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網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播（網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播的區(qū)別與聯(lián)系）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-17 19:49:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 69

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)傳媒和傳統(tǒng)傳媒最大的區(qū)別
2、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別
3、網(wǎng)絡(luò)人際傳播與傳統(tǒng)人際傳播相比優(yōu)勢(shì)是什么
4、互聯(lián)網(wǎng)傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體造成什么沖擊

網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播（網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播的區(qū)別與聯(lián)系）

一、網(wǎng)絡(luò)傳媒和傳統(tǒng)傳媒最大的區(qū)別

最大的區(qū)別是傳播的媒介不同，網(wǎng)絡(luò)傳媒依靠的是網(wǎng)絡(luò)等新媒體工具，而傳統(tǒng)媒體則主要是借助報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行傳播；網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播速度、傳播范圍、傳播作用上都有差別

二、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體從前面的定語來說，我們首先能看出來的就是傳播介質(zhì)不同，一個(gè)是依賴于網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)是依賴于傳統(tǒng)媒介，比如紙、電視等。由于傳播媒介不同，二者的傳播速度也有不同。

傳播媒介的不同也讓互動(dòng)性有了不一樣的效果，傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性很欠缺，而網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)很便利，這使得傳播范圍、傳播作用上都有差別。但各種媒體有它的優(yōu)勢(shì)，有它自身的不可替代性。

從其他更細(xì)致的方面來區(qū)別則是：

②受眾的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾型”，而網(wǎng)絡(luò)媒體是“受眾主導(dǎo)型”的。在網(wǎng)絡(luò)媒體那里，受眾有更大的選擇權(quán)。

④內(nèi)容的不同。傳統(tǒng)媒體分級(jí)管理，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯職權(quán)相對(duì)大于傳統(tǒng)媒體的編輯。記者—編輯—總編輯，這樣一種“三審制”，沒辦法在網(wǎng)站上實(shí)行?？偩幇殃P(guān)的模式很難在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)，一天滾動(dòng)發(fā)2000條新聞，你總編輯一個(gè)人哪里看得過來。所以網(wǎng)站編輯的職權(quán)大，也要求他有更強(qiáng)的把關(guān)意識(shí)。

⑤時(shí)效的不同。傳統(tǒng)媒體有明確的發(fā)布時(shí)效、時(shí)段。定時(shí)定量。這種傳播時(shí)效，決定了受眾的關(guān)注也有了時(shí)段性：每天有一次性的關(guān)注。而網(wǎng)絡(luò)媒體24小時(shí)在滾動(dòng)，每天必須N次關(guān)注，才不會(huì)漏掉重要新聞。滾動(dòng)新聞這種形式，對(duì)于習(xí)慣了每天一次性關(guān)注的受眾來說，很可能會(huì)漏掉重要新聞。

⑥版面不同。報(bào)紙有版面的規(guī)律，報(bào)紙版面的輕重、主次，標(biāo)題的處理、版面區(qū)域的安排，在網(wǎng)站上不存在。網(wǎng)絡(luò)媒體是以時(shí)間流分配信息的。沒有平面布局的概念。網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有形成像報(bào)紙一樣成熟的版面語言。

三、網(wǎng)絡(luò)人際傳播與傳統(tǒng)人際傳播相比優(yōu)勢(shì)是什么

網(wǎng)絡(luò)人際傳播(Computer_ Mediated Interpersonal Communication簡稱CM IC) 是和傳統(tǒng)的面對(duì)面的人際傳播( Face To Face簡稱FTF) 相對(duì)應(yīng)的一種傳播形式, 它主要有兩種方式: E_mail和網(wǎng)絡(luò)聊天。作為一種全新的人際傳播手段, 網(wǎng)絡(luò)提供了很多新的人際傳播的體驗(yàn)。而事實(shí)上, 就通常情況而言, 網(wǎng)絡(luò)傳播在某種程度上可以簡化為人機(jī)傳播與虛擬人際傳播兩個(gè)部分。其中人機(jī)傳播主要是指用戶與計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)終端之間的交互, 在這方面研究主要集中在人機(jī)接口以及信息系統(tǒng)的設(shè)計(jì)等方面。而虛擬人際傳播則關(guān)注網(wǎng)絡(luò)用戶在虛擬環(huán)境中的交流心理行為與技巧。

從目前期刊網(wǎng)上學(xué)術(shù)論文的檢索結(jié)果來看, 國內(nèi)較早開展對(duì)網(wǎng)絡(luò)人際傳播研究的是茅麗娜。其《從傳統(tǒng)人際傳播角度觀瞻CMC人際傳播》, 就CMC人際傳播的定義、基礎(chǔ)、動(dòng)機(jī)、性質(zhì)手段、影響因素、發(fā)展前景及對(duì)它的評(píng)價(jià), 參照傳統(tǒng)人際傳播理論, 作了比較全面的論述。隨后彭蘭的《網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播》, 對(duì)網(wǎng)絡(luò)人際傳播的方式、特點(diǎn)進(jìn)行了初步的研究分析, 并以此說明網(wǎng)絡(luò)人際傳播對(duì)于物理世界人際傳播活動(dòng)、人的社會(huì)化等方面可能帶來的影響。該文還探討了受眾和傳播者如何利用網(wǎng)絡(luò)人際傳播的問題, 其分析較前者更為深入, 觸及到網(wǎng)絡(luò)人際傳播與現(xiàn)實(shí)中人際傳播的同異問題以及網(wǎng)絡(luò)人際傳播的影響問題。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)人際傳播所造成的影響進(jìn)行研究而又視角獨(dú)特的要屬陳泳華, 其《網(wǎng)絡(luò)人際傳播中網(wǎng)民的分裂心態(tài)及自我調(diào)適》一文, 指出了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)人際傳播中網(wǎng)民的心態(tài)呈現(xiàn)出隱匿與披露、信任與懷疑、飄移與沉醉等分裂的態(tài)勢(shì)及其所產(chǎn)生的負(fù)面影響。并認(rèn)為正確認(rèn)識(shí)并在當(dāng)前形勢(shì)下進(jìn)行個(gè)體的自我調(diào)適是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)生存的明智之舉。該文的獨(dú)到之處是第一次從倫理學(xué)的角度探討了網(wǎng)絡(luò)人際傳播中傳受雙方的心態(tài)及其新技術(shù)背景下網(wǎng)絡(luò)人際傳播所帶來的社會(huì)影響。值得提到的還有石蓉蓉《虛擬世界中的真實(shí)交流———試析網(wǎng)絡(luò)人際傳播》; 王衡, 劉曉戈《試析互聯(lián)網(wǎng)中的人際傳播》; 趙家新, 王慧《網(wǎng)絡(luò)人際傳播的修辭學(xué)分析》等, 這些文章分析的角度很有新意, 但某些觀點(diǎn)似乎沒有跳出前面幾家的窠臼。

因此單就網(wǎng)絡(luò)人際傳播理論研究本身的情況而言, 成果不是很多, 其進(jìn)展還只能算是停留在初線條性的理論性的描述與介紹。以上的研究是單就網(wǎng)絡(luò)人際傳播這種理論而言的, 其最大的意義在于它那種綱領(lǐng)性的建構(gòu)為后來的研究指明了努力的方向。

傳統(tǒng)的人際傳播包含有言語傳播與非言語傳播兩種形式, 言語傳播主要指語言與文字上的交流, 而非言語傳播則通常是指在一定交流環(huán)境中言語因素之外的, 對(duì)輸出者或接受者含有信息價(jià)值的那些因素。這些因素既可人為地生成, 也可由環(huán)境造成, 例如傳播過程中傳播者的手勢(shì)、面部表情, 坐姿、以及語氣等。這里為研究和敘述的方便, 我們可以參考傳統(tǒng)的人際傳播的劃分, 也將網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境中的人際傳播再進(jìn)一步區(qū)分為言語傳播與非言語傳播, 其中非言語傳播包含有象圖片、動(dòng)畫、符號(hào)等可以反映交流者交流心理的各種形式; 而其余的象語言、文字等則歸入言語傳播體系中, 下面我們以此分類概述當(dāng)前學(xué)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)人際傳播進(jìn)行研究時(shí)在這兩方面所取得的成果、不足及以后應(yīng)該致力的研究重點(diǎn)。

一、網(wǎng)絡(luò)言語傳播

至少到目前為止, 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下, 網(wǎng)絡(luò)人際傳播中人們之間的交流基本上還是依靠言語傳播來實(shí)現(xiàn),因此探討網(wǎng)絡(luò)人際傳播基本的落腳點(diǎn)應(yīng)該是對(duì)虛擬環(huán)境中的傳播雙方的言語進(jìn)行分析。因而已有不少的研究者注意到了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中言語傳播研究的重要性, 并有了一些初步的研究, 不過目前大多數(shù)的研究一般都集中于對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言的形式、特色以及風(fēng)格所做的分析, 這方面取得的成果很多, 港臺(tái)學(xué)者的論文成果最有代表性。比較典型的如周君蘭(2001) 發(fā)現(xiàn), 網(wǎng)絡(luò)中的對(duì)話兼具書寫和口語的特質(zhì), 也同時(shí)存在對(duì)話和獨(dú)白的形式。因媒介的特性使然, 發(fā)展出計(jì)算機(jī)中介傳播的獨(dú)特文化。包括沒有發(fā)言時(shí)間及順序限制、參與者可以同時(shí)發(fā)言、常引述前人的信息、發(fā)展出輔助的表情符號(hào)、使用縮寫、簡化的文法結(jié)構(gòu)等等。鄔敏(2001) 對(duì)網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的新詞語進(jìn)行了分類, 包括舊詞新義類新詞語、創(chuàng)新的新詞語、縮略語新詞語、符號(hào)詞語等四類, 并進(jìn)而對(duì)網(wǎng)絡(luò)新詞語的特點(diǎn)進(jìn)行了討論。潘美岑(2002) 以漢語的理論來探討網(wǎng)絡(luò)語言,研究發(fā)現(xiàn)使用者常搭配符號(hào)的使用來加強(qiáng)語音的效果; 使用新構(gòu)詞、語氣詞的情形頻繁; 錯(cuò)字多; 自由運(yùn)用拓展標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、甚至產(chǎn)生語音的效果; 用空格或換行來分句; 多屬口頭語體等現(xiàn)象。在這些特色之中,又以語氣詞和新構(gòu)詞的使用最為普遍, 可以推估網(wǎng)絡(luò)語言的自由度相當(dāng)發(fā)達(dá)。

就大陸而言, 至今為止, 國內(nèi)期刊網(wǎng)上公布的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)言語傳播研究方面的文章數(shù)量達(dá)到147篇之多, 而且絕大部分文章都是最近兩三年出現(xiàn)的, 這些文章主要討論了電子郵件和網(wǎng)絡(luò)聊天語言的結(jié)構(gòu)形式、風(fēng)格特色等。相對(duì)港臺(tái)學(xué)者的研究成果而言, 大陸在這方面的研究幾乎都是步其后塵, 研究方法上大多用思辨性方法, 對(duì)網(wǎng)絡(luò)言語傳播進(jìn)行描述和歸納。而港臺(tái)方面卻使用實(shí)證法居多, 他們對(duì)已有的一些個(gè)案進(jìn)行窮盡性的跟蹤研究, 然后再進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與歸納, 因而得出的結(jié)果更為客觀。

在專著方面, 由于條件的限制, 我們尚不清楚港臺(tái)已經(jīng)有了哪些專著。但就大陸而言, 到目前為止已經(jīng)出現(xiàn)了3本系統(tǒng)研究和總結(jié)網(wǎng)絡(luò)語言的詞典。2000年10月, 海南出版社出版了易文安先生編著的《網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚詞典》, 它是中國第一本網(wǎng)絡(luò)語言詞典。概述了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的暗語、俗語、專業(yè)術(shù)語、機(jī)構(gòu)與公司、數(shù)字語言等方面的內(nèi)容。2001年6月, 中國經(jīng)濟(jì)出版社出版了于根元先生主編的《中國網(wǎng)絡(luò)語言詞典》,該詞典是迄今為止由語言學(xué)界參與編寫的第一本中國網(wǎng)絡(luò)語言詞典。第三本就是2003年6月由眾多網(wǎng)友編輯的網(wǎng)絡(luò)專用詞典《金山鳥語通》, 對(duì)兩三年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)語言中創(chuàng)新的部分作了整理歸納, 收集了千余個(gè)網(wǎng)絡(luò)聊天專用詞語。它并未出版, 它的形式是以開放的網(wǎng)絡(luò)文本為載體, 通過超鏈接成為了各論壇的熱點(diǎn),并提供給廣大網(wǎng)蟲在轉(zhuǎn)貼中不斷對(duì)其進(jìn)行修正和補(bǔ)充。

無論是港臺(tái)也好, 還是大陸也好, 這些文章與專著的一個(gè)共同點(diǎn)就是: 在研究時(shí), 大多從純語言的角度概述和分析了網(wǎng)絡(luò)言語的風(fēng)格、特點(diǎn), 就語言論語言, 分析的層次似乎比較淺顯。局限于語言的角度,即很少有人從傳播學(xué)的角度去思考和總結(jié)為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的言語傳播現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)言語傳播中雙方的傳播心理以及網(wǎng)絡(luò)言語背后的社會(huì)意涵是什么? 網(wǎng)絡(luò)言語傳播與現(xiàn)實(shí)中的言語傳播區(qū)別何在? 為什么會(huì)有這樣的區(qū)別? 這樣的問題幾乎從未有研究涉及過。因此就網(wǎng)絡(luò)傳播中的言語傳播而言, 我們認(rèn)為下一步的研究重點(diǎn)應(yīng)該由網(wǎng)絡(luò)言語的形式、風(fēng)格特色轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)言語的技巧與規(guī)律。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)言語傳播之所以與現(xiàn)實(shí)中的言語傳播有別, 主要在于新的傳播媒介———網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)。所以思考的核心問題應(yīng)該是: 作為一種新的傳播媒介———網(wǎng)絡(luò), 其人際傳播對(duì)語言產(chǎn)生了什么樣的影響, 這種影響是積極還是消極的, 是否隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展還會(huì)繼續(xù)持續(xù)下去? 網(wǎng)絡(luò)人際傳播中的言語傳播有何技巧和規(guī)律等等這些問題都是以后研究中值得關(guān)注的。

二、網(wǎng)絡(luò)非言語傳播

傳播學(xué)者發(fā)現(xiàn)傳播活動(dòng)中非言語傳播似乎起著更為重要的作用。在新的技術(shù)背景下, 網(wǎng)絡(luò)人際傳播中除了言語傳播之外, 是否也存在著非言語傳播更為重要的情況呢?

雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展, 但至少到目前為止, 網(wǎng)絡(luò)還只能給我們提供一種虛擬的環(huán)境, 人們不可能在虛擬環(huán)境中利用自己的形體動(dòng)作來表達(dá)自己的感受心情, 所以人們的交流主要是依靠語言文字來進(jìn)行(事實(shí)上, 即使以后可視交流得到普及, 但網(wǎng)民為了確保自己在網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境中的表現(xiàn)能有別于現(xiàn)實(shí)環(huán)境, 也還是會(huì)大量依靠語言文字來進(jìn)行交流) , 網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境中的人際傳播, 也存在著能夠表達(dá)出如同傳統(tǒng)傳播環(huán)境中傳播者的手勢(shì)、面部表情、坐姿以及語氣等非言語傳播功效的替代形式, 這些形式主要是圖像、動(dòng)畫以及各種自創(chuàng)的符號(hào)等。曾有部分研究者將這些形式稱之為電子副語( electronic paralanguage) 。

例如Turner (1988, 轉(zhuǎn)引自潘美岑, 2002) 指出常見的電子副語有圖形、諧音、轉(zhuǎn)喻和簡寫四種。盧諭緯(1997, 轉(zhuǎn)引自潘美岑, 2002) 對(duì)電子副語中圖形符號(hào)的使用曾做了分類: 表情狀態(tài)類、聲音語氣類、動(dòng)作類以及個(gè)人形象四類。表情狀態(tài)類是指微笑、哭泣等表情符號(hào); 聲音語氣類是指像～這類可表達(dá)語氣效果的符號(hào); 動(dòng)作類是含有動(dòng)作意味的符號(hào), 例如p ( ^o^) q很像是在幫對(duì)方加油打氣; 個(gè)人形象類則是描寫外觀這類的符號(hào), 例如@_ @很像是戴眼鏡等等這些描述與分析都相當(dāng)?shù)募?xì)致和具體。

大陸學(xué)界在這方面的研究成果還非常少?，F(xiàn)有的中國期刊網(wǎng)上至今為止幾乎只有兩三篇專門研究網(wǎng)絡(luò)非言語傳播的文章。如劉漢霞, 黃永紅的《論網(wǎng)絡(luò)語言中的符號(hào)》, 曲彥斌的《計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)言語交流中的身勢(shì)情態(tài)語符號(hào)探析》, 這兩篇文章介紹了網(wǎng)絡(luò)非言語傳播中的符號(hào)傳播, 對(duì)符號(hào)進(jìn)行了分類并探討了它在傳播交流中的功能, 認(rèn)為它的主要功能在于補(bǔ)充或修飾言語信息交際的需要。其他很多文章只是在論及網(wǎng)絡(luò)言語傳播時(shí)順便對(duì)此提及而已, 并未作專門的論述。

就總的研究現(xiàn)狀而言, 非言語傳播研究目前也只局限于圖形符號(hào)的分類與其功能的闡釋方面。大多研究的結(jié)果認(rèn)為電子副語的引入其實(shí)也是因?yàn)橛?jì)算機(jī)中介傳播以文字為主, 缺乏情境線索, 難以傳達(dá)非語言信息, 如表情、手勢(shì)等, 所以產(chǎn)生了電子副語這種用以補(bǔ)償非語言線索的方法, 也就是說, 電子副語所具有的功能其實(shí)與傳統(tǒng)環(huán)境中非言語交流很多方面都是完全一樣的。

但電子副語包含面較廣, 不僅包含了圖形、動(dòng)畫, 還包含了諧音、簡寫等, 而這又與言語傳播存在著交叉的地方, 從整體情況來看, 網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境中的非言語傳播的形式與現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的非言語傳播相比, 顯然還顯得比較簡單, 遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以表述清楚交流者的心境, 更不用說表述交流者的潛在交流目的了。

相對(duì)于前面的言語傳播研究而言, 非言語傳播的研究角度跳出了純語言的框架, 更多地從符號(hào)傳播的角度來考慮, 這無疑是研究的一大進(jìn)步。但現(xiàn)有的研究似乎最多只是簡單地借用現(xiàn)實(shí)中非言語傳播的理論來解釋網(wǎng)絡(luò)人際傳播中的非言語傳播現(xiàn)象(即電子副語) 。例如部分研究成果認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)人際傳播中的非言語傳播存在如下的情況:

1. 以圖片或動(dòng)畫等指代交流者的心理。我們?cè)诰W(wǎng)上交流時(shí)有時(shí)會(huì)注意到有些用戶在聊天或發(fā)貼子時(shí)經(jīng)常會(huì)在其中加一些圖片或動(dòng)畫, 雖然我們不能認(rèn)為所有這些行為都含有一定的意義, 但不可否認(rèn), 的確有一些圖片或動(dòng)畫是代表著交流者當(dāng)時(shí)的心境的。

2. 以各種符號(hào)指代一定的含義。例如: ) 表示微笑; : P表示舌頭; > : < 表示憤怒等, 關(guān)于各種符號(hào)的使用及其所代表的含義在許多文獻(xiàn)中都有詳細(xì)的描述, 這里不再贅述。

這樣總結(jié)出的規(guī)律本身并沒有錯(cuò), 但以上規(guī)律同樣也適用于現(xiàn)實(shí)人際傳播中的非言語傳播。這樣的話, 就根本沒有研究出網(wǎng)絡(luò)非言語傳播的獨(dú)特之處。即并未從新傳媒環(huán)境下去探討其規(guī)律特征的獨(dú)特之處何在。因此下一步的研究可以從如下幾個(gè)方面深入思考: 如研究網(wǎng)絡(luò)人際傳播中的非言語傳播是否也存在男女使用上的性別差異? 其出現(xiàn)的傳播環(huán)境是否有一定的規(guī)律可循? 它與網(wǎng)絡(luò)言語傳播的關(guān)系怎樣? 網(wǎng)絡(luò)非言語傳播現(xiàn)象是如何伴隨著網(wǎng)絡(luò)這種新興的傳媒而出現(xiàn)的? 其以后的發(fā)展趨勢(shì)怎樣?

以上首先討論了網(wǎng)絡(luò)人際傳播, 然后再將網(wǎng)絡(luò)人際傳播分為言語傳播和非言語傳播兩類進(jìn)行綜述, 之所以這樣分類, 一方面可能更有助于我們深入了解網(wǎng)絡(luò)人際傳播的真實(shí)本質(zhì), 以后的研究重點(diǎn)專注于網(wǎng)絡(luò)人際傳播的技巧與規(guī)律。更重要的是可以幫助我們更深刻的理解網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境中的人際傳播與傳統(tǒng)環(huán)境中的人際傳播存在著怎樣的不同, 我們是否能利用我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)環(huán)境中積累的人際傳播經(jīng)驗(yàn)來引導(dǎo)虛擬環(huán)境中的人際傳播, 如果能, 我們?cè)撊绾我龑?dǎo)? 如何通過與現(xiàn)實(shí)中的人際傳播對(duì)比, 總結(jié)網(wǎng)絡(luò)言語與非言語傳播的技巧與規(guī)律來解決網(wǎng)絡(luò)人際傳播中傳播者身份與言語的真?zhèn)巫R(shí)別, 這樣能在一定程度上緩解當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)犯罪問題, 對(duì)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定無疑意義重大。

總之, 網(wǎng)絡(luò)人際傳播研究不止需要我們進(jìn)一步構(gòu)建人際傳播理論, 更需要我們?cè)诰W(wǎng)上參與觀察, 作大量的個(gè)案跟蹤分析, 從新媒體的角度去思考網(wǎng)絡(luò)人際傳播中的言語傳播與非言語傳播有何特色、技巧和規(guī)律, 由大量的網(wǎng)民實(shí)踐總結(jié)出規(guī)律, 從而建構(gòu)或創(chuàng)新出一套完整的網(wǎng)絡(luò)人際傳播理論。

四、互聯(lián)網(wǎng)傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體造成什么沖擊

互聯(lián)網(wǎng)的崛起給報(bào)紙、電視以及雜志等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。\x0d\x0a據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%，廣播收聽率下降了25%，報(bào)紙購買率下降了18%。另據(jù)美國Paragon研究公司的調(diào)查顯示：1998年13%的美國家庭因上網(wǎng)而退掉了訂閱的報(bào)紙。從以上數(shù)據(jù)我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)傳播以咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢(shì)給傳統(tǒng)媒介帶來巨大的壓力。\x0d\x0a一、傳統(tǒng)媒體自身存在的不足\x0d\x0a傳統(tǒng)的三大媒體中，報(bào)紙是以文字傳播為主，在傳播信息過程中，至少存在以下不足。第一，在報(bào)道復(fù)雜的新聞事件過程中，記者只能采取單一的的報(bào)道方式，即用文字來表達(dá)，對(duì)客觀的新聞事件需要做主觀地概括描寫，難免與客觀事實(shí)有所差距；第二，受版面限制，新聞信息的容量有限，只能截取最有新聞價(jià)值并迎合大多數(shù)人閱讀取向的信息，因而缺乏新意，不能全面滿足各個(gè)不同層面受眾的閱讀需要；第三，受出版時(shí)間的限制，報(bào)紙新聞的更新速度最快只能以“天”為單位，雖然也可以用“號(hào)外”、“增刊”的方式補(bǔ)充重要的新聞信息，但在信息飛速發(fā)展的今天，報(bào)紙的新聞時(shí)效性遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)；第四，報(bào)紙的發(fā)行量受到地域的限制，導(dǎo)致新聞源有限和傳播效果覆蓋面有限；第五，印刷的報(bào)紙存儲(chǔ)繁瑣，不便受眾收集整理保存，造成后期的檢索尋找信息十分麻煩。\x0d\x0a廣播主要以聲音傳播為主，其先天不足表現(xiàn)為，一是聲音稍縱即逝，不易于記憶和保存；二是在視覺上缺乏直觀、生動(dòng)的形象；三是聽眾只能按照電臺(tái)的播出順序收聽，而且不能回放和選擇；四是無線傳播極易受天氣、接收方位、接受設(shè)備、建筑物、各種電池波等干擾，聲音忽大忽小，影響受眾的收聽效果。\x0d\x0a電視作為傳播媒介的最大優(yōu)勢(shì)是聲畫結(jié)合，但與網(wǎng)絡(luò)媒體相比還是存在以下劣勢(shì)。第一，表現(xiàn)形式不夠豐富。網(wǎng)絡(luò)在新聞的傳播方式上可以結(jié)合傳輸文字、圖表、圖片、聲音、視頻、FLASH動(dòng)畫等多種形式；而電視只有聲音和圖像。第二，電視新聞受節(jié)目時(shí)間的嚴(yán)格限制，只能在規(guī)定的欄目規(guī)定的時(shí)段內(nèi)傳播規(guī)定的信息。第三，在播出其它形式的電視節(jié)目時(shí)，即時(shí)的新聞信息只能以字幕的方式出現(xiàn)在屏幕的下方，既影響傳播效果，又往往不能滿足受眾對(duì)該條新聞的更具體，更全面的信息需求。最后，電視和廣播一樣，不能反復(fù)收看。\x0d\x0a單向傳播是報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)的媒體的致命弱點(diǎn)。在信息傳播的過程中，新聞機(jī)構(gòu)把信息傳播給受眾，沒有受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié)，受眾只能被動(dòng)的接受信息，而缺少公開就信息發(fā)表意見的途徑，沒有反饋沒有互動(dòng)使得受眾無法表達(dá)自己的想法，致使傳播效果大打折扣。\x0d\x0a二、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊\x0d\x0a1、網(wǎng)絡(luò)媒體的開拓創(chuàng)新給傳統(tǒng)媒體帶來壓力\x0d\x0a隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾已經(jīng)不僅僅滿足于從傳統(tǒng)媒體上獲取信息。手機(jī)從單一的通訊工具變?yōu)榭梢陨暇W(wǎng)閱讀，接收彩信，飛信，定制新聞的真正媒體；互聯(lián)網(wǎng)則推出網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、博客、播客、彈窗、電子雜志，論壇，空間等各種新的功能作為傳播手段。這些“新花樣”無疑為各個(gè)層次受眾更多方便獲取信息的途徑。相比之下，傳統(tǒng)媒體則顯得無動(dòng)于衷或行動(dòng)遲緩，其結(jié)果只能是越來越被動(dòng)甚至無可奈何疲于應(yīng)付。\x0d\x0a2、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體爭奪受眾優(yōu)勢(shì)明顯\x0d\x0a受眾的普遍心理是求新求異的，尤其是為數(shù)頗多的青年群體，對(duì)信息的需求量極大，喜愛新生事物，關(guān)注變化動(dòng)態(tài)。他們將興趣、視線、時(shí)間更多地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體。有數(shù)據(jù)顯示：2006年我國手機(jī)用戶達(dá)4.55億戶，2007年初網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到1.32億。與手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的用戶或受眾數(shù)量直線上升相比，是除了電視受眾基本穩(wěn)定外，報(bào)紙、雜志、廣播的受眾則明顯下降。道理很簡單，一塊蛋糕，網(wǎng)絡(luò)傳媒切多了傳統(tǒng)媒體必然就少，受眾規(guī)模就會(huì)減少，原有受眾流失不言而喻。\x0d\x0a3、網(wǎng)絡(luò)媒體搶奪傳統(tǒng)媒體廣告市場加劇\x0d\x0a網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾閱讀率（點(diǎn)擊率）既可精確統(tǒng)計(jì)又直觀可見，企業(yè)投放多少廣告，有多少人點(diǎn)擊閱讀一目了然。這一特性迎合了企業(yè)的營銷心理，并逐漸成為企業(yè)整合營銷中的重要組成部分。如諾基亞、佳能等國際品牌，正逐漸減少對(duì)電視廣告的投放，而對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)新媒體、賣場視頻等媒體的投放將增加。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的不斷增多，網(wǎng)頁彈窗，網(wǎng)頁鏈接，網(wǎng)頁廣告等已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體搶奪傳統(tǒng)媒體廣告市場的重要利器。\x0d\x0a4、網(wǎng)絡(luò)媒體相比傳統(tǒng)媒體更能吸引投資商\x0d\x0a2007年中國網(wǎng)絡(luò)媒體受到投資市場關(guān)注，PPLive、土豆網(wǎng)等均獲得巨額投資。傳統(tǒng)媒體的問題在于增長空間狹小，名牌媒體霸占嚴(yán)重。而網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的傳播優(yōu)勢(shì)、用戶潛力、營銷能力等潛在商業(yè)價(jià)值，更能受到投資商的關(guān)注與青睞。\x0d\x0a5、網(wǎng)絡(luò)媒體多方擠壓迫使傳統(tǒng)媒體改革應(yīng)對(duì)\x0d\x0aWeb2.0等技術(shù)的使用使網(wǎng)絡(luò)媒介趨向傻瓜化，更多人群將加入到網(wǎng)民的行列中；任何人都可以申請(qǐng)QQ號(hào)，瀏覽新聞，開設(shè)空間主頁，博客，可以發(fā)歌曲，傳視頻，寫文章。手機(jī)逐漸向下層普及，已經(jīng)成為低端消費(fèi)品。這些新的功能對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，無疑是釜底抽薪式的威脅，傳統(tǒng)傳媒必須主動(dòng)改革積極應(yīng)對(duì)守住陣地。\x0d\x0a三、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的策略\x0d\x0a1、繼續(xù)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)\x0d\x0a網(wǎng)絡(luò)媒體雖然具有諸多優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體同樣具有專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長期形成的品牌影響力、廣闊的信息渠道以及豐富的經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，這是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)難以超越的。信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)信息如此巨量，使得讀者寶貴的時(shí)間逐漸浪費(fèi)在各種來源不明、良莠不齊的信息當(dāng)中。面對(duì)信息過量，我們不得不謹(jǐn)慎地區(qū)分哪些是我們關(guān)注的，哪些是無聊的噱頭，哪些又是不利于身心健康的。假如有一個(gè)權(quán)威的信息處理媒介，它具備敏銳的判斷力，道德的約束力和高尚的品味，我們的焦慮可能在一定程度上得到緩解。其實(shí)傳統(tǒng)媒體一直對(duì)自己在信息量、檢索力、互動(dòng)性等方面的弱勢(shì)耿耿于懷，但是人無完人，也不可能存在什么具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的媒介，發(fā)揚(yáng)自己的優(yōu)勢(shì)比彌補(bǔ)自己的弱勢(shì)要容易而有效得多。\x0d\x0a然而信息時(shí)代傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)就在于此：它可以在一定程度上保證新聞的真實(shí)性、客觀性，能夠正確地引導(dǎo)輿論。特別是對(duì)于政治新聞等嚴(yán)肅性新聞，傳統(tǒng)媒體更是處于壟斷地位。大眾傳媒肩負(fù)著意識(shí)形態(tài)使命，具有很強(qiáng)的政治性。它既是文化建設(shè)的重要內(nèi)容，又是政治文明建設(shè)的重要手段。\x0d\x0a2、適度進(jìn)行細(xì)分融合\x0d\x0a從最初的報(bào)紙網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字電視，到新興的手機(jī)報(bào)，將自己的內(nèi)容借助網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播渠道傳播一直是傳統(tǒng)媒體的探索之路。國內(nèi)已經(jīng)有許多報(bào)紙、雜志、廣播、電視臺(tái)有自己的網(wǎng)站了，未來可能會(huì)有博客、播客甚至手機(jī)客戶端，這是傳統(tǒng)媒體細(xì)分的體現(xiàn)。近幾年，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢(shì)，出版界悄然興起了“減版潮”。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的海量信息與易檢索的性質(zhì)，如果報(bào)紙還試圖以繁瑣的信息優(yōu)勢(shì)來應(yīng)對(duì)與網(wǎng)絡(luò)的競爭，這無疑是不妥當(dāng)?shù)?，這是傳統(tǒng)媒體融合的體現(xiàn)。\x0d\x0a3、融合應(yīng)以由網(wǎng)絡(luò)媒體牽頭\x0d\x0a傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合只是一個(gè)美好的幻想，把文字、圖片、動(dòng)畫、圖像和聲音結(jié)合在一起，創(chuàng)造出一個(gè)新的信息平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，網(wǎng)絡(luò)媒體仰仗傳統(tǒng)媒體的公信力和資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的整合，而傳統(tǒng)媒體也可憑借網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大有力的技術(shù)臂膀優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，然而這樣的媒介是不可能實(shí)現(xiàn)的。因?yàn)槿诤系膰L試要以一系列的犧牲為代價(jià)，具有品牌歷史以及臃腫機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)媒體尾大不掉，常常在本職與拓展之間疲于奔命，分身乏術(shù)，以致資金流失，品牌打折。筆者認(rèn)為，如果選擇融合，則應(yīng)該由網(wǎng)絡(luò)媒體牽頭，他們機(jī)構(gòu)靈活、觀念新穎，在新事物的推廣上也有自己獨(dú)特的手段。\x0d\x0a4、順應(yīng)細(xì)分的必然趨勢(shì)\x0d\x0a美國著名營銷學(xué)家阿爾·里斯一直堅(jiān)持細(xì)分是時(shí)代的必然趨勢(shì)，差別創(chuàng)造價(jià)值，市場的淘汰制也驗(yàn)證了里斯的預(yù)言。網(wǎng)絡(luò)媒體正是通過細(xì)分受眾，滿足個(gè)性化需求來爭取受眾的。廣播也是通過其“窄播化”的改進(jìn)成功度過了電視出現(xiàn)后帶來的危機(jī)。\x0d\x0a5、以個(gè)性特征凸顯優(yōu)勢(shì)\x0d\x0a信息時(shí)代的難題不是技術(shù)，而是內(nèi)容。在各種新舊媒體激烈爭奪的生態(tài)環(huán)境中，要博得一方生存空間，傳統(tǒng)媒體必須揚(yáng)長避短。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體擅長于及時(shí)滾動(dòng)報(bào)道時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)深入到問題本質(zhì)，進(jìn)行追蹤報(bào)道；當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體抓住與受眾平等雙向溝通時(shí)，傳統(tǒng)媒體就要承擔(dān)起官方渠道的權(quán)威傳聲筒；當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體以海量信息以及方便檢索吸引受眾時(shí)，傳統(tǒng)媒體就要精簡信息，濃縮就是精華；當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)各方觀點(diǎn)，將新聞立體化呈現(xiàn)時(shí)，傳統(tǒng)媒體就要努力開掘信息的深度，深挖新聞背后的新聞，幫助讀者從深度和廣度上把握社會(huì)脈搏。\x0d\x0a6、善于發(fā)掘信息資源\x0d\x0a傳統(tǒng)媒體一方面應(yīng)將自身原有的人力資源優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、公信度優(yōu)勢(shì)、新聞采集優(yōu)勢(shì)等發(fā)揮到極致，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體更不應(yīng)該盲目融入網(wǎng)絡(luò)媒體，應(yīng)該充分利用數(shù)字資源，在如何查找、辨別、選擇、加工網(wǎng)絡(luò)信息方面進(jìn)一步研究開發(fā)。這既是時(shí)代發(fā)展，市場競爭對(duì)傳統(tǒng)媒體提供的新的要求，又是傳統(tǒng)媒體利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步拓展服務(wù)市場的有效途徑。\x0d\x0a7、堅(jiān)持品牌制勝原則\x0d\x0a傳統(tǒng)媒體會(huì)不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體所替代尚不得而知，但是傳統(tǒng)媒體絕對(duì)需要警惕自己同行的競爭。因此，當(dāng)務(wù)之急就是打造強(qiáng)勢(shì)品牌，只有品牌才是不可替代的核心競爭力。未來的強(qiáng)勢(shì)媒體，應(yīng)當(dāng)擁有非常確定的目標(biāo)市場，與其他媒體有著清晰的差異空間，鞏固相對(duì)穩(wěn)定的鐵桿受眾群體，才會(huì)具備競爭能力和盈利能力，立于不敗之地。\x0d\x0a綜上所述，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體各有特點(diǎn)，各有優(yōu)勢(shì)，彼此影響，相互促進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)媒體勢(shì)不可擋，將逐步成為對(duì)二十一世紀(jì)文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活影響最廣泛、最深刻的新型媒體。傳統(tǒng)媒體面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)有力的沖擊，是坐以待斃還是與狼共舞？筆者以為，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然勢(shì)頭迅猛，但弱點(diǎn)也十分明顯。網(wǎng)絡(luò)給每個(gè)人提供了隨意發(fā)散消息的平臺(tái)，這在一定程度上縱容了虛假信息，糟粕信息，炒作，噱頭的產(chǎn)生，從而使不少受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性和輿論導(dǎo)向產(chǎn)生了懷疑。另外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)放下架子，在堅(jiān)持自身特點(diǎn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長避短的同時(shí)，尋求“多元化”、“多媒體”發(fā)展新路。伸出橄欖枝與新型媒體一道相互學(xué)習(xí)、互助互進(jìn)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、互惠共贏，并肩笑迎中國二十一世紀(jì)新聞傳播的嶄新時(shí)代。

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