茶顏悅色標(biāo)志設(shè)計(jì)理念（茶顏悅色標(biāo)志設(shè)計(jì)理念怎么寫(xiě)）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于茶顏悅色標(biāo)志設(shè)計(jì)理念的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、爆紅的茶顏悅色，是真的那么好喝還是過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)？

• 2、茶顏悅色為什么這么火

• 3、茶顏悅色南京新店招牌引爭(zhēng)議，如何看待這一營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)？

• 4、茶顏悅色奶茶加盟品牌介紹？

一、爆紅的茶顏悅色，是真的那么好喝還是過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)？

作為近期最具有話題度的網(wǎng)紅奶茶品牌，其實(shí)它的創(chuàng)始人野心不僅停滯于此，畢竟茶顏悅色創(chuàng)始人呂良是想要將這個(gè)品牌打造成為茶飲界海底撈。據(jù)悉，茶顏悅色員工工作強(qiáng)度大，與創(chuàng)始人呂良的思路不無(wú)關(guān)系。

茶顏悅色創(chuàng)始人呂良出身草根，學(xué)歷不高，創(chuàng)業(yè)之路坎坷，開(kāi)過(guò)廣告公司，還開(kāi)過(guò)鹵味店。7年前，他所做的名為"魔味鬼爪"的鹵味店品牌，與絕味鴨脖、周黑鴨屬于同類(lèi)型、同時(shí)期、同模式的業(yè)務(wù)，只是由于快速加盟，品控服務(wù)失控，一年之內(nèi)就基本倒閉。

經(jīng)過(guò)這次教訓(xùn)，呂良在茶顏悅色這個(gè)項(xiàng)目中堅(jiān)決貫徹了不做加盟、不搞盲目擴(kuò)張、磨合品質(zhì)和單店模型的想法。但是，反映在市場(chǎng)上，茶顏給人的感覺(jué)卻是"慢"。

據(jù)悉，直至開(kāi)業(yè)三年后，茶顏悅色才真正迎來(lái)了第一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，在此之前，公司員工總共不到十個(gè)人，管理一片混亂，用呂良自己的話來(lái)說(shuō)，"沒(méi)一個(gè)是成績(jī)好的，成績(jī)好的都不會(huì)到這兒來(lái)混飯吃。"

除了對(duì)品質(zhì)的把控，茶顏悅色在資深品牌形象設(shè)計(jì)上也力求獨(dú)樹(shù)一幟。在品牌形象的設(shè)計(jì)上，可以看到茶顏悅色一直圍繞中國(guó)古典風(fēng)的概念大做文章，LOGO 以中國(guó)古典仕女為原型，另外，其產(chǎn)品名稱(chēng)也獨(dú)具特色，如人氣最旺的“幽蘭拿鐵”，還有“人間煙火”“蔓越闌珊”“素顏錫蘭”等。

縱觀茶顏悅色的消費(fèi)者畫(huà)像，可以看到其產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群為18~35 歲的女性消費(fèi)者居多，占比 55%。有數(shù)據(jù)顯示，新式茶飲的消費(fèi)人群從年齡分布情況來(lái)看，90后消費(fèi)者（21~30 歲）已經(jīng)成為新式茶飲的主體消費(fèi)人群，占消費(fèi)者總數(shù)的50%，而80后消費(fèi)者（31~40 歲）占比 37%，從性別分布來(lái)看，女性消費(fèi)者占了總體的70%。

目前茶顏悅色的價(jià)格區(qū)間基本在10~18 元，喜茶和奈雪の茶的價(jià)格則集中在 25~35 元之間，而根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，15~24 元是受眾群體最多的單品價(jià)格區(qū)間，占比 64%，其次是25~34元區(qū)間，占比 28%，同是新式茶飲，茶顏的定價(jià)顯然更具上升空間和競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著越來(lái)越多爆款茶飲品牌的橫空出世，由此也可看到中國(guó)新式茶飲行業(yè)也面臨著諸如進(jìn)入門(mén)檻低、技術(shù)含量不高、利潤(rùn)豐厚導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)者頗多、新式茶飲品牌扎堆出現(xiàn)、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等不足的問(wèn)題。

尤其在中國(guó)一線城市新式茶飲行業(yè)市場(chǎng)趨近飽和狀態(tài)的情況下，新式茶飲品牌正逐漸向三四線城市蔓延并集聚，如何打造適合目標(biāo)群體的新式茶飲產(chǎn)品、提高產(chǎn)品知名度、加強(qiáng)品牌升級(jí)、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、控制企業(yè)成本是眾多新式茶飲品牌亟待思考并加以解決的問(wèn)題。所以，隨著秉持地域化特色的茶顏悅色選擇走出長(zhǎng)沙開(kāi)始，出圈的茶顏悅色是否還能保持地域珍稀性，這將成為時(shí)間去考究驗(yàn)證的問(wèn)題了。

二、茶顏悅色為什么這么火

扎根長(zhǎng)沙，打磨產(chǎn)品和服務(wù)，卻意外成為長(zhǎng)沙的名片。

茶顏悅色成立于2013年，是一家以茶飲為主打的創(chuàng)意奶茶，7年來(lái)一直深耕湖南，長(zhǎng)居長(zhǎng)沙，當(dāng)前已發(fā)展為當(dāng)?shù)氐囊粡埼幕?/p>

對(duì)本地食物的鐘愛(ài)，可能是深入長(zhǎng)沙百姓骨髓的一種城市性格，同時(shí)由于一直沒(méi)有走出長(zhǎng)沙，這也就使其多了一個(gè)身份：長(zhǎng)沙特色，對(duì)于長(zhǎng)沙人來(lái)講，茶顏悅色牛批=長(zhǎng)沙牛批。

而且，也正是因不踏出長(zhǎng)沙制造了地域稀缺感，無(wú)意之舉的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，打響了茶顏悅色的網(wǎng)紅名號(hào)。

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茶顏悅色產(chǎn)品定位為中式茶飲，其外在形象也與產(chǎn)品相得益彰，給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的視覺(jué)沖擊力！

首先，茶顏悅色從LOGO、門(mén)店裝修和店內(nèi)布置等VI視覺(jué)上，完全遵循中式茶飲的定位。每當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)品牌，給消費(fèi)者的感覺(jué)就是一股濃濃的中國(guó)風(fēng)。

并且還不失文雅，沒(méi)有矯揉造作之感。其次，從奶茶本身的命名和包裝風(fēng)格上，也是獨(dú)具匠心。在命名方面，綠茶系列叫浣紗綠、紅茶系列叫紅顏、烏龍系列則叫烏龍?jiān)?，令人拍案叫絕。

其包裝風(fēng)格更是下了血本，據(jù)說(shuō)花費(fèi)上百萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了諸多宮廷畫(huà)家的名畫(huà)版權(quán)進(jìn)行設(shè)計(jì)。同時(shí)配上優(yōu)美的文字組合一起，可謂珠聯(lián)璧合！