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搜索引擎營銷有哪四個層次(搜索引擎營銷有哪四個層次組成)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索引擎營銷有哪四個層次的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、搜索引擎營銷有哪些方式呢?
什么叫搜索引擎營銷呢?
所謂搜索引擎營銷,就是指商家使自己的信息在網(wǎng)絡(luò)上排名靠前,從而引起消費者關(guān)注,促進(jìn)客戶詢盤成交的營銷活動。
為什么要開展搜索引擎營銷呢?
因為搜索引擎上聚集了大量的人群,而且這些人群是基于搜索關(guān)鍵字查找信息的,相對而言目標(biāo)感比較強,客戶基本上都是基于需求才進(jìn)行搜索的。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心第39次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告顯示,在用戶日常使用習(xí)慣中,搜索引擎用戶占比達(dá)到82.4%。是除了即時通訊之外的,第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。因此毫無疑問,這個地方必然也成了營銷的主要陣地。
搜索引擎營銷的主要應(yīng)用形式有哪些呢?
搜索引擎營銷主要有兩種形式,一種是付費的搜索引擎營銷,一種是免費的SEO。
我們來看一張圖片,圖中帶有廣告兩個字的結(jié)果都是付費搜索引擎營銷,其實這是一種商家,讓客戶快速查找到自己的信息的搜索廣告,其余沒有廣告兩個字標(biāo)注的,都是不花錢排名靠前的。專業(yè)上,我們稱之為SEO。
那么兩者究竟有什么樣的差別呢?
第一, 從原理上來說。付費推廣按照CPC點擊排名,商戶想排名靠前就必須花錢做廣告,客戶每點擊一次便扣一次廣告費,而SEO則不需要花錢,是商戶由自己人員通過網(wǎng)站維護(hù),鏈接維護(hù),以達(dá)到排名靠前的活動。
第二, 排名上,由于百度推廣為代表的付費搜索營銷排名更加突出,一般排在每個結(jié)果的前六名,關(guān)注度就會更高,付費推廣以后才是免費SEO信息,故而排名相對靠后,客戶關(guān)注度就下降了很多。
第三, 效率性和靈活性方面,由于付費搜索以花錢為基礎(chǔ),因此整體排名效率上和靈活度上,都相對較高?;旧仙碳铱梢愿鶕?jù)自己的設(shè)定投放哪個關(guān)鍵詞,排名在哪些位置,廣告投放時間段和區(qū)域選擇。但相反,一旦廣告費花費完畢,一切排名就立馬消失。相比較而言,SEO效率比較低,由于靠人工維護(hù),排名靠前,因此其周期一般需要兩到三個月,關(guān)鍵詞排名才能穩(wěn)定,而且一旦穩(wěn)定下來就比較固定了,所以其效率性和靈活性大不如付費推廣。
第四, 從費用上看,付費搜索直接以投入點擊廣告費為基礎(chǔ),花費較大,但以SEO為基礎(chǔ)的搜索營銷主要是以人工操作為基礎(chǔ),對人員技能要求和管理要求較高。
今天的分享到這就結(jié)束了,歡迎大家前來交流指正哦!
二、什么是搜索引擎營銷?
簡單說就是通過搜索引擎關(guān)鍵詞競價來投放廣告做營銷。但是目前很多企業(yè)都在搜索引擎營銷上花費了大量的資金卻沒有收到很好的營銷效果。這就需要使用專業(yè)的搜索引擎投放效果提升工具來幫助企業(yè)實現(xiàn)低投入高回報。近期全球領(lǐng)先的企業(yè)云計算平臺百會發(fā)布了一款全新的sem優(yōu)化工具——百會搜索贏家。有別市面上的自動競價調(diào)詞優(yōu)化軟件,百會搜索贏家是國內(nèi)首款以銷售結(jié)果為評估依據(jù)的SEM優(yōu)化工具。也就是說,有別于其他前端優(yōu)化的SEM工具,百會搜索贏家專注于后端優(yōu)化,清晰、準(zhǔn)確的告訴您投入產(chǎn)出比及幫助您管理好你花錢買來的客戶,讓企業(yè)在搜索引擎上以更低的成本獲取更大的收益,實現(xiàn)在搜索引擎上持續(xù)有效的回報。由于搜索贏家集成了百會CRM,因此:1、搜索引擎投放之外的其它市場活動效果,也可以用搜索贏家來追蹤。2、企業(yè)通過搜索引擎投放以外的方式獲得的客戶,也可以用搜索贏家來管理?,F(xiàn)在起訪問百會官網(wǎng)可以免費試用百會“搜索贏家”。
三、搜索引擎營銷是什么意思
seo中文解釋就是“搜索引擎優(yōu)化”的意思,也可以理解為“百度搜索引擎優(yōu)化”、“谷歌搜索引擎優(yōu)化”、“360搜索引擎優(yōu)化”、“搜狗搜索引擎優(yōu)化”等等。seo是用戶體驗、用戶需求,也可以理解為一個社會、一個產(chǎn)品、一家公司的基礎(chǔ)規(guī)則,完美的seo是圍著用戶和搜索引擎轉(zhuǎn)的,二者缺一不可,隨便缺一感覺都不那么完美了。沒有用戶,沒有搜索引擎,seo就沒有意義。有用戶,但是沒有搜索引擎,會讓seo感覺非常孤單。有搜索引擎,但是沒有用戶,那么這樣的seo也會顯得非常脆弱。
1、如果拿開店做個比方,那么seo的內(nèi)容就包括:怎樣讓消費者找到你的店?怎樣讓消費者購買店里的商品?怎樣才能讓消費者記住你的店名和店址?怎樣讓消費者喜歡或愛上你的店鋪?怎樣才能讓消費者再次光臨?懂了沒?seo其實是包含全方面的,只有總體做好了,才能得到消費者(用戶)的全面認(rèn)可。
2、seo是用戶需求,如果你的店里的商品不是用戶所需要的,那么即使每天經(jīng)過你的店鋪的人流再旺、店面裝修的再豪華、再怎么高端大氣上檔次、宣傳做的再好、廣告打的再響…,估計也沒有多少消費者(用戶)會買單的。用戶不是傻子,不需要、買了沒用,干嘛要浪費時間精力金錢。所以,用戶需求非常重要,可以這么說,只要滿足了用戶需求,可以不需要做宣傳、打廣告,也就不需要seo,因為用戶會自動幫你宣傳。
3、seo是基礎(chǔ)規(guī)則,類似于交通規(guī)則、社會道德、法律一樣,一個社會的正常運行,離不開這些規(guī)則。一個店鋪想要生意興隆,就需要遵守行業(yè)規(guī)則,同樣,一個網(wǎng)站想要做的長久,也必須遵守seo這個規(guī)則。
怎么學(xué)習(xí)SEO?
有人指導(dǎo):在入門之初一定要有一個有豐富經(jīng)驗的老師,針對你的問題不足進(jìn)行指導(dǎo),并且能告訴你學(xué)習(xí)的方向,否則在學(xué)習(xí)seo的過程中會非常的迷茫。特別是在實戰(zhàn)操作,理論學(xué)習(xí)的東西和操作之間有很大的差別,及時寫的再詳細(xì)的資料,也經(jīng)常會出現(xiàn)操作結(jié)果南轅北轍,這就是你與寫資料的人之間無形的差別,包括經(jīng)驗,積累,知識等等。如果你希望你的SEO技術(shù)能夠得到大的提升,可以加入這個群,前面是六一八,中間是234最后面是四壹八。這里有專人來指導(dǎo)你學(xué)習(xí)。
4、seo要求一個品牌要有自己的定位,代表一個品牌的形象、口碑。開店需要把顧客視作上帝、滿足顧客的需求,一個品牌、公司也需要注重自己的口碑、形象、實用價值。網(wǎng)站同樣需要定位、滿足顧客需求、能夠為顧客解決某類需求。
5、seo需要一個品牌有自己清晰明了易記的品牌詞,而且這個品牌詞一旦確定,需要更改的話就非常困難,因為顧客接受也需要一段時間,這個時間可長可短。所以,品牌詞一旦確立,最好不要進(jìn)行更改。
6、seo需要一個品牌有自己響亮的廣告詞,用戶只需看一眼就能夠記住你的品牌,這樣才最好。
7、seo需要企業(yè)有自己清晰易記易懂簡單明了的廣告詞,可以主動推送給用戶,也可以讓用戶主動的來記住你。當(dāng)然而且還不能打擾到用戶、讓用戶心煩,類似發(fā)傳單、吆喝、叫賣。只要你的品牌影響力稍有欠缺或者薄弱,用戶可能就會其他店給招攬過去了。
8、對于一個網(wǎng)站或網(wǎng)頁來說,seo就是搜索引擎優(yōu)化的意思,和操作系統(tǒng)優(yōu)化差不多,都需要改善用戶體驗,圍著用戶需求轉(zhuǎn)。seo做好了,可以讓一個網(wǎng)站或網(wǎng)頁在用戶心里的評價更高、從而在搜索引擎上獲得更好的排名。
9、seo的職位是個技術(shù)活,需要付出100倍的耐心+恒心,需要孜孜不倦的受理用戶提出的建議和意見,需要時刻思考讓用戶體驗不周到、讓用戶感覺不爽的地方。
10、seo的職位是個腦力活,它一般會和品牌形象、產(chǎn)品經(jīng)理、運營、網(wǎng)站運營、編輯、推廣、美工、程序、技術(shù)等工作相關(guān),任何一個細(xì)節(jié)做的不夠好,可能都會影響用戶體驗,影響seo排名。
11、seo的職位是個細(xì)節(jié)活,需要考核全面的能力,比如頁面的細(xì)節(jié)、頁面鏈接的分布、圖片配色、按鈕位置、客服位置、各個菜單、主導(dǎo)航、次導(dǎo)航、title標(biāo)簽、關(guān)鍵字、關(guān)鍵字出現(xiàn)的頻率、描述標(biāo)簽、h標(biāo)簽、alt標(biāo)簽、欄目分布等等。
12、seo的職位是個需要溝通能力的活,需要上溝通老板,下溝通編輯、技術(shù)、美工、推廣;外溝通用戶、消費者、媒體,內(nèi)溝通程序、美工、競價、經(jīng)理、客服、策劃、主管、老板、還有其他各部門負(fù)責(zé)人的配合。
四、網(wǎng)絡(luò)營銷的方式主要有哪些
一、全網(wǎng)營銷方式
一般來講當(dāng)前市場上可以將全網(wǎng)營銷方式分為線上和線下兩種,每一種都有各自的優(yōu)勢,其途徑也是大相徑庭。不過對于企業(yè)來說,究竟選擇哪一種比較適合,這就需要看其具體所經(jīng)營的產(chǎn)品和服務(wù)的類型來定了。
二、全網(wǎng)營銷途徑
1、線上途徑
對于線上的途徑,大多是借助網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)營銷的,這類途徑包括網(wǎng)上的一些社交平臺,社交論壇,甚至是付費推廣等等。但同樣是線上的營銷途徑,也有的是受人喜歡的類型,也有的是讓人討厭的類型。比較受大家喜歡的包括微信軟文推廣,引入場景化,帶領(lǐng)大家購物,這樣相當(dāng)有成效。
例如減肥產(chǎn)品的商家可以發(fā)布一篇幫助肥胖人減肥的軟文,文章中設(shè)置場景,比如上班族沒時間鍛煉怎么辦?使用商家的減肥產(chǎn)品可以有效實現(xiàn)輕松減肥。這樣的營銷讓大家舒服。
還有一些比較讓人厭煩的營銷途徑,例如插件營銷,安裝一些軟件就會捆綁一堆插件,這樣很不受大家喜歡。線上途徑的種類多,全,面廣,可以適應(yīng)很多不同行業(yè)。
2、線下途徑
說起線下的途徑,也許很多朋友們會想到電視廣告,其實這只是其中之一,還有很多類型。所謂線下途徑就是不借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳,一些更為實體化的宣傳模式。舉幾個例子大家就明白了。比如我們在外面看到的廣告牌子,還有一些公司舉辦的線下活動等,這些都是很好的途徑,營銷效果也是相對不錯的。
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