茶顏悅色的文化內(nèi)涵（茶顏悅色的文化內(nèi)涵有哪些）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于茶顏悅色的文化內(nèi)涵的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、開業(yè)首日凌晨4點半排隊，一杯代購價2百元，茶顏悅色為何這么受歡迎？

• 2、深圳羅湖街頭“長龍”引圍觀，茶顏悅色為什么這么受歡迎？

• 3、茶顏悅色為什么這么火？

• 4、茶顏悅色英譯名“Sexytea”引爭議，低俗廣告為何不休不止？

一、開業(yè)首日凌晨4點半排隊，一杯代購價2百元，茶顏悅色為何這么受歡迎？

茶顏悅色作為長沙本土品牌，在社交網(wǎng)絡上備受歡迎，更是吸引不少外地顧客前去打卡品嘗。更有媒體報道，8月18日的上午，南京茶顏悅色分店開店之時，凌晨4點都有人前去排隊，現(xiàn)場售空之際還有黃牛大喊代購200元一杯，如此天價奶茶令人震驚。那么茶顏悅色，究竟有什么優(yōu)點讓他如此倍受歡迎呢？

第一、首先要承認的是茶顏悅色的品牌形象塑造的特別鮮明，中西結(jié)合，又融入了滿滿的傳統(tǒng)文化元素，讓它逼格瞬間提升。

第二、重視用戶的體驗。去喝過茶顏悅色的消費者都知曉，他們的服務口碑非常好！只要你覺得淡了、濃了、咸了、苦了，可以說不管什么原因告訴他們之后會立即重新免費做一杯新的給你。

第三、控制加盟店。像當下不少網(wǎng)紅奶茶，比如喜茶、奈雪，就連蜜雪冰城在全國各地都開有不少加盟店，然而唯獨茶顏悅色僅僅在長沙本地開放。如此獨具一格，不做加盟的模式，讓它樹立了良好的形象。

第四、在口味創(chuàng)新上面，茶顏悅色也是遙遙領(lǐng)先，比如幽蘭拿鐵、風棲綠桂、桂花弄、聲聲烏龍，款款都是爆品?，F(xiàn)今的茶顏悅色，不僅僅是一家普通的奶茶店，更是長沙的名片！

盡管小編也認可茶顏悅色的奶茶和其銷售模式，但是對于黃牛這種高呼200元一杯的代購行為卻不認可。說到底茶顏悅色只是一杯常見的奶茶而已，一旦炒上了天價，也讓它失去了奶茶的本質(zhì)。這一方面也希望茶顏悅色的工作人員能夠引起重視，現(xiàn)場禁止售賣給黃牛團隊。除了中式奶茶的質(zhì)量品牌的營銷之外，還應該保證消費者的利益，只有這樣才能越走越遠。

二、深圳羅湖街頭“長龍”引圍觀，茶顏悅色為什么這么受歡迎？

我非常驚嘆茶顏悅色有著巨大魔力。有時候我甚至懷疑，茶顏悅色如此火爆，是不是自導自演一出營銷好戲？

但是真的終究是真的，假畢竟是假，紙包不住火，如果單憑營銷耍手段，茶顏悅色不可能做到時時刻刻，每個小店鋪都能排上長長的隊伍。

如果非得問顏悅色為什么這么受歡迎？

第一：那可能就是茶顏悅色開創(chuàng)了一套新的運營體系、價值體系，從下面三個方面剛好滿足當代年輕人的追求

1、文字體系

2，視覺體系

3，店面空間體系

第二：茶顏悅色的店面體系，對傳統(tǒng)元素的嫁接和運用也是極盡所能。

第三：考察茶顏悅色的品牌之道，讓品牌變得生動可愛。

第一點，有趣。有趣本身代表了一種與消費者親昵和平等的姿態(tài)。有文化但是不代表高冷，尤其對低單值，超高頻特性的快速消費品來說，更加需要具有一定的娛樂意味。

比如說，打開茶顏悅色的公眾號，其下有三個頻道：朕有話說、茶顏小報、我的茶顏。朕有話說是我要投訴或者我要表揚，而茶顏小報里面裝滿了各種以漫畫形式表現(xiàn)的庸常類話題，類似于，“中午吃什么？”“不是小仙女，需要煙火氣”。

第二，得有品位，有內(nèi)涵，有格調(diào)，能夠體現(xiàn)用戶的審美情趣和身份地位。比如說，對茶顏悅色的用戶畫像來說，是文藝青年而不是土味十足，是有品位有追求而不是平平庸庸，甘于妥協(xié)生活的壓力。

第三，有聯(lián)想。當提及這個品牌，受眾會聯(lián)想到什么？對茶顏悅色來說，傳統(tǒng)文化是其外在表現(xiàn)，而內(nèi)在可以聯(lián)想可以有很多，關(guān)于藝術(shù)，美術(shù)，詩詞歌賦，優(yōu)雅明快等等。

第四，有衍生。想要賦予品牌更加飽滿的價值，讓受眾對品牌有更加深刻體會認知，產(chǎn)品延伸是一個不錯選擇。比如說茶顏悅色，如果單純賣茶，會有些單調(diào)，消費者會產(chǎn)生意猶未盡之感。

衍生出各種精致文創(chuàng)產(chǎn)品，紙抽、膠帶、挎包，甚至包括襪子、茶杯等等，都是極具喜悅感帶范討喜產(chǎn)品。

三、茶顏悅色為什么這么火？

“茶顏悅色”它兼顧了健康、口味與顏值的新式茶飲無疑能夠成為餐飲業(yè)最新的掘金地，品牌+設計也逐漸發(fā)展為經(jīng)營之道。

在短短 7 年內(nèi)培養(yǎng)了一批具有高度品牌忠誠度的用戶，茶顏悅色的關(guān)鍵成功要素可歸結(jié)為用戶定位、品牌風格、產(chǎn)品特色與營銷策略四個方面。

介紹：

其中最關(guān)鍵的因素就是準確的用戶定位，主要的目標用戶就是當代熱愛生活、準求獨特個性的年輕消費者，對他們來說，除了奶茶好喝、獨特、美觀外，店內(nèi)環(huán)境要雅致，氛圍要溫馨。

品牌風格要顏值更要內(nèi)涵，中國風既是面子，也是里子。在品牌logo設計上，參考小說《西廂記》主角崔鶯鶯執(zhí)扇圖，以傳統(tǒng)的中國紅做底，結(jié)合仕女、團扇、八角窗的經(jīng)典文化元素，形成具有高度辨識感與擬人化的logo。

四、茶顏悅色英譯名“Sexytea”引爭議，低俗廣告為何不休不止？

作為中式奶茶的代表，茶顏悅色一經(jīng)推出就收獲了大量好評，目前已經(jīng)成為了當之無愧的“網(wǎng)紅”飲品。人們能夠直接從名字獲取對品牌的第一印象，這就像在潛意識里打廣告一樣，能夠起到一定引流作用，所以名字取得好不好往往能夠決定某個產(chǎn)品受不受歡迎。“茶顏悅色”毫無疑問是個好名字，讀起來古色古香，飽含中華傳統(tǒng)文化風韻，作為主打中式奶茶的品牌，這個名字起到了畫龍點睛的作用。但茶顏悅色的英文名“Sexytea”就顯得有些次了，甚至因此在網(wǎng)上引起了一陣討論風波。

“Sexytea” 直譯過來就是性感的奶茶的意思，一些人看到這個名字就感覺很不舒服。這個詞本身沒問題，但它跟品牌圖標上一個中國古典女子的形象搭配在一起就顯得違和感很重，有些人覺得這是種低俗宣傳，于是圍繞英文名字引發(fā)的爭論迅速在網(wǎng)絡上發(fā)酵。

有人借此事咨詢過當?shù)厥袌霰O(jiān)督部門，工作人員表示廣告或商標是否違規(guī)很難界定，要視造成的具體社會影響來判斷，如果給消費者帶來不好觀感，那按照規(guī)定是需要調(diào)整的。但事實上網(wǎng)友對“Sexytea ”這個名字產(chǎn)生了兩種截然相反的看法，有些人覺得低俗，有些人覺得正常，畢竟英文語境里sexy有多種含義，并不一定指代性感，所以這件事到現(xiàn)在也沒有具體解決方案。

拋開茶顏悅色取名事件來看，其實近年來低俗廣告出現(xiàn)頻率的確是越來越高了，這里原因主要有三個方面。首先是市場缺乏監(jiān)管，因為取名字畢竟是商家自由，官方不可能提供一個標準，至于是否低俗也很難界定，畢竟大家想法都不一樣，所以官方只能放松監(jiān)管。其次是個人審美和大眾觀念有沖突，這就好比老人接受不了流行文化一樣，不同人對于“美”的定義不同，可能對茶顏悅色創(chuàng)意部的人來說這是一個“good idea”，畢竟Sexytea所傳達的形象跟中文名其實是遙相呼應的，但普通人感受不到這種含義，所以兩者矛盾就產(chǎn)生了。最后還有一種可能就是對方明知道廣告語低俗，但為了制造噱頭嘩眾取寵，還是選擇取這樣一個名字，顯然這種為了流量不擇手段的做法必然只會加速自己被市場拋棄。

以上就是小編對于茶顏悅色的文化內(nèi)涵問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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