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餐飲品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告（餐飲品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告范文）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-19 06:37:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 52

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于餐飲品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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酒店畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告
餐飲業(yè)綠色營(yíng)銷策略研究開(kāi)題報(bào)告及論文

餐飲品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告（餐飲品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告范文）

酒店畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告

　　隨著個(gè)人素質(zhì)的提升，大家逐漸認(rèn)識(shí)到報(bào)告的重要性，不同種類的報(bào)告具有不同的用途。你還在對(duì)寫(xiě)報(bào)告感到一籌莫展嗎？以下是我整理的酒店畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

酒店畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告1

　　如今高呼素質(zhì)教育的時(shí)代，多媒體技術(shù)也大步伐的走進(jìn)了我們的生活和學(xué)習(xí)中。信息時(shí)代已在高速的發(fā)展，多媒體教學(xué)給我們的教育事業(yè)增加知識(shí)信息量的同時(shí)，也提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)效率。

　　多媒體教學(xué)已經(jīng)滲入到了學(xué)校的教學(xué)當(dāng)中，在傳統(tǒng)的教學(xué)中加入形象的聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等多媒體元素則能提起學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣。

　　多媒體課件教學(xué)是一種調(diào)動(dòng)文字、圖形、圖像、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)多種媒體信息為教學(xué)服務(wù)的手段。在制作課件時(shí)要注意，從教育心理學(xué)的角度看，具有審美情趣的教學(xué)過(guò)程能充分調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)者的各種感官，使其在輕松愉快的情境中接受知識(shí)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)興趣，提高學(xué)習(xí)者的記憶力，達(dá)到最佳的學(xué)習(xí)狀態(tài)。所以，要想使教學(xué)內(nèi)容以理想的形式表現(xiàn)出來(lái)，符合學(xué)習(xí)者的心理需求，富有吸引力，設(shè)計(jì)時(shí)就要講究藝術(shù)性和審美性。不同年齡階段的學(xué)生，在心理特征、認(rèn)知結(jié)構(gòu)、思維方式上存在很大差異，在同一教學(xué)環(huán)境下，接受知識(shí)信息的能力也各有不同。因此，媒體的設(shè)計(jì)要充分考慮學(xué)習(xí)者的特點(diǎn)。

　　制作多媒體演示課件的工具軟件也層出不窮。Authorware成為CAI課件制作者，特別是廣大教師制作多媒體演示課件的首選。在小學(xué)教育階段中，孩子們的年齡特點(diǎn)決定于他們對(duì)直接作用于感官刺激的知識(shí)更便于接受，更感興趣，更愿意去繼續(xù)探索。從而讓枯燥的學(xué)習(xí)變得真正快樂(lè)起來(lái)。

　　一、建立適合自身特點(diǎn)的素材庫(kù)。

　　在教學(xué)課件制作中，有些素材經(jīng)常用到，如底紋、壁紙、效果聲等?，F(xiàn)在計(jì)算機(jī)的硬盤(pán)越來(lái)越大，從中辟出部分空間用來(lái)存放最常用的素材已不成問(wèn)題，這樣做就不必每次都為采集這些素材而耗費(fèi)時(shí)間。Authorware支持多種格式的文件，便于方便地采集素材。筆者在“我的素材”目錄中又下設(shè)了圖片、音效、動(dòng)畫(huà)、視頻等幾個(gè)子目錄，將最常用的素材分門(mén)別類存放。圖片有底紋壁紙、山水風(fēng)光、花草樹(shù)木、蔬菜瓜果、書(shū)籍文具、汽車輪船、坦克大炮、藝術(shù)按鈕，音效有上下課鈴聲、警笛聲、金屬撞擊聲、雷聲雨聲風(fēng)聲、槍炮聲、哭笑聲、蛙鳴蟲(chóng)叫聲、鼓掌聲、嘆息聲以及短小的輕音樂(lè)等。這些素材除從市售光盤(pán)中選擇

　　裝入外，應(yīng)將每次課件制作中好的素材也保存起來(lái)，以不斷豐富素材庫(kù)的內(nèi)容。但需注意的是所存素材一定要是最常用的，以盡可能節(jié)省硬盤(pán)空間。

　　二、有效地利用其它載體的信息。

　　電教教材經(jīng)過(guò)這幾年的努力數(shù)量劇增，其中不乏精品，許多音像教材亦已數(shù)字化，以光盤(pán)為載體出版發(fā)行。合理利用現(xiàn)有光盤(pán)中的內(nèi)容，可以極大地豐富課件制作的素材，還可以降低開(kāi)發(fā)費(fèi)用。

　　視頻影像是多媒體課件的重要組成部分，一般中小學(xué)由于受硬件條件限制(計(jì)算機(jī)沒(méi)有視頻采集卡)而制作困難。在課件制作中對(duì)于不需要滿屏播放的內(nèi)容，可選擇VCD中的有關(guān)片斷通過(guò)視頻編輯軟件轉(zhuǎn)化為AVI文件。uthorware3.0以上的版本支持MPG視頻，MPG文件不僅儲(chǔ)存空間小，而且能滿屏播放，非常適用于課堂演示課件?？蓮腣CD碟片上選取相關(guān)內(nèi)容利用“解霸”等解壓縮軟件截取并存成MPG文件，供Authorware調(diào)用。

　　利用“解霸”等解壓縮軟件捕捉VCD上的單幀靜止圖像也是相當(dāng)方便的。數(shù)幀靜止的畫(huà)面以一定的時(shí)間順序和效果展示，再加上適當(dāng)?shù)慕庹f(shuō)和音效，也能取得較好的動(dòng)態(tài)效果。錄音帶、錄像帶、光盤(pán)中的聲音要想轉(zhuǎn)錄到計(jì)算機(jī)上是不難的，利用聲卡及捆綁軟件都能完成。所以，有效地使用已有電教教材，對(duì)普通中小學(xué)自制多媒體教學(xué)課件來(lái)說(shuō)，不失為一種高效低耗的捷徑。

　　三、合理使用Authorware的自有功能。

　　Authorware是一套優(yōu)秀的多媒體編輯工具，它強(qiáng)大的功能為使用者提供了極大方便。在課件集成時(shí)，首先應(yīng)該根據(jù)制作要求規(guī)劃好整個(gè)課件流程，根據(jù)流程規(guī)劃，用鼠標(biāo)把工具欄中的圖標(biāo)拖到流程線的相應(yīng)位置上。然后從“文件”菜單進(jìn)入“文件設(shè)置”，根據(jù)制作的要求把字體字號(hào)、按鈕形狀、顯示窗口、背景、效果等設(shè)置為“本課件默認(rèn)值”，以減少每次調(diào)整的時(shí)間。最后再對(duì)圖標(biāo)內(nèi)容進(jìn)行編輯。

　　課件的封面、文字說(shuō)明等直接用Authorware的文本功能比用其它方法省事；Authorware 提供的五種位移動(dòng)畫(huà)方式雖然僅僅只能讓物體直線或曲線移動(dòng)，但如果精心設(shè)計(jì)、手法巧妙，也能創(chuàng)造出逼真有趣的動(dòng)畫(huà)來(lái)，所以簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)應(yīng)以運(yùn)動(dòng)圖符為主，以其它動(dòng)畫(huà)軟件制作為輔；Authorware提供了十種交互方式，考慮到操作方便，在演示課件中用得最多的還是“按扭”、“下拉式菜單”等，

　　這些用起來(lái)方便的交互方式做起來(lái)也容易，有助于提高開(kāi)發(fā)效率；在課件開(kāi)發(fā)過(guò)程中，有的'段落不止一次用到，除了利用“編輯工具欄”中的“復(fù)制圖標(biāo)”和“粘貼圖標(biāo)”來(lái)完成外，從“程序菜單”中選擇“建立模塊”和“粘貼模塊”來(lái)實(shí)現(xiàn)也不失為一種有效的方法；而在課件流程圖上只給“群組圖標(biāo)”命名，不給其它圖標(biāo)命名的方法可以有效地減少鍵盤(pán)輸入次數(shù)，因?yàn)檎{(diào)整修改課件的時(shí)候，用鼠標(biāo)右鍵單擊相關(guān)的顯示、聲音、影像等圖標(biāo)就能快速查看到該圖標(biāo)的內(nèi)容、聽(tīng)到該圖標(biāo)的聲音。

　　總之，學(xué)科教師只要能合理利用Authorware的有關(guān)功能，也能優(yōu)質(zhì)高效地開(kāi)發(fā)出適合教學(xué)需要的多媒體教學(xué)課件。

酒店畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告2

　　課題名稱：安徽合肥綠色港灣

　　酒店(B案)

　　學(xué)院（系）：建筑工程與力學(xué)學(xué)院年級(jí)專業(yè)：建筑學(xué)07-1班學(xué)生姓名：指導(dǎo)教師：

　　完成日期：20xx-3-10

　　一、選題的性質(zhì)、依據(jù)與意義

　　建筑是凝固的音樂(lè)，是人類文明的豐碑。而酒店，對(duì)于很多城市而言是城市的客廳，是城市的展廊，是城市的代言人。酒店作為一種建筑類別具有與其他建筑不同的功能特點(diǎn)。

　　酒店對(duì)城市的建設(shè)和發(fā)展具有重要意義。然而，當(dāng)今酒店的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀存在著不少問(wèn)題。在本次選題中，將專門(mén)針對(duì)酒店的特色，充分發(fā)揮酒店的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，解決當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下酒店的各種問(wèn)題。

　　1 酒店對(duì)城市的意義

　　今天的酒店已成為了來(lái)往旅客、會(huì)議、商務(wù)人員及國(guó)家元首交流、休閑、商討重大問(wèn)題的重要場(chǎng)所。酒店的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一個(gè)地區(qū)的地區(qū)實(shí)力和影響里，另一方面也展示著這個(gè)地區(qū)的文化和魅力。酒店，和機(jī)場(chǎng)、車站類似，漸漸成為許多人到一個(gè)新地區(qū)的重要印象，成為城市和地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化上的一張名片。

　　酒店是城市、國(guó)家與外界接軌的重要橋梁。據(jù)旅游局作的中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)，到20xx年，入境過(guò)夜旅游者為9500—13900萬(wàn)人次，年平均增長(zhǎng)率為5.7%—7.75%。國(guó)際旅游組織進(jìn)行前景預(yù)測(cè)，認(rèn)為到20xx年，全球?qū)⒂?6億國(guó)際游客，中國(guó)將有1.3億游客入境，成為世界上第一大入境國(guó)。

　　2 當(dāng)今休閑類酒店設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

　　今天許多酒店的案例，建筑師獲得了難以言喻的慘敗。建筑是一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)布景，而在期間舞蹈的是繁花簇錦的景觀設(shè)計(jì)和五彩繽紛的室內(nèi)裝飾。當(dāng)然，我們也不否認(rèn)，這樣的搭配依然是酒店。就好比一個(gè)森林酒店，房屋勢(shì)必不能搶了植物的風(fēng)頭，而只能從植物上下功夫，讓植物顯得更茂盛、更鮮亮、更千姿百態(tài)。

　　3 酒店設(shè)計(jì)的方法探討

　　1）功能的布局

　　酒店是個(gè)復(fù)雜龐大的功能體。有室內(nèi)與室外的兩個(gè)部分。

　　在每?jī)蓚€(gè)部分里又有對(duì)內(nèi)與對(duì)外的不同部分。

　　在室外部分。對(duì)內(nèi)，有停車位、員工宿舍生活區(qū)（包括籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、活動(dòng)室等）、酒店洗衣房、花房、垃圾房等；對(duì)外有室外游泳池、網(wǎng)球場(chǎng)、垂釣、燒烤、高爾夫果林練習(xí)場(chǎng)、射箭場(chǎng)等。不僅要分配合理，互不干擾，員工通道和客流通道必須互不看到外，還要注意對(duì)外娛樂(lè)區(qū)域的環(huán)境安排和景觀布置。

　　室外的對(duì)外區(qū)域的設(shè)計(jì)實(shí)在又是另一件考驗(yàn)建筑師，也會(huì)在后期考驗(yàn)景觀師的一大難點(diǎn)，也同時(shí)能成為酒店的一大亮點(diǎn)。許多的國(guó)內(nèi)外知名酒店，都有著能充分感受陽(yáng)光、綠色、水域和清新空氣的室外環(huán)境場(chǎng)所，形成露天卡座、燒烤吧、游泳池、親水娛樂(lè)區(qū)等室外空間，讓游客流連忘返。也正是因此，優(yōu)美的室外環(huán)境和景觀條件、空氣質(zhì)量才成為休閑酒店選址的重要條件。

　　室內(nèi)區(qū)域根據(jù)酒店需求的不同也會(huì)有不同的功能。主要有大堂區(qū)塊、會(huì)議區(qū)塊、餐飲區(qū)塊、娛樂(lè)區(qū)塊、客房區(qū)塊和后勤用房。后勤用房不一定成一個(gè)區(qū)塊，可以分散布置，但要有一個(gè)整體的流線，既便于各部門(mén)分開(kāi)各自的工作，又便于整體的協(xié)調(diào)與管理。對(duì)外的各個(gè)區(qū)塊的布置也有一定的組織特點(diǎn)。既要有與大堂的聯(lián)系，又要有獨(dú)立的出入口，還要有與室外部分的聯(lián)系，它們互相也有一定的聯(lián)系。

　　2）顧客的感受

　　在酒店設(shè)計(jì)中，所有的對(duì)外區(qū)域，都要注意顧客的感受。顧客的感受，能體現(xiàn)出酒店的風(fēng)格與檔次，是酒店吸引人的核心部分。

　　在以上這幾種酒店類型中，商務(wù)型酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店在室外環(huán)境的設(shè)計(jì)分離比較輕，而除了經(jīng)濟(jì)型酒店外，每種酒店都對(duì)酒店內(nèi)對(duì)顧客的感受提出了較高的要求。其中要求最高的是度假型酒店和觀光型酒店，它們的設(shè)計(jì)常會(huì)有一些主題，一方面以便于將它們區(qū)別于不同的酒店，另一方面能把這種主題深入做好，帶給顧客與眾不同的、難忘的體驗(yàn)。

　　酒店的主題也有很多。可以是某個(gè)國(guó)家、地域的風(fēng)情，如伊斯蘭風(fēng)、印度風(fēng)、拉斯維加斯風(fēng)、羅馬風(fēng)等等；可以是某個(gè)確切的事物，比如天鵝、海豚、漁船、畫(huà)；也可以是某個(gè)無(wú)法觸摸的內(nèi)心感覺(jué)，比如愛(ài)情、家、故鄉(xiāng)、記憶等；也可能是這個(gè)酒店所擁有的某種得天獨(dú)厚的體驗(yàn)，比如海、草原、

　　小溪、雪山

　　世界上有許多有名的酒店，規(guī)模不大，但它帶給人的感受卻是震撼的、難以忘懷的。這種對(duì)顧客感受的把握便是酒店設(shè)計(jì)成功的精髓所在。

　　這種“顧客感受”我將它簡(jiǎn)單的分為兩類：能看的景觀、能做的體驗(yàn)。也就是觀感和體驗(yàn)感。

　　觀感是一種視覺(jué)上的感受。它包括建筑的造型，即其外觀；以及建筑的內(nèi)部的一些結(jié)構(gòu)、材料和構(gòu)件上的設(shè)計(jì)；從建筑往外看的景觀。

　　而體驗(yàn)感是人的感受和體驗(yàn)。它可以是建筑空間形成的空間體驗(yàn)；建筑內(nèi)部設(shè)計(jì)風(fēng)格形成的感受；也可以是顧客在進(jìn)行某項(xiàng)活動(dòng)時(shí)的感受和體驗(yàn)；使用某項(xiàng)物品時(shí)的感受和體驗(yàn)。

　　觀感的把握主要就是外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)部空間設(shè)計(jì)和景觀設(shè)計(jì)。是較為具象、較好把握的設(shè)計(jì)部分。

　　體驗(yàn)感的設(shè)計(jì)有室內(nèi)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)的部分，也有活動(dòng)場(chǎng)所設(shè)計(jì)、主要物品（如游泳池、沙發(fā)、樓梯等）設(shè)計(jì)。這些感受主要源自于顧客對(duì)所消費(fèi)的體驗(yàn)的需求。這些需要更多的觀察和人生體驗(yàn)來(lái)完成才能做得更好。

　　二、課題擬完成的基本內(nèi)容

　　1總體規(guī)劃要求

　　在總體布局上，分清對(duì)內(nèi)和對(duì)外的功能流線。在對(duì)外的部分達(dá)到功能相對(duì)獨(dú)立、景觀互相觀看的既獨(dú)立又融合的交融效果。各個(gè)區(qū)域有著獨(dú)立的出入口和相關(guān)聯(lián)的流線通道。各個(gè)建筑與環(huán)境之間自然的融合和滲透。 2建筑造型要求

　　建筑造型給人簡(jiǎn)潔、大方之感，即一目了然，又有內(nèi)容有細(xì)節(jié)，還具有一定的獨(dú)特性，抓住看者的視野。利用結(jié)構(gòu)、材料、造型的方法創(chuàng)造出不落俗套的新時(shí)代建筑。建筑入口明朗大方，便于識(shí)別。

　　2景觀要求

　　以溫帶闊葉樹(shù)木夾*多*植物為主，混栽在季節(jié)上次第開(kāi)花的品種，利用湖、水、草、陽(yáng)光、綠色創(chuàng)造出休閑、自然、大方的景觀環(huán)境。 4建筑功能設(shè)計(jì)要求

　　建筑內(nèi)部功能互相獨(dú)立，有獨(dú)立的出入口和管理通道。建筑功能和環(huán)境緊密融合。不同功能間互不干擾且有順暢的流線進(jìn)行聯(lián)系。

　　三、主要步驟和方法

　　1前期調(diào)研

　　充分了解任務(wù)書(shū)要求，對(duì)安徽合肥綠色港灣酒店擬建場(chǎng)地進(jìn)行深入的調(diào)研，掌握其周圍環(huán)境狀況、交通狀況、發(fā)展前景，為以后的深入設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。

　　2 項(xiàng)目立意

　　在調(diào)研基礎(chǔ)上對(duì)已有條件進(jìn)行科學(xué)的整理，確定項(xiàng)目的基本定位，根據(jù)任務(wù)書(shū)確定酒店的檔次、規(guī)模、景觀朝向及對(duì)城市和周邊環(huán)境的影響。

　　3 總體規(guī)劃

　　在充分的調(diào)研和立意基礎(chǔ)上進(jìn)行酒店的總體規(guī)劃設(shè)計(jì)，與指導(dǎo)教師進(jìn)行多次交流溝通，解決存在的多種問(wèn)題，并未下一步建筑深入設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。

　　4 單體設(shè)計(jì)

　　在總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上進(jìn)行各個(gè)建筑單體的設(shè)計(jì)，充分考慮他們之間的聯(lián) 系，充分與總體規(guī)劃協(xié)調(diào)，反復(fù)論證得到最優(yōu)的設(shè)計(jì)結(jié)果。

　　5 環(huán)境與景觀設(shè)計(jì)

　　在總體規(guī)劃與單體設(shè)計(jì)階段滲透入環(huán)境與景觀設(shè)計(jì)，塑造出休閑酒店的景觀要求和休閑場(chǎng)所，以求在不大的面積下達(dá)到最后的休閑感受。

　　6 成果展示及評(píng)價(jià)

　　通過(guò)一系列的圖紙與論文成果展示這個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程，并在與指導(dǎo)教師協(xié)商的過(guò)程中對(duì)方案進(jìn)行反饋和修改，得出最終方案。

　　四、工作進(jìn)度

　　第1周：畢業(yè)設(shè)計(jì)課題論證，文獻(xiàn)收集。由指導(dǎo)老師進(jìn)行審閱。第2周：地形現(xiàn)場(chǎng)勘察，撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告。由指導(dǎo)老師進(jìn)行審閱。第3-4周：方案設(shè)計(jì)初步，手工繪制草圖。由指導(dǎo)老師進(jìn)行審閱。第5周：中期成果檢查Ⅰ，手繪草圖，設(shè)計(jì)說(shuō)明初稿。由指導(dǎo)老師進(jìn)行審閱。

　　第6-7周：方案設(shè)計(jì)深化。由指導(dǎo)老師進(jìn)行審閱。

　　第8周：中期成果檢查Ⅱ，儀器草圖，技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。由指導(dǎo)老師進(jìn)行審閱。

　　第9-10周：完成方案設(shè)計(jì)。由指導(dǎo)老師進(jìn)行審閱。

　　第11-15周：正式圖紙繪制，設(shè)計(jì)說(shuō)明，論文打印。由指導(dǎo)老師進(jìn)行審閱。

　　第16周：答辯準(zhǔn)備，圖紙裝訂，PPT文件制作

　　第17周：結(jié)題驗(yàn)收

　　第18周：答辯

酒店畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告3

　　課題名稱：霍邱五星級(jí)酒店規(guī)劃設(shè)計(jì)方案

　　學(xué) 生姓名：

　　指導(dǎo) 教師：

　　所在系部：

　　專業(yè) 名稱：

　　20xx年3月 20日

　　 說(shuō) 明

　　1．根據(jù)《畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)工作管理規(guī)定》，學(xué)生必須撰寫(xiě)《畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告》，由指導(dǎo)教師簽署意見(jiàn)、教研室審查，系教學(xué)主任批準(zhǔn)后實(shí)施。

　　2．開(kāi)題報(bào)告是畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯委員會(huì)對(duì)學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之一。學(xué)生應(yīng)當(dāng)在畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作前期內(nèi)完成，開(kāi)題報(bào)告不合格者不得參加答辯。

　　3．畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告各項(xiàng)內(nèi)容要實(shí)事求是，逐條認(rèn)真填寫(xiě)。其中的文字表達(dá)要明確、嚴(yán)謹(jǐn)，語(yǔ)言通順，外來(lái)語(yǔ)要同時(shí)用原文和中文表達(dá)。第一次出現(xiàn)縮寫(xiě)詞，須注出全稱。

　　4．本報(bào)告中，由學(xué)生本人撰寫(xiě)的對(duì)課題和研究工作的分析及描述，應(yīng)不少于20xx字，沒(méi)有經(jīng)過(guò)整理歸納，缺乏個(gè)人見(jiàn)解僅僅從網(wǎng)上下載材料拼湊而成的開(kāi)題報(bào)告按不合格論。

　　5．開(kāi)題報(bào)告檢查原則上在第2～4周完成，各系完成畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題檢查后，應(yīng)寫(xiě)一份開(kāi)題情況總結(jié)報(bào)告。

　　 畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)開(kāi)題報(bào)告

　　 （1）《建筑設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法：拓展設(shè)計(jì)思路》作者：（日）宮宇地一彥

　　本書(shū)列舉出了世界歷史上（包括過(guò)去和現(xiàn)在）大量的建筑實(shí)例，以圖文并茂的形式分析論證了由存在的規(guī)則、五官所感所見(jiàn)以及靈感等出發(fā)而形成的建筑設(shè)計(jì)構(gòu)思，剖析了這些古今建筑中隱藏著的設(shè)計(jì)機(jī)械構(gòu)思法，從心理學(xué)角度說(shuō)明了只有在設(shè)計(jì)中同時(shí)注重設(shè)計(jì)大腦的開(kāi)發(fā)，才能最終達(dá)到自由構(gòu)思的設(shè)計(jì)最高境界。

　　設(shè)計(jì)啟迪：本書(shū)立意新穎、角度獨(dú)特，以圖文并茂的形式加以分析，通俗易懂，給了我很多創(chuàng)意

　　 （2）《建筑學(xué)報(bào)》

　　創(chuàng)刊近50年來(lái)，涵蓋了國(guó)內(nèi)建筑學(xué)專業(yè)高水平的理論研究論文和重要建筑實(shí)踐，記錄了新中國(guó)建筑創(chuàng)作發(fā)展的歷程，具有極高的文獻(xiàn)價(jià)值，在國(guó)內(nèi)建筑學(xué)領(lǐng)域具有權(quán)威性。設(shè)計(jì)啟迪：本書(shū)讓我了解到建筑專業(yè)最前沿的知識(shí)和信息。

　　 （3）《酒店設(shè)計(jì)—規(guī)劃與發(fā)展》瓦爾特A·魯茨著,遼寧科學(xué)技術(shù)出版社；

　　一個(gè)酒店的成功，充分考慮消費(fèi)群的多樣性對(duì)酒店設(shè)計(jì)非常重要。設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)出酒店所有者和經(jīng)營(yíng)者的形象以及當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境特征，也就是要運(yùn)用空間設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)出這些因素。設(shè)計(jì)啟迪：作為一個(gè)建筑設(shè)計(jì)師，工作就是要?jiǎng)?chuàng)造出最佳的設(shè)計(jì)方案，從而使得酒店經(jīng)營(yíng)者能夠得到很好的經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)。

　　 （4）《酒店與酒店設(shè)計(jì)》王奕著，中國(guó)水利水電出版社；第2版

　　《酒店與酒店設(shè)計(jì)（第2版）》講述了酒店行業(yè)發(fā)展、總結(jié)了酒店設(shè)計(jì)內(nèi)涵、列舉了大量的酒店設(shè)計(jì)案例，從而為讀者深入理解酒店文化和設(shè)計(jì)提供了豐富的參考借鑒資料。全書(shū)以作者二十余年專業(yè)從事酒店設(shè)計(jì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和從業(yè)感受為基礎(chǔ)，分3章深入講解酒店文化與酒店設(shè)計(jì)知識(shí)和方法，分別是：歷史與發(fā)展、策劃與投資、規(guī)劃與設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)啟迪：本書(shū)有很多經(jīng)典的案例，提供了豐富的參考資料。

　　 （5）《酒店規(guī)劃設(shè)計(jì)學(xué)》郝樹(shù)人著，旅游教育出版社；第1版

　　本書(shū)收集了大量本人采制的酒店規(guī)劃設(shè)計(jì)與建筑的實(shí)例并參閱和引用了業(yè)界同人這方面的圖例，給讀者以直觀的印象，從而對(duì)成功酒店的規(guī)劃設(shè)計(jì)，能有進(jìn)一步深化的認(rèn)知。作者也注意對(duì)中外著名酒店的有關(guān)規(guī)劃設(shè)計(jì)的案例，經(jīng)過(guò)篩選、加工加以采用。

　　設(shè)計(jì)啟迪：本書(shū)融合了規(guī)劃設(shè)計(jì)的研究、教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)的成果和經(jīng)驗(yàn)，具有實(shí)用性、科學(xué)性、前瞻性和系統(tǒng)性，使我對(duì)建筑的認(rèn)識(shí)更加的豐滿。

酒店畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告4

　　 五星級(jí)酒店畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告

　　 畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告

　　 課題名稱： 霍邱五星級(jí)酒店規(guī)劃設(shè)計(jì)方案

　　 學(xué) 生姓名： xxxx

　　 指導(dǎo) 教師： xxxx

　　 所在系部： xxxx

　　 專業(yè) 名稱： xxxx

　　20xx年3月 20日

　　 說(shuō) 明

　　5．開(kāi)題報(bào)告檢查原則上在第2～4周完成，各系完成畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題檢查后，應(yīng)寫(xiě)一份開(kāi)題情況總結(jié)報(bào)告。

　　 參考文獻(xiàn)：

　　 （1）《建筑設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法：拓展設(shè)計(jì)思路》

　　 設(shè)計(jì)啟迪： 本書(shū)立意新穎、角度獨(dú)特，以圖文并茂的形式加以分析，通俗易懂，給了我很多創(chuàng)意。

　　 （2）《建筑學(xué)報(bào)》

　　 （3）《酒店設(shè)計(jì)—規(guī)劃與發(fā)展》瓦爾特A·魯茨著,遼寧科學(xué)技術(shù)出版社；

　　 （4）《酒店與酒店設(shè)計(jì)》王奕著，中國(guó)水利水電出版社；

　　 （5）《酒店規(guī)劃設(shè)計(jì)學(xué)》郝樹(shù)人著，旅游教育出版社；

　　 設(shè)計(jì)啟迪： 本書(shū)融合了規(guī)劃設(shè)計(jì)的研究、教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)的成果和經(jīng)驗(yàn)，具有實(shí)用性、科學(xué)性、前瞻性和系統(tǒng)性，使我對(duì)建筑的認(rèn)識(shí)更加的豐滿。

餐飲業(yè)綠色營(yíng)銷策略研究開(kāi)題報(bào)告及論文

給你點(diǎn)意見(jiàn)~~
先把論文結(jié)構(gòu)理清~~
綠色營(yíng)銷（介紹發(fā)展及定義）
綠色消費(fèi)意識(shí)的迅速崛起（主要寫(xiě)健康方面的，最好聯(lián)系到吃）
餐飲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（最好舉出成功案例）
結(jié)合起來(lái)寫(xiě)出意見(jiàn)和觀點(diǎn)（就這么點(diǎn)東西，結(jié)合的符合現(xiàn)狀符合邏輯）
開(kāi)題報(bào)告主要就介紹一下綠色營(yíng)銷，再寫(xiě)寫(xiě)他的重要他的好，寫(xiě)這個(gè)題目怎么有意義就ok了~~
其實(shí)挺容易的，資料百度上就有很多~~
內(nèi)容不一定多出色，態(tài)度認(rèn)真點(diǎn)很有用~~
如果想直接找現(xiàn)成的，我還是覺(jué)得不靠譜，
導(dǎo)師喜歡讓你安他的要求做東西，
喜歡讓你一點(diǎn)一點(diǎn)按他的意思去改~~
給你篇寫(xiě)綠色營(yíng)銷的供你參考參考格式~~
引言：生活中的綠色消費(fèi)模式和綠色營(yíng)銷
很多人以為綠色營(yíng)銷離我們很遠(yuǎn)，但其實(shí)不然。當(dāng)今社會(huì)我們提倡一種“簡(jiǎn)約消費(fèi)觀“，它是一種崇尚綠色，注重環(huán)保的消費(fèi)理念。而這種綠色消費(fèi)模式，在我們的吃、穿、用、住、行以及對(duì)周圍環(huán)境的綠色消費(fèi)等的日常生活中體現(xiàn)得淋漓盡致：
（一） “今天我們吃什么、怎樣吃”已成為人們普遍關(guān)注的問(wèn)題。綠色食品這種無(wú)污染、安全、優(yōu)質(zhì)、天然和營(yíng)養(yǎng)的食品，成了人們的首要選擇；
（二）在綠色消費(fèi)盛行的今天，消費(fèi)者在選購(gòu)和穿著衣服時(shí)，自我保護(hù)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，那些曾風(fēng)靡一時(shí)的化纖紡織品，已受到消費(fèi)者冷落，那些純天然的、經(jīng)過(guò)先進(jìn)工藝加工的、經(jīng)毒理學(xué)測(cè)試無(wú)毒無(wú)害、對(duì)身體有益的紡織品受到了消費(fèi)者的歡迎。綠色消費(fèi)將更深入到服飾消費(fèi)之中；
（三）在“用”上體現(xiàn)綠色消費(fèi)的要求，主要體現(xiàn)在對(duì)用品的資源消耗和包裝及廢棄物等方面的控制上。隨著可持續(xù)發(fā)展和綠色消費(fèi)思想的確立，一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的廠商紛紛投入巨資，研制、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)越來(lái)越多的環(huán)保型產(chǎn)品，無(wú)氟冰箱、無(wú)毒水溶性建筑涂料、無(wú)污染電池等節(jié)能、無(wú)污染的產(chǎn)品紛紛問(wèn)世并獲得消費(fèi)者的青睞。
（四）在“住”上，我們提倡“綠色居住消費(fèi)”， “生態(tài)建筑和裝飾”開(kāi)始成為住房的建造及內(nèi)、外裝飾的主流設(shè)計(jì)理念。講究建筑材料、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、內(nèi)外裝演、施工方法等的科學(xué)合理，既節(jié)約資源又不產(chǎn)生污染。比如，美國(guó)市而言，已經(jīng)建成了一批別具風(fēng)格的綠色旅館，發(fā)展節(jié)能住宅正在同革新城市建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格和強(qiáng)化環(huán)保意識(shí)融為一體，成為改善城市環(huán)境的重要途徑。
（五）在“行”主要體現(xiàn)在交通工具的選擇上，積極開(kāi)發(fā)、推廣和使用綠色交通工具在綠色意識(shí)日益被人們所接受的情況下，一些國(guó)家的城市里電車和自行車的數(shù)量明顯增加；安全可靠、占地少、耗油低的小型車受到人們的歡迎；液化石油氣是當(dāng)前世界各國(guó)普遍看好的清潔能源，有些國(guó)家已將其用于出租車、公共巴士等等。
（六）對(duì)周圍環(huán)境的綠色消費(fèi)主要體現(xiàn)在外出旅游上，在可持續(xù)觀念的指導(dǎo)下，回歸自然，認(rèn)識(shí)自然，欣賞自然，保護(hù)自然的新型旅游生態(tài)旅游迅猛增長(zhǎng)。
可見(jiàn)，綠色消費(fèi)，綠色營(yíng)銷與我們息息相關(guān)。那么，什么是綠色營(yíng)銷呢？下面我們進(jìn)入我們今天的主題——綠色營(yíng)銷，人類營(yíng)銷文明的一大進(jìn)步！
一、綠色營(yíng)銷的興起
企業(yè)作為社會(huì)系統(tǒng)中的一個(gè)組成部分,其生存與發(fā)展與所處的自然生態(tài)環(huán)境息息相關(guān)。20世紀(jì)90年代以來(lái)，一些國(guó)家紛紛推出一系列以環(huán)保為主題的“綠色計(jì)劃”，風(fēng)靡全球的綠色營(yíng)銷，使企業(yè)步入了集企業(yè)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任為一體的理性化的發(fā)展階段。對(duì)于綠色營(yíng)銷，很多學(xué)者從不同角度進(jìn)行了界定，概括起來(lái)具有代表性的觀點(diǎn)有以下四種類型：
（七）產(chǎn)品中心論該觀點(diǎn)認(rèn)為“綠色營(yíng)銷是指以產(chǎn)品對(duì)環(huán)境作為中心點(diǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷手段?！彼鼜?qiáng)調(diào)以環(huán)境保護(hù)為宗旨，從本質(zhì)上改革產(chǎn)品的構(gòu)成以及與之聯(lián)系在一起的產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程和消費(fèi)后廢棄物的處理方式。同時(shí)還倡導(dǎo)贊助環(huán)保的組織和事業(yè)，呼吁社會(huì)盡快成立具有權(quán)威性的、與“國(guó)際綠十字會(huì)”接軌的組織，宣傳“綠色知識(shí)”的教育。
（八）環(huán)境中心論該觀點(diǎn)認(rèn)為“綠色營(yíng)銷是指企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中要保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境，反污染以保持生態(tài)，充分利用資源以造福后代”。
（九）利益中心論該觀點(diǎn)認(rèn)為“綠色營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，而對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的觀念、定價(jià)、促銷和分銷的策劃和實(shí)施過(guò)程”。
（十）發(fā)展中心論該觀點(diǎn)認(rèn)為“綠色營(yíng)銷是一種能辯識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)者與社會(huì)需求，并可帶來(lái)利潤(rùn)及永持續(xù)性經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程”。
綜合以上觀點(diǎn)，我認(rèn)為所謂綠色營(yíng)銷：是指企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一，既要充分滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡。當(dāng)今企業(yè)的綠色營(yíng)銷，就是要以環(huán)境保護(hù)理念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化作為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)著的綠色消費(fèi)為中心的出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色需求的長(zhǎng)期性、全局性、系統(tǒng)性的營(yíng)銷策略。21世紀(jì)對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)施綠色營(yíng)銷已經(jīng)成為越來(lái)越多企業(yè)走向世界的重要途徑。
二、綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別
與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式相比，綠色營(yíng)銷是基于綠色需求、綠色消費(fèi)、環(huán)境保護(hù)而產(chǎn)生的，兩者既有密切聯(lián)系，又有明顯區(qū)別。
1. 營(yíng)銷目標(biāo)從最大限度地刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)為追求可持續(xù)消費(fèi)。
2. 營(yíng)銷服務(wù)的對(duì)象從消費(fèi)者擴(kuò)展到“消費(fèi)者和社會(huì)”。
3.“顧客”的性質(zhì)發(fā)生重大變化。傳統(tǒng)營(yíng)銷僅僅把人看作消費(fèi)者,其研究的出發(fā)點(diǎn)是如何通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)滿足其消費(fèi)需要。綠色營(yíng)銷則把人看作是具有多樣化需求的“社會(huì)人”,消費(fèi)需要只是“社會(huì)人”需要的一部分。綠色營(yíng)銷就是研究如何通過(guò)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)滿足人的物質(zhì)、精神等多方面的需要,如何從毫無(wú)約束地消耗物質(zhì)資源轉(zhuǎn)向保護(hù)自然資源的合理消費(fèi)等方面的問(wèn)題。
4.“需要”的含義大大發(fā)展了。傳統(tǒng)營(yíng)銷所指的“需要”,是消費(fèi)者單一的物質(zhì)欲望和需要。綠色營(yíng)銷則認(rèn)為,人的需要和欲望具有多樣性,包括物質(zhì)需要、精神需要、生態(tài)需要等。這些需要和欲望可能是相互沖突的,其中生態(tài)需要是人本能的、潛在的需要。
5．對(duì)“顧客滿足”進(jìn)行重新定義。不僅使消費(fèi)者得到作為經(jīng)濟(jì)人的產(chǎn)品需求的滿足,而且得到作為社會(huì)人的“社會(huì)責(zé)任”深層需求的滿足。
6. 企業(yè)文化發(fā)生本質(zhì)變化。在傳統(tǒng)營(yíng)銷條件下,企業(yè)文化在本質(zhì)上是競(jìng)爭(zhēng)文化,競(jìng)爭(zhēng)文化不利于環(huán)境保護(hù),甚至產(chǎn)生不利于環(huán)境保護(hù)的后果。在綠色營(yíng)銷觀念下,企業(yè)實(shí)施綠色文化,更多地注意“人”的導(dǎo)向, “人”的價(jià)值,把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、上下游企業(yè)更多地看作伙伴,尤其是環(huán)境保護(hù)的合作伙伴。要與其他生產(chǎn)商、分銷商及顧客之間彼此配合,共同承擔(dān)對(duì)生態(tài)環(huán)境平衡、社會(huì)資源節(jié)約的責(zé)任和義務(wù),合力創(chuàng)造綠色生產(chǎn)、營(yíng)銷氛圍,營(yíng)造環(huán)保時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)式的合作文化。
三、綠色營(yíng)銷的意義
（一）從戰(zhàn)略思維的高度重新認(rèn)識(shí)綠色營(yíng)銷的發(fā)展意義
（1）綠色營(yíng)銷可促進(jìn)資源合理配置，提高資源的使用效率；
（2）綠色營(yíng)銷可促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施；
(3)綠色營(yíng)銷有利于企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。
（二）從戰(zhàn)術(shù)層面的角度重新審視綠色營(yíng)銷的發(fā)展意義
（1）綠色營(yíng)銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)銷路；
（2）綠色營(yíng)銷可塑造綠色文明，促進(jìn)企業(yè)塑造綠色文化；
（3）綠色營(yíng)銷可構(gòu)建綠色企業(yè)形象，贏得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
（4）綠色營(yíng)銷有利于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益。
四、實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的SWOT 分析
（一）優(yōu)勢(shì)
(1) 消費(fèi)市場(chǎng)的綠色需求不斷擴(kuò)大。隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展思想的不斷被強(qiáng)化, 自然、健康、環(huán)保等已成為當(dāng)前消費(fèi)的時(shí)尚與主流。
(2) 綠色營(yíng)銷空間廣闊。當(dāng)前, 許多企業(yè)正處于邊際成本遞減而邊際收益遞增的階段。這是由于過(guò)去奉行的粗放經(jīng)營(yíng)模式造成了資源浪費(fèi)嚴(yán)重、環(huán)境污染大、生產(chǎn)成本高。而現(xiàn)在政府制定的有關(guān)法律、法規(guī)及政策正在向那些考慮資源環(huán)境價(jià)值的企業(yè)傾斜。這一有利的外部條件為企業(yè)推廣綠色營(yíng)銷創(chuàng)造了廣闊的空間。
（二）劣勢(shì)
(1) 企業(yè)推廣綠色營(yíng)銷的思想和觀念淡薄。過(guò)去, 許多企業(yè)重產(chǎn)量, 輕質(zhì)量和公共利益, 對(duì)綠色營(yíng)銷知之不多甚或不知, 對(duì)消費(fèi)者的綠色需求導(dǎo)致的市場(chǎng)需求變化等沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)。
(2) 企業(yè)綠色研發(fā)能力低、手段落后。我國(guó)許多企業(yè)規(guī)模小, 還處于脫貧解困階段, 投入不多，經(jīng)營(yíng)方式以粗放經(jīng)營(yíng)為主, 產(chǎn)品技術(shù)含量低, 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在很大程度上來(lái)自于低廉的要素費(fèi)用。因此要它們?cè)诙唐趦?nèi)提高技術(shù)水平、增強(qiáng)綠色研發(fā)能力, 難度較大。
(3) 綠色產(chǎn)品尚未成為消費(fèi)者的首選產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品由于成本相對(duì)高, 因而難以成為消費(fèi)者的首選產(chǎn)品。大多數(shù)消費(fèi)者, 尤其是中小城鎮(zhèn)與廣大農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者仍選擇購(gòu)買便宜的非綠色產(chǎn)品。
(4) 缺乏作為第三方認(rèn)證主體的綠色認(rèn)證機(jī)構(gòu), 或沒(méi)有可以提供有權(quán)威、有影響力的服務(wù)機(jī)構(gòu)。這一點(diǎn)不僅妨礙了企業(yè)ISO14000認(rèn)證工作的開(kāi)展, 也不利于消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的甄別, 因此, 他們?cè)谫?gòu)買綠色產(chǎn)品的時(shí)候總是有顧慮, 擔(dān)心花了綠色產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)買到的卻不是真正的綠色產(chǎn)品。
（5）環(huán)境與資源具有公共物品性, 綠色營(yíng)銷的實(shí)施缺乏自覺(jué)性、持久性，綠色營(yíng)銷增加了企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本企業(yè)性質(zhì)本身決定不會(huì)主動(dòng)支出綠色成本
（三）機(jī)會(huì)
(1) 有利于擴(kuò)大市場(chǎng)份額, 擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量。綠色產(chǎn)品或服務(wù)體現(xiàn)了企業(yè)勇于對(duì)社會(huì)承擔(dān)責(zé)任, 關(guān)心消費(fèi)者, 因而更易于吸引顧客。同時(shí)企業(yè)的這種“綠色”價(jià)值導(dǎo)向, 可促進(jìn)消費(fèi)者從情感上偏愛(ài)企業(yè)的產(chǎn)品, 從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷量。
(2) 有利于企業(yè)品牌的建立, 增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。在某種程度上講,“綠色化”就是“差異化”, 它使企業(yè)有別于其他企業(yè), 從而擁有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
(3) 推動(dòng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)以節(jié)約資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境為中心, 強(qiáng)調(diào)資源的充分利用、防治污染、開(kāi)發(fā)新資源和資源的再利用, 這些都要以高新技術(shù)研究為前提。企業(yè)只有開(kāi)展真正意義的創(chuàng)新, 才能滿足消費(fèi)者日益高漲的綠色需求。
(4) 可獲取長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)利益, 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。實(shí)施綠色營(yíng)銷可帶來(lái)更高的邊際收益, 降低成本, 獲得“綠色”利潤(rùn), 有助于企業(yè)樹(shù)立良好的形象, 這是企業(yè)一項(xiàng)十分寶貴的無(wú)形資產(chǎn), 對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常有利。
（四）威脅
(1) 環(huán)境影響的不確定性。企業(yè)開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品、開(kāi)展綠色營(yíng)銷, 對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的良好影響往往無(wú)法立刻顯現(xiàn), 只能等待以后很長(zhǎng)一段時(shí)間才能準(zhǔn)確判斷。若企業(yè)開(kāi)發(fā)的綠色產(chǎn)品在某些方面進(jìn)行改進(jìn), 但在其他方面對(duì)環(huán)境、人體又有新的傷害, 將會(huì)對(duì)企業(yè)的社會(huì)形象造成極大的損害。
(2) 消費(fèi)者和政府的反擊。我國(guó)某些企業(yè)在開(kāi)展綠色營(yíng)銷的活動(dòng)中, 未能真正按綠色產(chǎn)品的要求與標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn), 名不符實(shí), 隨意使用綠色產(chǎn)品標(biāo)志, 有些甚至熱衷于炒作概念, 從而引起消費(fèi)者或政府的極度反感, 有關(guān)糾紛和處罰不斷出現(xiàn), 極大地影響了企業(yè)的社會(huì)形象, 反而使企業(yè)陷入了尷尬的境地。
(3) 政府行為的不確定性。綠色營(yíng)銷在我國(guó)還屬新鮮事物, 政府對(duì)綠色營(yíng)銷尚缺乏完整、具體的政策導(dǎo)向, 對(duì)綠色營(yíng)銷活動(dòng)也還沒(méi)有明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
五、推動(dòng)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的四大動(dòng)力系統(tǒng)構(gòu)建
從以上SWOT 分析可以看出, 企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷是有時(shí)滯的?；谝陨戏治觯覀儚臉?gòu)建政府、社會(huì)、消費(fèi)者群體和企業(yè)的自動(dòng)力四大動(dòng)力系統(tǒng)來(lái)推動(dòng)綠色營(yíng)銷的實(shí)施。
（一）政府推動(dòng)綠色營(yíng)銷的實(shí)施——政府壓力系統(tǒng)分析
綠色營(yíng)銷活動(dòng)關(guān)系密切的環(huán)境和生態(tài)問(wèn)題更是一個(gè)涉及民族、國(guó)家利益和宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大問(wèn)題, 更會(huì)受到全球一體化進(jìn)程的影響, 所以政府理應(yīng)責(zé)無(wú)旁貸地在綠色營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮主導(dǎo)作用, 扮演重要角色。
(1) 政策的綠色傾斜和提高行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)積極實(shí)施ISO14000 和環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，這是通往國(guó)際市場(chǎng)必備的“綠卡”。
(2) 強(qiáng)化法律監(jiān)管，以法治企。通過(guò)政府職能來(lái)解決綠色經(jīng)濟(jì)中市場(chǎng)機(jī)制失效的問(wèn)題，將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的外部經(jīng)濟(jì)內(nèi)部化，即通過(guò)法制程序強(qiáng)制性地引導(dǎo)企業(yè)行為朝有利于生態(tài)環(huán)境改善方向發(fā)展。
（二）社會(huì)推動(dòng)綠色營(yíng)銷的實(shí)施——社會(huì)推力系統(tǒng)分析
(1) 科研單位的技術(shù)貢獻(xiàn)?，F(xiàn)階段, 我國(guó)綠色營(yíng)銷發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是如何做到“既經(jīng)濟(jì)又環(huán)保”, 化解這個(gè)“兩難選擇”的惟一途徑就是大力開(kāi)發(fā)“綠色技術(shù)”, 實(shí)行技術(shù)創(chuàng)新。要充分調(diào)動(dòng)社會(huì)科研單位的技術(shù)貢獻(xiàn)。
(2) 社會(huì)輿論的導(dǎo)向。社會(huì)輿論是一股無(wú)形的強(qiáng)大力量, 綠色營(yíng)銷的推廣過(guò)程要有效調(diào)動(dòng)媒體的力量, 擴(kuò)大生態(tài)教育的覆蓋面, 促進(jìn)綠色文化與生態(tài)科學(xué)的社會(huì)化, 普遍喚醒各界人士和廣大公眾的生態(tài)覺(jué)悟。
(3) 環(huán)保組織的敦促。近年來(lái), 環(huán)境保護(hù)主義運(yùn)動(dòng)在全世界范圍內(nèi)廣泛開(kāi)展。許多企業(yè)也已經(jīng)自覺(jué)實(shí)施了廢物的三“ R”管理: 即廢物的減少(Reducing) 、再利用(Reusing) 、再生(Recycling) 。
（三）消費(fèi)群體推動(dòng)綠色營(yíng)銷的實(shí)施——消費(fèi)群體的吸引力系統(tǒng)分析
(1) 消費(fèi)者綠色消費(fèi)極大地驅(qū)動(dòng)國(guó)際綠色營(yíng)銷的發(fā)展。
(2) 消費(fèi)者的價(jià)格認(rèn)同感越來(lái)越強(qiáng)，這一價(jià)格認(rèn)同感是企業(yè)自覺(jué)走向綠色營(yíng)銷之路的“引路牌”。
(3) 消費(fèi)者對(duì)綠色品牌的信賴感、忠實(shí)度增強(qiáng)。使企業(yè)減少其綠色營(yíng)銷產(chǎn)品不被認(rèn)可的憂患。
（四）企業(yè)自身推動(dòng)綠色營(yíng)銷的實(shí)施——企業(yè)的自動(dòng)力系統(tǒng)分析
(1) 企業(yè)實(shí)施綠色管理，構(gòu)建綠色企業(yè)形象, 推動(dòng)綠色營(yíng)銷贏得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)在真正實(shí)施了綠色營(yíng)銷之后, 可以通過(guò)大眾媒體、公關(guān)活動(dòng)來(lái)宣傳企業(yè)的綠色形象。綠色廣告與綠色公關(guān)的有機(jī)結(jié)合能很快地豐富品牌的綠色內(nèi)涵, 塑造出品牌的綠色形象。
(2) 企業(yè)實(shí)施綠色價(jià)格樹(shù)立企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)高價(jià)形象，促進(jìn)綠色營(yíng)銷的開(kāi)展。綠色價(jià)格是指因附加了綠色價(jià)值而高于傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)格的價(jià)格。由于綠色產(chǎn)品更符合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求, 而且一般來(lái)說(shuō), 消費(fèi)者也會(huì)認(rèn)同綠色產(chǎn)品具有更高的價(jià)值, 從而愿意支付較高的價(jià)錢(qián)。
(3) 企業(yè)開(kāi)發(fā)綠色消費(fèi)廣闊的潛在市場(chǎng)空間。人類生活方式的改變、需求層次的攀升, 都促使企業(yè)對(duì)綠色商品的供給產(chǎn)生了原動(dòng)力。因此在當(dāng)今, 消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化, 過(guò)度消費(fèi)的生活方式被適度消費(fèi)方式所代替, 回歸自然、返璞歸真已成為人們追求的社會(huì)理想, 企業(yè)滿足綠色需求就存在著廣闊的潛在市場(chǎng)空間。
六、綠色市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
由于可持續(xù)發(fā)展成為全世界大多數(shù)國(guó)家所選擇的發(fā)展模式和發(fā)展戰(zhàn)略，綠色市場(chǎng)的迅速發(fā)展，選擇綠色市場(chǎng)，既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的需要，也是尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的有效途徑，開(kāi)發(fā)綠色市場(chǎng)將成為企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)和任務(wù)。
相對(duì)企業(yè)而言，綠色市場(chǎng)開(kāi)發(fā)可以按產(chǎn)品和顧客（消費(fèi)者）兩個(gè)變量展開(kāi)，如圖：
老顧客新顧客
老
產(chǎn)
品策略一：
滲透策略策略二：
市場(chǎng)拓展策略
新
產(chǎn)
品
策略三：
產(chǎn)品創(chuàng)新策略策略四：
多元?jiǎng)?chuàng)新策略
基于產(chǎn)品和顧客變量的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略圖
策略一，市場(chǎng)滲透策略。這是一種以原有的綠色產(chǎn)品面向原有的消費(fèi)者群，通過(guò)提高消費(fèi)量達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的的策略。由于熟悉的產(chǎn)品面向熟悉的顧客，實(shí)施這種策略的代價(jià)較小，操作容易。如果使用這種方法能達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)的目的，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種比較理想的選擇。但一般而言，除非原有的綠色產(chǎn)品確實(shí)具有較明顯的優(yōu)點(diǎn)，或者由于消費(fèi)者的綠色意識(shí)的提高，愿意更多的使用綠色產(chǎn)品，否則，實(shí)施這種策略，往往需要企業(yè)采取適當(dāng)?shù)拇黉N手段。
策略二，市場(chǎng)擴(kuò)展策略。這是一種以原有的綠色產(chǎn)品，向新的顧客銷售，通過(guò)擴(kuò)大銷售對(duì)象的規(guī)模實(shí)現(xiàn)增加銷售的目的的策略。實(shí)施這種策略的關(guān)鍵是能有效吸收新顧客，為此，必須保證綠色產(chǎn)品本身的質(zhì)量上乘，同時(shí)，要通過(guò)廣告宣傳，公共關(guān)系，人員推銷，營(yíng)業(yè)推廣等手段使更多的消費(fèi)者了解和喜歡這種產(chǎn)品，還要制定恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格水平，暢通綠色產(chǎn)品的銷售渠道。
策略三，產(chǎn)品創(chuàng)新策略。這是一種面向原有顧客，主要通過(guò)開(kāi)發(fā)新的綠色產(chǎn)品達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的的策略。開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品往往要較大的投入，且風(fēng)險(xiǎn)比較大。為此，需要決策者具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和開(kāi)拓精神。需要作好產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前期工作，特別是市場(chǎng)分析，預(yù)測(cè)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的技術(shù)可行性工作，當(dāng)然新產(chǎn)品上市之時(shí)，也要以合理充分的營(yíng)銷策略組合相配套。
策略四，多元?jiǎng)?chuàng)新策略。這是在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，開(kāi)發(fā)新的顧客，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售的策略。顯然，這是一種創(chuàng)新的內(nèi)容和范圍均最大的策略。高風(fēng)險(xiǎn)，高投入，也與高回報(bào)相結(jié)合。
七、綠色營(yíng)銷策略
（一）樹(shù)立綠色企業(yè)形象
企業(yè)形象是企業(yè)的各方面形象的綜合反映,既包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、管理者及各類人員的形象,又包括企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)效果及企業(yè)建筑物、有關(guān)標(biāo)識(shí)等方面的形象。因此,必須從各個(gè)方面綜合考慮制定企業(yè)形象戰(zhàn)略,形成統(tǒng)一的整體形象。樹(shù)立綠色企業(yè)形象一方面要使綠色營(yíng)銷的概念深入全體員工的意識(shí)中,達(dá)成共識(shí)并共同為之努力;另一方面,對(duì)外界要加強(qiáng)宣傳力度,使廣大公眾認(rèn)可。
（二）開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品
所謂綠色產(chǎn)品是指對(duì)社會(huì)、對(duì)環(huán)境改善有利的產(chǎn)品，或稱無(wú)公害產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品是綠色營(yíng)銷的基礎(chǔ),也是其關(guān)鍵性的一環(huán)。綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
（1）在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)以節(jié)省材料、減少污染為目標(biāo)，最好選用無(wú)毒、無(wú)害容易分解處理的材料。著重使用無(wú)公害、養(yǎng)護(hù)型的新能源、新資源。
（2）推行企業(yè)清潔生產(chǎn)，必須實(shí)行全面綠色質(zhì)量管理。具體可以概括為“五R”原則：一是研究（Research），即重視對(duì)本企業(yè)的環(huán)境對(duì)策的研究。
二是減消（Reduce），即搞好“三廢”治理，減少或消除有害廢棄物的排放。
三是循環(huán)（Recycle），即對(duì)廢舊產(chǎn)品進(jìn)行回收處理，循環(huán)利用。
四是再開(kāi)發(fā)（Rediscover），即變普通商品為綠色商品。
五是保護(hù)（Reserve），即加強(qiáng)對(duì)員工和公眾的環(huán)保宣教，積極參加社區(qū)的環(huán)境整治，樹(shù)立綠色企業(yè)的良好形象。
延伸產(chǎn)品
核心產(chǎn)品
形式產(chǎn)品
綠色產(chǎn)品的整體概念圖
（三）制定綠色價(jià)格
綠色價(jià)格是指附加了綠色價(jià)值而高于傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)格的價(jià)格。
開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，通常需要使用新技術(shù)，實(shí)行清潔生產(chǎn)，客觀上提高了綠色產(chǎn)品的價(jià)格。但價(jià)格是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的主要決定因素, 這種狀況必然影響綠色產(chǎn)品的發(fā)展前景。因此，應(yīng)認(rèn)真理順綠色產(chǎn)品價(jià)格，制定廣大消費(fèi)者普遍認(rèn)可的價(jià)格，使綠色消費(fèi)全方位地走入我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。產(chǎn)品定價(jià)過(guò)程中，必須考慮政策因素和市場(chǎng)因素。
（1）按照國(guó)際上通常的做法，政府應(yīng)允許綠色產(chǎn)品的價(jià)格比同類產(chǎn)品價(jià)格上浮一定的比例。如芬蘭政府允許綠色產(chǎn)品價(jià)格上浮30 %以上；日本綠色產(chǎn)品的價(jià)格比一般產(chǎn)品價(jià)格高20 %以上。
（2）其次, 要注意綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)購(gòu)買者的消費(fèi)心理、購(gòu)買行為、購(gòu)買能力、該產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)入難度及競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度等因素來(lái)決定產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)及其贏利方式，選擇產(chǎn)品的定價(jià)策略。常用的定價(jià)策略有：隨行就市定價(jià)策略；目標(biāo)定價(jià)策略；認(rèn)知價(jià)值定價(jià)策略；滲透價(jià)格定價(jià)法略等。
（四）建立綠色分銷渠道
綠色營(yíng)銷能否成功實(shí)施，很大程度取決于綠色分銷渠道建設(shè)的好壞。選擇恰當(dāng)?shù)木G色銷售渠道是提高綠色產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、擴(kuò)大綠色產(chǎn)品銷售量、成功實(shí)施綠色營(yíng)銷的關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)從如下幾個(gè)方面來(lái)努力：
（1）在大中城市建立綠色產(chǎn)品銷售中心。大中城市一般具有優(yōu)越的地理位置，向周邊城市的輻射能力強(qiáng)。建立銷售中心既可以作為一個(gè)銷售窗口展示全國(guó)及本地區(qū)的綠色產(chǎn)品又可以作為一個(gè)信息窗口溝通生產(chǎn)企業(yè)與市場(chǎng)的聯(lián)系。
（2）建立綠色產(chǎn)品連鎖商店。綠色產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)可以借鑒國(guó)內(nèi)外連鎖商業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地具體情況，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一商號(hào)、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一核算、統(tǒng)一管理。同時(shí)還可以成立連鎖總店的配貨中心，組織聯(lián)購(gòu)分銷，既可因大批量直接進(jìn)貨享受價(jià)格優(yōu)惠，增強(qiáng)與其他同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，又能夠縮短渠道, 減少污染。
（3）借助現(xiàn)有的中間商營(yíng)銷渠道，建立一批綠色產(chǎn)品專柜或?qū)I(yíng)店。選擇中間商時(shí)，要把重點(diǎn)放在與本企業(yè)有相同的環(huán)境保護(hù)意識(shí)、有良好的綠色企業(yè)形象、并能真正合作的中間商上。商店一般要選擇繁華地段、居民文化層次比較高的地段及客流量比較大的地區(qū)。
（五）實(shí)行綠色促銷
綠色促銷與傳統(tǒng)意義上的促銷相比更加突出強(qiáng)調(diào)綠色因素，綠色促銷的目的是通過(guò)綠色信息的傳遞，樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品的綠色形象，使之與消費(fèi)者的綠色需求相協(xié)調(diào)，從而吸引消費(fèi)者并增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而促進(jìn)綠色產(chǎn)品銷售量的增加。
（1）綠色廣告是宣傳綠色消費(fèi)的銳利武器，這樣消費(fèi)者就會(huì)選擇有利于個(gè)人健康和人類生態(tài)平衡的綠色產(chǎn)品。
（2）綠色公關(guān)是樹(shù)立企業(yè)及產(chǎn)品綠色形象的重要傳播途徑，綠色公關(guān)能幫助企業(yè)更直接、更廣泛地將綠色信息傳遞到綠色廣告無(wú)法到達(dá)的細(xì)分市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
（3）人員推銷是企業(yè)主要的促銷通道之一。要有效地實(shí)施綠色營(yíng)銷策略, 推銷人員必須詳細(xì)了解本企業(yè)產(chǎn)品的綠色訴求所在, 同時(shí)要詳細(xì)回答消費(fèi)者所關(guān)心的健康、環(huán)保等一系列問(wèn)題。
（六）加強(qiáng)綠色售后服務(wù)
綠色銷售服務(wù)是指產(chǎn)品的售前、售中、售后過(guò)程中以符合節(jié)省資源、減少環(huán)境污染為原則的全過(guò)程服務(wù)，作為市場(chǎng)交易的重要組成部分，對(duì)市場(chǎng)的高速有效運(yùn)行起著促進(jìn)作用。在綠色營(yíng)銷中，應(yīng)將綠色銷售服務(wù)貫穿于整個(gè)銷售過(guò)程，尤其是售后服務(wù)。其目標(biāo)是既要滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，也要節(jié)約能源和資源，鼓勵(lì)重復(fù)使用、回收利用和循環(huán)再生，減少污染和二次污染，從而引導(dǎo)消費(fèi)者自覺(jué)地進(jìn)行綠色消費(fèi)，增進(jìn)環(huán)保意識(shí)。企業(yè)應(yīng)建立良好的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，負(fù)責(zé)綠色產(chǎn)品的銷售服務(wù)、咨詢、維修和回收。服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的布點(diǎn)要合適，布點(diǎn)要有足夠的服務(wù)覆蓋面。
（七）加快綠色認(rèn)證工作
企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷突破綠色壁壘進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，關(guān)鍵的一步就是要獲得“綠色通行證”，即ISO14000 認(rèn)證和綠色標(biāo)志認(rèn)證。我國(guó)政府有關(guān)部門(mén)已經(jīng)為企業(yè)申請(qǐng)認(rèn)證提供了初步條件，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)了解有關(guān)綠色認(rèn)證方面的信息，根據(jù)企業(yè)自身行業(yè)特點(diǎn)、國(guó)際化程度、企業(yè)規(guī)模等具體情況采取行動(dòng)，條件成熟時(shí)要積極申請(qǐng)認(rèn)證，條件還不成熟時(shí)也要積極為申請(qǐng)認(rèn)證做準(zhǔn)備。
八、總結(jié)語(yǔ)
總之, “綠色營(yíng)銷”，是指社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)境意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)無(wú)公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列理性化的營(yíng)銷手段來(lái)滿足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。其核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的對(duì)人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。其最終目標(biāo)是在化解環(huán)境危機(jī)的過(guò)程中獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和消費(fèi)者滿意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。綠色營(yíng)銷觀念體現(xiàn)了企業(yè)思想意識(shí)上的提升，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)具有十分重要的意義。它推進(jìn)了人們消費(fèi)觀念的進(jìn)步，創(chuàng)造了需求，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念不只是停留在滿足消費(fèi)者需求的層面，拓展了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路，使企業(yè)的視野更加開(kāi)拓。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，一場(chǎng)綠色革命的浪潮正在席卷全球，綠色營(yíng)銷作為一種新型的營(yíng)銷模式，在21 世紀(jì)將成為營(yíng)銷的主流。

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