廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測（廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測網(wǎng)站建設(shè)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準，寫出的就越詳細，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、廣告監(jiān)測的監(jiān)測數(shù)據(jù)上哪里找？

• 2、廣告效果監(jiān)測的廣告效果監(jiān)測分三個步驟

• 3、如何統(tǒng)計廣告投放效果

• 4、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告第三方監(jiān)測?

一、廣告監(jiān)測的監(jiān)測數(shù)據(jù)上哪里找？

中國媒體價值網(wǎng)上提供有比較權(quán)威的廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測報告，你可以上去找找看看有合適的，一般比較全的，我經(jīng)常在上面搜索中國媒體及廣告的數(shù)據(jù)信息。

百度不讓我傳網(wǎng)址，我就把中國媒體價值網(wǎng)的百度詞條發(fā)給你看看吧。

網(wǎng)站簡介

中國媒體價值網(wǎng)是一家專門從事媒體價值研究的網(wǎng)站，是中廣協(xié)權(quán)威認證數(shù)據(jù)網(wǎng)站。主要用戶群為媒體和廣告主，網(wǎng)站定期發(fā)布媒體研究數(shù)據(jù)報告，并提供媒體和廣告主發(fā)布廣告供求信息的功能，力爭打造一個媒體和廣告主信息交流的平臺。

編輯本段產(chǎn)品服務(wù)

媒體價值研究 中國媒體價值網(wǎng)依托自己的數(shù)據(jù)研究團隊，通過對全國媒體市場進行多渠道、全方位的市場調(diào)查和研究分析，定期發(fā)布全國媒體市場的數(shù)據(jù)調(diào)研報告。為全國各個媒體和廣告主提供媒體營銷解決方案。 媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測 中國媒體價值網(wǎng)定期對國內(nèi)主要媒體進行市場數(shù)據(jù)監(jiān)測，并對媒體廣告進行效果評估。 廣告供求服務(wù) 中國媒體價值網(wǎng)通過與全國主要媒體直接聯(lián)系，收集各種媒體的媒體刊例，建立刊例中心檢索數(shù)據(jù)庫。通過對刊例信息進行標準化加工，為廣告主提供便捷的檢索（按產(chǎn)品類型、按地域、按媒體類型、按媒體名稱、按媒體拼音順序）服務(wù)。

編輯本段業(yè)務(wù)頻道

資訊中心

資訊頻道主要包括多媒體媒體經(jīng)營、業(yè)績快報、媒體經(jīng)營、資本動向、政策法規(guī)、廣告資訊、廣告效果、媒體研究、業(yè)界動態(tài)等欄目內(nèi)容。網(wǎng)站堅持最全，最快，和低噪音的嚴格要求，運用領(lǐng)先的IT技術(shù)，對相關(guān)資訊進行實時監(jiān)測，配備強大的編輯團隊對信息進行提取和加工，通過多維度的概念對資訊進行科學(xué)分類和推送。

數(shù)據(jù)中心

數(shù)據(jù)中心主要包括媒體數(shù)據(jù)研究、廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測、廣告效果評估、刊例資源和廣告報價等內(nèi)容。此頻道通過提供權(quán)威的媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)和刊例資源發(fā)布服務(wù)，為廣告主和媒體全方位的媒體數(shù)據(jù)及廣告供求信息服務(wù)。廣告公司和廣告主，可以通過刊例中心的檢索功能，能夠快捷有效的找到最合適您產(chǎn)品投放廣告的媒體及其刊例。

交流中心

為媒體經(jīng)營人員、廣告代理公司、企業(yè)關(guān)高主提供一個暢所欲言的交流平臺。服務(wù)傳媒，引導(dǎo)傳媒。

百度百科：“baike.baidu.com/view/1084488.htm”

二、廣告效果監(jiān)測的廣告效果監(jiān)測分三個步驟

廣告投放后的分析就可以對廣告效果做一個全面的評估，我們可以從投放后的分析中可以了解到本次廣告投放的ROI怎樣、本次廣告投放覆蓋的規(guī)模有多大、本次投放是否有效覆蓋企業(yè)/產(chǎn)品的核心目標群體、本次投放有效覆蓋哪些區(qū)域的群體、本次投放有效傳播過程是怎樣、本次投放的效率如何、本次投放的資源是否得到有效利用等。

廣告投放前期媒體選擇是有偏差的，但通過監(jiān)測可以及時調(diào)整。精準的網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測，可挖掘網(wǎng)絡(luò)用戶更細致的數(shù)據(jù)，創(chuàng)造在廣告市場的最大價值。為廣告主在前期提供更好地選擇媒介的根據(jù)，減少廣告投放的浪費。而廣告投放完成后的整體評價，也能使下次廣告投放有更好的準備。

如今，在中國市場做精準廣告效果監(jiān)測服務(wù)的主要公司有PHPAD、百度精算、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，締元信網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，上海科捷，央視市場研究等。

三、如何統(tǒng)計廣告投放效果

廣告效果的提升取決于數(shù)據(jù)獲取能力

線上移動廣告作為新興廣告產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)了移動營銷的趨勢，與傳統(tǒng)媒體廣告相比更具精準性、互動性、靈活性和個性化。目前中國市場移動廣告的展現(xiàn)形式可以分為下五大類：圖片類廣告、富媒體類廣告、視頻類廣告、激勵類廣告及原生廣告。

當然，這只是線上廣告展現(xiàn)形式，線下廣告一般比較好理解，展現(xiàn)形式有易拉寶、海報、扶手等，一般以二維碼為下載入口，鋪陳在地鐵、公交、電梯等公共場所。

如今消費者數(shù)據(jù)散落分布在廣告主與不同的媒體平臺之上，多方的數(shù)據(jù)能力整合需要更強的技術(shù)中樞作為支撐，這也成為廣告主的需求和痛點所在。因此，加強廣告投放渠道的數(shù)據(jù)獲取能力，才能在數(shù)字化時代兼顧投放的精確性和及時性。

如何統(tǒng)計廣告投放效果？

廣告監(jiān)測的主要目的有兩個：

1、監(jiān)測和衡量廣告投放效果，即了解素材和渠道的質(zhì)量

2、監(jiān)測廣告曝光后的用戶行為，為App后續(xù)的精細化化運營做準備

廣告監(jiān)測一般分為三種：

1、曝光監(jiān)測：即展示量，一般線上監(jiān)測代碼以URL形式出現(xiàn)，線下則只能統(tǒng)計URL訪問量。

2、點擊監(jiān)測：即訪問量，一般監(jiān)測代碼以URL形式出現(xiàn)。

3、App監(jiān)測：一般指App內(nèi)的行為/事件監(jiān)測，用戶在廣告上下載安裝App后，會做哪些行為，留存多久，這些都需要數(shù)據(jù)支撐。一般電商App除了基礎(chǔ)的PV、UV、APP下載/激活/注冊外，還需要統(tǒng)計“加入購物車”、分享、購買等用戶行為；游戲App除了CPC、CPA等考核指標，更看重用戶的次日留存、7日留存、30日留存、付費率、ARPU值等。App站內(nèi)的行為監(jiān)測一般采用SDK加特殊代碼實現(xiàn)。

在投放形式上，要想匹配所有渠道和平臺的需求，落地頁是最佳的方式，通過在落地頁集成openinstall SDK，在廣告平臺后臺配置跳轉(zhuǎn)地址為落地頁地址，服務(wù)器獲取渠道參數(shù)后自行統(tǒng)計。通過這種方式的移動廣告效果統(tǒng)計能夠統(tǒng)計訪問量、安裝激活量、注冊量，甚至能統(tǒng)計到每個渠道下面具體有哪些用戶。

后臺可以創(chuàng)建廣告渠道鏈接，在廣告平臺后臺配置跳轉(zhuǎn)地址為創(chuàng)建的渠道鏈接，查看投放效果數(shù)據(jù)。目前提供的數(shù)據(jù)有訪問量、安裝激活量、注冊量、點擊量、自定義效果點、渠道對比分析。

四、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告第三方監(jiān)測?

1.網(wǎng)絡(luò)廣告第三方監(jiān)測

目前網(wǎng)絡(luò)廣告主獲得廣告投放效果數(shù)據(jù)的主要途徑有：通過廣告代理商獲得、通過網(wǎng)絡(luò)廣告媒體提供、通過第三方監(jiān)測機構(gòu)獲得、使用自己的工具監(jiān)測獲得。

投入的效益，尤其是實際的真實暴光度和點擊數(shù)，無疑是企業(yè)非常關(guān)注的效果衡量指標。遺憾的是，目前的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的真實性是非常令人懷疑的：無論是廣告代理商還是網(wǎng)絡(luò)媒介，都是利益共同體，憑他們給出的數(shù)據(jù)的真實性自然無法令人絕對相信；使用自己的工具對于分散的企業(yè)而言則是奢望；因此，唯一的希望其實是寄托在第三方的監(jiān)測機構(gòu)上了。

實際上，我感覺，當前的網(wǎng)絡(luò)還是存在夸大效果的成分，包括所謂的第三方，顯然，把整個網(wǎng)絡(luò)的效果夸大對大家都是有好處的。這就很像股市，股評家們和莊家們一起把整個市場推上去，炒上去，反正有不知所以的股民買單。網(wǎng)絡(luò)廣告也一樣，反正有不知就里的廣告主買單。

因此，我們可以看到一個很反常的現(xiàn)象，一方面是對網(wǎng)絡(luò)廣告的熱捧，一方面卻沒有任何所謂的第三方和代理公司出來寫本關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法的書，顯然，網(wǎng)絡(luò)太熱了，企業(yè)太好忽悠了，整個代理業(yè)也好，網(wǎng)站也好，不透明度對企業(yè)而言太高了。這個時候，沒有所謂的第三方愿意出來喊聲“原來皇帝是不穿衣服的”，那么他就沒法混了，畢竟，這個行業(yè)是利益緊密相關(guān)的。

所以，當我了解到國內(nèi)所謂很大的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司要上市的消息不以為然，即使他們有再先進的監(jiān)測技術(shù)又如何？林毅夫說，屁股決定嘴巴，讓代理說自己服務(wù)的效果，你認為可信嗎？

當我聽到AC尼爾森開始進入網(wǎng)絡(luò)調(diào)查領(lǐng)域的時候，卻感到高興。這個家伙從電視領(lǐng)域的專業(yè)調(diào)研搞起，即使目前，電視廣告的分額也遠遠大于網(wǎng)絡(luò)廣告，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的錢顯然不會是它的主要收入，因此，它的獨立性和客觀性就會相對高點。

電視廣告為什么發(fā)展的比較好現(xiàn)在，就是因為獨立的用戶調(diào)查。電視和網(wǎng)絡(luò)最大的不同之一，就是它的廣告是特定時間點是唯一的畫面，而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，它是零散的分布在網(wǎng)站頁面上的，因此，憑借流量來判斷接觸效果是很成問題的。網(wǎng)絡(luò)廣告要取得信任，就必須有獨立的第三方做系統(tǒng)而客觀的廣告環(huán)境和效果的監(jiān)測。能夠讓投放在每個廣告位上的廣告有切實的效果數(shù)據(jù)（CPM、CPC、CPA）可供廣告主參考。

網(wǎng)絡(luò)廣告，呼喚第三方的獨立監(jiān)測報告。讓效果評估有讓人信任的來源。

來源:http://blog.sina.com.cn/s/blog_4958b42c010007gl.html

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的效果

參考:http://www.sowang.com/Marketing/20031031-2.htm

3.千人成本是一種媒體或媒體排期表（SCHEDULING）送達1000人或“家庭”的成本計算單位。這可用于計算任何媒體，任何人口統(tǒng)計群體及任何總成本。它便利說明一種媒體與另一種媒體、一個媒體排期表與另一媒體排期表相對的成本。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標準，只是為了對不同媒體進行衡量不得已而制定的一個相對指標。

廣告主通過比較媒體的千人成本選擇媒介。

計算的公式如下：

千人價格＝（廣告費用/到達人數(shù)）×1000。

其中到達人數(shù)要根據(jù)受眾性質(zhì)在統(tǒng)計數(shù)上加以修正。

以上就是關(guān)于廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

推薦閱讀：

廣告公司的業(yè)務(wù)主要有哪些（廣告公司的業(yè)務(wù)主要有哪些內(nèi)容）

廣告投放是做什么的（臉書廣告投放是做什么的）

廣告必備要素包括哪些（廣告必備要素包括哪些方面）

軍艦排行榜（軍艦排行榜2020年視頻）

人工智能能取代哪些工作（人工智能能取代哪些工作人員）