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廣點通定向投放（廣點通投放方案）

發(fā)布時間：2023-04-14 05:11:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 120

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣點通定向投放的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、移動營銷廣告投放的8大陣營的優(yōu)勢及推廣形式是什么？
2、廣點通廣告可以在國外投放嗎
3、廣點通廣告投放平臺怎么開啟一鍵起量
4、騰訊廣點通和百度推廣的區(qū)別

廣點通定向投放（廣點通投放方案）

一、移動營銷廣告投放的8大陣營的優(yōu)勢及推廣形式是什么？

回答這個問題，主要從以下幾個方面來展開。

1.移動營銷的8大陣營是那幾家？

2.廣告投放的核心邏輯及實操流程

3.廣告投放常見注意事項

1.移動營銷的8大陣營是那幾家？

廣點通定向投放（廣點通投放方案）

2.廣告投放的核心邏輯及實操流程

廣點通定向投放（廣點通投放方案）

我們都知道應用商店推廣的核心邏輯時提到優(yōu)化的核心是位置和展示，再以ASO 為例，影響最終轉化的外部因素有包含了產(chǎn)品的名稱，icon，產(chǎn)品宣傳圖，產(chǎn)品描述，好評等。

那么移動營銷的廣告投放的核心邏輯其實是相同的，首先同樣要先有曝光，再到著陸頁，最后到激活和后續(xù)的價值轉換。

現(xiàn)在我們再來看這張圖，以陌陌為例，分析廣告投放的邏輯及影響用戶轉化的因素有哪些。首先當一個用戶訪問瀏覽到陌陌的時候，結合前面所提到陌陌的推廣展示位，用戶會首先看到推廣展示。那么這就算是一次曝光，從曝光到推廣落地頁，這其中就會出現(xiàn)一次點擊率。那么點擊率的高低，就受到以下三個方面的影響：

1.平臺用戶的屬性 .特征 .廣告展現(xiàn)形式。

關于這一點我想大家都應該很清楚，我們不可能在陌陌這個平臺做廣場舞大媽相關的APP推廣，很明顯喜歡跳廣場舞的大媽與陌陌這個超級愛APP的用戶屬性就截然不符。展現(xiàn)形式，其實就是位置，影響到曝光的效果。例如，陌陌里的信息流廣告和基于lbs的信息流廣告的展現(xiàn)形式及算法就不一樣。到店通基于用戶需求和位置信息，推送的廣告內容在用戶體驗及匹配度上一定程度上也許就高于信息流廣告。這樣的曝光，隨之點擊率也就會增加。

2.投放素材，文案、圖片、短視頻、鏈接這些是否有吸引力、是否跟這個平臺的用戶有一定的相關度，這些對轉化的效果都有很大影響。

例如，一款做直播類的APP，用高尺度美女宣傳素材的效果一定就會高于簡單的產(chǎn)品功能功能內容介紹。

3.投放技巧：平臺的算法、用戶活躍的高峰時段、質量度、競爭程度，都有非常多的細節(jié)也對曝光和點擊率有這一定影響。比如說陌陌這款產(chǎn)品晚上的使用高峰是否高于白天，如果是晚上的投放效果是不是更好一些，這些細節(jié)都需要我們先做假設在做驗證。

講完影響點擊率影響的三方面因素之后，產(chǎn)品的激活和后續(xù)的價值轉換這就需要在投放之前來進行考慮。很多朋友會經(jīng)常討論某一個渠道的留存很差，這個時候除了用戶匹配度這個因素之外，是否也應該考慮一下產(chǎn)品本身是否影響了后續(xù)的留存，而非渠道本身。

講完，廣告投放的核心邏輯之后，我們再來看一下廣告投放的實操流程。前面的產(chǎn)品定位和用戶畫像的相關分析，很顯然是用于幫助我們進行渠道篩選和渠道用匹配，最終目的便是實現(xiàn)用戶的高留存。

那么明確投放的目的，大家的第一反應可能是下載，激活。那其實一開始的時候投放的目的還有可能是假設驗證。另外我們知道微博的核心作用在于社交傳播，如果活動的主要目的在于品牌傳播宣傳，那么就要在刺激用戶傳播上下功夫，迎合喜好的同時讓大家樂于傳播；廣點通的核心優(yōu)勢是擁有龐大的用戶群體，價格便宜，定向精準，數(shù)據(jù)可控性強。如果投放的目的在于獲得更多的產(chǎn)品用戶，那么在做完上述分析之后，就可以有針對性的選擇投放。

細節(jié)把控需要注意哪些方面，接下來的內容會具體的講到。那效果監(jiān)控的目的顯然便是通過數(shù)據(jù)分析來驗證素材調整的效果以及渠道的用戶質量。整個過程便是不斷的嘗試，思考分析，調整優(yōu)化的循環(huán)。比如說社交類產(chǎn)品，在廣點通空間投放，這個渠道單獨用應用寶的一個微鏈接跟蹤，你做了好幾套素材，每一套素材的轉化怎么樣，怎么去篩選素材，怎么去淘汰優(yōu)化一些劣質素材。只有每一條素材對應一個下載鏈接，不斷的篩選優(yōu)化素材，進行精細化的分析才能把效果做好。

除剛才提到的安卓分渠道包之外，相關的下載數(shù)據(jù)統(tǒng)計，iOS 可以在itc后臺進行查看，或者對接平臺的API接口，和第三方的監(jiān)測平臺。1.單一渠道關注：CTR（展示點擊比）、用戶轉化率、渠道用戶留存。整體投放關注：ROI，獲客成本，單位時間新增。常用的方法便是剛才舉例提到的AB測試。

投放細節(jié)把控

首先第一點便是提高點擊率，點擊率是指在網(wǎng)頁上一條廣告打開后被點擊的次數(shù)百分比例如：如果該網(wǎng)頁被打開1000次，而該網(wǎng)頁上某一廣告被點擊了10次，那么該廣告的點擊率為：1%。

因為渠道采取實時競價的策略，所以優(yōu)化點擊成本的最好方法就是提高點擊率。當點擊率變高時，同樣的曝光量也許你的出價會更低。

素材和標題

廣點通定向投放（廣點通投放方案）

我們都知道廣告投放的核心競爭力90%都在素材+標題，剩下的就看人群和產(chǎn)品。這就說明有90%都在我們可控的范圍內。之前我們在空間內看到最盛行的六宮格或九宮格現(xiàn)在已經(jīng)被廣點通的新規(guī)定out。新規(guī)定宮格類素材宮格數(shù)目不能超過4個，不能有對比圖的植入。但是道高一尺魔高一丈，大家馬上就有了新的玩法，各類四宮格拼圖軟件都能給創(chuàng)作帶來不錯的靈感。這里建議電商類在設計素材的時候采用橫版豎型，這樣的展現(xiàn)不僅整體感更強同時表現(xiàn)多款衣服的上身效果。而如果是精致的包包或者小而美的物品，多角度小宮格圖展示則更會更加吸引到眼球。最后一種就是我們很多地方都會遇到的海報類型，簡約并且夠有料就會產(chǎn)生不錯的效果。

關于標題的重要性在網(wǎng)絡媒體這個渠道就顯得更加重要，這影響到用戶是否會點擊，最終影響投放效果。關于廣告營銷方面的內容，推薦大家關注（李叫獸）

下載轉化率的優(yōu)化

點擊率和下載轉化率是判斷用戶是否對素材感冒的兩個重要參數(shù)。前面提到產(chǎn)品定位及用戶屬性，其目的就在于在制作素材和提供內容時避免跑偏，導致高點擊率卻低轉化率的現(xiàn)象。

所以一方面我們我們需要做有吸引力有噱頭的素材，另一方面要以最終目標為導向做優(yōu)化

留存率的優(yōu)化

制作更加貼近APP特點的素材，并且進行人群分析，調整投放人群，找到更加符合產(chǎn)品的目標用戶。

但是，不可避免的是，越精準，成功往往會越高。

投放時間的把控

不同的時間，有這不同的流量高峰。建議大在做投放時，注意記錄時間，以便為更好的優(yōu)化調整提供數(shù)據(jù)支持。

安裝包大小控制

安裝的大小不僅影響用戶下載等待時間過程中的體驗，也會間接的對激活率產(chǎn)生影響，通過技術手段壓縮安裝包的大小，提升下載速度。

服務器性能

服務器的穩(wěn)定性，高性能，能夠同時支持多少訪問同時并發(fā)，以及APP加載速度，這都會對廣告產(chǎn)生影響。足跡這塊APP在推廣初期因為服務器的低配置，在用戶爆發(fā)式增長時便導致癱瘓。那么在這期間一定會損失一定的用戶，且影響到品牌。

二、廣點通廣告可以在國外投放嗎

不可以。廣點通廣告不可以在國外投放，需要找代理提交資質，官方審核開通電商白名單后才可投放，廣點通是騰訊社交廣告的核心數(shù)據(jù)和技術系統(tǒng)，支持多種類型的廣告投放，服務騰訊內外部流量。

三、廣點通廣告投放平臺怎么開啟一鍵起量

1.功能入口

推廣管理-推廣計劃列表頁，可在狀態(tài)右側看到一鍵起量列;若無，需在自定義列中勾選對應選項

二、操作說明

2.投放設置

點擊一鍵起量按鈕，進入設置彈窗(不滿足一鍵起量條件的計劃在列表有相應提示)，設置起量預算和起量程度，點擊確定即可

·起量預算：建議預算為轉化出價的5-10倍，且不能高于計劃預算，起量過程中不可修改起量預算

四、騰訊廣點通和百度推廣的區(qū)別

百度推廣是由百度公司推出，企業(yè)在購買該項服務后，通過注冊提交一定數(shù)量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應的搜索結果中。簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現(xiàn)與該關鍵詞相關的內容。由于關鍵詞是在特定關鍵詞的檢索時，才出現(xiàn)在搜索結果頁面的顯著位置。百度推廣是百度國內首創(chuàng)的一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式，簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)知名度及銷售額。

“世界很復雜，百度更懂你”，每天有超過1億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關的關鍵詞后，就會被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。

企業(yè)做了百度推廣，方便意向客戶尋找公司的產(chǎn)品，讓全國各地區(qū)有需求的客戶在最短的時間能夠找到公司。不管是在什么時間，什么地方，都能找到需求的產(chǎn)品。對企業(yè)的影響力是巨大的。

以上就是關于廣點通定向投放相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。