信息流平臺(tái)都有哪些（信息流平臺(tái)都有哪些公司）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流平臺(tái)都有哪些的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告有沒有什么好平臺(tái)？

• 2、什么是信息流廣告？有哪些比較好的信息流廣告平臺(tái)？

• 3、二類電商信息流平臺(tái)有哪些？

• 4、信息流廣告有哪些平臺(tái)可以投放？

一、信息流廣告有沒有什么好平臺(tái)？

預(yù)計(jì)在未來兩年，信息流廣告仍會(huì)以超過50%的增速發(fā)展，并在2017年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到557億元。在形式和產(chǎn)品層面，信息流廣告的形式不斷創(chuàng)新，從圖文、大圖到視頻、動(dòng)態(tài)圖等，其中原生視頻廣告越發(fā)獲得用戶和廣告主的認(rèn)可。

從用戶角度看，信息流廣告的接受度和記憶度較高，且媒體平臺(tái)的品牌形象和廣告的品牌形象質(zhì)檢有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。

1、今日頭條

今日頭條最大的優(yōu)勢(shì)是它過去兩年已經(jīng)把內(nèi)容生態(tài)建立起來了，有自媒體作者幫它創(chuàng)建內(nèi)容，加上有比較強(qiáng)的商業(yè)化能力，能夠把商業(yè)收入分給這些創(chuàng)造者，第一次大規(guī)模的讓內(nèi)容生產(chǎn)者享受到了利益，所以這會(huì)激發(fā)更多的內(nèi)容生產(chǎn)者加入今日頭條的自媒體行列。

所以今日頭條形成了一個(gè)相對(duì)良性的正循環(huán)——商業(yè)收入養(yǎng)起來自媒體作者，自媒體作者在今日頭條創(chuàng)造內(nèi)容吸引流量，有了流量就有了更多的廣告庫(kù)存用于商業(yè)變現(xiàn)，也有更多的錢去采買流量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

此外，今日頭條還具備一些技術(shù)優(yōu)勢(shì)——擁有一套較為先進(jìn)的內(nèi)容分發(fā)引擎和廣告分發(fā)引擎。

當(dāng)然今日頭條還有一些劣勢(shì)——對(duì)機(jī)器算法信仰的偏執(zhí)會(huì)忽略用戶作為獨(dú)立人的屬性。作為個(gè)體的人，用戶的需求是多樣化的，用戶可能既關(guān)注汽車、也關(guān)注體育、也關(guān)注金融，但是如果用戶在某段時(shí)間閱讀汽車的文章特別多了之后，算法推薦出來的內(nèi)容大部分都是汽車，而忽略了用戶一些別的需求，就會(huì)導(dǎo)致用戶對(duì)機(jī)器推薦的內(nèi)容產(chǎn)生疲乏感。所以我說“成也機(jī)器推薦，敗也機(jī)器推薦”。當(dāng)然頭條已經(jīng)深刻意識(shí)到這個(gè)問題，他們?cè)谶^去半年里增加了大量的編輯人才，用人工去對(duì)機(jī)器算法做一些干預(yù)。

2、騰訊社交廣告

騰訊社交廣告（原廣點(diǎn)通）背靠騰訊龐大的自有流量，并且它們?cè)谏虡I(yè)化上是比較克制的，它的流量?jī)?chǔ)備是足夠的。另外，它們還在補(bǔ)貼用戶，很多APP加入了它們的聯(lián)盟，收益也還不錯(cuò)。所以我覺得廣點(diǎn)通在這個(gè)上面已經(jīng)形成了一定的護(hù)城河，很難有其他的媒體能搶走它的流量。

其次，從廣告系統(tǒng)商業(yè)化來說，我覺得廣點(diǎn)通的系統(tǒng)是比較先進(jìn)的，這在一定程度上給廣告主還不錯(cuò)的營(yíng)銷效果，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩年只要在移動(dòng)端投放基本上沒有不投廣點(diǎn)通的。

智匯推是騰訊OMG廣告體系和騰訊社交廣告體系內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)產(chǎn)品，隨著他們最近人事上的調(diào)整，這個(gè)產(chǎn)品的未來發(fā)展更取決于他們公司內(nèi)部的決策。它已經(jīng)有一定的客戶基礎(chǔ)，但在收入規(guī)模的體量上肯定比不過廣點(diǎn)通。

一個(gè)公司是否有必要存在兩套邏輯很類似的廣告系統(tǒng)，然后互相爭(zhēng)奪流量，再去服務(wù)廣告主。我覺得這是騰訊公司高層需要去考慮的問題。

3、微博超級(jí)粉絲通

目前今日頭條和微博是在互相靠近。今日頭條想用信息流去切社交，而微博用社交內(nèi)容依圖占領(lǐng)信息流，互相搶占地盤。微博作為社交平臺(tái)想要做內(nèi)容分發(fā)缺乏經(jīng)驗(yàn)，但在熱點(diǎn)事件的爆發(fā)、及時(shí)性上面依舊優(yōu)勢(shì)明顯。

微博于2012年推出粉絲通，正式涉足信息流廣告。今年9月，最新上線的超級(jí)粉絲通的最大特點(diǎn)，在于提供了更加豐富的數(shù)據(jù)標(biāo)簽選擇、產(chǎn)品形態(tài)和投放方式，將更高效地滿足廣告主多元化的營(yíng)銷需求，幫助廣告主在精準(zhǔn)度與規(guī)?；g尋找最優(yōu)解決方案。

粉絲通有一些天然的特點(diǎn)是其他平臺(tái)沒有的——關(guān)注互動(dòng)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，我相信這種形式的存在，微博應(yīng)該會(huì)在一段時(shí)間之內(nèi)成為這個(gè)行業(yè)的第二梯隊(duì)。但是越來越大，還是越來越小，這個(gè)還不明朗。

信息流廣告已成為主流廣告媒體標(biāo)配，微博也不例外，并且已經(jīng)貢獻(xiàn)了超過一半以上的收入。報(bào)告期內(nèi)，微博廣告和營(yíng)銷營(yíng)收2.768億美元，較上年同期增長(zhǎng)77%。其他營(yíng)收4320萬美元，較上年同期增長(zhǎng)114%。

4、新浪扶翼

新浪扶翼這樣的平臺(tái)，老實(shí)說，我并不是很看好，在未來幾年內(nèi)可能會(huì)掉到第三梯隊(duì)去。未來大量用戶手機(jī)里如果裝的是騰訊新聞、天天快報(bào)、今日頭條，那裝新浪的人就會(huì)變少，在新浪消費(fèi)的時(shí)間就會(huì)少，媒體的廣告庫(kù)存就會(huì)小。

當(dāng)廣告庫(kù)存比較小的時(shí)候，擁有的商業(yè)變現(xiàn)能力就有限。加之廣告主進(jìn)行投放時(shí)是有運(yùn)營(yíng)成本的，比如說一個(gè)客戶，一天2萬元錢的預(yù)算，你讓他分成10份，一個(gè)媒體投2000，客戶不會(huì)這么做，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)成本太高了，寧愿把2萬投在一家平臺(tái)上，只要效果差別不是特別大。這導(dǎo)致那些少被投放的媒體就養(yǎng)不起更多的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，獲取不了更多的流量，就會(huì)進(jìn)入一個(gè)負(fù)循環(huán)，但是哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入負(fù)循環(huán)，還不好講，今年新浪還在大力追趕，想成為第二梯隊(duì)。

5、UC頭條

UC頭條大魚號(hào)我覺得也屬于第二梯隊(duì)的末尾。UC是更注重內(nèi)容還是更注重搜索，這是UC的老板要深度考慮的問題。如果要突出搜索，內(nèi)容必定受到影響，反之。目前來看，搜索的盤子略大于信息流。UC今年的產(chǎn)品特別少，想進(jìn)入第一梯隊(duì)是很難的，第一梯隊(duì)的門檻越來越高了，未來應(yīng)該定位為百億才有資格進(jìn)入。

6、百度信息流廣告

Feed流是百度今年發(fā)力的主方向之一。今年以來，李彥宏屢次在公眾場(chǎng)合提及百度Feed流產(chǎn)品。

幾天前，在百度第三季度財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，李彥宏特意說，手機(jī)百度集合了信息流和搜索功能，可以為用戶提供非常個(gè)性化的服務(wù)?！拔覀冃畔⒘鲀?nèi)容基于對(duì)用戶需求的理解，尤其是用戶的搜索內(nèi)容和興趣。在理解用戶方面，還有很多潛力可挖，百度的推薦算法每天還在不斷改進(jìn)?！?/p>

百度信息流今年收入過百億是達(dá)不到的，至于說未來怎么做，這個(gè)就看百度隨著人事上的變動(dòng)會(huì)不會(huì)發(fā)生一些化學(xué)反應(yīng)，能夠比較大的推進(jìn)這個(gè)事情，否則以現(xiàn)在的情形來看，今年信息流廣告到百億營(yíng)收是沒希望的。今年進(jìn)入第二梯隊(duì)，達(dá)到二三十億的營(yíng)收還是有可能的。

自百度華麗轉(zhuǎn)身AI以來，體現(xiàn)在賬面上的信息流業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)更加明媚。而眼下，幾乎到了信息流正面對(duì)戰(zhàn)的局面，近期有消息稱微信在改版公眾號(hào)，同樣準(zhǔn)備進(jìn)入信息流，阿里也在此前高調(diào)推出了主攻信息流業(yè)務(wù)的大魚號(hào)。BAT顯然已經(jīng)在信息流領(lǐng)域暗自較勁。

目前信息流廣告的戰(zhàn)場(chǎng)

所有媒體不一定要靠信息流廣告賺錢，有些媒體有天然的用戶付費(fèi)場(chǎng)景，比如陌陌。在陌陌上賣女性面膜賣的超級(jí)好。另外從財(cái)報(bào)來看，陌陌直播的收入已經(jīng)占比達(dá)到80%，靠用戶刷禮物付費(fèi)，這些C端產(chǎn)品是很好做的，如果做得好用戶不反感，會(huì)主動(dòng)把錢給你，那你何必苦苦地在廣告主身上賺點(diǎn)錢，然后被用戶罵呢。

• 第一梯隊(duì)，收入規(guī)模達(dá)到百億級(jí)別才能進(jìn)入第一梯隊(duì)，今日頭條、廣點(diǎn)通拿到了第一梯隊(duì)的門票。當(dāng)然，未來如果百度做得好，明后年還是有機(jī)會(huì)達(dá)到百億收入，進(jìn)入第一梯隊(duì)。

• 第二梯隊(duì)，門檻至少是30-50億，粉絲通、網(wǎng)易我相信今年達(dá)到這個(gè)數(shù)據(jù)是沒問題的，算已經(jīng)拿到門票的選手。另外新浪、搜狐能不能進(jìn)要打個(gè)問號(hào)，因?yàn)樗麄冞€有一部分收入是來自于PC端。明年上半年到六月份應(yīng)該能看出來。

• 第三梯隊(duì)，包括梨視頻、一點(diǎn)資訊這樣的，他們目前還在拼用戶階段，商業(yè)化才剛剛開始。

我覺得他們未來在使用廣告進(jìn)行商業(yè)化時(shí)克制點(diǎn)比較好。以適合媒體屬性的商業(yè)化形式進(jìn)行變現(xiàn)，既兼顧用戶體驗(yàn)，然后悄悄地把錢賺了，媒體開心，用戶也開心。

二、什么是信息流廣告？有哪些比較好的信息流廣告平臺(tái)？

什么是信息流廣告？

信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如：

1）微博信息流中，長(zhǎng)得像內(nèi)容的廣告

2）微信朋友圈中，長(zhǎng)得像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)的廣告

你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，就可以看出信息流廣告的2個(gè)好處

1）不在用戶操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來說，商業(yè)和用戶體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡

2）對(duì)廣告主來說，這種投用戶所好的形式，同時(shí)根據(jù)平臺(tái)的特性可以自發(fā)產(chǎn)生二次傳播（比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的點(diǎn)贊），這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是最好的

由于信息流廣告的特性，廣告效果越好，內(nèi)容性就要越強(qiáng)，也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分，從而促進(jìn)行業(yè)的整體升級(jí)，而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告！

信息流廣告是最適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告形式，也是未來廣告的大勢(shì)所趨。

信息流廣告平臺(tái)有哪些？

目前信息流廣告平臺(tái)有很多，大家比較熟知的平臺(tái)有騰訊社交廣告、阿里匯川（UC）、今日頭條、網(wǎng)易、百度等。

由于我需要幫客戶做投放，所以使用過不少信息流廣告平臺(tái)，包括：

1. 今日頭條；2. 廣點(diǎn)通；3. 百度信息流；4. 鳳凰新聞信息流；5. 網(wǎng)易新聞信息流；6. UC；7. 一點(diǎn)；8. 趣頭條；9. 新浪扶翼等等。

以下觀點(diǎn)只代表自己的觀點(diǎn)，不代表任何其他的廣告主或者整個(gè)行業(yè)的觀點(diǎn)。只講講幫客戶投放時(shí)的一些感受，個(gè)體不能代表整體，我覺得好或者不好的，不是全行業(yè)的情況。另外，不同行業(yè)的區(qū)別和差異一定非常大。所以，僅供大家參考。

• 今日頭條。流量不小。但是投放中出現(xiàn)過突然沒有轉(zhuǎn)化的情況。目前用的比過去少很多了。但我也有客戶在頭條上無論是量還是轉(zhuǎn)化，都保持的比較好的。我自己覺得，主要是頭條太火，供不應(yīng)求。但是畢竟流量再多也有用盡的時(shí)候。

• 廣點(diǎn)通。流量不小。但定向精確一些之后，量會(huì)減的很厲害。質(zhì)量時(shí)好時(shí)差，一直沒有把握得很好。

• 百度信息流。目前效果不錯(cuò)，而且持續(xù)了好幾個(gè)月沒有特別明顯的下降的趨勢(shì)。但我也有聽到有朋友抱怨的。我這邊目前比其他的信息流平臺(tái)好一些。

• 鳳凰。我覺得不錯(cuò)，偶有波動(dòng)。但是量小，不過投放高客單價(jià)高品質(zhì)的一些客戶，效果不錯(cuò)。

• 網(wǎng)易。跟鳳凰的量相比，略多一點(diǎn)，但是轉(zhuǎn)化上的感覺總體不是很讓我滿意。

• UC和一點(diǎn)資訊。目前感覺流量是有一些，比網(wǎng)易鳳凰好。但是轉(zhuǎn)化情況一直沒做起來。不知道是不是紅利期差不多了。

• 趣頭條。金融投放據(jù)說還行。比UC的量有時(shí)候還多。但是高客單價(jià)的東西沒敢嘗試。轉(zhuǎn)化，主觀感覺只能說是一般。

• 新浪。一直沒有起來量，一直沒有起來。

三、二類電商信息流平臺(tái)有哪些？

綜合來看，魯班，斗金，金牛，楓葉投放較好，不過也要看具體產(chǎn)品，建議你幾個(gè)主流的渠道都低成本試下咯，有時(shí)候不同時(shí)間，不同操作結(jié)果的轉(zhuǎn)化率都不太一樣。之前推廣下來效果不太好，可以看下哪個(gè)流程出問題了，如果有技術(shù)，可以在頁(yè)面做自己低埋點(diǎn)，轉(zhuǎn)化率漏斗分析，看哪個(gè)環(huán)節(jié)出問題了，不過這個(gè)需要沉下心來研究進(jìn)去，很多用戶都聽說了別人家的投放好，別人家訂單爆滿，但實(shí)際上大家可能面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境差不多，比如怎么推廣，流量渠道主要就是這幾個(gè)主流渠道，且質(zhì)量和量級(jí)穩(wěn)定些，區(qū)別就是別人對(duì)平臺(tái)規(guī)則和流量屬性，投放技巧，用戶轉(zhuǎn)化所需的一些技巧等運(yùn)用的更加成熟。大家也都陷入在“有沒有更好的渠道”“別人家有獨(dú)特的流量來源”等假設(shè)性疑問中，而對(duì)自己目前的運(yùn)營(yíng)困擾難進(jìn)步。對(duì)自己的業(yè)務(wù)有信心，多市場(chǎng)判斷不偏差，對(duì)市場(chǎng)推廣或流量運(yùn)營(yíng)有自己的認(rèn)知和技巧，在多關(guān)注市場(chǎng)上的信息，會(huì)做出來效果的。不要在做之前就否定或懷疑，先嘗試，多嘗試。

需要潛心沉下去，琢磨平臺(tái)規(guī)模和推廣投放細(xì)節(jié)，關(guān)注轉(zhuǎn)化率，關(guān)注平臺(tái)流量特點(diǎn)，低成本嘗試，找到二類電商的投放感覺，才能做出和同行不一樣的推廣效果。自己有時(shí)間自己去研究，如果自己做大方向把握，這些可以交給專業(yè)的運(yùn)用公司或更擅長(zhǎng)廣告推廣和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的同事來做。

四、信息流廣告有哪些平臺(tái)可以投放？

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)，如：騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

以上就是關(guān)于信息流平臺(tái)都有哪些相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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