DSP技術(shù)（dsp技術(shù)是什么意思）

DSP是需求方平臺(tái)的意思，全稱Demand Side Platform。

它以精準(zhǔn)營銷為核心理念。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速在國內(nèi)成為熱潮，成為推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場(chǎng)快速發(fā)展的動(dòng)力之一，dsp將要成為SEM后的一個(gè)廣告模式。

需求方平臺(tái)允許廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因?yàn)樵撈脚_(tái)匯集了各種廣告交易平臺(tái)，廣告網(wǎng)絡(luò)，供應(yīng)方平臺(tái)，甚至媒體的庫存。有了這一平臺(tái)，就不需要再出現(xiàn)另一個(gè)繁瑣的購買步驟——購買請(qǐng)求。

擴(kuò)展資料：

相關(guān)術(shù)語：

1、RTB（Real Time Bidding，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）

定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。

2、SSP（Supply-Side Platform，供應(yīng)方平臺(tái)）

定義：供應(yīng)方平臺(tái)能夠讓媒體主也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺(tái)，媒體主希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費(fèi)用，而不必以低價(jià)銷售出去。

3、Ad Exchange（廣告交易平臺(tái)）

定義：一個(gè)開放的、能夠?qū)⒚襟w主和廣告商聯(lián)系在一起的在線廣告市場(chǎng)(類似于股票交易所)。交易平臺(tái)里的廣告存貨并不一定都是溢價(jià)庫存，只要媒體主想要提供的，都可以在里面找到。

4、DMP（Data-Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）

定義：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強(qiáng)他們對(duì)所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回?cái)?shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺(tái)，以進(jìn)行更好地定位。

5、DPP (Demand Promise Platform ，需求保證平臺(tái)）

定義：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售方式的各方數(shù)據(jù)管理、更方便的使用第三方數(shù)據(jù)，增強(qiáng)需求方對(duì)所有這些數(shù)據(jù)的理解，但是同時(shí)可以保證對(duì)方的需求，按照“UEEI”模式來保證完成需求方的指標(biāo)，并使用戶能夠獲得所要的結(jié)果。

參考資料來源：百度百科-dsp （需求方平臺(tái)）

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