正文

黑龍江信息流廣告話術(shù)（黑龍江文案廣告）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 09:19:47 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 134

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于黑龍江信息流廣告話術(shù)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫(xiě)出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解SEO相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、怎樣利用信息流平臺(tái)，提升營(yíng)銷(xiāo)效果
2、抖音信息流怎么投放廣告？有大神可以分享下經(jīng)驗(yàn)嗎？
3、如何進(jìn)行信息流展位營(yíng)銷(xiāo)
4、怎么樣玩轉(zhuǎn)信息流？

黑龍江信息流廣告話術(shù)（黑龍江文案廣告）

一、怎樣利用信息流平臺(tái)，提升營(yíng)銷(xiāo)效果

一、信息流廣告原理

信息流廣告也是競(jìng)價(jià)廣告，只不過(guò)區(qū)別于傳統(tǒng)搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排位之爭(zhēng)，改為爭(zhēng)取每一次用戶的曝光權(quán)限。而是否能爭(zhēng)取到曝光權(quán)限取決于ECPM值，eCPM（預(yù)分配曝光）=出價(jià)*質(zhì)量度（CTR）。當(dāng)然針對(duì)目前多種出價(jià)方式（CPM、CPC、CPA、oCPM、oCPC），ECPM都有相應(yīng)的換算。

這里面最重要的是預(yù)估CTR和預(yù)估CVR，會(huì)根據(jù)人群特征、行業(yè)特征、歷史CTR、CVR以及廣告和頁(yè)面素材等綜合因素去預(yù)估每一次的CTR和CVR。

黑龍江信息流廣告話術(shù)（黑龍江文案廣告）

信息流廣告

二、信息流廣告平臺(tái)

目前信息流平臺(tái)主要分為社交類(lèi)、資訊類(lèi)、工具類(lèi)以及視頻類(lèi)等，處于第一陣營(yíng)的依然被BATT流量巨頭壟斷，因?yàn)橛脩袅看?、算法精?zhǔn)，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，也是必爭(zhēng)之地。

三、信息流如何操作

廣告=合適時(shí)間+合適場(chǎng)景（媒介）+合適廣告（素材）+合適人群（推送），信息流廣告重要環(huán)節(jié)就是定向、素材、頁(yè)面和出價(jià)。也就是如何精準(zhǔn)標(biāo)簽定向到合適的人，針對(duì)這些不同定向人群如何制作相應(yīng)的素材吸引并加以轉(zhuǎn)化，并且針對(duì)不同的人群應(yīng)該采取什么價(jià)格購(gòu)買(mǎi)才保證ROI合理。

1、產(chǎn)品了解

信息流或者說(shuō)任何營(yíng)銷(xiāo)之前，我們首先得了解自身產(chǎn)品特征，只有先提煉自身產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，后面才能滿足定向人群的需求痛點(diǎn)，以便制作相應(yīng)的素材，同時(shí)了解產(chǎn)品的時(shí)候也會(huì)發(fā)現(xiàn)部分人群并不是自身用戶，因?yàn)楫a(chǎn)品無(wú)法滿足。

不同的行業(yè)產(chǎn)品要圍繞自身特征進(jìn)行結(jié)構(gòu)化維度分解，產(chǎn)品了解的越加細(xì)致對(duì)賣(mài)點(diǎn)的提煉更加準(zhǔn)確，此處建議多和公司客服銷(xiāo)售以及服務(wù)人員進(jìn)行溝通。

2、用戶了解

用戶這塊主要是圍繞用戶畫(huà)像和用戶需求、痛點(diǎn)進(jìn)行分析，用戶畫(huà)像越清晰便于后期的定向操作，包括年齡、性別、地域、學(xué)歷、職業(yè)收入、興趣愛(ài)好、上網(wǎng)習(xí)慣、消費(fèi)屬性等等。此外在用戶真實(shí)需求和痛點(diǎn)方面，一定要深挖，了解用戶為什么要選擇這個(gè)產(chǎn)品，目的是什么？這個(gè)產(chǎn)品的供應(yīng)方這么多，如何要選擇你？所以用戶評(píng)判決策的需求點(diǎn)在什么地方？此處除了和客服銷(xiāo)售了解外，也可以自建社群進(jìn)行用戶調(diào)研，在一些用戶出沒(méi)的社區(qū)、論壇、以及電商服務(wù)評(píng)論網(wǎng)站查看用戶的言論等等。

3、平臺(tái)選擇

（1）日活、月活、時(shí)長(zhǎng)、啟動(dòng)次數(shù)

可以根據(jù)艾瑞或易觀等平臺(tái)查看該APP相關(guān)數(shù)據(jù)情況，日活越大、用戶越多，時(shí)長(zhǎng)越久啟動(dòng)次數(shù)越多說(shuō)明用戶質(zhì)量越高、粘性越足。

（2）平臺(tái)用戶分析

決定是否能獲取大量曝光的前提是該平臺(tái)有大量符合自身用戶，所以一定要分析該平臺(tái)的用戶人群分布，以便和自身產(chǎn)品用戶人群匹配。

（3）數(shù)據(jù)維度算法定向

信息流廣告是根據(jù)用戶標(biāo)簽定向來(lái)鎖定人群，決定人群精準(zhǔn)度考驗(yàn)的是該平臺(tái)數(shù)據(jù)維度真實(shí)多樣，算法識(shí)別標(biāo)簽?zāi)芰σ约岸ㄏ蚓S度。比如說(shuō)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性來(lái)說(shuō)，微信就更上一層，因?yàn)閿?shù)據(jù)真實(shí)（綁定身份證開(kāi)通支付錢(qián)包）、所以基礎(chǔ)定向更加精準(zhǔn)。從數(shù)據(jù)維度來(lái)說(shuō)，微信有社交數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù)、閱讀數(shù)據(jù)、地圖數(shù)據(jù)等等，加上騰訊系眾多矩陣產(chǎn)品，數(shù)據(jù)打通的情況下獲取用戶的標(biāo)簽?zāi)芰Ω鼫?zhǔn)。

但是數(shù)據(jù)準(zhǔn)確還需要算法識(shí)別，我們知道大多信息流平臺(tái)是按興趣來(lái)定向，但興趣強(qiáng)烈、時(shí)間性，如何給大量動(dòng)態(tài)用戶標(biāo)簽定向是考驗(yàn)平臺(tái)算法的。比如一位男性看了體育足球相關(guān)文章，那給這位用戶加上體育標(biāo)簽，但這個(gè)體育標(biāo)簽給的系數(shù)是多少？10%還是90%？是否是長(zhǎng)期興趣？時(shí)間大概有多久看一篇關(guān)注等等？

（4）人群定向

在我們對(duì)產(chǎn)品、用戶和平臺(tái)加以了解后，我們就需要建立起自己的用戶人群定向，不論是信息流還是搜索廣告，無(wú)非是花錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)，但是人群是分核心、目標(biāo)和潛在人群的，搜索來(lái)說(shuō)，根據(jù)關(guān)鍵詞的意圖強(qiáng)弱分為品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞和人群詞，那核心人群就是品牌詞，目標(biāo)人群是產(chǎn)品和通用詞，潛在人群是人群行業(yè)詞。流量是從小到大，但是轉(zhuǎn)化率卻是高到低。我們要綜合計(jì)算出每類(lèi)人群的CVR給出一個(gè)合理的價(jià)格和預(yù)算。對(duì)于信息流來(lái)說(shuō)也是同樣原理，劃分出核心目標(biāo)潛在人群每類(lèi)人群在該平臺(tái)有哪些定向組合可以符合圈定。當(dāng)然信息流平臺(tái)可以采取后驗(yàn)方式。

目前大部分平臺(tái)定向劃分為基礎(chǔ)、興趣和行為定向，其中基礎(chǔ)定向（年齡性別地域?qū)W歷婚戀）偏泛人群、興趣定向偏目標(biāo)、而行為定向（搜索、APP、電商、社交互動(dòng)）更偏精準(zhǔn)效果，所以在以效果為主的情況下一般都是以基礎(chǔ)+興趣，基礎(chǔ)+行為等多種交叉定向組合進(jìn)行測(cè)試。另外成熟信息流平臺(tái)利用DMP數(shù)據(jù)分析，廣告主可以上傳已轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)人群包進(jìn)行l(wèi)ookalike擴(kuò)展人群，也是定向方式的一種。

（5）素材落地頁(yè)

針對(duì)不同的人群定向，需要用不同的素材（賣(mài)點(diǎn)+樣式）組合進(jìn)行吸引。比如針對(duì)目標(biāo)人群來(lái)說(shuō)，用戶的需求點(diǎn)很多，包括師資、教材、價(jià)格、教學(xué)效果等等，每一個(gè)需求點(diǎn)都可以提煉出不同的賣(mài)點(diǎn)滿足。即使針對(duì)價(jià)格這個(gè)需求點(diǎn)，文案可以打滿減、0元、免費(fèi)、試用、贈(zèng)送、優(yōu)惠名額截止時(shí)間等等，所以可以編輯出多種價(jià)格文案，在圖片上又可以分為大圖、三圖、組圖、以及四宮格、九宮格、拼接等樣式，兩兩組合形成的結(jié)果很多，當(dāng)然目前部分平臺(tái)如頭條系已經(jīng)是可以程序化創(chuàng)意，機(jī)器自動(dòng)組合上傳的創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)試優(yōu)化組合。素材除了多樣性、相關(guān)性還有一點(diǎn)就是新鮮度，如以CPC出價(jià)模式（或ocpc、ocpm）想要獲取到曝光首先前提是提高CTR來(lái)獲得較高的ECPM值。雖然在上新廣告之前，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶人群特征、歷史CTR等因素給一個(gè)該廣告預(yù)估CTR，當(dāng)CTR較高時(shí)就可以獲得更多的曝光量，但當(dāng)該廣告真實(shí)CTR出現(xiàn)時(shí)，如果較低，則會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)降低ECPM值，即使高的情況下也會(huì)隨著時(shí)間推移CTR降低，所以這就是為什么信息流廣告平臺(tái)不斷要新增廣告。

另外一定要注意的是不同的信息流平臺(tái)，一定要符合該平臺(tái)用戶特征進(jìn)行描述文案，比如對(duì)于知乎來(lái)說(shuō)，可以是問(wèn)答求教體，這樣更加原生增加CTR。落地頁(yè)這塊除了部分平臺(tái)載體可以多樣化嘗試，比如微信的公眾號(hào)、小程序、H5頁(yè)面。如果是公眾號(hào)作為載體，由于直接轉(zhuǎn)化路徑加長(zhǎng)，但是利于一些擅長(zhǎng)做內(nèi)容用戶運(yùn)營(yíng)的廣告主，這個(gè)需要測(cè)試。小程序這塊可以使轉(zhuǎn)化路徑更加通暢。針對(duì)信息流的頁(yè)面一般以短版bananer突出，轉(zhuǎn)化入口前置，尾部再次添加入口。

（6）出價(jià)預(yù)算

目前信息流平臺(tái)出價(jià)方式多樣，包括排期廣告、CPM、CPC、CPA、Ocpm、Ocpc等等。起始出價(jià)高于系統(tǒng)建議或歷史穩(wěn)定CPA方式，預(yù)算最好不要限制太多，當(dāng)曝光量大于5000時(shí)數(shù)據(jù)才可靠。并且一定要根據(jù)不同圈層人群劃分出不同出價(jià)和預(yù)算。

二、抖音信息流怎么投放廣告？有大神可以分享下經(jīng)驗(yàn)嗎？

抖音app上的抖音信息流廣告廣告怎么投放?

1、產(chǎn)品介紹：

抖音信息流廣告，將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進(jìn)行展示，同時(shí)支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè)，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。

2、產(chǎn)品邏輯：

1)展現(xiàn)位置：每一刷次的第四位為潛在廣告位，當(dāng)前僅在第一刷第四位嘗試展示廣告。

2)廣告頻控：每個(gè)用戶每天最多看1條廣告;每條廣告對(duì)每個(gè)用戶只展示1次。

3)新用戶保護(hù)政策：新安裝用戶，7日內(nèi)不出廣告。

4)交互邏輯：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、附加創(chuàng)意、視頻內(nèi)容右滑操作，都可以進(jìn)入推廣落地頁(yè);支持點(diǎn)贊交互，但不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊量，不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)功能;本期沒(méi)有音樂(lè)主頁(yè)，音樂(lè)唱片LOGO不可點(diǎn)。

3、售賣(mài)策略：

1)購(gòu)買(mǎi)方式：GD售賣(mài)

2)素材要求：同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復(fù)投放。

3)禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制：成人用品類(lèi);視頻類(lèi)產(chǎn)品;社區(qū)社交類(lèi)產(chǎn)品;拍攝工具類(lèi)產(chǎn)品

抖音廣告的投放與大多數(shù)信息流廣告投放平臺(tái)的投放方式一致，需要先開(kāi)通今日頭條推廣賬戶，進(jìn)行充值然后進(jìn)行廣告投放。抖音信息流廣告將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進(jìn)行展示，同時(shí)支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè)。

抖音信息流廣告投放需要客戶進(jìn)行以下準(zhǔn)備：

(1)較為優(yōu)質(zhì)的視頻素材

(2)優(yōu)質(zhì)的廣告落地頁(yè)，并且該落地頁(yè)也是需要在開(kāi)戶前進(jìn)行審核

黑龍江信息流廣告話術(shù)（黑龍江文案廣告）

三、如何進(jìn)行信息流展位營(yíng)銷(xiāo)

1、首先，問(wèn)題需求、推廣目的分析。,br>2、其次，賬戶搭建，信息流廣告的創(chuàng)意撰寫(xiě)。

3、最后，信息流廣告的著陸頁(yè)面設(shè)計(jì)，完成營(yíng)銷(xiāo)推廣即可。信息流營(yíng)銷(xiāo)是指在社交媒體用戶狀態(tài)中的營(yíng)銷(xiāo)方式，其廣告主要的表現(xiàn)形式是穿插在各類(lèi)信息中。

四、怎么樣玩轉(zhuǎn)信息流？

一、信息流是什么？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，您的潛在用戶在網(wǎng)上的行為特征也發(fā)生了變化，整體更為移動(dòng)化、年輕化和資訊化了。資訊閱讀成為繼社交、搜索之后的主要網(wǎng)絡(luò)需求?；诖耍俣韧瞥隽嗽谟脩魹g覽資訊的時(shí)候，呈現(xiàn)您的廣告的產(chǎn)品形式，也就是信息流。通過(guò)受眾瀏覽資訊類(lèi)的信息進(jìn)行信息推送以及廣告推送，而且都是在推薦頻道出現(xiàn)的，于資訊的形式一直，很容易讓你當(dāng)成一篇文章點(diǎn)擊進(jìn)去，然后信息流廣告有幾種必要的素材(大圖、小圖，組圖，動(dòng)圖)和視頻倆種形式，其中視頻可以長(zhǎng)達(dá)好幾分鐘。

二、信息流包括哪些及廣告在哪里展現(xiàn)？

信息流目前主要分為社交類(lèi)，資訊類(lèi)，工具類(lèi)以及前面提到的視頻類(lèi)，對(duì)于處于第一陣營(yíng)依然被BATT流量巨頭壟斷，因?yàn)橛脩袅看蟪?，算法精?zhǔn)，對(duì)于商業(yè)廣告利益來(lái)說(shuō)，也他們的必爭(zhēng)之地。我們就以百度信息流為例，百度信息流廣告是在百度首頁(yè)，百度貼吧、百度APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。數(shù)億級(jí)用戶群體的覆蓋，海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，百度借助大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術(shù)，可以幫助您廣告準(zhǔn)確推送至高潛用戶。百度信息流配合搜索推廣，全面升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)，幫您提升用戶觸達(dá)效果！這樣搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)+信息流推廣大大增加廣告的覆蓋面，信息流重點(diǎn)體現(xiàn)企業(yè)品牌，加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)知程度。

三、信息流包含元素以及如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo) 信息流廣告平臺(tái)通常會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)算法，多維度分析用戶的社交關(guān)系，興趣愛(ài)好，地域等，為用戶貼上屬性標(biāo)簽。如百度信息流的設(shè)置：

1、新建信息流計(jì)劃

在設(shè)置計(jì)劃的時(shí)候有計(jì)劃名稱，選擇推廣對(duì)象，此計(jì)劃消費(fèi)預(yù)算，推廣日期，推廣時(shí)段以及預(yù)算分配控制等。

2、新建信息流單元可以建立多個(gè)計(jì)劃，計(jì)劃中包含多個(gè)單元，新建單元包含元素：基礎(chǔ)信息、版位信息、定向設(shè)置、投放出價(jià)等。

(1)、基礎(chǔ)信息包含

(2)、版位信息包含

說(shuō)明：設(shè)定信息流版位信息主要是自行選擇投放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型，這樣可以根據(jù)推廣策略自行選擇。

(3) 、定向設(shè)置包含

說(shuō)明：定向設(shè)置主要可以根據(jù)推廣的產(chǎn)品或服務(wù)選擇投放地域，受眾年齡，用戶意圖，內(nèi)容定向以及線下到訪的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模塊的設(shè)定。

(4) 、投放出價(jià)包含

說(shuō)明:投放出價(jià)主要是包含轉(zhuǎn)化目標(biāo)，付費(fèi)模式、推廣的url，出價(jià)模式、轉(zhuǎn)化名稱、目標(biāo)出價(jià)等設(shè)定，這些都要根據(jù)推廣策略以及廣告預(yù)算進(jìn)行設(shè)置。

3、新建信息流創(chuàng)意

信息流創(chuàng)意分為公用信息、創(chuàng)意列表、創(chuàng)意組件等

(1)、公用信息

(2)、創(chuàng)意列表

說(shuō)明：創(chuàng)意列表主要包含創(chuàng)意名稱、創(chuàng)意標(biāo)題和圖片、這就要根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)定這些元素，要明確推廣目標(biāo)，是為了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化還是加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)知。

(3) 、創(chuàng)意組件

說(shuō)明：創(chuàng)意組件表現(xiàn)形式有：?jiǎn)螆D、大圖、三圖、視頻、開(kāi)屏、橫幅的表現(xiàn)形式，設(shè)定不同的表現(xiàn)形式可以契合不同的線上媒體廣告，以多種形式廣告覆蓋不同的廣告形式。

四、信息流的數(shù)據(jù)報(bào)告支撐對(duì)于信息流數(shù)據(jù)支撐很全面，廣告創(chuàng)意的展現(xiàn)數(shù)據(jù)、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化著陸頁(yè)數(shù)據(jù)、咨詢數(shù)據(jù)都可以很全面的分析出信息流設(shè)置以及設(shè)計(jì)問(wèn)題，所以根據(jù)大數(shù)據(jù)可以很準(zhǔn)確的追蹤企業(yè)信息流廣告的效果。

五、總結(jié) 根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)確定推廣策略，選擇好推廣方式，然后確定好營(yíng)銷(xiāo)目的。根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)在企業(yè)中的發(fā)展階段，選擇自己想要達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)目的，然后針對(duì)性的分配營(yíng)銷(xiāo)方式。可以用營(yíng)銷(xiāo)組合拳的形式達(dá)到產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)目的。SEO+SEM+信息流組合營(yíng)銷(xiāo)方式達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。

以上就是關(guān)于黑龍江信息流廣告話術(shù)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。