品牌ip故事

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌ip故事的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、Balenciaga：一場品牌風格的IP經(jīng)典課

• 2、善物派丨POPMART泡泡瑪特CMO果?。阂杂脩魹橹行拇蛟斐塈P品牌

• 3、打造個人品牌深度IP第37招: 保護好人設, 人設一蹋IP即毀!

• 4、怎么做好品牌IP的信息建設？

一、Balenciaga：一場品牌風格的IP經(jīng)典課

Dr. Max Chin 覃冠豪 博士

時尚界的IP，只是設計完稿嗎？只是登記注冊的一個Logo嗎？

堪稱時尚教皇的“巴黎世家”（Balenciaga）創(chuàng)始人，克里斯托瓦�瓦倫夏加，一生致力設計與實作，因為時尚潮流走向成衣抄襲與大量復制而選擇隱退！但是，”IP始于創(chuàng)意，長于技術，但成于執(zhí)行“，瓦倫夏加璀璨一生，的璀璨一生，給時尚及設計產(chǎn)業(yè)上了最好的一課！

在時尚的發(fā)展史上，如果把眾多不同風格的知名品牌設計師，類比為不同樂風的演奏大師，能領導這樣樂團的指揮家，大約非克里斯托瓦�瓦倫夏加莫屬了！他的天賦及后天在技術上的鉆研，留下給不止Balenciaga品牌，甚至整個時尚界，豐富的無形資產(chǎn)！

雖然在時尚中心法國奠定“時尚教皇“美譽，但以來自西班牙的Balenciaga家族姓氏命名的品牌，被翻譯成”巴黎世家“，的確有些“張飛打岳飛”的牽強和不恰當！

來自西班牙小漁村的瓦倫夏加，自小展現(xiàn)裁縫天賦，以10余歲幼齡為Torres侯爵夫人縫制禮服，比起知名裁縫師的原版手工的高定作品毫不遜色，侯爵夫人驚艷下，推薦瓦倫夏加進入時裝店工作學藝，奠定扎實的打版與裁縫實作基礎！年僅20就開設了以母親EISA為名的高定服飾店，在西班牙陸續(xù)開設分店，以天賦及后天培養(yǎng)的裁縫技術完美而精致的呈現(xiàn)個人的設計創(chuàng)意，獲得皇室與貴族的青睞，奠定了瓦倫夏加獨特的創(chuàng)意風格!

能將無形創(chuàng)意具象化，能將無形資產(chǎn)IP價值化，需要的是深刻的美學基礎及實作的技術功底！瓦倫夏加的裁縫訓練，讓他對風格的塑造，可以經(jīng)由對材質及打版能夠呈現(xiàn)的效果了解，，具體掌握不同的織品的質地、韌性和垂墜度，從繪圖、剪裁、立體塑形到縫紉，的整體技藝設計，最終以獨特的廓形及細節(jié)縫制，表達出獨特的創(chuàng)意美學設計！

不同于大多數(shù)的設計師，瓦倫夏加個人到同名品牌IP的價值創(chuàng)造，不止在于天賦的創(chuàng)造力，更在于年輕時代累積的打版、裁剪及縫制技術能力，讓一幅幅稍縱即逝的靈感畫面，得以有效可行的被捕捉及具體呈現(xiàn)，讓無形創(chuàng)意可以成為具象表達的智慧資產(chǎn)！

一向自負的Chanel創(chuàng)辦人香奈兒女士，也贊譽瓦倫夏加是個真正的設計師，其他所謂的設計師只不過是會畫圖的人而已！和瓦倫夏加具有師徒及傳承身分， “永遠的女神“ 奧黛麗赫本的御用設計師Versace紀梵希，更這樣評論瓦倫夏加：除了風格，他創(chuàng)造技術，他是時尚界的建筑師！

Dior的創(chuàng)辦人克里斯丁�迪奧更直言，瓦倫夏加是所有設計師的導師，往往能引領前瞻時尚設計與潮流，讓其他的設計師從他的作品中，探究及追尋未來時尚潮流的發(fā)展。

1940年代，Dior主導強調(diào)女性曲線的New Look流行風潮，卻是1930年代瓦倫夏加已經(jīng)推出的剪裁設計；同期，瓦倫夏加預見到二次大戰(zhàn)后的解放觀念，在Dior主導強調(diào)女性胴體的流行潮流中，反其道而行，開發(fā)不強調(diào)曲線，以寬松設計顯現(xiàn)出新時代女性的美學，再次引領十年后成為主流的SackLine 非曲線袋型設計！

當Dior強調(diào)女性的身材曲線，追逐流行的女性必須調(diào)整身材，將自己塞入設計師認為的美感設計潮流中，瓦倫夏加選擇了時尚設計的主題在于“人“的精準遠見定位。寬松卻能表現(xiàn)美感的重要關鍵，在于瓦倫夏加對材料及剪裁的專業(yè)掌握，這種從腦到手積累的技術，是無可取代的無形資產(chǎn)！

瓦倫夏加以寬松打破貼身的女裝曲線創(chuàng)意，陸續(xù)發(fā)表了革命性的女裝輪廓設計：立體感的繭形外套（Cocoon Coat）、寬松的桶型輪廓（Barrel Line）、弧形輪廓的半合身套裝（Semi-Fitted Suit）、蓬松梯形輪廓的娃娃裝（Baby Doll Dress）、奇特四角形輪廓的信封連身裙（Envelope Dress），及成為Balenciaga品牌的經(jīng)典 – 氣球型洋裝（Balloon Dress）等，打破了寬大廓型無法形塑女性美的觀念！

瓦倫夏加的經(jīng)典名言，也是他主理Balenciaga品牌所創(chuàng)造的IP內(nèi)涵精髓：

一位女人不需體態(tài)完美或外型靚麗才能穿著我設計的衣服，衣服的設計能讓穿著者變得完美！

因此，延續(xù)不被完美曲線觀念束縛，進入60年代，瓦倫夏加的設計更從寬大蓬松，采取了更多的直線與簡潔的結構設計。掌握材料的單純厚實，減少縫線與運用折線的裁縫技法，讓設計更為流暢，以展現(xiàn)材質特色的線條設計取代必須凸顯女性胴體，更能展現(xiàn)女性的美，線條輪廓的洗練，也預見及引領戰(zhàn)后女性自主解放的時代意識與流行風潮！

品牌價值的探索，到IP觀念的興起，太多的“磚家“迷失在表面的設計，卻忽略了能把真正具有價值內(nèi)涵能具體展現(xiàn)的技術與實作能力，這個，正是瓦倫夏加 （不是Balenciaga這個品牌）個人給后世上的最好一課！

二、善物派丨POPMART泡泡瑪特CMO果小：以用戶為中心打造超級IP品牌

“現(xiàn)在很多人喜歡一個IP，正是因為它沒有背景、沒有表情、沒有故事，大家其實希望可以把自己的情感和認知，復制到這個IP身上。大家看玩偶的時候投射出自己的情感，所以它才變成了每個人喜歡的原因?！盤OPMART泡泡瑪特CMO果小說道。

以用戶為中心打造超級IP品牌

近日，由億邦動力旗下善物派·數(shù)字化進化營主辦的第38期“改變品牌增長方式 提升企業(yè)利潤空間”閉門課程在北京快手總部召開，課程安排了善物派導師POPMART泡泡瑪特CMO果小從品牌力維度全面拆解超級IP品牌增長原力。

由于善物派保密屬性的要求，涉及全新的核心內(nèi)容部分以及互動交流部分內(nèi)容無法公開，以下內(nèi)容僅呈現(xiàn)果小先生分享內(nèi)容可公開的部分內(nèi)容。

泡泡瑪特的四大業(yè)務板塊

藝術家發(fā)掘

POPMART泡泡瑪特將藝術家挖掘分為兩個部分，一個是做全球頂尖潮流藝術家經(jīng)紀，另外一部分是自己孵化和培育一些POPMART泡泡瑪特自己的藝術家。

作為目前國內(nèi)最大的潮流玩具IP運營公司，POPMART泡泡瑪特始終致力于挖掘培養(yǎng)有潛力的藝術家與IP，目前已經(jīng)簽約了30多位藝術家。通過藝術家經(jīng)濟的形式篩選IP，泡泡瑪特網(wǎng)羅了大批有影響力與知名度的潮玩IP，開啟了潮流玩具商業(yè)化之路。

POPMART泡泡瑪特攜手設計師探索一套屬于自己的獨特的運營法則，與潮玩設計師達成合作后，設計師們會向POPMART泡泡瑪特提供IP系列的設計草圖，再由POPMART泡泡瑪特的設計團隊對草圖進行3D設計，將其產(chǎn)品化、工業(yè)化生產(chǎn)，再推向市場銷售。

IP孵化運營

POPMART泡泡瑪特通過跨界合作等方式讓IP大眾化，強化大家對潮玩IP的影響，同時不斷培養(yǎng)設計師隊伍，增強潮玩IP推陳出新的能力，長期有效的維護和運營，使得POP MART泡泡瑪特不斷延續(xù)其IP的生命和價值。

如POP MART泡泡瑪特攜手旗下人氣潮玩Molly與伊利味可滋、熱門綜藝《明日之子》第二季、影視劇《我只喜歡你》、人氣IP小黃人、中國探月工程等開展合作。

事實上，不只是Molly，POP MART泡泡瑪特已經(jīng)與PUCKY、THE MONSTERS、SatyrRory等眾多國內(nèi)外知名IP簽約或達成戰(zhàn)略合作。同時，POPMART泡泡瑪特還積極發(fā)掘、推廣優(yōu)質本土潮玩IP，如VIVICAT、Bunny等。通過與藝術家簽約、合作，POP MART泡泡瑪特已經(jīng)構筑起了潮玩IP的護城河。

消費者觸達

POPMART泡泡瑪特用了三年時間構建了自己的渠道，包括線上（天貓旗艦店、葩趣商城、泡泡抽盒機等零售渠道）、線下（POPMART泡泡瑪特門店、機器人商店）、小程序這些所有的東西都是為了我們可以從第一階段去近距離的和消費者進行觸達。（2019天貓雙十一（玩具+模玩）類目第一；泡泡抽盒機跳脫傳統(tǒng)電商的新零售嘗試；微信小程序復購率超80%）。

POPMART泡泡瑪特以線上線下一體化的創(chuàng)新銷售渠道銷售模式，滿足了消費者不同的需求，推進了POPMART泡泡瑪特完整潮玩生態(tài)體系的形成。在線下，POPMART泡泡瑪特快速擴張線下門店與機器人商店的布局，通過低成本的機器人商店打頭陣，對商圈進行摸底，隨后進駐具備良好消費體驗的線下門店，從而精準地在城市中的熱門商圈布局，迅速拓展品牌影響力。

目前，POP MART泡泡瑪特已在中國大陸地區(qū)擁有700余個零售網(wǎng)點，開設線下直營門店120家，近600臺機器人商店；覆蓋全國52座城市。此外POP MART泡泡瑪特已入駐港臺、歐美、東南亞和澳洲等地區(qū)和國家，全球布局不斷擴展。

左：劉宸 億邦動力聯(lián)合創(chuàng)始人&思路網(wǎng)總裁

右：果小 POPMAR泡泡瑪特CMO

億邦動力聯(lián)合創(chuàng)始人&思路網(wǎng)總裁劉宸為POPMAR泡泡瑪特CMO果小頒發(fā)善物派導師證書。

潮玩文化培育與推廣

潮玩行業(yè)最大的痛點就是大家不知道潮流玩具是什么，POPMAR泡泡瑪特肩負著整個潮流文化推廣的意義和責任，通過舉辦線下主題展、潮流玩具展展會、聯(lián)合頂級品牌舉辦設計比賽、聯(lián)合藝術院校合作開展潮玩課程等更多創(chuàng)新潮玩IP的推廣形式，從而讓更多粉絲對潮玩產(chǎn)生興趣。

其中，潮流玩具展POPMART泡泡瑪特已經(jīng)做五屆了，4月份在上海，8月份在北京，現(xiàn)在應該已經(jīng)是亞洲地區(qū)最大的潮流玩具展了。

POP MART泡泡瑪特打造爆款IP方法論

一是要直白簡單，要在第一眼抓住消費者的注意力；

二是不設限，不給IP注入價值觀和設定， 讓消費者自己去理解；

三是藝術感，潮玩與一般玩具的區(qū)別就在于此，并不是“改改眼睛戴個眼鏡，起個名字就以為是潮玩IP了”，藝術家作品的魅力在于能讓你在完全不了解它的同時，也能一眼愛上它。

相宜本草電商總經(jīng)理王卓超與POP MART泡泡瑪特CMO果小互動場景。

下一個時代的消費主題：悅己

潮玩為何能吸引年輕人？果小認為關鍵原因在于“悅己”。 所謂Z世代的消費人群他們也許不那么在乎這個東西的價值，它是不是能我有什么好處，它能干什么用，這個東西是不是價格和它的質量相符，所有這些東西都變得不那么重要了。其實，在這個高壓的時代，想要的東西可能自己都能買到，有些更想要的東西這輩子都買不到了，讓自己開心就變得尤其重要。那么對于品牌商家來說，如何讓消費者開心，如何把自己的商品做成悅己的模式，才能把握下一個時代的新消費主題。

認真聽課的樣子最美

部分同學個人照片展示

善物派至今依然保留著課程開場保密協(xié)議簽署儀式。

保密協(xié)議精確到在場每一位同學以及導師的簽署，同學簽署后于同學群內(nèi)上傳，以表保密決心，它承載了同學對嘉賓分享內(nèi)容的保密以及對與會同學研討分享內(nèi)容的保密責任，雖然，本文中僅能為你展示可公開的部分內(nèi)容，但是這些內(nèi)容依然具有很好思考學習價值。

由于篇幅及善物派保密屬性原因，更多精彩內(nèi)容，歡迎加入善物派，與百位同學一起共創(chuàng)成長。

善物派第38期課程部分同學合影

本期善物派與會同學如下：

（排名不分先后）

果 小

POP MART泡泡瑪特CMO

劉 宸

億邦動力聯(lián)合創(chuàng)始人/思路網(wǎng)總裁/善物派創(chuàng)辦人

李文卓

百麗國際副總裁

梁 佳

快手商業(yè)品牌渠道負責人

邢 凱

一撕得創(chuàng)始人

陳錫波

索菲亞新零售總經(jīng)理

陳宇航

周大福常務副總經(jīng)理

高 莉

羚羊早安副總裁

李 珊

圖途副總裁

劉志華

倍輕松董事/電商總經(jīng)理

駱海江

方圣時尚集團CIO

李二強

加多寶首席營銷數(shù)字官

劉煥然

一撕得副總裁/合伙人

林 愷

升登永創(chuàng)始人

李 榛

升登永聯(lián)合創(chuàng)始人

劉漢斌

中國李寧零售運動體驗負責人

馬瑞豐

分眾傳媒副總經(jīng)理

馬 丹

愛慕股份C2M事業(yè)部總經(jīng)理

潘 君

YIJIAN億健跑步機總經(jīng)理

彭 晶

中國李寧新零售總經(jīng)理

羌張林

水星家紡副總經(jīng)理

錢 曄

索菲亞營銷中心副總經(jīng)理

邵清燁

高瓴資本企業(yè)咨詢負責人

陶 磊

神州良品CEO

王 清

淘掌柜總經(jīng)理

王卓超

相宜本草電商總經(jīng)理

王玉雄

美菜副總裁

楊學寶

馬大姐CCO

于 飛

國鐵商城總經(jīng)理/德青源電商總經(jīng)理

楊 舫

艾客副總裁

朱壽虎

盈達首席營銷官

張文廣

微夢傳媒CMO

朱壽虎

盈達首席營銷官

王 磊

億邦動力善物派負責人

關于善物派

善物派·數(shù)字化進化營，以“數(shù)字化”為主課，精選優(yōu)質實施數(shù)字化產(chǎn)生增長的企業(yè)，圍繞會員/營銷/門店/商品/店員/供應鏈數(shù)字化開展深度實戰(zhàn)游學，目的幫助品牌賦能落地數(shù)字化,帶動可持續(xù)增長。

三、打造個人品牌深度IP第37招: 保護好人設, 人設一蹋IP即毀!

關注明星八卦新聞的人，常常會聽到這樣一句話：“某某某，人設崩了，他完了！”人設崩塌是什么意思？人設崩塌”是指人物形象沒有扮演好，多指經(jīng)紀人給明星設定用戶形象不到位；另一方面就是指：某人的形象因為某件事情而聲名俱毀?！眰€人深度IP如果沒有設計好人設、維護好人設，人設一旦倒塌，不僅會影響個人形象，連所在的企業(yè)品牌，也會受到一定的影響。

百度CEO李彥宏，他的人設一直是“敢于冒險，堅定前行”，而2016年的醫(yī)療廣告事件，卻讓李彥宏的人設差點崩了，為此李彥宏選擇了一種方式去彌補自己的人設，就是去參加真人秀。而這個真人秀確實也有效地維護了李彥宏的人設。這個節(jié)目是著名野外生存家貝爾的新節(jié)目《越野千里》，貝爾曾經(jīng)是英國退役軍人，有著豐富的野外生存經(jīng)驗，經(jīng)常帶著各種名人去野外生存，因其敢吃被稱為：“食物鏈頂端的男人”，連奧巴馬都參加過他的節(jié)目。

李彥宏參加這檔節(jié)目，很多關注百度的用戶都在想，在重重考驗中，書生意氣甚濃的“李彥宏”是否能扛得?。客ㄟ^貝爾的挑戰(zhàn)，展現(xiàn)他一如既往的冒險精神、頑強意志。而極其注重形象的李彥宏在泥坑里打過滾、臉上抹牛糞、徒手扒牛皮的樣子，確實獲得了不少人的好感。而李彥宏的“不怕困難，敢于冒險，堅定前行”的形象也再一次的鞏固了下來。

​​

李彥宏是人設出現(xiàn)問題之后，參加真人秀來彌補人設。但是，中國有一句古話，叫做：“防范于未然”，所以，與其在人設出現(xiàn)問題時再去想彌補的辦法，倒不如從源頭上就杜絕這種風險。因此，打造人設時要做好以下三個方面的工作，降低人設崩塌的風險。

1 .一定要真性情

人設傳播最大的危險就是人設崩塌。引起民憤導致人設崩塌的，不是不完美，而是不真實。對于個人深度IP而言，玩人設，最重要的就是真實。永不露餡，就是真，有實力支撐，就是實。

其實好人設就像是一個人為設定的八面玲瓏的面具，似乎將之戴在臉上就能左右逢源得盡人心。而真性情很多時候卻不被人所接受。但是時間久了就會發(fā)現(xiàn)，如果面具太過完美，那撕掉面具就會讓人無法接受。所以，還不如一開始就是真性情，如果用戶接受了你的真性情，那么這個真性情就是永遠不會垮的人設，因為這不是設計出來的，不是一摘就會掉的面具。

比如當紅的花旦鄭爽，剛開始她的人設就是“清純無辜”的女孩人設，但是這并不是她的真性情。但是她卻主動撕開了自己的這個人設，以“放飛自我”的真姿態(tài)去面對粉絲，結果這個真性情反而讓她吸引了更多的粉絲關注，而她也無需再小心翼翼地扮演過去自己鄰家女孩形象的人設。

個人深度IP也是如此，如果是設計出來的人設，IP維持的越久，你就需要扮演多久，久了就會累，累了很可能就會做出一些與人設不符的事情，最后就導致人設崩塌、IP垮掉。

2 .不要太用力

很多人在貼上了某個人設后，所做的事情、所說的話都會符合這個人設的特征，但是往往不懂的把握分寸，而導致太過用力，讓用戶一看就覺得太假、太油膩，最后卻沒給人設加分，卻讓人設崩了。比如娛樂圈有一流量小花，人氣很高，靠著“吃貨”人設吸了不少粉絲，但是卻因為太過用力，被觀眾質疑太假，為了吸粉無所不用，結果瘋狂掉粉。所以，在扮演某個人設時也要避免這種“太過用力”的情況。

3.不要做和人設不符的事情

維護好人設最重要的一點就是不要做和人設不符的事情，特別是那些不太正面的事情，這樣人設更容易崩的快。就拿娛樂圈的例子來說，有一歌手因為一直打著“深情”人設，結果卻被人扒出來與“深情”人設不符的事情，結果如日中天的事業(yè)毀于一旦；與之相反的另一當紅一線偶像明星，因為從不打“深情”人設，更不玩“單身”人設，所以即使是網(wǎng)紅女友更換了一個又一個，但卻絲毫不會影響他的人氣，更別說對他的事業(yè)產(chǎn)生任何影響，反而被贊為“偶像明星中最獨樹一幟”的一個。

​​你說：這是一個看臉和看財?shù)臅r代，我說：這也是一個看個人品牌深度IP的時代。讓你的語言表達更有價值，讓你的人際交往更加高效，讓向叫獸教你如何系統(tǒng)化打造個人品牌深度IP。這里不打雞血，不煲雞湯，不喊口號，從零開始，一步一步，一天一天，日積月累，水滴石穿。這里沒有速成，更沒有秘訣，只有目前更實戰(zhàn)的方法和操作指南，如果你愿意花時間每天來收聽和練習，恭喜你來對地方了，歡迎您前來，讓我們一起學習，共同進步，打造真正屬于你自己的“個人品牌深度IP”，祝愿您早日成功！成為牛x的個人品牌深度IP！我是向叫獸，真名向登付，打造個人品牌深度IP發(fā)起人！

四、怎么做好品牌IP的信息建設？

一、明確品牌網(wǎng)站建設的重要性

品牌推廣對于企業(yè)來說至關重要，將品牌推廣做到極致，品牌甚至可以作為某類產(chǎn)品的代表，而品牌的建設跟推廣，是需要長時間多方位進行的。所以進行品牌網(wǎng)站建設就顯得非常有必要了，它能夠幫助我們盡快傳播品牌價值、品牌文化、品牌產(chǎn)品等等品牌屬性給客戶，讓客戶能更快更全面了解到品牌的一切。

二、品牌網(wǎng)站建設的欄目規(guī)劃

既然是要進行品牌網(wǎng)站建設，那么各個欄目的結構等更方面一定要規(guī)劃好，常見的有樹狀結構、星狀結構，這個要看你如何選擇了，總之適合自己的才是最好的，因地制宜的具體分析，才能把我們的網(wǎng)站建設得更好。

三、品牌網(wǎng)站建設的建站規(guī)劃

品牌網(wǎng)站欄目規(guī)劃成功之后，接下來網(wǎng)站具體內(nèi)容模塊的具體規(guī)劃了，例如品牌故事、產(chǎn)品、消息、客戶服務、熱榜推薦等等，將各個模塊內(nèi)容規(guī)劃好之后，接下來具體填充就簡單很多了。也能夠提高網(wǎng)站效率。

四、確定品牌網(wǎng)站建設目標

對于品牌網(wǎng)站建設我們一定要明確網(wǎng)站建設的目標，這也是進行網(wǎng)站建設規(guī)劃必須解決的核心問題，通常情況下進行網(wǎng)站建設有兩個目的：宣傳企業(yè)品牌、擴大網(wǎng)上銷售量，但是具體問題具體分析，這樣才能找準做網(wǎng)站的，明確目的。

除了以上幾點之外，網(wǎng)站的域名，網(wǎng)站建設的技術等各個方面都要考慮進去，只有如此我們才能夠幫助我們做好網(wǎng)站建設工作，幫助企業(yè)做好品牌的建設與宣傳。專業(yè)的網(wǎng)站不僅能夠大大提升企業(yè)的網(wǎng)絡品牌形象，更能夠依靠互聯(lián)網(wǎng)強大的傳播能力和滲透能力，開展強有力的網(wǎng)絡營銷，吸引更多的消費者關注，這也是當今企業(yè)致力改版的原因，好的網(wǎng)站具有給企業(yè)來營銷的作用效果。

以上就是關于品牌ip故事相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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