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新媒體對網(wǎng)絡(luò)廣告的影響（新媒體對網(wǎng)絡(luò)廣告的影響有哪些）

發(fā)布時間：2023-04-13 20:25:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 69

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本文目錄:

1、新媒體的主要影響
2、新媒體在當今社會的作用
3、新媒體的形式對傳統(tǒng)媒體的影響有哪些
4、新媒體對傳統(tǒng)媒體有何沖擊或影響

新媒體對網(wǎng)絡(luò)廣告的影響（新媒體對網(wǎng)絡(luò)廣告的影響有哪些）

一、新媒體的主要影響

也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進提高。”“目前的新媒體應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式?！?/p>

還有學(xué)者把新媒體定義為“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”。

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點。對此，吳征認為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”。

周進指出，新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等。

郭煒華認為：“新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點”?！皬膫鞑W(xué)的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關(guān)；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的‘小眾化’”。

有研究者從另一個角度提出：“新媒體近乎于零費用信息發(fā)布，對受眾多為免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)。”張毓強還以“倫敦爆炸案”片很快進入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。

二、新媒體在當今社會的作用

（1）增強了輿論的互動性

由于新媒體的傳播途徑具有鮮明的非線性特征，因此，信息的發(fā)布和傳送既可以異步實現(xiàn)，也可以同步實現(xiàn)，這極大地增強了信息傳遞的互動性。所有民眾又可以運用新媒體發(fā)表自己的看法、表明自己的態(tài)度，或與信息發(fā)布者討論、探究?？梢姡噍^于傳統(tǒng)媒體，新媒體更容易引起社會的關(guān)注，從而形成社會輿論，對相關(guān)人物或事件形成壓力，進而達到監(jiān)督目的。

（2）提高了信息的時效性

進入新世紀，以互聯(lián)網(wǎng)、計算機為代表的新媒體取得飛速發(fā)展，當今社會的信息傳播和社會輿論已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)的影響，我國社會已進入網(wǎng)絡(luò)時代，而時效性則是網(wǎng)絡(luò)的首要特征。新媒體憑借其極快的信息傳遞速度，將信息和思想以最直觀、最迅速、最有效、最形象的方式傳播到世界各地。因此，當社會輿論與新媒體聯(lián)系在一起時，其信息傳遞速度就得到明顯提升，時效性更加明顯。例如我國首家政府微博開通后，《人民日報》就及時的肯定了其功能：“現(xiàn)場直播不應(yīng)該只局限于電視中，身處突發(fā)事件現(xiàn)場的人都可以充當記者，這樣才能在事件發(fā)生時搶占主動權(quán)?！笨梢姡旅襟w時代新聞事件可以與社會輿論同步發(fā)生，這無疑打破了時空限制，增強了輿論的時效性。

（3）推動了信息傳遞的大眾化

著名的傳播學(xué)研究者盧因曾提出媒體的“把關(guān)人”功能，即是指信息的傳播過程中要接受數(shù)層篩選和過濾。傳統(tǒng)媒體正是這樣層層把關(guān)，其觀點、意見才一直被視為權(quán)威性信息。然而它更多地是代表經(jīng)濟利益集團或社會精英階層的利益。新媒體以其開放性和平等性極大地改變了信息傳遞方式，為民眾提供了一個更為廣闊和自由的交流平臺。民眾不再只是信息的接受者，還可以主動地提出觀點、發(fā)布信息，這使得民眾的參與度得到極大提升，社會輿論監(jiān)督也空前增強?？梢?，在新媒體影響下，信息傳遞更加大眾化。

三、新媒體的形式對傳統(tǒng)媒體的影響有哪些

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有更快捷方便，給人更好的感官享受，更符合人們對現(xiàn)代化生活的要求的特點，但隨著各自的改革發(fā)展，現(xiàn)在是割據(jù)一方，各有所長。

拿電視劇的播放形式來說，在傳統(tǒng)媒體代表-電視機上播放的，需要不斷收看廣告，等待更新時間較長，廣告質(zhì)量較差，廣告播放費用成本較高，給觀眾的選擇比較單一。但在新媒PPS等互聯(lián)網(wǎng)上播放時，觀眾可隨時選擇自己喜歡的電視，播放畫面進來也出現(xiàn)高清選擇，廣告時間較短，廣告內(nèi)容，畫面質(zhì)量較高，廣告播放成本投入較小。但是就音效和畫面質(zhì)感以及播放的流暢性來說，電視播放媒體還是比較占優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)播放媒體就受到網(wǎng)絡(luò)連接，網(wǎng)絡(luò)信號不穩(wěn)定造成的播放不夠流暢，甚至不能播放的尷尬情況，同時網(wǎng)絡(luò)的使用也涉及更多信息安全方面的隱患。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境復(fù)雜，給人多種選擇和方便快捷的同時也潛在很大的使用風(fēng)險，隨時可能遭受病毒等惡意程序的影響，給觀眾帶來損失。同時，因為互聯(lián)網(wǎng)的寄托形式-計算機或智能手機等，使用操作較電視機復(fù)雜。還受到觀眾投資成本（購買電視機和電視無線信號的價格平均低于電腦和寬帶或無線網(wǎng)絡(luò)的價格）年齡，習(xí)慣等客觀因素的限制，造成兩者的觀眾基本盤，幾乎秋色平分。但電腦（筆記本），智能手機等互聯(lián)網(wǎng)的攜帶方便性是傳統(tǒng)媒體無可比擬的。

四、新媒體對傳統(tǒng)媒體有何沖擊或影響

主要幾個方面：

對受眾的分流。報紙發(fā)行量明顯下降，電視開機率逐年降低，流失的受眾基本向互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體轉(zhuǎn)移。

對廣告市場的搶奪。報紙、電視廣告收入連年急劇下降，而下降的份額基本都流向了新媒體市場。

資本的轉(zhuǎn)移。對傳統(tǒng)媒體的投資大為減少，而對新媒體的風(fēng)險投資市場火爆。

其他

個人觀點，僅供參考

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