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網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的優(yōu)缺點（網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的優(yōu)缺點分析）

發(fā)布時間：2023-04-19 01:00:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 60

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本文目錄:

1、電子媒介的優(yōu)缺點
2、網(wǎng)絡(luò)媒體有哪些特性？
3、舉例說明電視媒介的優(yōu)缺點？
4、試述網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的異同點和各自的優(yōu)缺點。

網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的優(yōu)缺點（網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的優(yōu)缺點分析）

一、電子媒介的優(yōu)缺點

電子媒介是指運用電子技術(shù)、電子技術(shù)設(shè)備及其產(chǎn)品進行信息傳播的媒介，其中包括廣播、電視、電影、錄音、錄象、光碟（CD、LD、VCD、DVD）等等。電子媒介在信息傳播中具有特征：1．時效性；2．遠播性；3．生動性；4．技術(shù)性電子傳播媒介是需要運用專門的電子接收和發(fā)送設(shè)備來傳播信息的傳播媒介。它以電波的形式傳播聲音、文字、圖像，運用專門的電器設(shè)備來發(fā)送和接收信息。電子媒介主要有廣播、電視、電影、錄音、錄像、幻燈、多媒體電腦和網(wǎng)絡(luò)。在這些媒介中，既有人際傳播使用的錄音、錄像，也有小群體傳播使用的影像和幻燈等。更有大眾傳播使用的廣播、電影、電視。網(wǎng)絡(luò)是一種特殊的媒體，既適合于人際、又適合群體，更適合大眾。

（1）廣播。廣播是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音符號的傳播媒介，是最先普及的大眾電子傳播媒介，它以聲音為傳送形式，作用于人的聽覺器官。

廣播的優(yōu)勢在于：傳播迅速、覆蓋面廣；通過口語、音響傳播，較生動，有現(xiàn)場感；機動性強、鼓動性大；成本低廉，普及率高。在公共關(guān)系及傳播活動中，如果要追求短期內(nèi)的轟動效應(yīng)，優(yōu)先選擇的媒介應(yīng)當是廣播。

廣播的局限性也很突出。首先是它只聞其聲，不見其人；其次是稍縱即逝，不便保存；再次是無法選擇，檢索性差；最后是它順序播出，無法捕捉重點。

（2）電視。是用電子技術(shù)傳遞聲音和活動圖像的傳播媒介。電視第一次將人的視聽結(jié)合在一起，在較以往任何傳媒都真實的程度上傳遞信息，它既作用于人的聽覺，又作用于人的視覺，是一種較全面的傳播方式，比其它媒介更生動、傳神、直觀、迅速。公關(guān)實務(wù)活動的首選媒介總是電視。無論在哪一方面，它都是影響最大，效果最好，傳播最快的信息傳輸方式。電視是大眾傳播的核心媒介。

電視的優(yōu)勢是除網(wǎng)絡(luò)外其它媒介無法比擬的。它真實感強，結(jié)合了圖、文、聲、色四種因素。其次電視的娛樂性強、可以同步傳送、使人有身臨其境的參與感。再次電視信息傳播快速且真切，并有直觀的藝術(shù)性。另外電視傳媒前途廣闊，尚待開發(fā)的領(lǐng)域很多，如數(shù)字化，立體化等等。

電視的不足這處是它傳播的內(nèi)容稍稍即逝，無法保存；順序傳輸，無法選擇；更大的局限在于它制作的設(shè)備復雜，制作成本昂貴；特別是它不能依靠個人或少數(shù)人完成，往往是眾多人形成的專門性組織共同協(xié)作的結(jié)果，這就造成在公共關(guān)中工作中選擇電視傳播媒介，不得不考慮其價格的問題。如果是沒有一定的資金，就無法選擇電視傳播媒介。

（3）多媒體電腦和網(wǎng)絡(luò)

多媒體電腦是指通過增加配置而集印刷媒介和電子媒介功能于一身的電腦。具體說來作用如下：它能夠播放CD盤、VCD影碟，通過電視節(jié)目接收卡還能直接接收廣播、電視節(jié)目，還能通過聯(lián)網(wǎng)傳播報紙，期刊，圖書資料等內(nèi)容，從而具有了印刷的功能。不僅如此，它還能直接傳播網(wǎng)上廣告、文字信息、圖片。另外，它還具有人際傳播功能，在網(wǎng)上聊天談生意，交流思想?？傊嗝襟w電腦具有計算機，文字處理機和報紙、廣播、電視、電話、錄音、錄像、傳真等多種媒介功能。

網(wǎng)絡(luò)，又稱電子網(wǎng)絡(luò)，它是國際電子計算機互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的簡稱，又叫因特網(wǎng)。這種新媒介是報刊，廣播、電視之后的“第四媒體”。它把一臺臺孤立的計算機聯(lián)成網(wǎng)絡(luò)，可以用于連續(xù)的電子信息傳遞，包括電子郵件、文件傳遞以及個人或計算機群之間的雙向傳播。它可以實現(xiàn)全球信息高速傳遞和共享。包括多媒體電腦在內(nèi)的計算機只是提高了人類處理，存儲信息的能力，而計算機的網(wǎng)絡(luò)化卻大大提高了人類交流信息的能力。它使人與人的聯(lián)系實現(xiàn)真正意義上的交流，而不僅僅是傳播。

國際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報紙、廣播、電視等傳播媒體的一般特性，而且具有數(shù)字化、多媒體、適時性和交互式傳遞的獨特優(yōu)勢。流動在互聯(lián)網(wǎng)上的信息是有豐實、多樣、及時、全球、自由、交互的特點?？傊畤H互聯(lián)網(wǎng)是我們傳播媒介的最終方向。對于公共關(guān)系及傳播來說，逐步地納入互聯(lián)網(wǎng)傳輸是一種必然。

（4）電影、錄音、錄像、幻燈。在公共關(guān)系的傳播活動中，也經(jīng)常使用諸如電影、錄音、錄像、幻燈等傳播媒介。

電影：是使用攝影機攝制影像，并利用化學沖印手段將影像固定在膠片上、并利用電子放像設(shè)備傳送的傳播手段。由于電影制作手法比較復雜，因此這種傳播媒介多用于文化、藝術(shù)作品的傳播，在公關(guān)工作中，較少選用。如果要求制作藝術(shù)內(nèi)涵深刻的公關(guān)節(jié)目，或者要求進行高清晰度，意境很強的信息內(nèi)容傳遞時，才考慮使用電影手段。例如許多制作精致、高檔的廣告節(jié)目是用膠片方式制作的。電影的優(yōu)勢在于取材廣泛，無所不包；內(nèi)容形象、生動、具體、表現(xiàn)手法多樣，可虛可實，老少皆宜，雅俗共賞。但其不足在于成本高，程序多，周期長，不便普及。

錄音和錄像是利用電子錄制設(shè)備對聲音和聲像的保留。錄音對聲音進行錄制后，可反復播放；錄像也是一種重復播放的傳播媒介，只不過它既復制聲音也復制圖象，在公關(guān)實務(wù)中常用于實錄和重復性內(nèi)容的傳輸。例如錄像帶用處廣泛，使用靈活，聲情并茂，可以用來現(xiàn)場采集信息，也可以用來接待參觀時做資料介紹，宣傳講解。也可以用于閉路電視系統(tǒng)，內(nèi)部培訓業(yè)務(wù)；給客戶提供展示和過程等。再如錄音帶，有攜帶方便，操作簡單，反復使用，經(jīng)濟普及的特點，它廣泛地用于會議重要內(nèi)容的重復播放，也用于慶典活動和展覽活動，以及在銷售宣傳中制造背景音樂，渲染氣氛，播放口號。

幻燈片：是將攝影底片制作成底片用，投射儀播放的一種傳播媒介，它一直是會議演講、專題報告、展覽說明的輔助手段。在公關(guān)活動中，一般不用作主要的傳播工具。

4.其它傳播媒介

在公共關(guān)系工作中，除了使用語言媒介、印刷媒介、電子媒介，還要用到一些其它的媒介形式，事實上這些媒介和以上三種媒介都有密切的聯(lián)系，甚至可以屬于這三種媒介的組成部分，我們在這里一并做一個大致的介紹。

（1）小眾化媒介。即在有限范圍內(nèi)的傳輸媒介，是專門用來針對小團體的。如有線電視、專業(yè)化頻道，會員交流內(nèi)部的信息資料等等。

（2）個人傳播工具。如公用電話、個人座機電話、移動電話；另外還有圖文傳真系統(tǒng)，即憑借電話線路，可將書信、文字資料、圖像資料保真?zhèn)鬏數(shù)膫鞑ハ到y(tǒng)。再如電訊，這是一種經(jīng)濟的電子傳播方式，目前內(nèi)容和形式很多，有社會電話、禮品電報、鮮花電報、生日電報等。在個人傳播工具中還有私人信函，卡片，這些都是針對特定對象的。以上幾種個人傳播工具既有印刷的，也有電子的。

（3）公關(guān)宣傳品。主要有公共關(guān)系刊物，即組織編輯、發(fā)行的小報，雜志，通訊和內(nèi)外傳閱資料，它們定期發(fā)行，免費分發(fā)。還有書籍、小冊子。配合特定主題內(nèi)容編制的文案、影集、畫冊或宣傳手冊。另外還有海報、POP宣傳品：主要是用來配合一些活動主題制作的宣傳海報，橫幅，彩旗，不干膠宣傳品等。

（4）圖象標識：主要有照片和圖畫以及標識系列。通過平面構(gòu)圖傳遞形象、信息。照片比圖畫更準確、客觀、逼真；圖畫比照片更靈活、更富創(chuàng)造性、想象力和表現(xiàn)力。這些方式適用于公關(guān)櫥窗展示和展覽陳列活動。另外還有標識系列，它是以特殊的文字，圖形、色彩的設(shè)計、構(gòu)成組織的形象標志，以區(qū)別于其它組織和產(chǎn)品。包括商標、徽標、品牌名稱，以及在包裝，門面、辦公用品、運輸工具、環(huán)境裝修、人員裝束等所有這些、都傳播公關(guān)組織的各種信息。

（5）人體活動媒介。人體作為媒介主要指兩個方面，一是人體語言，即人的表情、動作、姿態(tài)以及服飾等非語言傳播，這些內(nèi)容我們在前面已有所介紹，這里不再反復。二是人的活動。人的行為以及各種活動本身也是一種高效率的、感染力很強的傳播手段。如以身作則的行動，誠懇的態(tài)度，認真的作風都會傳達豐富的信息。在各種公關(guān)活動中人體活動傳達的內(nèi)容既是生動的，也是必不可少的。

（6）實物媒體。實物本身也是信息載體，在公共關(guān)系活動中也大量使用。它具有與一般符號媒介所不同的特點。例如產(chǎn)品及其勞務(wù)本身就是一種最實在，最可信賴的信息載體，它通過質(zhì)量、款式傳達出最原始的信息。因此產(chǎn)品本身在公關(guān)活動中應(yīng)當是主角，事實上它常常參與展覽活動，贈送和贊助活動。另外公關(guān)禮品作為帶有本組織標識的實物宣傳品，也是組織的傳播工具，還有象征物和模型，作為傳遞組織各種觀念、管理方式、產(chǎn)品信息的媒介也經(jīng)常出現(xiàn)在大型的活動中和實物展覽會上。

（7）特別活動媒體。在許多創(chuàng)意獨特，形式特殊的公關(guān)活動中，形象生動的活動過程，也作為媒介傳遞公關(guān)信息。如風箏節(jié)中的“風箏”；“鑼鼓”節(jié)中的“鑼鼓”等等，作為特殊的媒介形式維系著公關(guān)活動的全過程。

報紙不夠及時往往今天的事情要到明天才能見報但是比較專業(yè)詳細

雜志比報紙還慢有的還是月刊但是內(nèi)容就比較多了畫面也好

廣播雖然比較及時但是不能看到畫面而且也只能傳達部分內(nèi)容

電視好一點但是廣告多

電影一般反映的是當?shù)氐奈幕?什么的

互聯(lián)網(wǎng)相對好些

二、網(wǎng)絡(luò)媒體有哪些特性？

一、即時性：即時性是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播時效性強的形象表述。

二、海量性網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的海量性：體現(xiàn)在具有強大的檢索功能及易復制、易存儲等特點。谷歌、百度等專業(yè)搜索引擎及一些網(wǎng)站自有的檢索工具，使網(wǎng)上查找新聞變得十分便捷。讀者可以通過拷貝粘貼、下載、收藏、打印網(wǎng)頁等方式復制、存儲所需資料。

三、全球性：網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍遠遠大于報紙、廣播和電視，是全球性的。

四、互動性：網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播是媒體與受眾、受眾之間的多向性、互動性傳播。互動性又稱交互性，包含“一對一、一對多、多對一、多對多”的傳播方式，體現(xiàn)了大眾傳播和人際傳播相結(jié)合的傳播方式，是網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和優(yōu)勢。

五、多媒體性：網(wǎng)絡(luò)所擁有的一大特性是多媒體性，它使網(wǎng)絡(luò)媒體有能力在技術(shù)上實現(xiàn)多媒體傳播。

六、新媒體特性：網(wǎng)絡(luò)媒體既具有大眾傳播的優(yōu)勢，又兼具小（窄）眾化、分眾化傳播的特點，通過強大的信息技術(shù)正把不同的媒體形態(tài)融合，體現(xiàn)了媒體變革最明顯的特征。

網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的優(yōu)缺點（網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的優(yōu)缺點分析）

擴展資料：

互聯(lián)網(wǎng)受歡迎的根本原因在于它的成本低，優(yōu)點如下：

1、互聯(lián)網(wǎng)能夠不受空間限制來進行信息交換；

2、信息交換具有時域性；（更新速度快）

3、交換信息具有互動性；（人與人，人與信息之間可以互動交流）

4、信息交換的使用成本低；（通過信息交換，代替實物交換）

5、信息交換的發(fā)展趨向于個性化；（容易滿足每個人的個性化需求）

6、使用者眾多；

7、有價值的信息被資源整合，信息儲存量大、高效、快速；

8、信息交換能以多種形式存在。（視頻、圖片、文字等等）

互聯(lián)網(wǎng)迄今為止的發(fā)展，完全證明了網(wǎng)絡(luò)的傳媒特性。一方面，作為一種狹義的小范圍的、私人之間的傳媒，互聯(lián)網(wǎng)是私人之間通信的極好工具。在互聯(lián)網(wǎng)中，電子郵件始終是使用最為廣泛也最受重視的一項功能。由于電子郵件的出現(xiàn)，人與人的交流更加方便，更加普遍了。

另一方面，作為一種廣義的、寬泛的、公開的、對大多數(shù)人有效的傳媒，互聯(lián)網(wǎng)通過大量的、每天至少有幾千人乃至幾十萬人訪問的網(wǎng)站，實現(xiàn)了真正的大眾傳媒的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)可以比任何一種方式都更快、更經(jīng)濟、更直觀、更有效地把一個思想或信息傳播開來。

而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，電子郵件和環(huán)球網(wǎng)的使用，正好為人的交流提供了良好的工具。

三、舉例說明電視媒介的優(yōu)缺點？

與其他媒介相比，電視媒體具有以下優(yōu)勢：

1、信息傳播及時。

2、傳播畫面直觀易懂，形象生動。

3、傳播覆蓋面廣，受眾不受文化層次限制。

4、互動性強，觀眾可參與到節(jié)目中來。

電視媒體的不足之處是線性傳播，轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差。

電視媒體是指以電視為宣傳載體，進行信息的傳播的媒介或是平臺。電視媒體是媒體的一種分類，電視媒體與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機媒體共稱為六大媒體。

網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的優(yōu)缺點（網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的優(yōu)缺點分析）

電視廣告的觸發(fā)

經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，電視機已經(jīng)普及，觀看電視節(jié)目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運用各種表現(xiàn)手法，便廣告內(nèi)容富有情趣，增強了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。電視廣告既可以看，還可以聽。

當人們不留神于廣告的時候，耳朵還是聽到廣告的內(nèi)容。廣告充滿了整個電視屏幕，也便于人們注意力集中。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強的。

四、試述網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的異同點和各自的優(yōu)缺點。

互聯(lián)網(wǎng)正逐漸成為第一媒體，那么網(wǎng)絡(luò)廣告的市場份額在逐步增強，憑借互聯(lián)網(wǎng)具有的不同傳統(tǒng)媒體的交互、多媒體和高效的獨有特性，網(wǎng)絡(luò)廣告在下列7個方面呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點

1.交互性強。

網(wǎng)絡(luò)廣告主要通過"Pull(拉)"方法吸引受眾注意，受眾可自由查詢，可避免傳統(tǒng)"Push(推)"式廣告中受眾注意力集中的無效性和被動性。

2.具有靈活性和快捷性。

在傳統(tǒng)媒體上做的廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，當然包括改正廣告的錯誤。這就使經(jīng)營決策的變化可以及時地實施和推廣。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告的信息的反饋也非?？旖荩鼙娍梢灾苯优c商家進行溝通，商家也可以從廣告的統(tǒng)計情況了解網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。

3.廣告成本低廉。

作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費遠低于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告由于有自動化的軟件工具進行創(chuàng)作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內(nèi)容。做網(wǎng)絡(luò)廣告每CPM(cost-per-thousand，讓一千人看到你的廣告的成本)的費用是報紙的1/5，電視的1/8。若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進行產(chǎn)品的銷售，則可節(jié)省更多的銷售成本。

4.感官性強。

網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體或超文本格式文件，其表現(xiàn)形式可以采用動態(tài)影像、文字、聲音、圖像、表格、動畫、三維空間、虛擬現(xiàn)實等，這種廣告形式能傳送多感官的信息，可以讓顧客如身臨其境般的親身體驗感受到廣告所表現(xiàn)的商品或服務(wù)的特征。

廣告的創(chuàng)作人員可以根據(jù)廣告創(chuàng)意需要進行任意的組合創(chuàng)作，從而有助于最大限度地調(diào)動各種藝術(shù)表現(xiàn)手段，制作出形式多樣、生動活潑，能夠激發(fā)消費者購買欲望的廣告。

5.傳播范圍廣。

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制。通過Internet可以把廣告?zhèn)鞑サ絀nternet網(wǎng)絡(luò)所覆蓋的150多個國家的1.3億多用戶中，突破了傳統(tǒng)廣告只能局限于一個地區(qū)、一個時間段?；ヂ?lián)網(wǎng)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以隨時發(fā)布在任何地點的Internet網(wǎng)站上，受眾可以在他們?nèi)我贿B接Internet的地點在的任何時間內(nèi)隨意瀏覽廣告。

6.受眾針對性明確。

網(wǎng)絡(luò)廣告目標群確定，由于點閱信息者即為有興趣者，所以可以直接命中潛在用戶，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。尤其是對電子商務(wù)站點，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)上廣告就更具針對性了。

7.受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計。

在Internet上發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告，可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)很容易地及時地來精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布、地域分布和反映情況等。廣告主和廣告商可以實時評估廣告效果，進而審定他們的廣告策略合理性和進行相應(yīng)調(diào)整。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告收費可根據(jù)有效訪問量進行計費，廣告發(fā)布者可以有效評估廣告效果并按效果付費，避免過去傳統(tǒng)廣告的失控性和無效性。

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