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    sem推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化描述正確的是(關(guān)鍵詞優(yōu)化和sem推廣有哪些操作技巧和注意事項(xiàng)-)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-14 12:36:44     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 103        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于sem推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化描述正確的是的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

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    本文目錄:

    sem推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化描述正確的是(關(guān)鍵詞優(yōu)化和sem推廣有哪些操作技巧和注意事項(xiàng)-)

    一、如何對(duì)網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行SEM優(yōu)化?

    EO,英文“Search Engine Optimization”,中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。我們一般將其定義為:

    SEO指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上,對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化,改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名,獲得更多流量,從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

    一般來(lái)說(shuō),SEO網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外的優(yōu)化。其中站內(nèi)優(yōu)化指的是站長(zhǎng)能控制的所有網(wǎng)站本身的調(diào)整,如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁(yè)面HTML代碼。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設(shè)及行業(yè)的參與互動(dòng)等,顧名思義這些活動(dòng)不是在網(wǎng)站本身進(jìn)行的。而無(wú)論是站內(nèi)還是站外優(yōu)化,其最終目的都是為了使更多有價(jià)值的頁(yè)面被搜索引擎收錄并索引。

    這其實(shí)和我們運(yùn)營(yíng)人員,希望我們的內(nèi)容被更多人所看到有異曲同工之妙。

    無(wú)論是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、還是內(nèi)容運(yùn)營(yíng),觸達(dá)的用戶越多,能給我們產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值就越大。(之所以是一般來(lái)說(shuō),因?yàn)槿绻脩舨黄ヅ涞脑?,即使用戶基?shù)再大,其轉(zhuǎn)化率過(guò)低的話,最終的有效用戶數(shù)也屈指可數(shù)。)

    而無(wú)論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、頁(yè)面優(yōu)化,還是站外的外部鏈接建設(shè),其都會(huì)涉及到的一個(gè)技能便是關(guān)鍵詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為我們運(yùn)營(yíng)人員所用的。

    1.為什么要優(yōu)化關(guān)鍵詞

    不像專業(yè)SEOer的優(yōu)化對(duì)象是整個(gè)網(wǎng)站,他們需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行系統(tǒng)地研究,從而達(dá)到確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索、降低優(yōu)化難度、尋找有效流量、實(shí)現(xiàn)搜索多樣性、發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞等一系列的目的。

    我們運(yùn)營(yíng)人員的關(guān)鍵詞優(yōu)化一般來(lái)說(shuō)只會(huì)涉及我們的某篇活動(dòng)文案或是文章,所以我們的目的只有一個(gè),就是讓我們的文案/文章讓更多人看到。

    2.如何尋找關(guān)鍵詞

    既然說(shuō)關(guān)鍵詞優(yōu)化的目標(biāo)是為了讓更多人看到。那么我們?cè)趯ふ谊P(guān)鍵詞最基本的一個(gè)目標(biāo)便是:

    “搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶基數(shù)足夠大”。

    只有這樣在他們搜索這些詞的時(shí)候,我們的文章才有可能被他們看到點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。不然如果我們選擇的是一個(gè)無(wú)人問(wèn)津的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化,那么即使在該關(guān)鍵詞的搜索頁(yè)面排在前三,也不會(huì)有什么曝光度。

    當(dāng)然除此之外,還需要遵循另一個(gè)原則:

    “我們選擇的關(guān)鍵詞,一定要與我們文章(產(chǎn)品)主題相關(guān)”。

    根據(jù)現(xiàn)在搜索引擎的規(guī)則來(lái)看,他的排名會(huì)同時(shí)考慮文章關(guān)鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關(guān)鍵詞與主題的相關(guān)度兩個(gè)維度。

    這兩個(gè)條件,是我們選擇關(guān)鍵詞的基本準(zhǔn)則。而我們確定關(guān)鍵詞的熱度(即搜索用戶基數(shù))可以參考百度指數(shù)。

    以時(shí)下火爆半邊天的“人民的名義”為例,以下圖片均來(lái)自“百度指數(shù)”。

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    “人民的名義”需求圖譜

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    “人民的名義”相關(guān)詞分類

    需求圖譜和相關(guān)詞分類兩個(gè)模塊,可以讓我們知道目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索熱度以及與之相關(guān)的其他延伸關(guān)鍵詞。畢竟我們?cè)趯懸黄恼碌臅r(shí)候,不是單單一個(gè)核心關(guān)鍵詞就夠的,有其他次級(jí)關(guān)鍵詞相輔相成往往能起到更好的曝光效果,當(dāng)然這個(gè)次級(jí)關(guān)鍵詞要是也能有可觀的熱度,那便更好了。而百度指數(shù)的這兩個(gè)模塊所提供的關(guān)鍵詞可以說(shuō)是兼具相關(guān)度和搜索熱度。

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    “人民的名義”人群屬性

    人群屬性這個(gè)功能,可以幫助我們了解搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的人群和我們目標(biāo)用戶的匹配度,看其是否會(huì)對(duì)我們的文章或活動(dòng)感興趣,進(jìn)而帶來(lái)可觀的轉(zhuǎn)化率。

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    “人民的名義”趨勢(shì)研究

    而趨勢(shì)研究功能,則是可以幫助我們了解,現(xiàn)在蹭這個(gè)關(guān)鍵詞的熱度的時(shí)機(jī)是否合適,接下來(lái)它的搜索量是會(huì)持續(xù)走高還是開(kāi)始回落,讓我們對(duì)后期的推廣效果做到心中有數(shù)。

    除了百度指數(shù)之外,筆者覺(jué)得微博也不失為一種發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的好渠道。畢竟現(xiàn)在微博已經(jīng)算是一個(gè)社交媒體了,其對(duì)新聞的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。

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    微博熱搜榜(圖片來(lái)自微博)

    在這里需要明確的一點(diǎn)是,雖說(shuō)我們運(yùn)營(yíng)人做關(guān)鍵詞看上去有很明顯的借勢(shì)蹭熱點(diǎn)的味道,但真正的SEOer由于網(wǎng)站優(yōu)化是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流、穩(wěn)扎穩(wěn)打的長(zhǎng)期工作,他們?cè)诤诵年P(guān)鍵詞的選擇上,多是傾向于那些搜索量長(zhǎng)期穩(wěn)定。比如減肥可能會(huì)作為核心關(guān)鍵詞,而某種火一時(shí)的“**減肥藥”基本上只會(huì)作為次級(jí)關(guān)鍵詞考慮。

    3.文章關(guān)鍵詞優(yōu)化

    3.1 文章標(biāo)題

    標(biāo)題標(biāo)簽是第一個(gè)關(guān)鍵位置,所以一定要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞。當(dāng)然不排除一些標(biāo)題黨為了博人眼球,標(biāo)題和正文基本沒(méi)多大關(guān)系,而SEO的的準(zhǔn)則又是關(guān)鍵詞需要與正文相關(guān)。所以這里就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)兩難的抉擇。

    如果是為了排名,筆者建議標(biāo)題插入與正文相關(guān)的關(guān)鍵詞,畢竟如果標(biāo)題與文章實(shí)際主題不相關(guān),即使標(biāo)題中有與用戶搜索完全匹配的關(guān)鍵詞,其排名也是不會(huì)高的。但如果僅是為了提高看到的人的點(diǎn)擊率,那你要標(biāo)題黨也就隨你了。畢竟SEO的第一步是為了讓更多的人看到,其次才是讓看到的人去點(diǎn)。

    3.2 H標(biāo)簽

    H標(biāo)簽相當(dāng)于正文中的標(biāo)題,是關(guān)鍵詞優(yōu)化的一個(gè)重要元素。通常認(rèn)為,H1標(biāo)簽的重要性僅次于頁(yè)面Title。

    需要注意的是,H標(biāo)簽在視覺(jué)表現(xiàn)上常常是黑體,但其語(yǔ)法意義與黑體完全不同,不要在頁(yè)面上濫用。一般來(lái)說(shuō),一篇文章只有一個(gè)標(biāo)題,H1也只出現(xiàn)一次。大量使用H1、H2反倒使關(guān)鍵詞不能突出。一般H3之后的標(biāo)題意義就不大了,搜索引擎給的權(quán)重已經(jīng)很低了。

    3.3 認(rèn)真對(duì)待前50-100個(gè)詞

    文章前50-100個(gè)詞中出現(xiàn)關(guān)鍵詞,搜索引擎會(huì)給予比較高的權(quán)重,所以建議盡可能在第一段文字的第一句話就出現(xiàn)關(guān)鍵詞

    3.4 詞頻和密度

    文章中的關(guān)鍵詞我們需要注意兩點(diǎn)。一個(gè)是詞頻,即關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù);另一個(gè)是關(guān)鍵詞密度,也就是關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)除以頁(yè)面可見(jiàn)文字總次數(shù)。

    一般來(lái)說(shuō),篇幅不大的頁(yè)面出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞就可以了,篇幅比較長(zhǎng)的頁(yè)面出現(xiàn)4-6次也足夠了,切忌堆積關(guān)鍵詞。

    3.5 關(guān)鍵詞變化形式

    寫作時(shí)適當(dāng)融入關(guān)鍵詞的變化形式。包括同義詞、近義詞、同一件事物的不同稱呼等。比如西紅柿和番茄是同個(gè)事物的兩種不同稱呼,可以在頁(yè)面中交叉出現(xiàn),畢竟搜這兩個(gè)詞的用戶都可能有。

    3.6 黑體及斜體

    黑體、斜體是頁(yè)面文字很早就使用的格式,將關(guān)鍵詞設(shè)為黑體或斜體有一點(diǎn)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的作用,搜索引擎會(huì)給予黑體、斜體的文字比普通文字多一點(diǎn)權(quán)重,不過(guò)權(quán)重并不大。尤其是斜體要謹(jǐn)慎使用,中文斜體對(duì)用戶并不友好,不容易辨認(rèn)。適當(dāng)?shù)氖褂煤隗w有些作用,但可能在用戶體驗(yàn)上的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于搜索排名的作用了。

    另外文章中除了融入關(guān)鍵詞之外,同時(shí)還要考慮語(yǔ)義分析、用戶體驗(yàn)等因素。在用戶體驗(yàn)上,更多是要求我們不要為了關(guān)鍵詞排名而過(guò)度優(yōu)化,一句話出現(xiàn)三四次關(guān)鍵詞導(dǎo)致詞不達(dá)意,讀者完全看不懂反而是事與愿違了。

    作者: 糖澀爾

    來(lái)源:弈囈

    二、如何才能做好sem優(yōu)化營(yíng)銷推廣

    下面針對(duì)SEM日常優(yōu)化所遇到的五大問(wèn)題進(jìn)行解析。

    1、關(guān)鍵詞有幾個(gè)就夠

    每個(gè)人的搜索方式都不一樣,那么詞的豐富率越高,就代表用戶找到你的機(jī)會(huì)就會(huì)越大。而且,關(guān)鍵詞數(shù)量多并不會(huì)增加多余的推廣費(fèi)用,畢竟展現(xiàn)是免費(fèi)的,只有用戶進(jìn)行了點(diǎn)擊才會(huì)收取相應(yīng)的點(diǎn)擊費(fèi)用。但也有人認(rèn)為詞多不一定是最好,但小編看來(lái),只要對(duì)賬戶是有用有效的,合適的數(shù)量才是對(duì)賬戶最大的效果。

    2、出價(jià)高就能排在最前面

    首先,我們要知道出價(jià)是提升關(guān)鍵詞排名的重要因素,但不是唯一因素。排名的先后順序是根據(jù)綜合的指數(shù)高低來(lái)決定的。那么我們知道,綜合指數(shù)的排名=出價(jià)*質(zhì)量度。而質(zhì)量度又是由創(chuàng)意的質(zhì)量、廣告點(diǎn)擊率、以及賬戶的歷史表現(xiàn)得出一個(gè)系數(shù)。當(dāng)然了,再好的質(zhì)量也得需要足夠的金錢來(lái)支持。

    3、對(duì)出價(jià)設(shè)置較為模糊

    當(dāng)所有的物料都搭建好,接下來(lái)所面對(duì)的問(wèn)題就是對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行一個(gè)出價(jià),那么對(duì)于不了解這個(gè)行業(yè)和新人剛接觸這個(gè)行業(yè)的伙伴來(lái)說(shuō)如何給出價(jià)無(wú)疑是很頭痛的問(wèn)題。出價(jià)要根據(jù)關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)激勵(lì)程度和自己的預(yù)算、關(guān)鍵排名規(guī)劃來(lái)設(shè)置,它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的,往往還需要根據(jù)時(shí)段和競(jìng)價(jià)環(huán)境進(jìn)行調(diào)整,如在搜索高峰期進(jìn)行高價(jià)搶位,低峰期時(shí)降低出價(jià)。

    4、看不到自己的廣告展現(xiàn)

    有些公司的老板由于不了解SEM的推廣策略,覺(jué)得只要是推廣了就會(huì)有排名,但結(jié)果一查看的時(shí)候找不到自己的排名就覺(jué)得是不是推廣出現(xiàn)了問(wèn)題。那么,其實(shí)影響廣告展現(xiàn)的因素有很多,如:關(guān)鍵詞是否有提交;關(guān)鍵詞所屬計(jì)劃的地域是否包含自己搜索所在地;關(guān)鍵詞是否超預(yù)算提前下線;關(guān)鍵詞和創(chuàng)意狀態(tài)是否異常等,只有確定是出低價(jià)時(shí)才進(jìn)行提價(jià)。

    5、效果突然下降

    現(xiàn)在很多企業(yè)都存在這樣一種推廣誤區(qū),就是效果好了就提價(jià),效果差了就降價(jià),導(dǎo)致賬戶頻繁調(diào)整,模型無(wú)法更好的學(xué)習(xí),最后效果遲遲上不來(lái)。其實(shí),推廣存在波動(dòng)情況是很常見(jiàn)的,一般情況下都會(huì)拉長(zhǎng)一段周期去觀察,當(dāng)下降時(shí)先檢查頁(yè)面和排名,再進(jìn)行對(duì)效果差的計(jì)劃控消費(fèi),如果持續(xù)幾日不行可以先暫停計(jì)劃??傊荒芗庇诖笳{(diào)整。

    三、做SEM優(yōu)化該怎樣去整理關(guān)鍵詞

    一.關(guān)鍵詞拓展對(duì)于拓展關(guān)鍵詞的方法,相信每個(gè)sem優(yōu)化人員都有自己的經(jīng)驗(yàn)了。那么如果做提升賬戶轉(zhuǎn)化量的關(guān)鍵詞拓展呢?收集高消費(fèi),轉(zhuǎn)化成本明顯很低的關(guān)鍵詞物料通過(guò)百度助手,追詞等工具進(jìn)行這類關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾拓展整理好拓展出來(lái)的關(guān)鍵詞后,篩選有一定搜索量的關(guān)鍵詞上線二.創(chuàng)意A/B測(cè)試相信semer也是非常熟悉的,在這里要說(shuō)一下關(guān)鍵點(diǎn),一定要引起重視,才能提高創(chuàng)意測(cè)試數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。數(shù)據(jù)分析建立在同一組關(guān)鍵詞上,并且投放時(shí)段,匹配方式等盡量在測(cè)試期間不要調(diào)整;奧慧網(wǎng)絡(luò)上都會(huì)選擇消費(fèi)較高的創(chuàng)意組開(kāi)始優(yōu)化測(cè)試,不要把時(shí)間浪費(fèi)在沒(méi)多少消費(fèi)的創(chuàng)意上,這樣對(duì)賬戶整體效果影響微乎其微;定期優(yōu)化點(diǎn)擊率較低的廣告創(chuàng)意,同時(shí)檢測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的百度推廣創(chuàng)意情況。通過(guò)以上三點(diǎn)注意事項(xiàng),再結(jié)合創(chuàng)意A/B測(cè)試結(jié)果來(lái)進(jìn)行優(yōu)化,那么創(chuàng)意測(cè)試的準(zhǔn)確性就會(huì)提高很多。三.確定好影響賬戶整體數(shù)據(jù)走勢(shì)的因素這一點(diǎn)主要是指,在sem優(yōu)化的過(guò)程中,不管數(shù)據(jù)是如何變化的,一定要了解是什么因素造成這些數(shù)據(jù)變化。同時(shí)調(diào)整賬戶的哪些關(guān)鍵詞是可以快速引起賬戶數(shù)據(jù)變化的!即要了解賬戶中哪些是核心關(guān)鍵詞。如果需要控制消費(fèi),或者提升排名,那么針對(duì)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化即可!

    四、sem推廣是什么

    怎樣推廣sem步驟如下:

    1、計(jì)劃搭建方法

    比如:你搭建的計(jì)劃是按照設(shè)備系數(shù),還是分別獨(dú)立搭建PC端和移動(dòng)端計(jì)劃。

    2、多賬推廣方法

    比如:賬戶1推廣產(chǎn)品A,賬戶2推廣產(chǎn)品B,賬戶3只推北京地區(qū),賬戶4只推二線城市等。

    3、計(jì)劃搭建方法

    比如:按照產(chǎn)品、地域、時(shí)段等進(jìn)行搭建計(jì)劃,不同計(jì)劃推廣不同產(chǎn)品等。

    4、單元搭建方法

    比如:按照關(guān)鍵詞價(jià)格高低、關(guān)鍵詞長(zhǎng)短、關(guān)鍵詞搜索頻次、關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度高低、關(guān)鍵詞詞性等等進(jìn)行設(shè)置單元。

    5、關(guān)鍵詞設(shè)置方法

    比如:關(guān)鍵詞的匹配方式,智能、短語(yǔ)、精確;這里注意的是,智能匹配會(huì)帶來(lái)不精確流量、短語(yǔ)次之,這里看你用什么方法。先用精確次慢慢拓展大量詞,還是智能用智能或者短語(yǔ)進(jìn)行引流,把相關(guān)的詞直接添加到賬戶。亦或者是你對(duì)不同的計(jì)劃或者單元和關(guān)鍵詞分別用不同的匹配方式進(jìn)行推廣。

    6、時(shí)段推廣方法

    比如:可以根據(jù)用戶搜索高峰期和競(jìng)品的時(shí)段進(jìn)行設(shè)置時(shí)段,可以進(jìn)行測(cè)試,高峰期大力推,另一種是避開(kāi)高峰期。

    1、關(guān)鍵詞的排名不是一成不變的,根據(jù)用戶搜索和競(jìng)品的推廣力度等方面實(shí)時(shí)調(diào)整的。

    2、在調(diào)整SEM賬戶的各個(gè)因素的時(shí)候,一定不要頻繁調(diào)整,對(duì)于哪些消費(fèi)高無(wú)轉(zhuǎn)化等詞,可以自己調(diào)整,可以避免賬戶的無(wú)效推廣。

    3、調(diào)整賬戶的一般頻率是1周左右,具體根據(jù)賬戶的數(shù)據(jù)。比如轉(zhuǎn)化等情況適時(shí)進(jìn)行微調(diào)。

    以上就是關(guān)于sem推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化描述正確的是相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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