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頭條信息流廣告優(yōu)化師

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 01:24:47 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 118

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于頭條信息流廣告優(yōu)化師的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、信息流廣告應(yīng)該怎么做？
2、信息流廣告應(yīng)該怎么投放
3、大家誰(shuí)知道，二類電商運(yùn)營(yíng)推薦？
4、今日頭條廣告怎么投放介紹

頭條信息流廣告優(yōu)化師

一、信息流廣告應(yīng)該怎么做？

一，先說(shuō)個(gè)市場(chǎng)情況，目前廣告投放需要注意的是在國(guó)內(nèi)每個(gè)行業(yè)在線上都有對(duì)應(yīng)的平臺(tái)服務(wù)商，具有一定人流的平臺(tái)，會(huì)增加信息流廣告變現(xiàn)，平臺(tái)本身的屬性不同，對(duì)應(yīng)的人群質(zhì)量轉(zhuǎn)化等都有蠻大的渠道的，做渠道投放要關(guān)注這些屬性區(qū)別和最終的轉(zhuǎn)化成本，而且在線上人群較為重疊和質(zhì)量上的問(wèn)題，容易造成費(fèi)用成本過(guò)高和難以帶來(lái)有效增量，線上對(duì)比，能穩(wěn)定的出量的還是頭部媒體即百度，頭條和騰訊的，其他的較為合適做品牌廣告。雖然有的平臺(tái)前端成本看似低，最終有效轉(zhuǎn)化成本確比較高了，這點(diǎn)嘗試過(guò)的人會(huì)清楚，沒(méi)用嘗試過(guò)的也可以低成本去測(cè)試對(duì)比。也有一些比較特殊的品類適合小媒體，大多行業(yè)在頭部剛說(shuō)的三個(gè)平臺(tái)上會(huì)有效果產(chǎn)出，有一句話叫“別人家的渠道”實(shí)際上就是在大家熟知的平臺(tái)上把效果做更細(xì)致。運(yùn)營(yíng)更有耐心。

二，基于興趣推薦和潛在用戶推送機(jī)制的維度不一樣，百度的人群數(shù)據(jù)更豐富，在給同一個(gè)用戶推送信息時(shí)較為保守，用戶在百度上的行為大多是在“選”，在龐大的用戶標(biāo)簽里推薦同類人群合適的產(chǎn)品，頭條的“順藤摸瓜”式的推薦機(jī)制做的更放開(kāi)，在用戶的行為習(xí)慣上，推薦這個(gè)用戶感興趣的產(chǎn)品。在給同一個(gè)用戶推送信息時(shí)深度連續(xù)推薦，用戶在頭條上的行為大多是在“刷”。

三，以頭條的開(kāi)戶投放的參考如下，其他平臺(tái)流程大體上差不多：

1，直接在今日頭條上開(kāi)通推廣賬戶，進(jìn)入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式。

2，和渠道商開(kāi)通推廣賬戶，找一個(gè)你熟悉的合作商。

3，不同產(chǎn)品的推廣方式不一樣，大方向：開(kāi)屏廣告、信息流廣告、詳情頁(yè)廣告三種形式，小方向：加粉，線索，APP下載，官網(wǎng)落地頁(yè)。

4，目前今日頭條開(kāi)戶預(yù)存廣告費(fèi)用為1W元，有的行業(yè)是2W元，1W元都是可內(nèi)以用來(lái)消費(fèi)的；點(diǎn)擊價(jià)格是0.3元起，價(jià)格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定，在獨(dú)容立后臺(tái)進(jìn)行。點(diǎn)擊價(jià)格是0.3元起，價(jià)格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定，在獨(dú)立后臺(tái)進(jìn)行。

5，部分渠道商除了開(kāi)通推廣，也可提供推廣后流量運(yùn)營(yíng)服務(wù)。貨比三家，多比較幾家選擇一個(gè)適合自己的，頭條在主要城市都有合作商，直營(yíng)和渠道商在一個(gè)城市也很正常。

二、信息流廣告應(yīng)該怎么投放

投放信息流主要分為四個(gè)步驟：

平臺(tái)屬性+投放設(shè)置+創(chuàng)意+落地頁(yè)

平臺(tái)屬性：

平臺(tái)有今日頭條，百度信息流，騰訊。

投放設(shè)置：

我們要如何確保這個(gè)廣告是他想要的？就是怎么讓廣告主與用戶的需求高度匹配，高度符合。

興趣+基礎(chǔ)定向
興趣+行為定向

創(chuàng)意

那什么樣的創(chuàng)意，最吸引人？我舉個(gè)例子。

嵌入式工程師培訓(xùn)，0基礎(chǔ)也可入學(xué)，入學(xué)期間免費(fèi)提供食宿！

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著陸頁(yè)

通常優(yōu)秀的著陸頁(yè)都滿足一下三個(gè)因素：

產(chǎn)品線索，營(yíng)銷線索，視覺(jué)線索

每個(gè)平臺(tái)的人群分析，渠道分析，優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)。投放如何設(shè)置，著陸頁(yè)怎么寫才能提高轉(zhuǎn)化，內(nèi)容太多了這里就不一一詳細(xì)分析了，可以看一下這篇文章分析的比較全

信息流廣告投放策略，只需四招！

三、大家誰(shuí)知道，二類電商運(yùn)營(yíng)推薦？

二類電商玩的就是信息差，二類電商就是通過(guò)信息流平臺(tái)投放廣告單品推廣形式，貨到付款支付方式。

選品－選擇信息流平臺(tái)－投放廣告－獲取訂單－物流發(fā)貨－簽收回款。

先說(shuō)下他的優(yōu)勢(shì):

不存在貨比三家:

二類電商相對(duì)于一類電商沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，客戶看到了你投放的廣告，點(diǎn)擊你的頁(yè)面，他只有選擇買或者不買，而不存在是否會(huì)去別家買。

不存在打價(jià)格戰(zhàn):

同樣是因?yàn)榭蛻艨吹搅四愕膹V告，感興趣買或者不買，而不會(huì)去貨比三家，所以相對(duì)于一類電商會(huì)更有利潤(rùn)保障，高利多銷。

用戶群體龐大:

有很多二類電商用戶，他們會(huì)上網(wǎng)，又沒(méi)有在線支付的習(xí)慣，因?yàn)槎愲娚毯?jiǎn)單粗暴，不需要進(jìn)入店鋪，可以直接在單品頁(yè)面下單貨到付款。

他們手機(jī)上都會(huì)有微信，獲取信息的資訊類媒體軟件，看個(gè)公眾號(hào)，朋友圈，新聞，這些都是二類電商產(chǎn)品的展示渠道。

具體怎么做呢？

選品怎么選，去貨源網(wǎng)1688上找一件代發(fā)，開(kāi)始你可能不知道選哪個(gè)好，你可以看最近別人賣什么賣的好，跟著一起賣，先把整個(gè)流程走一篇，就當(dāng)學(xué)習(xí)交學(xué)費(fèi)也值。

選擇信息流平臺(tái)，這里重點(diǎn)說(shuō)下，你直接找個(gè)代運(yùn)營(yíng)幫你操作就好，這個(gè)技術(shù)性很強(qiáng)的東西你想一下學(xué)會(huì)很難，懂個(gè)大概意思就可以，你需要學(xué)習(xí)統(tǒng)籌，安排這些人去干活就好，當(dāng)然現(xiàn)在代運(yùn)營(yíng)也不好找，最好自己去實(shí)地考察下，還有是否有自己跑過(guò)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，不要找只會(huì)紙上談兵的。選好運(yùn)營(yíng)后他會(huì)告訴你，你要做什么充值一筆廣告費(fèi)，他會(huì)幫你開(kāi)戶幫你弄資質(zhì)，幫你選擇合適的平臺(tái)去推，幫你搭建計(jì)劃，做素材，優(yōu)化等等。

投放廣告，這里就看運(yùn)營(yíng)技術(shù)了，放量前測(cè)試，后臺(tái)定向人群是否精準(zhǔn)，以及廣告成本控制怎么樣，運(yùn)營(yíng)優(yōu)化。

獲取訂單，就是通過(guò)后臺(tái)定向的人群給他們推送了廣告，大家去下單

物流發(fā)貨，這個(gè)是你很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，你前期必須物流對(duì)接好，他幫我們代收貨款，幫我們最后一步，也是和顧客見(jiàn)面成交的關(guān)鍵，所以選擇物流服務(wù)好，速度快，費(fèi)用合理的物流公司很重要，服務(wù)不好，速度慢直接影響簽收率。

簽收回款，根據(jù)簽收多少，拒簽多少，和物流公司最終結(jié)算。一半就2-3天一個(gè)結(jié)算周期。

四、今日頭條廣告怎么投放介紹

一、今日頭條信息流廣告介紹

今日頭條信息流廣告和新聞資訊長(zhǎng)得一模一樣，當(dāng)用戶習(xí)慣性閱讀新聞標(biāo)題時(shí)，你的slogan或活動(dòng)信息就會(huì)自然地融入其中，被用戶接受。在推薦信息流中，所有涉及圖片的新聞都以小圖呈現(xiàn)，是今日頭條的一種原生廣告產(chǎn)品;大圖模式可以讓用戶在一整屏信息中率先看到你。

二、今日頭條信息流廣告投放流程

今日頭條信息流廣告可以聯(lián)系今日頭條廣告官方開(kāi)戶，自己操作廣告賬戶，今日頭條開(kāi)戶完成后完整的廣告投放流程包括賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃、創(chuàng)建廣告組和廣告計(jì)劃、廣告投放、報(bào)表分析及廣告優(yōu)化幾個(gè)部分。

廣告賬戶分為廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意三個(gè)部分。頭條廣告支持多創(chuàng)意功能，可對(duì)一個(gè)廣告計(jì)劃采用多創(chuàng)意，并自主選擇是否投放到多個(gè)廣告位置。按照不同的推廣目標(biāo)創(chuàng)建不同的廣告組，然后按照不同的產(chǎn)品服務(wù)，不同的素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計(jì)劃。

以上就是關(guān)于頭條信息流廣告優(yōu)化師相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。