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品牌聯(lián)想的三個維度

發(fā)布時間：2023-04-18 17:26:21 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 88

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌聯(lián)想的三個維度的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌聯(lián)想的相關(guān)性定義
2、品牌聯(lián)想如何提升品牌資產(chǎn)?品牌價值鏈理論帶給我們哪些啟示?
3、品牌聯(lián)想度的定義
4、品牌資產(chǎn)的特征是什么

品牌聯(lián)想的三個維度

一、品牌聯(lián)想的相關(guān)性定義

品牌聯(lián)想是消費者和對于一個品牌的所有聯(lián)想。

1、品牌聯(lián)想是最終存在于消費者的腦海中，存在消費者的記憶單元里。

2、當然，這個聯(lián)想也存在于企業(yè)關(guān)系鏈中的每一個人的腦子里，但品牌聯(lián)想的更大價值還是在消費者端。

3、我們用一句話給出定義和解釋，品牌聯(lián)想是存在于消費者腦海中的關(guān)于品牌一切的聯(lián)想。

二、品牌聯(lián)想如何提升品牌資產(chǎn)?品牌價值鏈理論帶給我們哪些啟示?

品牌聯(lián)想如何提升品牌資產(chǎn);品牌價值鏈理論帶給我們哪些啟示:

品牌聯(lián)想因為能提供購買的理由、強化品牌形象、提高品牌忠誠度，所以可以創(chuàng)造如下資產(chǎn)價值：

（1）幫助得到信息。對于消費者來說，品牌聯(lián)想可以幫助其獲得簡潔的相關(guān)信息，可以總結(jié)出一系列的事實和規(guī)范，還可以影響到信息的回憶，這能夠為其購物時的選擇提供方便。

（2）區(qū)別品牌。品牌聯(lián)想有助于把一個品牌與其他品牌區(qū)別開來，因為聯(lián)想能提供有關(guān)這種區(qū)別的重要資料。酒、香水、化妝品、時裝等產(chǎn)品往往具有眾多的品牌，其區(qū)分難度往往較大，而品牌聯(lián)想?yún)s能在區(qū)分品牌中擔當極其重要的角色。

（3）影響購買行為。品牌聯(lián)想往往涉及產(chǎn)品特征，這能為消費者購買某一品牌提供一個特別的原因。例如，中華牙膏因致力于使牙齒潔白而享有盛譽，冷酸靈牙膏則因致力于防治橘齒、減輕牙痛而受到青睞。品牌聯(lián)想還通過在品牌中表現(xiàn)出信譽和自信來影響購買決策。例如，著名影星用過的化妝品品牌、香水品牌，著名球星穿過的服裝品牌、鞋類品牌等，往往能走俏一時。

（4）創(chuàng)造積極的態(tài)度與感覺。一些品牌聯(lián)想能在宣傳和使用過程中創(chuàng)造并積累積極的態(tài)度和感覺，使人們喜愛該品牌，把聯(lián)想與感覺與品牌聯(lián)系起來。例如，海爾電器（冰箱、空調(diào)、洗衣機等）以圓滿周到的服務(wù)贏得了廣大消費者的心，使人們形成“用海爾品牌放心”的態(tài)度。此外，品牌聯(lián)想還為品牌擴張奠定了基礎(chǔ)。在新產(chǎn)品上實施品牌聯(lián)想，可以為消費者營造一種熟悉的感覺，從而使消費者樂于購買該新產(chǎn)品。

品牌聯(lián)想是指人們記憶中能夠與品牌相聯(lián)系的各種事物。一個品牌可以同一種事物相聯(lián)系，也可以同多種事物相聯(lián)系。一個品牌的聯(lián)想越多，其影響越大；聯(lián)想越少，其影響就越弱。

三、品牌聯(lián)想度的定義

同專利權(quán)價值一樣，品牌聯(lián)想度也是品牌建設(shè)范疇的一個概念。著名品牌戰(zhàn)略專家翁向東指出，品牌聯(lián)想是指提到某一品牌時消費者大腦中會浮現(xiàn)出來的所有這一品牌有關(guān)的信息。領(lǐng)導(dǎo)品牌、強勢品牌的一個重要特點就是能引發(fā)消費者豐富多彩的聯(lián)想。

品牌聯(lián)想包括產(chǎn)品類別、產(chǎn)品屬性、使用情形、消費者利益等易于清晰、明確表述的顯在聯(lián)想，也包括心理感受層面的不易清晰表述的隱性聯(lián)想。而品牌的隱性聯(lián)想對形成品牌氣質(zhì)與個性，提升品牌價值的作用往往不亞于顯在聯(lián)想。特別是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的行業(yè)及心理感知價值成為主要購買驅(qū)動力的產(chǎn)品如名表、香水、時裝等，隱性品牌聯(lián)想往往決定一個品牌的勝負生死。

最初來自英國倫敦INTERBRAND公司的品牌評估方法，該公司被喻為世界品牌評估的，基本涵蓋了國際上品牌評估的通行做法和手段。其中“品牌聯(lián)想度”是其提出的品牌評估體系中的一環(huán)，也是要素之一。更是近年來被國內(nèi)各企業(yè)重視到一個企業(yè)品牌要素之一。

更詳細的分層解析這個概念即這個指標的因素包括：

品牌首先會使消費者產(chǎn)生何種聯(lián)想?

品牌的消費者利益是什么？

品牌會使消費者聯(lián)想到產(chǎn)品的什么樣價格層面?

品牌會使消費者聯(lián)想到何種使用方式?

品牌消費者的生活方式如何?

品牌屬于何種產(chǎn)品品類？.

品牌與同類品牌的差異點在哪兒？

品牌為消費者提供了何種購物理由?

品牌的產(chǎn)品有何附加值？

品牌附著了何種內(nèi)涵？