正文

抖音媒體號怎么運營？抖音媒體號運營方案

發(fā)布時間：2022-04-07 17:57:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 2633 問大家

抖音短視頻很火，不管是個人、公司都想通過短視頻的流量來變現(xiàn)。但是抖音已經(jīng)步入成熟期，過去隨便發(fā)個視頻就能火的時代已經(jīng)過去了，門檻越來越高。沒有好的創(chuàng)意、內(nèi)容、運營策略來長期維護是很難做起來的。

最近，很多朋友跟我說，他們公司老板要做抖音短視頻，申請了賬號，但是一直做不來，發(fā)了視頻沒人看。

現(xiàn)在，老板讓我把抖音賬號運營起來，我應該怎么辦？不知道從哪入手？完成沒有思路。

基于這樣的需求下，我給提供一個抖音短視頻運營的整體方案，結合實際操作的案例，嘗試把抖音短視頻運營的流程講明白，但在真正的實操過程中，可能還會遇到很多細節(jié)上的問題，歡迎私信溝通，在此希望可以給大家提供一些思路，作為參考。

一、抖音平臺用戶分析

1. 為什么要做抖音平臺的用戶分析？

因為要了解喜歡刷抖音的那一批人里面，會有多少是你們的目標受眾？他們都喜歡看什么類型的內(nèi)容？如何通過內(nèi)容去吸引他們的關注，粘住他，讓他成為你們忠實粉絲，最后成功變現(xiàn)。

2. 需要分析哪些數(shù)據(jù)？

基本的用戶屬性，年齡、性別、消費習慣等。地域分布，省份、城市。用戶活躍時間段。用戶興趣內(nèi)容偏好。

二、競品分析：

對手在抖音平臺的情況

1. 競品的抖音賬號內(nèi)容展現(xiàn)形式分析

因為同?就是我們的前輩，可以減少大量的試錯成本，如果他們的內(nèi)容能夠做起來，并且做得還不錯，那我們可以直接換個形式復制過來。

如果做得很差，那他們做過的形式，我們就不要再嘗試了。不管做什么，記住，要時刻死盯同行。

上次有個朋友是做教育行業(yè)的，我們平時可以看到很多教育行業(yè)在抖音上的內(nèi)容輸出形式，大概可以分為以下三種：

知識講解（無人物出境）+配音。知識講解（人物出境）+配音。劇情模式，通過劇情演繹內(nèi)容。

如果你也是做教育行業(yè)的抖音賬號，那么內(nèi)容輸出的形式基本也是這三種，然后結合自己公司的資源、團隊、成本選定。

2. 抖音賬號分析

可以通過哪幾個緯度？固有數(shù)據(jù)：作品數(shù)量、粉絲量（粉絲屬性）、獲贊更新頻率：作品發(fā)布的規(guī)律作品內(nèi)容：人設、劇本、拍攝、演員、畫面、聲音、封面、標題等作品數(shù)據(jù)：播放、點贊、評論、分享

三、公司現(xiàn)有的抖音賬號診斷分析

如果公司現(xiàn)在有抖音賬號，但是沒有運營起來，可以按照以上分析競品的緯度來分析，找到原因，然后改進。

賬號：標簽、粉絲屬性（性別、年齡）、粉絲活躍視頻內(nèi)容：內(nèi)容關鍵詞、標簽、爆款視頻情況、更新頻率人設、內(nèi)容形式、DOU投放如果有過違規(guī)、被限流，建議重新申請賬號違規(guī)、限流、封號等問題，請參考【抖音社區(qū)自律公約】：7類違規(guī)詞，8大違規(guī)行為

PS：如果公司目前沒有抖音賬號，可以從注冊開始，詳情請往下看。

四、抖音短視頻運營策略【重點部分】

1. 賬號注冊

注冊藍V號，還是個人號？

企業(yè)號——藍V表示及認證信息，官方認可；昵稱鎖定保護，企業(yè)號之間昵稱不允許重名，先到先得，昵稱全匹配搜索時置頂顯示，藍V認證費用600元/年（認證不通過不能退錢）。

部分功能介紹如下：

個人號——無上述功能權限，但免費。

建議：人力、物力、財力允許的情況下，可以做矩陣號，藍V+個人。

2. 賬號搭建

頂部背景圖設計、頭像設計、昵稱設置、個簽簽名、其他資料設置等，如果是藍V賬號，可以添加官網(wǎng)連接、聯(lián)系電話，直接與用戶建立聯(lián)系。

3. 人設打造

1）什么是人設？

人物設定簡稱人設，在電影、喜劇、游戲等場景中，會有各類人物設定。明星等公眾人物刻意塑造的形象。

比如，好男人/國民老公/模范丈夫：文章、陳赫、薛之謙、吳秀波，演員受影視劇角色塑造的影響大。

小鮮肉：鹿晗、吳亦凡等。

2）抖音為什么需要做人設？

抖音需要人設的理由有千萬條，每個人都有自己見解，這里不做闡述。但說來說去，就一句話，每個人設代表著kol的定位，比如：

代古拉k的人設就是毀舞專家。辦公室小野的人設就是辦公室的小奇葩（飲水機煮火鍋，奇葩）。

3）企業(yè)在選擇人設的時候，就需要仔細衡量產(chǎn)品/品牌與Kol的人設標簽契合度是否匹配

PS：好的人設可以迅速圈粉，吸引受眾的道具，同時可以提高轉(zhuǎn)化率。

4）賬號定位

賬號定位做過公眾號運營的就很容易理解，簡單的來說就是：專注于一個垂直領域進行內(nèi)容輸出。

如果賬號是定位于美食的，就堅持只發(fā)美食相關的視頻；定位于舞蹈的，就堅持發(fā)舞蹈；定位于正能量語錄的，就堅持發(fā)正能量；定位是穿搭的，就堅持發(fā)穿搭……內(nèi)容越專業(yè)，越垂直，吸引到的粉絲，也就越精準，轉(zhuǎn)化率相對來說就很高。（前期最好要做原創(chuàng)內(nèi)容）

除了垂直領域的內(nèi)容，要時刻關注熱點題材、熱門視頻，容易獲得流量。

PS：垂直定位，一個賬號只做一個領域的內(nèi)容，如果公司的業(yè)務較多，建議做矩陣號。

5）賬號運營，提升播放量

抖音最大的魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的，我們每個人刷到的抖音內(nèi)容都是不一樣的，能讓人一直刷一直爽。

同理，你拍的任何一個視頻，無論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞，發(fā)布了之后一定會有播放量，從幾十到上千都有可能。這個就是經(jīng)常提到的：流量池。抖音給每一個作品都提供了一個流量池，視頻傳播的效果好與壞，就取決于你的作品在這個流量池里的表現(xiàn)。

抖音評價你的作品在流量池中的表現(xiàn)，會參照4 個標準：完播率、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量。