搜索競(jìng)價(jià)廣告有什么作用（搜索競(jìng)價(jià)廣告有什么作用呢）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索競(jìng)價(jià)廣告有什么作用的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、蘋果競(jìng)價(jià)廣告（ASM）到底是什么？

• 2、百度網(wǎng)站競(jìng)價(jià)推廣有什么優(yōu)勢(shì)？

• 3、競(jìng)價(jià)廣告和定價(jià)廣告有哪些區(qū)別？

• 4、什么是競(jìng)價(jià)廣告？

一、蘋果競(jìng)價(jià)廣告（ASM）到底是什么？

一：ASM簡(jiǎn)介

ASM：App Store Serach Marketing的簡(jiǎn)稱，即蘋果應(yīng)用商店搜索競(jìng)價(jià)廣告市場(chǎng)。

蘋果搜索廣告（Search Ads）于 9 月 29 日正式在美國區(qū)上線。

對(duì)于蘋果競(jìng)價(jià)，TOPASM認(rèn)為無論是iOS開發(fā)者、發(fā)行者，還是推廣人員都應(yīng)該去深刻了解并學(xué)習(xí)這一新領(lǐng)域，所以本文將會(huì)從各角度來剖析ASM，帶大家揭下ASM的神秘面紗。

二：ASM廣告展示的兩大主要因素

1.相關(guān)性

這是一個(gè)新的數(shù)據(jù)指標(biāo)。相關(guān)性指此 App 與某些關(guān)鍵詞的相關(guān)性，也代表著廣告對(duì)用戶的吸引力，蘋果會(huì)根據(jù)兩方面來計(jì)算這個(gè)數(shù)據(jù)：

• 文本元數(shù)據(jù)：該應(yīng)用提交到 App Store 的標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述、app內(nèi)容等數(shù)據(jù)。

• 廣告效果：如果一個(gè) App 在某個(gè)關(guān)鍵詞下的表現(xiàn)很好，如TTR、CR、留存、評(píng)論數(shù)據(jù)很好，蘋果會(huì)判斷此 App 與這個(gè)詞的相關(guān)性很高。

iOS 設(shè)備用戶的搜索數(shù)據(jù)對(duì)其也有影響，比如微信的用戶中，有相當(dāng)高的比例下載了 QQ，所以 App Store 會(huì)判斷微信這款應(yīng)用與關(guān)鍵詞「QQ」的相關(guān)性就很高。比如一款游戲軟件與關(guān)鍵詞「理財(cái)」的相關(guān)性就很低。

2.投放價(jià)格

出價(jià)會(huì)影響每個(gè)點(diǎn)擊消耗的實(shí)際價(jià)格，同時(shí)也會(huì)影響展示次數(shù)。

三：ASM基礎(chǔ)展示規(guī)則

1.相關(guān)性極低時(shí)，無論出價(jià)多高都不予展示；

2.相同相關(guān)性時(shí)，會(huì)優(yōu)先展示出價(jià)高的；

3.相同出價(jià)時(shí)，會(huì)優(yōu)先展示相關(guān)性高的。

四：展現(xiàn)方式與收費(fèi)

1.標(biāo)題+ICON +描述

2.標(biāo)題+ICON +截圖

3.標(biāo)題+ICON +視頻預(yù)覽

五：搜索廣告采用的競(jìng)價(jià)機(jī)制

競(jìng)價(jià)是按點(diǎn)擊收費(fèi)（CPC），競(jìng)價(jià)機(jī)制體現(xiàn)在廣告展示位出價(jià)第1和第2之間，出價(jià)高者率先獲取廣告位。廣告主可以預(yù)先設(shè)定獲客成本（CPA），系統(tǒng)會(huì)據(jù)此進(jìn)行優(yōu)化曝光的人群，但不保證能達(dá)到，這只是蘋果優(yōu)化系統(tǒng)自身努力的目標(biāo)；

六：ASM的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)及缺點(diǎn)解析

1.ASM對(duì)于關(guān)鍵詞的取決，除去App本身的標(biāo)題、描述以及關(guān)鍵詞設(shè)定以外，在投放時(shí)蘋果還會(huì)根據(jù)App本身及分類提供關(guān)鍵詞建議。也可以自主添加設(shè)定的關(guān)鍵詞，在保證相關(guān)性的前提下，如果投放價(jià)格及策略正確，拿下熱搜詞和品牌相關(guān)詞不在話下。

2.因?yàn)槭翘O果官方的競(jìng)價(jià)廣告位，只要拿下了ASM優(yōu)化的關(guān)鍵詞，必然居于第一位。

3.不用擔(dān)心遭遇下架風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)锳SM是蘋果爸爸親生的！

4.對(duì)于熱搜詞及品牌詞的搶奪，會(huì)導(dǎo)致投放價(jià)格虛高，從而增加投放成本，但這也就突出了ASM基礎(chǔ)展示規(guī)則的公平性和策略性。

二、百度網(wǎng)站競(jìng)價(jià)推廣有什么優(yōu)勢(shì)？

現(xiàn)在越來越多的公司都有做過網(wǎng)絡(luò)推廣，而網(wǎng)站競(jìng)價(jià)推廣是非常受各個(gè)公司青睞的推廣方式。百度競(jìng)價(jià)推廣簡(jiǎn)單來說，就是將競(jìng)價(jià)搬到百度的這個(gè)大平臺(tái)上來，背靠百度這個(gè)全球最大的中文搜索引擎實(shí)現(xiàn)覆蓋面最大化，推廣效果最優(yōu)化。

網(wǎng)站競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)勢(shì)：

1、百度作為全球最大的中文搜索引擎，網(wǎng)民基數(shù)大，覆蓋面廣，企業(yè)通過注冊(cè)一定量的網(wǎng)站推廣關(guān)鍵詞，就會(huì)被主動(dòng)搜索這些推廣網(wǎng)站關(guān)鍵詞的網(wǎng)民找到，從而將產(chǎn)品和服務(wù)展示給網(wǎng)民，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣效果最大化。

2、廣告主購買推廣網(wǎng)站關(guān)鍵詞的價(jià)格低，獲取到目標(biāo)客戶的平均成本低回報(bào)高，網(wǎng)站競(jìng)價(jià)推廣按照效果付費(fèi)。每個(gè)推廣網(wǎng)站關(guān)鍵詞出多少的價(jià)格，怎么展示在網(wǎng)民面前都由廣告主控制，靈活簡(jiǎn)單易操作。

3、企業(yè)注冊(cè)的推廣網(wǎng)站關(guān)鍵詞只會(huì)出現(xiàn)在真正感興趣的用戶面前，意向度高，更容易產(chǎn)生效果。

三、競(jìng)價(jià)廣告和定價(jià)廣告有哪些區(qū)別？

用通俗的語言來說：

1. 競(jìng)價(jià)廣告就是在同一列廣告位，誰出的價(jià)格高誰就排前面，比如百度或其他搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣，還有X寶等電商平臺(tái)搜索頁右側(cè)的廣告位（直通車），都是競(jìng)價(jià)廣告；

2. 定價(jià)廣告，可以理解為固價(jià)廣告位。比如說百度的一些廣告位，按周期收費(fèi)的，一周的價(jià)格是多少，再比如一些戶外廣告位，都是定好價(jià)格固定收費(fèi)的。

四、什么是競(jìng)價(jià)廣告？

競(jìng)價(jià)廣告是一種由用戶自主投放，自主管理，通過調(diào)整價(jià)格來進(jìn)行排名，按照廣告效果付費(fèi)的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

只需少量的投入，就可為您的企業(yè)帶來大量的潛在客戶，直接提升業(yè)績(jī)。而且，靈活的計(jì)費(fèi)、管理方式使您可以隨時(shí)控制廣告的投放，用預(yù)算內(nèi)的費(fèi)用獲得最大回報(bào)。

付費(fèi)競(jìng)價(jià)廣告分手動(dòng)和自動(dòng)，手動(dòng)競(jìng)價(jià)是指您自己設(shè)定點(diǎn)擊價(jià)格，而自動(dòng)競(jìng)價(jià)則您設(shè)定價(jià)格上限，系統(tǒng)將在價(jià)格上限之內(nèi)自動(dòng)調(diào)整點(diǎn)擊價(jià)格，保證排名，系統(tǒng)自動(dòng)設(shè)定的點(diǎn)擊價(jià)僅比下一名的競(jìng)價(jià)價(jià)格高0.05元。

擴(kuò)展資料：

優(yōu)勢(shì)

1、投放時(shí)機(jī)：看到廣告的正是需要購買的用戶。

2、展示面廣：接觸到全世界約80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

3、費(fèi)用少，投資少：只需要支付訪問次數(shù)的付費(fèi)，利用數(shù)據(jù)跟蹤投資回報(bào)率。

4、靈活性：滿足多個(gè)目標(biāo)，幾乎可以即時(shí)改進(jìn)更改廣告系列。

參考資料：百度百科——競(jìng)價(jià)廣告

以上就是關(guān)于搜索競(jìng)價(jià)廣告有什么作用相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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