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五大廣告媒體的效果（五大廣告媒體的效果分析）

發(fā)布時間：2023-04-15 15:26:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 74

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于五大廣告媒體的效果的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、在眾多廣告媒體中廣告效果最好的是
2、如何評價廣告效果?
3、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點和缺點是什么
4、道閘廣告效果怎么樣

五大廣告媒體的效果（五大廣告媒體的效果分析）

一、在眾多廣告媒體中廣告效果最好的是

電視。

在眾多廣告媒體中廣告效果最好的是電視。

社交廣告可以以較低的獲取成本提供轉(zhuǎn)化率和銷售額的大幅提高。一般來說，品牌廣告投放費用越高，廣告效果越明顯。

二、如何評價廣告效果?

問題一：如何對廣告效果進(jìn)行評估廣告效果是廣告活動或廣告作品對消費者所產(chǎn)生的影響。狹義的廣告效果指的是廣告取得的經(jīng)濟(jì)效果，即廣告達(dá)到既定目標(biāo)的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷售效果。從廣義上說，廣告效果還包含了心理效果和社會效果。心理效果是廣告對受眾心理認(rèn)知、情感和意志的影響程度，是廣告的傳播功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、社會功能等的集中體現(xiàn)。廣告的社會效果是廣告對社會道德、文化教育、倫理、環(huán)境的影響。良好的社會效果也能給企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。廣告效果的測定一般是指廣告經(jīng)濟(jì)效果的測定。

一個有效的廣告作品是能夠產(chǎn)生心理效果的作品，即能夠影響消費者心理變化，引導(dǎo)消費者態(tài)度朝著既定的廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)變。

廣告媒體效果的測定，就是調(diào)查消費者對于各種媒體，如報紙、雜志、電臺、電視、戶外廣告等的接觸情形。廣告媒體的調(diào)查通常根據(jù)三個測定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行：一是媒體分布。例如報紙、雜志的發(fā)行量;電視廣播的到達(dá)范圍，戶外廣告的裝置情況。二是媒體的受眾群。系讀者群和收視群。三是廣告的受眾群。系對各媒體刊播的廣告的接觸群體。后兩者的測量主要是考察媒體受眾群與廣告受眾群之間的關(guān)系，以便于做出更精確的媒體計劃。

然而，這也面臨著一個問題。對于各大媒體投放廣告的話，動輒數(shù)千萬、數(shù)億元的費用，在投放廣告之初能夠合理的預(yù)測廣告效果也是非常關(guān)鍵的。如何選擇最佳的媒體進(jìn)行廣告投放，將關(guān)系到廣告回報率的大小。

根據(jù)國內(nèi)的實際情況，各大企業(yè)在媒體投放廣告之前，需要參考各大媒體的市場及受眾情況來制定合理的廣告投放策略，在廣告效果之后。要評估和監(jiān)測廣告效果的好壞，對廣告投放效果進(jìn)行評估，以便調(diào)整廣告投放策略和商業(yè)策略。

客觀、科學(xué)、真實的廣告投放效果評估一般企業(yè)是做不來的，都需要專業(yè)的第三方的權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)給予評估。所以，國內(nèi)各大企業(yè)都會在媒體上投放廣告，然后，參考使用，或是委托專業(yè)的市場研究公司來評估他們的廣告效果。

國內(nèi)最專業(yè)的廣告效果評估機(jī)構(gòu)并不多，其中做的最專業(yè)的一家就是開元研究了。建議你了解一下。

開元研究，成立于2002年，是中國本土一家專業(yè)性的市場研究機(jī)構(gòu)，其是國內(nèi)最早對雜志/報刊零售進(jìn)行定期監(jiān)測的機(jī)構(gòu)之一，建立了一套完整的雜志/報刊零售市場監(jiān)測體系(RM)和讀者研究體系(RR)。開元研究的優(yōu)勢研究領(lǐng)域在于平面媒體研究。開元研究在平面媒體監(jiān)測于研究、廣告效果評估、品牌研究、網(wǎng)絡(luò)研究等領(lǐng)域具備雄厚的實力和知名度。

問題二：如何評估各類廣告的效果？在廣告界有一句大家都知曉的名言：我的廣告費有一半被浪費了，但我不知道是哪一半被浪費了。廣告的花費是廣告主的一種投資，既然是投資，就必然要求得到回報，這種回報就是對廣告效果的期望。廣告費被浪費，意味著廣告投資沒有得到應(yīng)有的回報，也就是沒有收到預(yù)期的效果。這一問題已經(jīng)成為在廣告業(yè)的操作流程中，廣告主的廣而告之是通過廣告主（廣告公司）媒體消費者廣告主這樣的迂回過程實現(xiàn)的。在這個過程中媒體是不可替代的中間環(huán)節(jié)，沒有媒體作為廣告載體，廣告就成了空中樓閣。因此，廣告主必須借助于媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)與消費者的溝通。廣告主評價媒體廣告效果的因素我們知道，發(fā)行虧損是報紙經(jīng)營的基本特征，除了極少數(shù)報紙外，如果沒有廣告收入，報紙的經(jīng)營將無法維系。廣告活動的過程使廣告的發(fā)布與媒體有了不解之緣，媒體大眾傳播的功能使它天生就是廣告的載體，從而使媒體經(jīng)營有了豐厚的收入來源。這個道理似乎非常簡單，但現(xiàn)實的廣告經(jīng)營卻并不簡單。現(xiàn)實是，一些報紙擠滿了廣告，廣告收入令人眼熱，但更多報紙的廣告卻寥寥無幾，處在虧損狀態(tài)。這種貧富差別告訴我們：有了媒體并不等于必然會帶來廣告。由此可見，廣告主在選擇廣告投放的媒體時并不是眉毛胡子一把抓，而是有選擇的，那么廣告主是依據(jù)什么在選擇媒體呢？我們知道，廣告主投放廣告的目的主要是為了塑造企業(yè)和品牌形象，或者是為了推廣產(chǎn)品和促銷。因此，廣告主關(guān)注的是消費者，廣告的訴求內(nèi)容也是面向消費者的。而媒體的讀者和觀眾同時又是消費者，他們在接觸媒體的時候就有可能接觸到媒體上刊載的廣告，這樣媒體就成了廣告最理想的載體。由此可知，媒體受眾實際上存在兩種身份，一是媒體的讀者和觀眾；二是消費者。正是并存的兩種身份使讀者和觀眾成為廣告受眾，從而具有了廣告價值。廣告主看重的正是媒體讀者和觀眾的廣告價值，從而才會花費廣告費去進(jìn)行購買媒體的版面和時段。所以，廣告主對媒體的選擇實際上是對媒體讀者和觀眾的選擇，或者說是對媒體讀者和觀眾廣告價值的判斷和選擇。當(dāng)廣告主認(rèn)為媒體受眾具有較高的廣告價值時，他們自然會選擇該媒體投放廣告，反之，則不會投放。正是因為如此，媒體廣告經(jīng)營的好壞，在根本上取決于媒體受眾的廣告價值。而媒體受眾的廣告價值則體現(xiàn)在受眾的數(shù)量和質(zhì)量，數(shù)量是受眾的多少，質(zhì)量是受眾的構(gòu)成。受眾的數(shù)量和質(zhì)量正是媒體傳播力和影響力的集中體現(xiàn)。廣告主投放廣告就是借助媒體的傳播力和影響力。衡量廣告效果通常有四個指標(biāo)：廣告的到達(dá)；廣告的注目，對廣告的態(tài)度；由廣告影響產(chǎn)生的行動。這四個指標(biāo)可以分成三個層次來考察廣告效果：廣告效果的評價體系第一個層次是廣告的傳播效果。它是指廣告到達(dá)的范圍，廣告到達(dá)的人群，受眾對廣告的注目程度。第二個層次是廣告的訴求效果。它是指廣告的形式、創(chuàng)意和訴求內(nèi)容等對受眾產(chǎn)生的吸引力和心理反映。第三個層次是廣告對受眾的行為效果。它是指受眾由廣告產(chǎn)生的心理反映而導(dǎo)致的品牌偏好行為，消費傾向改變和購買行動。這三個層次的效果是緊密關(guān)聯(lián)且逐步實現(xiàn)的首先，是廣告的傳播效果，這就是說，廣告效果首先體現(xiàn)在到達(dá)受眾，被受眾看到，只有有效地覆蓋了受眾，并且被受眾注目，才談得上受眾對廣告的態(tài)度和行動。再優(yōu)秀的廣告，如果沒有被有效的受眾看到，或者看到的受眾很少，那么它的效果也要大打折扣。因此，傳播效果是廣告效果的基礎(chǔ)，沒有好的基礎(chǔ)，就不可能建筑優(yōu)秀的大廈。其次，是廣告的訴求效果，它主要是廣告表現(xiàn)和訴求對看到廣告的受眾的吸引力和影響力。訴求效果一方面取決于廣告對企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)文化及營銷策略和產(chǎn)品等的理解程度，另一方面則取決于廣告的表現(xiàn)形式。最后，是廣告在影......>>

問題三：大家怎樣做廣告效果評估不知道你這樣問的時候老板有沒有找你

問題四：廣告效果如何衡量效果：

數(shù)

量

名

益

問題五：怎么樣評價廣告是否有效所謂廣告效果，不僅是指人們通常所理解的擴(kuò)大銷售，還應(yīng)包括傳播效果。而實際上，傳播效果是一種潛在的銷售效果，它的影響比銷售效果本身更為巨大、更為長遠(yuǎn)。因此，廣果效果的評估應(yīng)從傳播效果和銷售效果兩方面進(jìn)行評估。

一、傳播效果的評估

廣告的傳播效果是廣告接受者對廣告本身的記憶、回憶、理解、認(rèn)識的情況。測定傳播效果的項目有：注意度、知名度、記憶度、視聽率等。通過這些項目的測定來判定廣告對消費者的心理效應(yīng)的大小。廣告的傳播效果主要取決于廣告自身，包括廣告目標(biāo)的選擇、廣告設(shè)計制作技巧、媒介選擇等諸多方面。

二、銷售效果評估

廣告的銷售效果是指通過廣告活動而呈現(xiàn)出的產(chǎn)品銷售狀況。廣告的重要目的之一就是促進(jìn)銷售。評估廣告的銷售效果是測定廣告整體效果的重要內(nèi)容。如果通過廣告，使得產(chǎn)品銷售量增加、銷售面擴(kuò)大，則說明廣告效果良好; 反之，效果則不好。銷售效果評估，即通過廣告宣傳后，對銷售面和銷售量進(jìn)行測定，計算方法有：

(一)廣告效果比率法。即按一定時期內(nèi)銷售額增大率與廣告費增加率的比率。公式為：

廣告效果比率=銷售量（額）增長率/廣稿費增加率*100%

按這種方法計算，廣告費增加率越小，銷售額增加率越多，廣告效果就越大。

(二)廣告效益法。即廣告引起的銷售額增加數(shù)，與廣告費之比。公式為：

R=(S2-S1)/P

其中：R--每元廣告效益

S2--本期廣告后平均銷售額

S1--本期廣告前平均銷售額

P--廣告費用

(三) 廣告費比率法。即是一定時期內(nèi)廣告花費與同期商品銷售額之比。公式為:

廣告費比率=一定時期的廣告費/一定時期的銷售額*100%

按這種方法計算，廣告費越小，廣告效果越大;反之，廣告效果越小。對于銷售效果的測定，還應(yīng)注意：

(1)比較廣告前后的實際銷售水平，看銷售額增長速度如何;

(2)商品的市場占有率是否有提高; (3)廣告投入后，企業(yè)利潤是否增加；

(4)廣告媒體的選擇是否合理;

(5)廣告策略是否運用得正確;

(6)廣告目標(biāo)是否實現(xiàn)。

問題六：2、什么樣的廣告適合怎樣的表現(xiàn)形式,如何評估廣告效果不管什么樣的廣告，選擇適合的媒體投放就是最好的表現(xiàn)形式，媒體解決的目標(biāo)受眾越多越深就越有效果

問題七：如何評價網(wǎng)絡(luò)廣告的效果網(wǎng)絡(luò)廣告最為得意之處，就在于其可測量性，因而可以制訂準(zhǔn)確的收費標(biāo)準(zhǔn)，如基于廣告顯示次數(shù)的cpm計價法，或者基于廣告所產(chǎn)生效果的cpc（每點擊成本）或cpa（每行動成本）計價法，但是，隨著banner廣告的平均點擊率從最初輝煌時期的30%降低到0.5%以下，如果仍然按照可測量的反饋信息來評價網(wǎng)絡(luò)廣告，顯然不能充分反映真實的效果。

網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評價關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告主的直接利益，也影響到整個行業(yè)的正常發(fā)展，廣告主總希望了解自己投放廣告后能取得什么回報，于是就產(chǎn)生了這樣的問題，究竟怎樣來全面衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的效果呢？本文從定性和定量的不同角度介紹了三種基本的評價方法。

（1）對比分析法

無論是banner廣告，還是郵件廣告，由于都涉及到點擊率或者回應(yīng)率以外的效果，因此，除了可以準(zhǔn)確跟蹤統(tǒng)計的技術(shù)指標(biāo)外，利用比較傳統(tǒng)的對比分析法仍然具有現(xiàn)實意義。當(dāng)然，不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，對比的內(nèi)容和方法也不一樣。

對于email廣告來說，除了產(chǎn)生直接反應(yīng)之外，利用email還可以有其它方面的作用，例如，email關(guān)系營銷有助于我們與顧客保持聯(lián)系，并影響其對我們的產(chǎn)品或服務(wù)的印象。顧客沒有點擊email并不意味著不會增加將來購買的可能性或者增加品牌忠誠度，從定性的角度考慮，較好的評價方法是關(guān)注email營銷帶給人們的思考和感覺。這種評價方式也就是采用對比研究的方法：將那些收到email的顧客的態(tài)度和沒有收到email的顧客做對比，這是評價email營銷對顧客產(chǎn)生影響的典型的經(jīng)驗判斷法。利用這種方法，也可以比較不同類型email對顧客所產(chǎn)生的效果。

對于標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志廣告或者按鈕廣告，除了增加直接點擊以外，調(diào)查表明，廣告的的效果通常表現(xiàn)在品牌形象方面，這也就是為什么許多廣告主不顧點擊率低的現(xiàn)實而仍然選擇標(biāo)志廣告的主要原因。當(dāng)然，品牌形象的提升很難隨時獲得可以量化的指標(biāo)，不過同樣可以利用傳統(tǒng)的對比分析法，對網(wǎng)絡(luò)廣告投放前后的品牌形象進(jìn)行調(diào)查對比。

（2）加權(quán)計算法

所謂加權(quán)計算法就是對投放網(wǎng)絡(luò)廣告后的一定時間內(nèi)，對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。這種方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告投放所產(chǎn)生的效果。

顯然，加權(quán)計算法要建立在對廣告效果有基本監(jiān)測統(tǒng)計手段的基礎(chǔ)之上。

下面以一個例子來說明：

第一種情況，假定在a網(wǎng)站投放的banner廣告在一個月內(nèi)獲得的效果為：產(chǎn)品銷售100件（次），點擊數(shù)量5000次；

第二種情況，假定在b網(wǎng)站投放的banner廣告在一個月內(nèi)獲得的效果為：產(chǎn)品銷售120件（次），點擊數(shù)量3000次；

如何判斷這兩次廣告投放效果的區(qū)別呢？可以為產(chǎn)品銷售和獲得的點擊分別賦予權(quán)重，根據(jù)一般的統(tǒng)計數(shù)字，每100次點擊可形成2次實際購買，那么可以將實際購買的權(quán)重設(shè)為1.00，每次點擊的權(quán)重為0.02，由此可以計算上述兩種情況下，廣告主可以獲得的總價值。

第一種情況，總價值為：100x1.00 + 5000x0.02 = 200；

第二種情況，總價值為：120x1.00 + 3000x0.02 = 180

可見，雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多，但從長遠(yuǎn)來看，第一種情況更有價值。這個例子說明，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果除了反映在直接購買之外，對品牌形象或者用戶的認(rèn)知同樣重要。

權(quán)重的設(shè)定，對加權(quán)計算法最后結(jié)果影響較大，比如，假定每次點擊的權(quán)重增加到0.05，則結(jié)果就不......>>

問題八：廣告效果如何分析如果你是客戶，你要做廣告，你投入之后當(dāng)然也要問效果，而效果當(dāng)然也是以實際數(shù)據(jù)作為憑據(jù)的。

所謂數(shù)據(jù)，一是以前你做了哪些廣告，這些廣告在實際投入之后給客戶帶來哪些效果，包括商業(yè)效果和社會效果。

二是你有沒有做過在當(dāng)?shù)厝怂灾闹麖V告，這些廣告是人們公認(rèn)的成功廣告。

三、你有沒有分析過人家現(xiàn)在適合做什么廣告，什么廣告投入的少產(chǎn)出的大，有什么科學(xué)依據(jù)。你要定性分析現(xiàn)在的市場行情和定性分析對方的客戶群如何看到廣告，如何看待廣告與宣傳等。

問題九：如何評價網(wǎng)絡(luò)廣告的效果 1）對比分析法無論是banner廣告，還是郵件廣告，由于都涉及到點擊率或者回應(yīng)率以外的效果，因此，除了可以準(zhǔn)確跟蹤統(tǒng)計的技術(shù)指標(biāo)外，利用比較傳統(tǒng)的對比分析法仍然具有現(xiàn)實意義。當(dāng)然，不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，對比的內(nèi)容和方法也不一樣。對于email廣告來說，除了產(chǎn)生直接反應(yīng)之外，利用email還可以有其它方面的作用，例如，email關(guān)系營銷有助于我們與顧客保持聯(lián)系，并影響其對我們的產(chǎn)品或服務(wù)的印象。顧客沒有點擊email并不意味著不會增加將來購買的可能性或者增加品牌忠誠度，從定性的角度考慮，較好的評價方法是關(guān)注email營銷帶給人們的思考和感覺。這種評價方式也就是采用對比研究的方法：將那些收到email的顧客的態(tài)度和沒有收到email的顧客做對比，這是評價email營銷對顧客產(chǎn)生影響的典型的經(jīng)驗判斷法。利用這種方法，也可以比較不同類型email對顧客所產(chǎn)生的效果。對于標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志廣告或者按鈕廣告，除了增加直接點擊以外，調(diào)查表明，廣告的的效果通常表現(xiàn)在品牌形象方面，這也就是為什么許多廣告主不顧點擊率低的現(xiàn)實而仍然選擇標(biāo)志廣告的主要原因。當(dāng)然，品牌形象的提升很難隨時獲得可以量化的指標(biāo)，不過同樣可以利用傳統(tǒng)的對比分析法，對網(wǎng)絡(luò)廣告投放前后的品牌形象進(jìn)行調(diào)查對比。（2）加權(quán)計算法所謂加權(quán)計算法就是對投放網(wǎng)絡(luò)廣告后的一定時間內(nèi)，對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。這種方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告投放所產(chǎn)生的效果。顯然，加權(quán)計算法要建立在對廣告效果有基本監(jiān)測統(tǒng)計手段的基礎(chǔ)之上。下面以一個例子來說明：第一種情況，假定在a網(wǎng)站投放的banner廣告在一個月內(nèi)獲得的效果為：產(chǎn)品銷售100件（次），點擊數(shù)量5000次；第二種情況，假定在b網(wǎng)站投放的banner廣告在一個月內(nèi)獲得的效果為：產(chǎn)品銷售120件（次），點擊數(shù)量3000次；如何判斷這兩次廣告投放效果的區(qū)別呢？可以為產(chǎn)品銷售和獲得的點擊分別賦予權(quán)重，根據(jù)一般的統(tǒng)計數(shù)字，每100次點擊可形成2次實際購買，那么可以將實際購買的權(quán)重設(shè)為1.00，每次點擊的權(quán)重為0.02，由此可以計算上述兩種情況下，廣告主可以獲得的總價值。第一種情況，總價值為：100x1.00 + 5000x0.02 = 200；第二種情況，總價值為：120x1.00 + 3000x0.02 = 180 可見，雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多，但從長遠(yuǎn)來看，第一種情況更有價值。這個例子說明，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果除了反映在直接購買之外，對品牌形象或者用戶的認(rèn)知同樣重要。權(quán)重的設(shè)定，對加權(quán)計算法最后結(jié)果影響較大，比如，假定每次點擊的權(quán)重增加到0.05，則結(jié)果就不一樣，如何決定權(quán)重，需要在大量統(tǒng)計資料分析的前提下，對用戶瀏覽數(shù)量與實際購買之間的比例有一個相對準(zhǔn)確的統(tǒng)計結(jié)果。（3）點擊率與轉(zhuǎn)化率點擊率是網(wǎng)絡(luò)廣告最基本的評價指標(biāo)，也是反映網(wǎng)絡(luò)廣告最直接、最有說服力的量化指標(biāo)，不過，隨著人們對網(wǎng)絡(luò)廣告了解的深入，點擊它的人反而越來越少，除非特別有創(chuàng)意或者有吸引力的廣告，造成這種狀況的原因可能是多方面的，如，網(wǎng)頁上廣告的數(shù)量太多而無暇顧及、瀏覽者瀏覽廣告之后已經(jīng)形成一定的印象無須點擊廣告、或者僅僅記下鏈接的網(wǎng)址，在其他時候才訪問該網(wǎng)站等等，因此，平均不到1%的點擊率已經(jīng)不能充分反映網(wǎng)絡(luò)廣告的真正效果。......>>

問題十：廣告策劃的效果評估怎么寫? 廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。因此，其評估不僅是對廣告后期效果的評估，還應(yīng)包括對廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告實施發(fā)布的評估。廣告效果的評估主要內(nèi)容有： 1. 廣告計劃在取得預(yù)定的廣告目標(biāo)上是否有效，所獲得的廣告效果能否可以用計劃外的其他工作來替代； 2. 廣告計劃在實施過程中是否有超出計劃的作用； 3. 廣告活動的實施是否最大效益地使用了資源（指人力、物力、財力和時間）； 4. 接觸廣告信息的目標(biāo)消費者的數(shù)量 ( 即廣告的接觸率 ) ，注意和理解了廣告信息的受眾數(shù)量； 5. 接受了廣告內(nèi)容改變態(tài)度、意見、觀念的目標(biāo)消費者的數(shù)量； 6. 按照廣告導(dǎo)向采取了行動的消費者的數(shù)量和重復(fù)采取類似行動的消費者數(shù)量； 7. 達(dá)到預(yù)定目標(biāo)與否等等。評估廣告策劃活動效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和心理效益，以經(jīng)濟(jì)效益為主，同時兼顧社會效益和心理效益。廣告策劃的直接目的是經(jīng)濟(jì)效益。一個廣告成功與否，在很大程度上就是看它的經(jīng)濟(jì)效益，這方面的衡量指標(biāo)有：（ 1 ）廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場，發(fā)揮了市場擴(kuò)容功能；（ 2 ）廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購買行為；（ 3 ）廣告是否提高了企業(yè)的市場占有率；（ 4 ）廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率；（ 5 ）廣告是否增強了商品的營銷力，擴(kuò)大企業(yè)的銷售量。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點和缺點是什么

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊；

2、不受時間限制，廣告效果持久；

3、方式靈活，互動性強；

4、可以分類檢索，廣告針對性強；

5、制作簡捷，廣告費用低；

6、可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計受眾數(shù)量。

網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點：

1、廣告對象范圍不廣；

2、公信力弱；

3、體系不健全。