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搜索引擎營銷的內(nèi)容是什么（搜索引擎營銷的內(nèi)容是什么呢）

發(fā)布時間：2023-04-15 17:17:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 88

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本文目錄:

1、什么是sem搜索引擎營銷
2、搜索引擎營銷的轉(zhuǎn)化相關(guān)有哪些內(nèi)容
3、搜索引擎營銷的正確方法
4、《搜索引擎營銷》課程講什么內(nèi)容？

搜索引擎營銷的內(nèi)容是什么（搜索引擎營銷的內(nèi)容是什么呢）

一、什么是sem搜索引擎營銷

SEM搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為SEM。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過（搜索引擎）搜索點擊進入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名。

搜索引擎推廣要做好，可以歸納為八大環(huán)節(jié)：

1、選擇搜索引擎營銷的策略；

2、確定搜索引擎目標；

3、確定關(guān)鍵詞計劃；

4、管理競價；

5、優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容；

6、確定標準；

7、搜索引擎營銷工具；

8、報告標準評測的結(jié)果。

參考：http://baike.baidu.com/link?url=geDxvklcVxR0Q-kmC_mu3nHdDCS-8hcUzZyvfobKUTBbCKjll51z521haOc-7xig4SzfRJVeBsfBV8wNY0s9eK

二、搜索引擎營銷的轉(zhuǎn)化相關(guān)有哪些內(nèi)容

1、網(wǎng)站曝光：就運用搜索引擎營銷增加網(wǎng)站曝光而言，不論是自然排序的網(wǎng)站優(yōu)化或是競價排名都各有其優(yōu)勢，企業(yè)網(wǎng)站要掌握兩者間的不同，對于關(guān)鍵詞的挖掘，競價廣告的管理，網(wǎng)站優(yōu)化的技巧等等都會影響網(wǎng)站曝光之后帶來的是否是目標客戶或是潛在客戶的有效瀏覽量。

2、營銷動線:：客戶透過網(wǎng)站曝光推廣上了門，不見得就一定會產(chǎn)生購買行為，在網(wǎng)站建設(shè)之始是否考慮了網(wǎng)站營銷動線的規(guī)劃能方便無障礙，明顯有吸引力的引導(dǎo)消費者，讓消費者進入網(wǎng)站能夠交易，不交易的消費者愿意留下個人信息，不留下信息的消費者還記得下次再回來就是網(wǎng)站營銷動線規(guī)劃所需要思考的方向。

3、營銷策略:：營銷策略的制定會影響到網(wǎng)站曝光的運用與營銷動線的規(guī)劃，例如一個企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)到底是要作BtoC 還是要作BtoB ，關(guān)鍵詞的選用就有所不同了，網(wǎng)站動線呈現(xiàn)的焦點項目也不同，不少企業(yè)網(wǎng)站總想一魚兩吃，往往反而兩吃都搞的難以下咽，問題常常是企業(yè)主本身對網(wǎng)絡(luò)營銷有誤區(qū)，作了不適當?shù)臓I銷策略，定震一直以來總強調(diào)企業(yè)主或是高管一定要花點時間學習并了解一下互聯(lián)網(wǎng)，這樣定出來的營銷策略，有效并正確的執(zhí)行后在提高網(wǎng)站的實質(zhì)效益將能看到明顯效果。

三、搜索引擎營銷的正確方法

搜索引擎營銷的正確方法

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息。下面是我整理的做好搜索引擎營銷的正確方法。希望對你有幫助!

方法步驟

第一步：了解產(chǎn)品/服務(wù)針對哪些用戶群體 [例如：25～35歲的男性群體;規(guī)模在50~100人貿(mào)易行業(yè)的企業(yè)]

第二步：了解目標群體的搜索習慣 [目標群體習慣使用什么關(guān)鍵詞搜索目標產(chǎn)品?]

第三步：目標群體經(jīng)常會訪問哪些類型的網(wǎng)站

第四步：分析目標用戶最關(guān)注產(chǎn)品的`哪些特性 [影響用戶購買的主要特性，例如品牌、價格、性能、可擴展性、服務(wù)優(yōu)勢等等]

第五步：競價廣告賬戶及廣告組規(guī)劃 [創(chuàng)建谷歌及百度的廣告系列及廣告組;需要考慮管理的便捷，及廣告文案與廣告組下關(guān)鍵詞相關(guān)性]

第六步：相關(guān)關(guān)鍵詞的選擇[我們可以借助谷歌關(guān)鍵詞分析工具，及百度競價后臺的關(guān)鍵詞分析工具，這些工具都是根據(jù)用戶搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，具有很高的參考價值]

第七步：撰寫有吸引力的廣告文案

第八步：內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告投放

第九步：目標廣告頁面的設(shè)計

第十步：基于KPI廣告效果轉(zhuǎn)換評估

分解工作

1、 SEM團隊構(gòu)成：

核心搜索團隊：相對于選擇的SEM工作范圍而靈活變化。

外圍搜索團隊：組織的現(xiàn)成團隊，如技術(shù)開發(fā)團隊、內(nèi)容編輯團隊、競價管理團隊。

2、 SEM營銷任務(wù)構(gòu)成以及任務(wù)實施方法：

選擇搜索引擎營銷策略—核心團隊決定;

確定目標搜索引擎—核心團隊決定—區(qū)域性搜索除外(不同國家、不同地區(qū)差異);

做關(guān)鍵詞計劃—核心團隊決定;

管理競價—競價管理團隊決定;

優(yōu)化內(nèi)容—內(nèi)容編輯團隊執(zhí)行;

開發(fā)技術(shù)—技術(shù)開發(fā)團隊;

確定標準—核心團隊確定基本標準、外圍團隊調(diào)整完善;

選擇搜索營銷工具—核心團隊決定;

報告評測標準的結(jié)果—核心搜索團隊。

選擇方法

1、選擇外部SEM服務(wù)商，還是自己組建SEM團隊

考慮因素：

公司文化-是否能說服主管選擇SEM服務(wù)商;

預(yù)算—是否能請的起外部SEM公司;

專業(yè)技能—核心搜索團隊成員自身工作技能;

時間—SEM啟動到產(chǎn)生效果的時間價值;

質(zhì)量—是否能夠帶來很好的銷售效果。

2、如何確定一個適合自己的SEM服務(wù)商：

制定自身對SEM服務(wù)的要求;

自然搜索經(jīng)驗;

付費搜索經(jīng)驗;

搜索策略;

關(guān)鍵詞計劃;

技術(shù)專業(yè)性;

業(yè)務(wù)可靠性。

面談和確定SEM供應(yīng)商：

面談前，制定SEM服務(wù)商專業(yè)能力評分卡;

關(guān)注SEM服務(wù)前的網(wǎng)站審計;

關(guān)注SEM服務(wù)商的站點評估和執(zhí)行策劃書;

關(guān)注SEM服務(wù)公司工作的靈活程度;

關(guān)注SEM公司提供的客戶服務(wù)團隊—成員雇傭時間、崗位級別。

3、獨立實施搜索營銷計劃機會與潛在風險

存在機會：工作方法由內(nèi)到外，根據(jù)組織的實際情況，準確的確定SEM營銷任務(wù)優(yōu)先級;

通過內(nèi)部培訓員工，可以組建一個強大、有忠誠度的SEM營銷內(nèi)部團隊;

潛在風險：專業(yè)人員尋找存在難度，內(nèi)部團隊關(guān)鍵員工流失，執(zhí)行出效果時間。

規(guī)劃成本

1、自然搜索優(yōu)化成本

總成本=產(chǎn)品線數(shù)量*單一產(chǎn)品線需要優(yōu)化網(wǎng)頁單個網(wǎng)頁優(yōu)化成本。

2 、付費搜索成本

總成本=關(guān)鍵字系列*每個關(guān)鍵字系列關(guān)鍵字數(shù)量*關(guān)鍵字實際消耗(價格)。

3 、人員成本

總成本=管理人員成本+自然搜索引擎人員成本+付費搜索人員成本。

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四、《搜索引擎營銷》課程講什么內(nèi)容？

搜索營銷在廣告主的投放預(yù)算中占比越來越大，傳統(tǒng)的電視廣告、平面媒體、戶外媒體的投放在不斷地轉(zhuǎn)至線上。傳統(tǒng)行業(yè)電商化已經(jīng)成為必然趨勢。課程以實戰(zhàn)型、可落地為主要目的，通過課程的學習，提升動手操作能力，從百度、好搜、搜狗的國內(nèi)三大搜索引擎各個商業(yè)化產(chǎn)品來作出詳細的講解?！禨EM課程》是線上營銷類專業(yè)的核心課程。隨著搜索引擎廣告媒體商業(yè)化步伐的不斷加快，商業(yè)產(chǎn)品的不斷更新迭代，廣告數(shù)數(shù)量的不斷增加，技術(shù)的不斷升級，搜索營銷行業(yè)的不斷成熟，對SEM從業(yè)人員的要求也越來越高。通過課程學習，使學員一方面可盡快掌握競價賬戶的實際操作操作，另一方面可從理論進階到實踐，從執(zhí)行層進階到戰(zhàn)略層。

以上就是關(guān)于搜索引擎營銷的內(nèi)容是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。