傳播策略哪幾種（傳播策略有哪些）

一、整合營(yíng)銷傳播的方法包括哪些？

1、建立消費(fèi)者資料庫(kù)

這個(gè)方法的起點(diǎn)是建立消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的資料庫(kù)，資料庫(kù)的內(nèi)容至少應(yīng)包括人員統(tǒng)計(jì)資料心理統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者態(tài)度的信息和以往購(gòu)買記錄等等。

2、研究消費(fèi)者

這是第二個(gè)重要的步驟，就是要盡可能使用消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的行為方面的資料作為市場(chǎng)劃分的依據(jù)，用過(guò)去的行為推論未來(lái)的行為更為直接有效。

3、接觸管理

所謂接觸管理就是企業(yè)可以在某一時(shí)間、某一地點(diǎn)或某一場(chǎng)合與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這是90年代市場(chǎng)營(yíng)銷中一個(gè)非常重要的課題?，F(xiàn)在的市場(chǎng)由于資訊超載、媒體繁多，干擾的噪聲大為增大。目前最重的是決定“如何，何時(shí)與消費(fèi)者接觸”，以及采用什么樣的方式與消費(fèi)者接觸。

4、發(fā)展傳播溝通策略

這意味著什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，而后，為整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃制定明確的營(yíng)銷目標(biāo)，對(duì)大多數(shù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷目標(biāo)必須非常正確同時(shí)在本質(zhì)上也必須是數(shù)字化的目標(biāo)。

5、營(yíng)銷工具的創(chuàng)新

營(yíng)銷目標(biāo)一旦確定之后，第五步就是決定要用什么營(yíng)銷工具來(lái)完成此目標(biāo)，顯而易見，如果我們將產(chǎn)品，價(jià)格，通路都視為是和消費(fèi)者溝通的要素，整合營(yíng)銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營(yíng)銷工具來(lái)完成企劃，其關(guān)鍵在于哪些工具，哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達(dá)成傳播目標(biāo)。

6、傳播手段的組合

所以這最后一步就是選擇有助于達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的傳播手段，這里所用的傳播手段可以無(wú)限寬廣，除了廣告，直銷、公關(guān)及事件營(yíng)銷以外。事實(shí)上產(chǎn)品包裝，商品展示，店面促銷活動(dòng)等，只要能協(xié)助達(dá)成營(yíng)銷及傳播目標(biāo)的方法，都是整合營(yíng)銷傳播中的有力手段。

擴(kuò)展資料：

營(yíng)銷傳播方式：

1、網(wǎng)絡(luò)傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使?fàn)I銷有了更快、更好的傳播方式，任何人在任何地方、任何時(shí)刻都可以接入互聯(lián)網(wǎng)，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

最重要的是，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷具有低成本、宣傳面廣、可預(yù)測(cè)性、互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、廣泛性等其他媒體不具備的特點(diǎn)。這種新的營(yíng)銷傳播模式，一直對(duì)企業(yè)發(fā)揮著越來(lái)越重要的影響力。

2、整合營(yíng)銷傳播

整合營(yíng)銷是品牌傳播的另一種重要方式，指的是在計(jì)劃中對(duì)不同溝通形式作出預(yù)估，整合各種分散信息，最終達(dá)到一致的溝通效果，屬于一種市場(chǎng)營(yíng)銷傳播計(jì)劃觀念。

3、整合品牌推廣

品牌是企業(yè)營(yíng)銷傳播的核心，企業(yè)品牌推廣活動(dòng)都要向品牌聚集，整合品牌推廣就是在對(duì)各類營(yíng)銷傳播進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。

通過(guò)整合營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)、強(qiáng)化品牌，營(yíng)銷品牌關(guān)系是整合品牌推廣的中心，這不僅是為了擴(kuò)大知名度，更重要的是提升品牌在消費(fèi)者心中的信任度，積累品牌資產(chǎn)。

二、品牌傳播的手段有哪些？

品牌傳播是指，企業(yè)告知消費(fèi)者品牌信息、勸說(shuō)購(gòu)買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。

其手段有：

1. 廣告?zhèn)鞑?/p>

   廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費(fèi)方式，委托廣告經(jīng)營(yíng)部門通過(guò)傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。

2. 公關(guān)傳播

   公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手段，公關(guān)能利用第三方的認(rèn)證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導(dǎo)消費(fèi)者。

3. 促銷傳播

   銷售促進(jìn)傳播是指通過(guò)鼓勵(lì)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行嘗試或促進(jìn)銷售等活動(dòng)而進(jìn)行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈(zèng)券、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)等。

4. 人際傳播

   人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過(guò)企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作，服務(wù)等，使公眾了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)，并形成對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)將直接影響企業(yè)形象。

新方式

品牌影響力離不開企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好的品牌形象，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)是企業(yè)知名度提升的硬性條件，而品牌形象的打造也離不開系統(tǒng)和精細(xì)的品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略。

營(yíng)銷界普遍認(rèn)同的一個(gè)理論是:品牌精神可以帶給消費(fèi)者感動(dòng)，所以品牌精神的提升越來(lái)越受到顧客的青睞。而品牌精神又可以理解為品牌情態(tài)和品牌形象，其提升策略也就相應(yīng)區(qū)分為品牌感情提升和品牌形象提升。那么具體如何提升品牌形象呢?

一、基于信條的提升方式

我們都知道，信條可以給人以形象、個(gè)性，身份。聽一個(gè)人說(shuō)什么話，我們就不難想象他是個(gè)什么樣的人，包括他是如何穿戴，是如何生活的，他的喜好是什么。因此，我們可以用一個(gè)簡(jiǎn)明扼要，不合常規(guī)的信條來(lái)標(biāo)榜企業(yè)的品牌，讓這一信條賦予企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者明顯無(wú)誤的身份。

二、基于缺憾提升方式

這種方式是以缺憾補(bǔ)償法則為其依據(jù)，品牌應(yīng)當(dāng)幫助目標(biāo)客戶抵消令其感到困擾的內(nèi)心缺憾。主要的操作方式是：讓企業(yè)公司品牌有的放矢地傳遞目標(biāo)客戶最渴望擁有的那種性格。一個(gè)品牌如能賦予其目標(biāo)客戶某種強(qiáng)烈的性格，他便提供了一個(gè)頗為誘人的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

當(dāng)然，不應(yīng)該過(guò)分補(bǔ)償稍費(fèi)者的內(nèi)心缺憾，因?yàn)樾睦韺W(xué)研究已經(jīng)證明，一種性格至善至美的品牌恰恰讓消費(fèi)者感到承受不起。消費(fèi)者會(huì)感到自己無(wú)法達(dá)到品牌傳遞的高質(zhì)量要求，提升的成功與否，往往取決于品牌形象意蘊(yùn)能在多大程度上彌補(bǔ)消費(fèi)者內(nèi)心缺憾。

三、明星推廣方式

追星族對(duì)明星的狂熱崇拜在普通人看來(lái)是不能被理解，如果企業(yè)的品牌也能像明星一樣在消費(fèi)者心中有明星的地位，那么企業(yè)品牌的影響力將會(huì)非常的大。如何把自己的品牌打造成明星式的品牌呢，我們可以借助好萊塢明星成名的經(jīng)歷，利用電影來(lái)讓億萬(wàn)觀眾對(duì)各類明星熟知。

三、小企業(yè)一般會(huì)選擇的廣播傳播策略是？

出奇制勝、劍走偏鋒、甚至?xí)疠^大爭(zhēng)議的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?/p>

1，首先是廣告主產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)與廣播電臺(tái)信號(hào)傳輸覆蓋區(qū)域的貼合。廣告的本質(zhì)是通過(guò)媒體傳播，將企業(yè)信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，從而推動(dòng)認(rèn)知與消費(fèi)。因此，必須保證目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)與媒體覆蓋區(qū)域盡可能貼近、重合，以節(jié)省廣告成本，提升傳播效果，增強(qiáng)廣告投放實(shí)際價(jià)值。

2，廣播電臺(tái)按照行政級(jí)別劃分主要有國(guó)家級(jí)電臺(tái)、省級(jí)電臺(tái)、市縣級(jí)電臺(tái)。就國(guó)內(nèi)覆蓋而言，中央人民廣播電臺(tái)的覆蓋范圍最廣，覆蓋人數(shù)最多，尤其是中國(guó)之聲，但由于廣播管理體制影響與信號(hào)傳輸限制，中央臺(tái)在各地的覆蓋需通過(guò)地方廣電部門進(jìn)行，受地理環(huán)境、發(fā)射功率、信號(hào)衰減、信號(hào)干擾、覆蓋區(qū)域等多種因素的影響，導(dǎo)致理論覆蓋區(qū)域和人口規(guī)模與實(shí)際覆蓋情況的偏差，特別是部分地區(qū)覆蓋存在發(fā)射功率較本地電臺(tái)偏小、信號(hào)被衰減，被鄰近頻率波段干擾導(dǎo)致收聽清晰度差，覆蓋區(qū)域被限制在非中心城區(qū)或偏遠(yuǎn)郊縣，頻率、節(jié)目與廣告被人為切播、替換等問(wèn)題，在較大程度上影響了其廣告?zhèn)鞑r(jià)值。

3，省級(jí)電臺(tái)通常覆蓋全省，也在一定程度上存在與中央臺(tái)類似的問(wèn)題，一般局限在本省，行政監(jiān)管相對(duì)方便，其受影響程度要好于中央臺(tái)。省級(jí)電臺(tái)也并非全部是覆蓋全省范圍，下屬各頻率受各種因素影響，有的可能僅覆蓋省會(huì)城市，有的覆蓋部分重點(diǎn)城市或農(nóng)村，有的雖然是全省覆蓋，但可能在部分城市與農(nóng)村通過(guò)中波傳輸，信號(hào)效果無(wú)法保證。

拓展資料：

1，市縣級(jí)電臺(tái)覆蓋范圍相對(duì)較小，通常局限在本市及市郊、農(nóng)村，覆蓋人口相對(duì)有限，但契合了調(diào)頻波段發(fā)射優(yōu)點(diǎn)，信號(hào)效果清晰，部分市縣級(jí)電臺(tái)實(shí)際發(fā)射功率有所增大，發(fā)射塔選點(diǎn)貼近本地地理狀況，信號(hào)傳輸相對(duì)有保證，還可外溢覆蓋臨近市縣的部分區(qū)域，使覆蓋區(qū)域與人口規(guī)模擴(kuò)大；加上廣播媒體的地域性收聽特點(diǎn)、本地電臺(tái)針對(duì)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，市縣級(jí)電臺(tái)通常在本地的影響力相對(duì)較強(qiáng)，構(gòu)成了市縣級(jí)電臺(tái)獨(dú)有的覆蓋優(yōu)勢(shì)。

2，廣告投放實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)與廣播電臺(tái)信號(hào)覆蓋區(qū)域的盡可能貼合，不能僅基于廣播電臺(tái)的理論覆蓋情況，或行政級(jí)別對(duì)應(yīng)的覆蓋區(qū)域，需要深入了解目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)中各個(gè)廣播電臺(tái)、頻率的實(shí)際信號(hào)覆蓋范圍與信號(hào)傳輸效果，以便做出科學(xué)、合理的投放決策。 雖然移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代大多數(shù)廣播媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)在線收聽，但由于目前網(wǎng)絡(luò)在線收聽的聽眾數(shù)量與規(guī)模相對(duì)基于傳統(tǒng)發(fā)射方式收聽的聽眾明顯偏小，在評(píng)估廣播電臺(tái)覆蓋區(qū)域與人口規(guī)模時(shí)主要基于傳統(tǒng)發(fā)射方式。

四、怎樣簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕?/strong>