新媒體文案活動(dòng)策劃（新媒體文案活動(dòng)策劃案例）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于新媒體文案活動(dòng)策劃的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、新媒體編輯和文案策劃的區(qū)別及共同點(diǎn)

• 2、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的工作內(nèi)容有哪些

• 3、新媒體營(yíng)銷(xiāo)做什么

• 4、第2篇 新媒體文案的崗位要求和職業(yè)能力素養(yǎng)

一、新媒體編輯和文案策劃的區(qū)別及共同點(diǎn)

在你了解這兩個(gè)職業(yè)的工作點(diǎn)的時(shí)候，我跟你說(shuō)下大致的共同點(diǎn)和區(qū)別。

新媒體編輯：編輯所涉及的“內(nèi)容、多媒體、技術(shù)、策劃營(yíng)銷(xiāo)”等多個(gè)層面的知識(shí)，達(dá)到學(xué)以致用的目的。

文案策劃：文案一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。即廣告文案，主要是負(fù)責(zé)廣告中的文字撰寫(xiě)和文字創(chuàng)意工作。包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配。

策劃是立足現(xiàn)實(shí)，以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序，通過(guò)這種程序預(yù)測(cè)事物的發(fā)展趨勢(shì)，捕捉機(jī)遇，整合各種資源，制定可實(shí)施的最優(yōu)化方案，以有效地達(dá)到所設(shè)定的目標(biāo)。是指對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行管理、運(yùn)作、技巧處理或操縱的過(guò)程；對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行計(jì)劃、醞釀、決策并運(yùn)用謀略的過(guò)程。這是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，有著自己獨(dú)特的運(yùn)作模式。[1]需要特別注意的是：策劃絕不是點(diǎn)子、創(chuàng)意、想法，這只是策劃的一小部分。

二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的工作內(nèi)容有哪些

一、在新媒體行業(yè)，這些XX運(yùn)營(yíng)們，都可以圍繞著以下三種進(jìn)行：

1、內(nèi)容

    打造原創(chuàng)內(nèi)容/非原創(chuàng)內(nèi)容，為品牌塑造價(jià)值，或獲得用戶(hù)。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)

2、項(xiàng)目

    從0-1打造到完成具體項(xiàng)目，在新媒體渠道上落實(shí)執(zhí)行，推向用戶(hù)。

3、推廣

     負(fù)責(zé)項(xiàng)目的推廣，直至用戶(hù)轉(zhuǎn)化、付費(fèi)轉(zhuǎn)化等。

二、根據(jù)工作職責(zé)不一樣，有三種運(yùn)營(yíng)：

1、新手運(yùn)營(yíng)以完成任務(wù)為己任

2、中級(jí)運(yùn)營(yíng)以完成KPI目標(biāo)為己任

3、高級(jí)運(yùn)營(yíng)以完成ROI目標(biāo)為己任

三、新媒體運(yùn)營(yíng)的基本工作：

1、品牌

     品牌在《定位》里面解釋很清楚，就是占領(lǐng)用戶(hù)心智，比如“怕上火，喝王老吉”。在上火這個(gè)場(chǎng)景下，第一時(shí)間想到的就是喝王老吉。目前慣用的方式是，在某一種場(chǎng)景下，強(qiáng)調(diào)我們/我們的產(chǎn)品是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

2、用戶(hù)

     在做用戶(hù)量的這件事上，當(dāng)真是八仙過(guò)海各顯神通，爆文、廣點(diǎn)通、互推、H5裂變、免費(fèi)資料、色流等輪番上陣，哪種獲客成本最低，見(jiàn)效最快就用哪種。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)等無(wú)一不是為用戶(hù)量服務(wù)的。

3、轉(zhuǎn)化

     轉(zhuǎn)化應(yīng)該更細(xì)致到每1000閱讀量，每10000閱讀量轉(zhuǎn)化多少個(gè)粉絲；這里就涉及到數(shù)據(jù)分析了，之前小公舉已經(jīng)寫(xiě)過(guò)，提煉某篇爆款文章的SKU單元，運(yùn)用到另外一篇文章中，推送之后，看看是否也能成為爆款，以此確認(rèn)該SKU單元占了決定性因素。

三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)做什么

問(wèn)題一：新媒體運(yùn)營(yíng)到底做什么？ 1、微信公眾號(hào)、新浪微博等媒體新聞資訊的日常更新和維護(hù)；

2、按照內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方向，完成相關(guān)發(fā)文資訊的采編、撰寫(xiě)以及原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作；

3、參與針對(duì)產(chǎn)品及事件制定個(gè)性化微信微博推廣方案、線(xiàn)上及線(xiàn)下活動(dòng)創(chuàng)意策劃方案，組織實(shí)施微博、微信的內(nèi)容發(fā)布、粉絲互動(dòng)、話(huà)題制造、活動(dòng)執(zhí)行；

4、熟悉微信群營(yíng)銷(xiāo)方式，具備一定的會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)；

5、跟蹤新媒體推廣效果，分析數(shù)據(jù)并反饋，結(jié)合運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)及用戶(hù)反饋不斷優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量。

問(wèn)題二：請(qǐng)問(wèn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)主要是做什么工作的?。? 對(duì)目前主流的社會(huì)化媒體以及自媒體要熟悉，懂規(guī)劃，至少有過(guò)一些實(shí)際的操作經(jīng)驗(yàn);就是內(nèi)容策劃和活動(dòng)策劃，對(duì)于用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)，拉活和提高粉絲的活躍度;促銷(xiāo)活動(dòng)及文案的撰寫(xiě)，要求文筆功底好，有活動(dòng)推廣的經(jīng)驗(yàn)與案例。這些相關(guān)內(nèi)容都可以通過(guò)融網(wǎng)行動(dòng)來(lái)學(xué)習(xí)訓(xùn)練到，非常適合當(dāng)下就業(yè)趨勢(shì)。

問(wèn)題三：新媒體營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么 從兩點(diǎn)來(lái)講，一點(diǎn)就是人(靈魂人物),二點(diǎn)就是思想(轉(zhuǎn)變觀念)。

1.打造靈魂人物

我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,現(xiàn)在很多企業(yè)官方微博都已死,可是我們卻發(fā)現(xiàn)那些行業(yè)里的意見(jiàn)領(lǐng)袖他們的微博卻玩得風(fēng)生水起。其實(shí)關(guān)鍵就是人,企業(yè)官微對(duì)于粉絲來(lái)講是一群人,而對(duì)于意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)說(shuō),粉絲面對(duì)的是一個(gè)活生生的人,你可以跟他進(jìn)行溝通、互動(dòng)、交流,也就是靈魂人物。

一個(gè)人之所以成為另一個(gè)人的粉絲，是因?yàn)楸贿@個(gè)人的某方面特質(zhì)所吸引,所以一個(gè)微博或者微信平臺(tái),要想大量吸引更多粉絲關(guān)注,必需為這個(gè)平臺(tái)打造一個(gè)平臺(tái)的核心靈魂人物,利用這個(gè)平臺(tái)的靈魂人物,吸引更多粉絲的關(guān)注,其實(shí)我們講的核心靈魂人物，通常指的就是企業(yè)的創(chuàng)始人,提到阿里巴巴大家馬上會(huì)想到馬云,提到騰訊會(huì)想到馬化騰,靈魂人物要抽出時(shí)間跟粉絲進(jìn)行互動(dòng)、溝通、交流。

就拿筆者自己運(yùn)營(yíng)“總裁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”公眾號(hào)來(lái)說(shuō),我經(jīng)常抽出時(shí)間為公眾號(hào)寫(xiě)文章，跟讀者進(jìn)行溝通互動(dòng),這樣就形成了獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì),因?yàn)橹挥嘘P(guān)注我運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，就可以第一時(shí)間閱讀我寫(xiě)的文章，與我溝通互動(dòng),我就是靈魂人物。

如果您的公眾號(hào)沒(méi)有獨(dú)一無(wú)二的特色,請(qǐng)問(wèn)為什么讀者需要長(zhǎng)期關(guān)注您,關(guān)注3天、一個(gè)星期就可以取消關(guān)注,打造公眾號(hào)靈魂人物是一種很好的維持讀者持續(xù)關(guān)注公眾號(hào)的方法。

2.平臺(tái)思維

要想吸引更多的粉絲關(guān)注,必須能夠提供更多粉絲所需要的價(jià)值,就像一家電視臺(tái)一樣,要想提高電視臺(tái)的收視率,它必須引進(jìn)更多的優(yōu)質(zhì)電視劇,才能獲得更多的觀眾。同樣一個(gè)優(yōu)秀的公眾平臺(tái)，必須擁有更優(yōu)質(zhì)的作者提供內(nèi)容,才能吸引粉絲關(guān)注。

最好的辦法就是整理優(yōu)質(zhì)的文章,因?yàn)槲覀兩钤谝粋€(gè)泛作者時(shí)代,作者已經(jīng)沒(méi)有價(jià)值了。信息太多,反而整理優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容變得越來(lái)越有價(jià)值,因?yàn)樗麕椭藗児?jié)省了大量的寶貴時(shí)間。

就跟《讀者文摘》一樣,都是整理各大報(bào)紙、雜志優(yōu)質(zhì)的文章,它并不提供原創(chuàng)內(nèi)容,也不會(huì)花大價(jià)錢(qián)簽約作者,就受到大量的讀者歡迎,因?yàn)樗麕椭x者節(jié)約了寶貴的時(shí)間,本來(lái)讀者需要閱讀100本書(shū)、60本雜志才能發(fā)現(xiàn)這些優(yōu)秀的文章，現(xiàn)在只要讀一本讀者文摘就可以了。

3.資源運(yùn)作

隨著粉絲越來(lái)越多,最終這些粉絲都會(huì)變資源,當(dāng)然是資源就可以拿出交換、變現(xiàn),如果擁有的平臺(tái)資源只供自己使用,那么這個(gè)平臺(tái)發(fā)揮的影響力會(huì)很小,如果這個(gè)平臺(tái)的資源,可以為平臺(tái)里面的粉絲所有,那么這個(gè)平臺(tái)就更有價(jià)值,打造粉絲跟平臺(tái)利益的共同體。

如果這個(gè)平臺(tái)可以幫助到更多的人,假如是1000個(gè)人甚至10000個(gè),那么就等于10000個(gè)人一起幫助你做大這個(gè)平臺(tái),因?yàn)檫@些資源也可以為他所用，一定要把平臺(tái)的資源讓出去，打造粉絲跟平臺(tái)利益的共同體,平臺(tái)的生死存亡都跟他們有關(guān),不要讓粉絲成為一個(gè)旁觀者。

4.把讀者當(dāng)作顧客

請(qǐng)問(wèn)什么是讀者？讀者就是讀完這一篇文章或者一本書(shū)的人,讀完以后作者跟讀者不需要保持任何的關(guān)系。

請(qǐng)問(wèn)什么是顧客？購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品以后，商家必需保持跟顧客的關(guān)系,并且必需對(duì)賣(mài)出的產(chǎn)品負(fù)責(zé)任。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),一種不需要維持關(guān)系，而另一種需要長(zhǎng)期維持關(guān)系。如果我們希望利用新媒體來(lái)變現(xiàn),那么我們就需要把讀者當(dāng)作顧客,因?yàn)橹挥蓄櫩筒拍荛L(zhǎng)期創(chuàng)造利潤(rùn),而讀者只是短短的一次購(gòu)買(mǎi)。

5.打造多個(gè)媒體傳播渠道

要想獲多的粉絲,必需擁有多個(gè)價(jià)值輸出的渠道,這樣才能保證新媒體的活躍度,運(yùn)營(yíng)過(guò)新媒體的朋友就會(huì)發(fā)現(xiàn),剛開(kāi)始關(guān)注的粉絲往往很活躍,可是隨著時(shí)間的增加,很多粉絲的活躍度就會(huì)下降,一個(gè)新的平臺(tái)只有每一天都有源源不斷的粉絲增加才可以保持平臺(tái)的活躍度,所以一定要為自己的平臺(tái)準(zhǔn)備多個(gè)價(jià)值的輸出......>>

問(wèn)題四：新媒體運(yùn)營(yíng)是做什么？ 首先新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、戶(hù)外）而言的，借助互聯(lián)網(wǎng)，狹義的新媒體指微博、微信、公眾號(hào)、短信、郵件，這也是目前企業(yè)常用的；廣義的新媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。

新媒體運(yùn)營(yíng)：

1、微博每天發(fā)文，漲粉，促活躍（評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)）；

2、微信公眾號(hào)發(fā)文，漲粉，促活躍（閱讀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)）；

3、短信營(yíng)銷(xiāo)、EDM營(yíng)銷(xiāo)

4、與其他新媒體合作，平臺(tái)互推、大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)

5、軟文投放、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等

現(xiàn)在很火的直播、小視頻也可以算作新媒體

問(wèn)題五：新媒體專(zhuān)員是負(fù)責(zé)做什么的呢？ 您好，中公教育為您服務(wù)。

天津中公教育為您百度了下新媒體專(zhuān)員的部分職位的崗位職責(zé)：崗位職責(zé)：1、負(fù)責(zé)微信，微博運(yùn)營(yíng)日常維護(hù)及運(yùn)營(yíng)；2、策劃微信，微博話(huà)題，組織并執(zhí)行微博，微信營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)；3、策劃撰寫(xiě)原創(chuàng)話(huà)題及微博運(yùn)營(yíng)方案，增加粉絲互動(dòng)機(jī)會(huì)，提高微博知名度和美譽(yù)度。4、新媒體領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)與研究。

您可以參考下，如果您沒(méi)有接觸過(guò)的話(huà)現(xiàn)在開(kāi)始就趕快學(xué)習(xí)吧。

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問(wèn)題六：什么是媒體運(yùn)營(yíng)？具體需要干什么工作 一個(gè)含義是媒體的推廣，另一個(gè)含義是媒體的管理和開(kāi)發(fā)

1、根據(jù)公司產(chǎn)品策略，策劃推進(jìn)公司的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、協(xié)調(diào)公司各部門(mén)執(zhí)行、實(shí)現(xiàn)公司的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)；2、建立并完善日常運(yùn)營(yíng)相關(guān)的制度體系、業(yè)務(wù)流程，建立規(guī)范、高效的運(yùn)營(yíng)管理體系；

3、策劃推進(jìn)及組織協(xié)調(diào)公司重大運(yùn)營(yíng)計(jì)劃、進(jìn)行市場(chǎng)發(fā)展跟蹤和策略調(diào)整；

4、制定運(yùn)營(yíng)部部門(mén)戰(zhàn)略發(fā)展和業(yè)務(wù)計(jì)劃，協(xié)調(diào)各項(xiàng)工作，建設(shè)和發(fā)展優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍；

5、制定運(yùn)營(yíng)指標(biāo)、年度客戶(hù)發(fā)展計(jì)劃，推動(dòng)并確保營(yíng)業(yè)指標(biāo)的順利完成；

問(wèn)題七：新媒體運(yùn)營(yíng)主要做什么 信息搜集，圖文編輯，軟文編輯，微信、微博

問(wèn)題八：新媒體運(yùn)營(yíng)是什么，說(shuō)白了是干什么的？？ 10分 就是在新媒體上面做營(yíng)銷(xiāo)，WEIQ社交大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為各行各業(yè)提供精準(zhǔn)的社會(huì)化自媒體廣告投放服務(wù)。

問(wèn)題九：新媒體運(yùn)營(yíng)都需要做哪些工作內(nèi)容 新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)工作可涉及：文案、策劃、美工、推廣

寫(xiě)文案，文筆寫(xiě)作最重要，編輯排版次之；除了原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)文章外，偽原創(chuàng)熱文、爆文也是經(jīng)常要做的，做編輯排版也尤為重要，俗話(huà)說(shuō)現(xiàn)在可都是酒香也怕巷子深啊，作為新媒體運(yùn)營(yíng)沒(méi)有幾個(gè)熟手的編輯器工具那可不行的，如常用的微信編輯器、72助手、微信助手等等；

做策劃，活動(dòng)策劃對(duì)于引流和運(yùn)營(yíng)用戶(hù)尤為重要；

做運(yùn)營(yíng)的不懂做圖或者對(duì)美的評(píng)定怎么行，美工做好了宣傳圖給到你，是否到達(dá)了你想要的，那都是很重要的；

推廣就更不用說(shuō)了，一切都準(zhǔn)備好了，怎么告訴用戶(hù)，那作為運(yùn)營(yíng)你沒(méi)有幾個(gè)手頭資源或者引流渠道，怎能行。

總之，新媒體運(yùn)營(yíng)就是個(gè)大雜燴，就看你能把自己燴成什么樣，能把自己燴好，新媒體運(yùn)營(yíng)工作你也能夠做好。

問(wèn)題十：新媒體運(yùn)營(yíng)是做什么的 學(xué)歷、計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)知識(shí)、談吐氣質(zhì)、能很快把一款游戲推送給玩家，會(huì)后期視頻制作等

四、第2篇 新媒體文案的崗位要求和職業(yè)能力素養(yǎng)

新媒體文案的工作職責(zé)：

1.新媒體渠道的內(nèi)容策劃和寫(xiě)作（根據(jù)企業(yè)品牌及產(chǎn)品撰寫(xiě)對(duì)應(yīng)的宣傳文案，并選擇適合的新媒體渠道，如微信公眾號(hào)、新浪微博、社群等）；

2.企業(yè)各階段營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃和推廣（新產(chǎn)品發(fā)布、節(jié)假日等）；

3.熱點(diǎn)事件的營(yíng)銷(xiāo)跟進(jìn)（社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)）；

4.評(píng)估工作效果；

5.其他文案工作：文字+編輯+策劃+運(yùn)營(yíng)。

新媒體文案的崗位要求：

1.文字功底強(qiáng)；

2.思維活躍有創(chuàng)意；

3.所學(xué)專(zhuān)業(yè)及學(xué)歷（廣告、新聞、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、中文等相關(guān)專(zhuān)業(yè)，學(xué)歷大專(zhuān)）。

新媒體文案的職業(yè)能力素養(yǎng)：

1.新媒體文案學(xué)習(xí)的知識(shí)目標(biāo)

（1）廣告學(xué)知識(shí)讓文案更具策略性（廣告寫(xiě)作、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、媒體選擇、廣告心理、廣告設(shè)計(jì)、廣告管理）；

（2）傳播學(xué)知識(shí)讓文案更容易被傳播（人際傳播、公眾傳播、大眾傳播和組織傳播，其中也包括符號(hào)學(xué)、社會(huì)學(xué)等知識(shí)。）新媒體文案更為側(cè)重于人際傳播；

（3）了解消費(fèi)者心理及行為讓文案更懂如何溝通。

2.新媒體文案學(xué)習(xí)的能力目標(biāo)

（1）文案能力：文案愈發(fā)、邏輯的掌握；文案語(yǔ)言風(fēng)格的把控；文案技巧的運(yùn)用（標(biāo)題黨、代入感、信任感、信息簡(jiǎn)單）；

（2）創(chuàng)新創(chuàng)意能力：跳出常規(guī)去體驗(yàn)；保持好奇心；多側(cè)面思考；

（3）審美能力：建立美的基本認(rèn)識(shí)；大量觀摩優(yōu)秀作品、總結(jié)美感規(guī)律并運(yùn)用；

（4）學(xué)習(xí)能力：閱讀（系統(tǒng)掌握相關(guān)只是，學(xué)習(xí)成本低，見(jiàn)效慢）、請(qǐng)教（向領(lǐng)導(dǎo)等專(zhuān)業(yè)人士請(qǐng)教，去知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)咨詢(xún)，如在行、分答）、實(shí)踐（能力轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵）。

營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練：愛(ài)德華·德·博諾“智囊球”

智囊球就是一個(gè)裝有14000個(gè)有詞語(yǔ)的塑料片的直徑約20厘米的球，每搖動(dòng)一次球，用戶(hù)可用過(guò)球上面一扇小小的窗戶(hù)看到三個(gè)詞語(yǔ)，用戶(hù)將自己正在思考的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題與三個(gè)詞語(yǔ)相聯(lián)系，最終提出一個(gè)解決該問(wèn)題的全新思路。

以上就是關(guān)于新媒體文案活動(dòng)策劃相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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