓端，需要分離進行測試，在同一類型下，不能同時挑選。IOS與Android相比，盡管流量較低，但流量較低ROI更高。

五

追蹤推廣數(shù)據(jù)

廣告推出后，并非萬事大吉，真正的考驗正式來臨。

廣告發(fā)布后，我們應(yīng)該監(jiān)控和追蹤發(fā)布后的數(shù)據(jù)，并找到我們覺得合適的統(tǒng)計工具。

記錄每次轉(zhuǎn)換，檢查設(shè)定的轉(zhuǎn)換按鍵是否達(dá)到目的，分析各階段設(shè)定是否對用戶轉(zhuǎn)換有影響，有哪些方面？

通過分析數(shù)據(jù)和信息，調(diào)節(jié)廣告，提升廣告效應(yīng)。

一

六

檢測創(chuàng)意方案

在信息流中，沒有完全正確的方式。唯有通過不斷發(fā)布，搜集真實的用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整，廣告方案才能不斷完善。

在信息時代，信息變化特別快，商品的麻煩和情景也不是獨一無二的，只有經(jīng)過時間的檢查，才能找到最好的創(chuàng)意方案。

在信息流交付中，根據(jù)收集到的用戶數(shù)據(jù)，不斷完善用戶肖像，在交付過程中不斷優(yōu)化交付效果，最后獲得最佳的具體交付效果。

信息流交付流程

1：渠道挑選

如果你想做好信息流，首先選擇一個好的渠道。所謂的渠道是你想把它放到抖音里.頭條上.百度上.還是騰訊系，還是快手？首先要挑選你想投放的信息流的方式或渠道。

2：開戶

選擇好渠道后，找到該渠道的代理商或直接客戶開戶。開戶后，您可以在賬戶上操作。

3：分析群體

開戶結(jié)束后，有平臺，有控制內(nèi)容，隨后分析群體。

4：定向方式

在闡述了群體肖像后，我們的方向基本上就出來了。然而，我們應(yīng)該分析與確定我們選擇的方式、這些渠道的方向、設(shè)定、初期需要設(shè)定的方向、后期賬戶運行后需要使用的方向。

5：出價方式

什么叫cpc，什么叫cpm，什么是智能出價？ocpm.ocpc？現(xiàn)在這個預(yù)算這點錢，這個渠道適合哪種投放方式？這是出價的挑選。

6：創(chuàng)意

設(shè)定出價方式后，能夠進入創(chuàng)意階段。創(chuàng)意的表面表現(xiàn)形式是什么，是圖片還是視頻？是水準(zhǔn)視頻還是垂直視頻？我們的文案標(biāo)題應(yīng)當(dāng)用什么方法？是軟還是硬？

7：頁面

訪問者點擊創(chuàng)意進入我們的頁面。頁面的類型是什么？頁面應(yīng)當(dāng)怎么設(shè)置？我們應(yīng)該使用哪種轉(zhuǎn)換方法？需要有方向。

8：賬戶結(jié)構(gòu)

頁面結(jié)束后，我們將建立一個賬戶結(jié)構(gòu)上有賬戶結(jié)構(gòu)：定向.出價.創(chuàng)意.他們在頁面中的搭配。我們應(yīng)該關(guān)注哪些方面來測試，你的賬戶應(yīng)該以怎么樣的投標(biāo)方式與哪種方向合作？怎么樣的創(chuàng)意和什么樣的頁面效果最好？A/B檢查找到最好的效果。

9：數(shù)據(jù)優(yōu)化

我們的賬戶放出去，消費出去，有呈現(xiàn).點擊.轉(zhuǎn)換等數(shù)據(jù)后，需要分析數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析能幫助我們更好地提升賬戶，降低成本，合理分配預(yù)算。數(shù)據(jù)分析實際上是在改進賬戶結(jié)構(gòu)。

哪種出價方式比較好？哪種定向方式比較好？哪種方式對我們的創(chuàng)造力有顯著影響？哪里需要改善頁面？……

三、今日頭條的信息流廣告投放越來越貴了，還有什么好的廣告類型可以投放？

可以考慮推啊的互動式效果廣告，這個平臺目前還處于流量紅利期，競爭也比較小。

四、信息流廣告應(yīng)該怎么做？

一，先說個市場情況，目前廣告投放需要注意的是在國內(nèi)每個行業(yè)在線上都有對應(yīng)的平臺服務(wù)商，具有一定人流的平臺，會增加信息流廣告變現(xiàn)，平臺本身的屬性不同，對應(yīng)的人群質(zhì)量轉(zhuǎn)化等都有蠻大的渠道的，做渠道投放要關(guān)注這些屬性區(qū)別和最終的轉(zhuǎn)化成本，而且在線上人群較為重疊和質(zhì)量上的問題，容易造成費用成本過高和難以帶來有效增量，線上對比，能穩(wěn)定的出量的還是頭部媒體即百度，頭條和騰訊的，其他的較為合適做品牌廣告。雖然有的平臺前端成本看似低，最終有效轉(zhuǎn)化成本確比較高了，這點嘗試過的人會清楚，沒用嘗試過的也可以低成本去測試對比。也有一些比較特殊的品類適合小媒體，大多行業(yè)在頭部剛說的三個平臺上會有效果產(chǎn)出，有一句話叫“別人家的渠道”實際上就是在大家熟知的平臺上把效果做更細(xì)致。運營更有耐心。

二，基于興趣推薦和潛在用戶推送機制的維度不一樣，百度的人群數(shù)據(jù)更豐富，在給同一個用戶推送信息時較為保守，用戶在百度上的行為大多是在“選”，在龐大的用戶標(biāo)簽里推薦同類人群合適的產(chǎn)品，頭條的“順藤摸瓜”式的推薦機制做的更放開，在用戶的行為習(xí)慣上，推薦這個用戶感興趣的產(chǎn)品。在給同一個用戶推送信息時深度連續(xù)推薦，用戶在頭條上的行為大多是在“刷”。

三，以頭條的開戶投放的參考如下，其他平臺流程大體上差不多：

1，直接在今日頭條上開通推廣賬戶，進入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式。

2，和渠道商開通推廣賬戶，找一個你熟悉的合作商。

3，不同產(chǎn)品的推廣方式不一樣，大方向：開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式，小方向：加粉，線索，APP下載，官網(wǎng)落地頁。

4，目前今日頭條開戶預(yù)存廣告費用為1W元，有的行業(yè)是2W元，1W元都是可內(nèi)以用來消費的；點擊價格是0.3元起，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨容立后臺進行。點擊價格是0.3元起，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨立后臺進行。

5，部分渠道商除了開通推廣，也可提供推廣后流量運營服務(wù)。貨比三家，多比較幾家選擇一個適合自己的，頭條在主要城市都有合作商，直營和渠道商在一個城市也很正常。

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