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sem推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置包括（sem推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置包括哪些設(shè)置聽見了嗎）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-13 22:50:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 103

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于sem推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置包括的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、sem劃分推廣計(jì)劃的幾種常見思路有哪些
2、sem需要做哪些？
3、sem優(yōu)化都有什么手段呢？
4、SEM根據(jù)哪些數(shù)據(jù)進(jìn)行分時(shí)段推廣設(shè)置

sem推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置包括（sem推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置包括哪些設(shè)置聽見了嗎）

一、sem劃分推廣計(jì)劃的幾種常見思路有哪些

可以根據(jù)推廣地域設(shè)置計(jì)劃

根據(jù)推廣時(shí)段設(shè)置推廣計(jì)劃

根據(jù)產(chǎn)品種類設(shè)置推廣計(jì)劃

根據(jù)人群設(shè)置推廣計(jì)劃

根據(jù)價(jià)格設(shè)置推廣計(jì)劃

二、sem需要做哪些？

sem首先要具備賬戶搭建的能力、添加關(guān)鍵詞、寫創(chuàng)意、對(duì)賬戶進(jìn)行分類等。

其次需要具備數(shù)據(jù)分析能力，當(dāng)看到賬戶的消費(fèi)、轉(zhuǎn)化報(bào)告后，知道哪些關(guān)鍵詞應(yīng)該怎么樣去進(jìn)行優(yōu)化，到底是要是拓流、還是要否詞、修改匹配模式等等

知道從各個(gè)維度去進(jìn)行賬戶的優(yōu)化，計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意層級(jí)，以及時(shí)段、地域等方面

三、sem優(yōu)化都有什么手段呢？

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

一、SEM的重心之一，就是關(guān)鍵詞的選擇，而SEM選詞最重要的原則就是要精準(zhǔn)。這里說的精準(zhǔn)，不僅僅是像SEO選詞那樣，只要選的詞與網(wǎng)站業(yè)務(wù)有關(guān)，然后有一定搜索量，就OK。因?yàn)閷?duì)于SEM來說，最終目的是要讓用戶掏銀子，特別是競(jìng)價(jià)排名這塊，點(diǎn)擊一次就要付一次錢。所以SEM選詞的精準(zhǔn)要比SEO更深入和具體，簡(jiǎn)單的說，在SEO選詞標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上還要再增加兩個(gè)條件：

1、搜索該詞的人，有明確的消費(fèi)需求與實(shí)力。

2、搜索該詞的人，容易被轉(zhuǎn)化成我們的用戶。

二、SEM中引導(dǎo)頁的設(shè)計(jì)

其實(shí)他們選的詞中，一小部分詞也是比較精準(zhǔn)的。但是轉(zhuǎn)換率也非常差，這是為什么呢？答案就是在引導(dǎo)頁上下的功夫不足。首先和大家解釋一下什么是引導(dǎo)頁，引導(dǎo)頁就是用戶搜索一個(gè)詞后，點(diǎn)擊進(jìn)去所看到的頁面(也叫落地頁)。在SEM中，將用戶吸引到頁面中，只是完成了第一步。而能不能讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)，則要看引導(dǎo)頁能不能打動(dòng)用戶。這就好像傳統(tǒng)營銷方式中的會(huì)議營銷，把用戶拉到會(huì)場(chǎng)，只是第一步。具體能讓多少用戶簽單，則要看講師的功力了。一個(gè)成功的引導(dǎo)頁，應(yīng)該圍繞用戶行為及特點(diǎn)設(shè)計(jì)，至少應(yīng)該符合四個(gè)要求：

1、能夠給用戶足夠的信任感。

2、提供的內(nèi)容是對(duì)用戶有幫助的。

3、能夠解答用戶心中潛在的問題。

4、能夠促使用戶留下信息或與我們?nèi)〉寐?lián)系。

三、SEM中的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化

實(shí)際上，該公司的網(wǎng)絡(luò)推廣工作，也不是一點(diǎn)效果沒有。因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)推廣，每個(gè)月都會(huì)有報(bào)名的學(xué)員，只是效果不理想，并且成交量在不斷下降。但是效果從何而來，他們說不清楚，只是大概猜測(cè)在門戶發(fā)布的新聞稿起了作用。至于為什么成交量下降，就更說不明白了。

其實(shí)對(duì)于SEM來說，數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與優(yōu)化工作，才是最重要的一步。沒有科學(xué)而完善的監(jiān)測(cè)體系，那就好像盲人摸象，或者是閉著眼睛上戰(zhàn)場(chǎng)。而像流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，也只能算做初級(jí)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。SEM工作想做好，還需要建立更細(xì)致、更科學(xué)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系才行。比如說競(jìng)價(jià)排名這塊，我們就要對(duì)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊數(shù)、總消費(fèi)數(shù)、注冊(cè)數(shù)、單筆訂單額、訂單數(shù)、訂單轉(zhuǎn)化率、注冊(cè)CPA、ROI等數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。引導(dǎo)頁這塊，除了進(jìn)行常規(guī)的流量監(jiān)測(cè)外，還需要增加對(duì)咨詢量與轉(zhuǎn)換率方面的監(jiān)測(cè)。

一旦這套體系建立起來，那就很容易發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。比如說如果某關(guān)鍵詞效果不理想，我們很容易就能從數(shù)據(jù)中分析出是因?yàn)樵~選的不靠譜，還是創(chuàng)意寫的不吸引人，或者是引導(dǎo)頁上下的功夫不足。

而且在有了數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，我們才可以進(jìn)一步的進(jìn)行渠道優(yōu)化，使我們的推廣工作達(dá)到事半功倍的效果。比如說對(duì)于競(jìng)價(jià)排名來說，我們就可以通過改進(jìn)廣告創(chuàng)意的方式，來監(jiān)測(cè)不同創(chuàng)意之間的效果變化，繼而找到最佳的創(chuàng)意組合。也可以通過改進(jìn)引導(dǎo)頁設(shè)計(jì)的方式，觀察不同引導(dǎo)頁之間的差異，找到最符合用戶需求和心理的引導(dǎo)頁設(shè)計(jì)等。

四、SEM根據(jù)哪些數(shù)據(jù)進(jìn)行分時(shí)段推廣設(shè)置

推廣時(shí)段適合于“產(chǎn)品的目標(biāo)客戶上網(wǎng)時(shí)間很集中”的企業(yè)，并非所有企業(yè)都適合使用推廣時(shí)段功能，建議有周期性暫停推廣要求的企業(yè)使用。我們?cè)谠O(shè)置推廣時(shí)段的時(shí)候應(yīng)該充分考慮“潛在客戶”的活躍時(shí)間，避免錯(cuò)過商機(jī)。黃金推廣時(shí)段不僅指上班時(shí)間，還包括清晨、深夜、節(jié)假日等“性價(jià)比高”的推廣時(shí)段。推廣時(shí)段暫停期間，推廣信息不會(huì)展現(xiàn)，此時(shí)，推廣計(jì)劃狀態(tài)將顯示為“處于暫停時(shí)段”。

推廣時(shí)段使用得當(dāng)，能獲得“精確鎖定潛在客戶+用更低出價(jià)獲得更好位置”的效果。

對(duì)推廣時(shí)段管理在時(shí)間上精準(zhǔn)定位潛在客戶。比如做教育培訓(xùn)的企業(yè)，上午開始推廣的時(shí)間可以設(shè)定早一些，因?yàn)闈撛陬櫩退阉鞯母叻鍟r(shí)段在上午；同時(shí)周末節(jié)假日往往是家長集中咨詢的時(shí)間，所以周末也應(yīng)該做推廣。而做網(wǎng)游的企業(yè)，晚上在線推廣的時(shí)間應(yīng)該持續(xù)的更長久，因?yàn)榫W(wǎng)游玩家通常在晚上上網(wǎng)。另外就是移動(dòng)端的點(diǎn)擊在周末和假期比較旺盛，建議從數(shù)據(jù)報(bào)告分析移動(dòng)端點(diǎn)擊，如果周末移動(dòng)端推廣點(diǎn)擊較多，并且推廣效果尚可，則不能放過周末時(shí)段的投放，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注。

對(duì)推廣時(shí)段管理以分散競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，贏得更高 ROI。由于搜索頁面上的推廣位置是有限的，如果所有的企業(yè)都集中在同一時(shí)段推廣，必然會(huì)使大部分企業(yè)無法得到展現(xiàn)機(jī)會(huì)，所以根據(jù)自己的情況設(shè)置推廣時(shí)段，可以增加更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。除去高峰時(shí)段，其他時(shí)間的推廣競(jìng)爭(zhēng)激烈程度會(huì)下降，用較低的價(jià)格就能排在更好的位置上。靈活利用時(shí)段管理，可以贏得“更高性價(jià)比”的投資回報(bào)率。

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