簡述包裝策略的主要類型（簡述包裝策略的主要類型有）

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本文目錄:

• 1、產(chǎn)品包裝策略有什么

• 2、什么是包裝？包裝的策略有哪些？設(shè)計(jì)原則有哪些

• 3、企業(yè)的產(chǎn)品包裝可采取哪些策略

• 4、2.企業(yè)常用的產(chǎn)品包裝策略有哪些?如何設(shè)計(jì)牙膏的包裝策略?

一、產(chǎn)品包裝策略有什么

商品包裝標(biāo)準(zhǔn)化主要內(nèi)容是使商品包裝適用、牢固、美觀，達(dá)到定型化、規(guī)格化和系列化。對同類或同種商品包裝，需執(zhí)行“七個(gè)統(tǒng)一”，即：統(tǒng)一材料，統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一容量、統(tǒng)一標(biāo)記、統(tǒng)一結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一封裝方法和統(tǒng)一捆扎方法等。

2.變換包裝策略

變換包裝可通過變換包裝規(guī)格、變換包裝材料，變換包裝圖案等方式來實(shí)現(xiàn)。變換包裝策略是在不改善產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過改變包裝裝潢來促進(jìn)產(chǎn)品銷售，有時(shí)會(huì)起到同改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量相同的效果。特別是老產(chǎn)品，若其包裝已使用多年，就應(yīng)該推陳出新，變換包裝。同時(shí)，在產(chǎn)品市場壽命周期的不同階段，也應(yīng)更換不同的包裝式樣，才有利于達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的目的。

3.不同容量包裝策略

不同容量包裝策略是根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、顧客購買力大小和顧客使用、購買的習(xí)慣，按產(chǎn)品的重量、分量、數(shù)量設(shè)計(jì)多種不同大小的包裝，以便于購買，促進(jìn)銷售。

4.不同容器包裝

不同容器包裝是指根據(jù)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，按照產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量設(shè)計(jì)不同的包裝。例如，瑞士出口美國的雀巢速溶咖啡，為適應(yīng)一部分主婦每周購物一次的習(xí)慣，采用大號(hào)包裝；為適應(yīng)另一部分主婦每天購物的習(xí)慣，采用4盎司、2盎司的小包裝，起到了很好的促銷作用。

5.酬謝包裝策略

酬謝包裝，又稱特惠包裝。酬謝包裝是以標(biāo)準(zhǔn)包裝原價(jià)格供給較標(biāo)準(zhǔn)包裝更大的包裝，或以標(biāo)準(zhǔn)包裝別外附加商品來酬謝購買者。

6.創(chuàng)新包裝策略

創(chuàng)新包裝策略是指企業(yè)產(chǎn)品的包裝，盡量不搞仿制，不與別的包裝雷同，而采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀，給消費(fèi)者以耳目一新的感覺。

7.差異包裝策略

差異包裝策略是指企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料。

8.錯(cuò)覺包裝

錯(cuò)覺包裝是指利用人們對外界事物的觀察錯(cuò)覺，進(jìn)行產(chǎn)品的包裝。例如，兩個(gè)容量相同的飲料包裝，扁形的看起來就比圓形的大些、多些；笨重物體的包裝采用淺淡的顏色會(huì)使人感到輕巧一些等。這都是利用人們的視覺誤差來設(shè)計(jì)包裝的心理策略之一。

9.等級(jí)包裝策略

等級(jí)包裝策略是指按照商品的質(zhì)量、價(jià)值分成等級(jí)，不同等級(jí)采用不同的包裝，同等級(jí)商品采用相同的包裝。不同等級(jí)商品包裝有各自的特點(diǎn)，易于區(qū)分，使消費(fèi)者根據(jù)包裝就可選擇商品，但包裝設(shè)計(jì)成本較高。

10.贈(zèng)品包裝策略

贈(zèng)品包裝策略的主要方法是在包裝物中附贈(zèng)一些物品，從而引起消費(fèi)者的購買興趣，有時(shí)，還能造成顧客重復(fù)購買的意愿。如食品中附玩具，玩具包中附連環(huán)畫、識(shí)字圖。

二、什么是包裝？包裝的策略有哪些？設(shè)計(jì)原則有哪些

包裝的設(shè)計(jì)原則

包裝具有宣傳產(chǎn)品，提升產(chǎn)品形象、促進(jìn)銷售的功能。

一般應(yīng)遵循以下基本原則：

1

．要有利于保護(hù)產(chǎn)品

遠(yuǎn)撣的包裝材料以及包裝物的制作，都必須適合被包裝產(chǎn)品的物理、

化學(xué)、生物性能，要能保證產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形、不滲漏、不串味等

*

2

．要便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用

產(chǎn)品包裝的體積、容量和形式應(yīng)多種多樣，大小輕重應(yīng)適當(dāng)；在保證包

裝封口嚴(yán)密的條件下，力求容易打開。

3

．包裝應(yīng)美觀大方

包裝具有美化和宣傳產(chǎn)品的作用，要充分顯示產(chǎn)品的特色、風(fēng)格和藝

術(shù)性，能給消費(fèi)者留下深刻、美好的印象。高檔商品和藝術(shù)品的包裝尤其

要能烘托出其高貴典雅的特點(diǎn)，給消費(fèi)者以美的享受。一般的低價(jià)商品也

要精心設(shè)計(jì)，巧妙裝扮，使人感到其價(jià)廉物美．與眾不同

o

4

．包裝應(yīng)考慮社會(huì)效益

包裝的設(shè)計(jì)和使用，應(yīng)防止增加不必要的昂貴的包裝成本，努力減輕

消貿(mào)者的負(fù)擔(dān)，節(jié)約社會(huì)資源，對易造成環(huán)境污染和浪費(fèi)的包裝應(yīng)加以限

制或取締

o

5

．包裝要講求信譽(yù)

包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的職業(yè)風(fēng)范和道德水準(zhǔn)。企業(yè)應(yīng)注重維護(hù)

消費(fèi)者利益，為消費(fèi)者著想，給消費(fèi)者方便，杜絕在包裝上弄虛作假、欺騙

蒙蔽消費(fèi)者的不道德行為，樹立企業(yè)良好的信譽(yù)。另外，包裝要準(zhǔn)確、鮮

明，能直觀地傳遞產(chǎn)品的信息，文字與圖案說明要規(guī)范、統(tǒng)一、準(zhǔn)確，實(shí)事求

是

o

6

．要尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣

不同的國家、地區(qū)和民族都有各自不同的宗教信仰、價(jià)值觀念和風(fēng)俗

習(xí)慣，在包裝設(shè)計(jì)中．企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同國家或地區(qū)消費(fèi)者的文化環(huán)境和風(fēng)

俗習(xí)慣，設(shè)計(jì)不同的包裝以適應(yīng)不同目標(biāo)市場的需求。

三、包裝策略策劃

企業(yè)常用的包裝策略主要有以下幾種。

1

．類似包裝

又稱統(tǒng)一包裝。是指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相同或相似

的圖案、標(biāo)志和色彩，以體現(xiàn)共同的特征。其優(yōu)點(diǎn)在于能節(jié)約包裝的設(shè)計(jì)

和印刷成本，樹立企業(yè)形象，有利于新產(chǎn)品的促銷。該策略一般只適用于

品質(zhì)較為接近的產(chǎn)品，如果企業(yè)的各種產(chǎn)品品質(zhì)過分懸殊，有可能影響到

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的聲譽(yù)。

2

．組合包裝

AVX

鉭電容

又稱配套包裝

*

是指按照人們消費(fèi)的習(xí)慣，將多種相關(guān)產(chǎn)品配套放置

在同一包裝物中出售，例如工具箱、救急箱、化妝包、針線包等。這種策略

可以方便消費(fèi)者的購買和使用，有利于促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售。但要注意的是

不能把毫不相干的產(chǎn)品搭配在一起，更不能乘機(jī)搭售積壓或變質(zhì)產(chǎn)品，坑

害消費(fèi)者

c

3

．多用途包裝

又稱再使用包裝、復(fù)用包裝。是指原包裝內(nèi)的商品用完后，包裝物還

能移作他用，如啤酒瓶、喝完之后可以做水杯使用的果汁瓶等。這種策略

可以背約材料，降低成本．有利于環(huán)保；同時(shí)

*

包裝物上的商標(biāo)、品牌標(biāo)記還

可起到廣告宣傳的作用。

’

4

．附贈(zèng)品包裝

附贈(zèng)品包裝，是指利用顧客的好奇和獲取額外利益的心理，在包裝物

內(nèi)附贈(zèng)實(shí)物或獎(jiǎng)券，來吸引消費(fèi)者購買。這種策略對兒童尤為有效，如在

兒童飲料或食品包裝里故人圖片或小型玩具等。我國某企業(yè)出口的“芭蕾

珍珠膏”

，在每個(gè)包裝盒內(nèi)附贈(zèng)珍珠別針一枚，顧客購買

50

意就可以串成

一條美麗的珍珠項(xiàng)鏈，這使得珍珠膏在國際市場十分暢銷。

5

．等級(jí)包裝

又稱多層次包裝，是指將企業(yè)的產(chǎn)品分成若干等級(jí)，針對不同等級(jí)采

用不同的包裝，使包裝的風(fēng)格與產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值相稱，以滿足消費(fèi)者不

同層次的需求。如對送禮的商品和自用的商品采用不同檔次的包裝等

c

這種策略能顯示出產(chǎn)品的特點(diǎn)，易于形成系列化產(chǎn)品，便于消費(fèi)者選擇和

購買，但包裝設(shè)計(jì)成本較高。

6

．綠色包裝

義稱生態(tài)包裝，是指包裝材料可重復(fù)使用或可再生、再循環(huán)，包裝廢物

易處理或?qū)Νh(huán)境影響無害化的包裝

c

隨著環(huán)境保護(hù)浪潮的沖擊，

消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)，

綠色營銷，已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)營銷的新主流。而與

綠色營鈞相適應(yīng)的綠色包裝也成為當(dāng)今世界包裝發(fā)展的潮流。實(shí)施綠色

包裝策略，有利于環(huán)境保護(hù)以及與國際包裝接軌，易于被消費(fèi)者認(rèn)同。如

某食品企業(yè)將產(chǎn)品包裝由塑料紙改為紙包裝等。

7

．改變包裝

AVX

代理商

又稱改進(jìn)包裝，是指企業(yè)產(chǎn)品的包裝要適應(yīng)市場的變化，加以改進(jìn)。

當(dāng)一種包裝形式使用時(shí)間過長或產(chǎn)品銷路不暢時(shí)，可以考慮改變包裝設(shè)

計(jì)、包裝材料，使用新的包裝，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生新鮮感，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃

一、研究新產(chǎn)品開發(fā)的趨勢

1

．新產(chǎn)品的概念與分類

從市場營銷角度看，新產(chǎn)品是一個(gè)相應(yīng)廣泛的概念．既指絕對的新產(chǎn)

品，又指相對的新產(chǎn)品；既可以對市場而言，又可以對企業(yè)而言。也就是

說，只要是產(chǎn)品整體概念中任何一個(gè)要素的創(chuàng)新、變革或改造，都可以被理

解為新產(chǎn)品。所以．這里所謂的新產(chǎn)品是指在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中一切新開創(chuàng)

的產(chǎn)品，包括全新新產(chǎn)品，還包括現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)、競爭產(chǎn)品的仿制和產(chǎn)品

線的增設(shè)等。它大體可分為四種：

(1)

全新新產(chǎn)品，是指采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)、新材料等制成的

新產(chǎn)品。例如，

1867

一

1960

年間世界公認(rèn)的新產(chǎn)品有電子計(jì)算機(jī)、真空

管、打字機(jī)等。

(2)

換代新產(chǎn)品，是指在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料制

成的，性能有顯著提高的新產(chǎn)品，也稱部分新產(chǎn)品。例如從普通電貿(mào)斗到

蒸汽電貿(mào)斗，從普通電話機(jī)到可視電話機(jī)等。

(3)

改良新產(chǎn)品，是指采用各種改良技術(shù)，對現(xiàn)有產(chǎn)品的性能進(jìn)行改

進(jìn)，提高其質(zhì)量．以求得規(guī)格型號(hào)的多樣和款式花色的翻新。比如潛水手

表、藥物牙膏等

c

(4)

仿制新產(chǎn)品，是指市場上已有同類產(chǎn)品，本企業(yè)仿制競爭者的產(chǎn)

品，也稱本企業(yè)的新產(chǎn)品。比如20世紀(jì)90年代上海某品脾飲用水推出之 后深受廣大消費(fèi)者的喜愛，于是，各種品牌的飲用水紛紛登臺(tái)亮相。 2．新 產(chǎn)品開發(fā)趨向

(1)高性能化。采用高新科技開發(fā)有時(shí)代超前特征的新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn) 品的高性能化，引導(dǎo)消費(fèi)新潮，是現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)的一大趨勢。2M年美國 通用汽車公司推出的一種“網(wǎng)絡(luò)汽車”，就是一種高性能化的超前產(chǎn)品。 人們可以在汽車中上網(wǎng)收發(fā)電子郵件，查詢股市行情，了解天氣情況，或收 聽新聞。這種汽車能聲控上網(wǎng)，人們只要發(fā)出口令無須動(dòng)手或轉(zhuǎn)向，即可 實(shí)施上述功能。AVX代理商

(2)多功能化。所謂多功能化就是增加產(chǎn)品功能，由單一功能產(chǎn)品發(fā) 展成為多用途、多功能的產(chǎn)品。如電視機(jī)改進(jìn)為收、錄、看、唱多功能。 (3)微型化、轉(zhuǎn)型化。產(chǎn)品微型化是指利用新技術(shù)、新材料、新工藝， 簡化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，縮小產(chǎn)品體積，達(dá)到高性能、緊結(jié)構(gòu)、小體積、輕重量c (4)方便化、簡便化c現(xiàn)在人們更重產(chǎn)品使用的方便性。如數(shù)碼照相 機(jī)、手機(jī)、模糊洗衣機(jī)等的發(fā)展正說明了這一點(diǎn)。

(5)節(jié)能化。由于能源緊張，因此啼電、節(jié)煤、節(jié)油、節(jié)水 性產(chǎn)品是產(chǎn)品開發(fā)的重要方向。

(6)多樣化、系列化c以某一特征為主線，推出系列產(chǎn)品，是新產(chǎn)品開 發(fā)的一種常用方法。這一方法對于培養(yǎng)消費(fèi)群體、辦‘大銷售具有積極的意 義。如，采用多樣化的加工技術(shù)，開發(fā)多樣化、系列化的蔬菜新品G除速凍 蔬菜、罐頭蔬菜、脫水蔬菜外，還有粉末蔬菜、汁液蔬菜、辣昧蔬菜、美容蔬 菜等。

(7)知識(shí)化、智慧化。所謂“知識(shí)和智慧的價(jià)值”是日本學(xué)者界屋太一 在其著作《知識(shí)價(jià)值革命》一書中提出的概念。他認(rèn)為：在產(chǎn)品中包含著 兩部分價(jià)值，一部分是由人的體力勞動(dòng)創(chuàng)造的原材料價(jià)值和產(chǎn)品的加工 費(fèi)，另一部分是由人的腦力勞動(dòng)創(chuàng)造的包含在產(chǎn)品中的技術(shù)、樣式和格調(diào) 的價(jià)值，這后一部分價(jià)值就是“知識(shí)與智慧的價(jià)值”*例如許多傳統(tǒng)產(chǎn)品 采用高新技術(shù)后，成本提高了10％—25％，售價(jià)卻提高了70％。150％。 新開發(fā)出的高技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格還要高。

(8)人性化、情感化e現(xiàn)在許多產(chǎn)品的開發(fā)十分重視個(gè)性化，以情動(dòng) 人，以情感人。例如，美國寶潔公司在中國市場推出的洗發(fā)香波的諸品牌

都被賦予了鮮明的個(gè)性AVX鉭電容：飄柔——使頭發(fā)光滑柔順；潘嬸——為頭發(fā)提供 營養(yǎng)保?。缓ｏw絲——頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾，等等。諸品牌同時(shí)包含了 一個(gè)東方女性的共性——自信。 二、開發(fā)新產(chǎn)品的流程

新產(chǎn)品開發(fā)是一項(xiàng)復(fù)雜又極具風(fēng)險(xiǎn)的工作，它直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營的 成功與失敗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開發(fā)新產(chǎn)品從構(gòu)思到投入市場，成功率只有1％— 2％。因此，為了提高新產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益，必須按照一定的科學(xué)程序來 進(jìn)行。新產(chǎn)品開發(fā)的主要流程是：產(chǎn)品新構(gòu)思—篩選構(gòu)思方案一建立產(chǎn)品 概念—商業(yè)分析一開發(fā)研制—市場試銷一正式上市

三、企業(yè)的產(chǎn)品包裝可采取哪些策略

類似包裝策略。企業(yè)對其各種產(chǎn)品，在包裝上采用相近的圖案、近似的色彩和共同的特征。采用該策略，可使消費(fèi)者形成對企業(yè)產(chǎn)品的深刻印象，也可降低包裝成本。但如果企業(yè)各種產(chǎn)品質(zhì)量過于懸殊，則會(huì)形成負(fù)面影響。

等級(jí)包裝策略。根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)不同采取不同的包裝。

配套包裝策略。將不同類型和規(guī)格但有相互聯(lián)系的產(chǎn)品置于同一包裝中。如，將系列化妝品包裝在一起出售，便是典型的配套包裝。

附贈(zèng)品包裝策略。在包裝容器中附贈(zèng)物品，以吸引消費(fèi)者購買。如，許多兒童食品的包裝是采用此種策略。

此外還可采用復(fù)用包裝策略，不同容器包裝策略等

四、2.企業(yè)常用的產(chǎn)品包裝策略有哪些?如何設(shè)計(jì)牙膏的包裝策略?

包裝，在圖案、色彩等，組合包裝。

企業(yè)常用的產(chǎn)品包裝策略有包裝，在圖案、色彩等，設(shè)計(jì)牙膏的包裝策略是組合包裝，即把若干有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，包裝在同一容器中。如化妝品的組合包裝、節(jié)日禮品盒包裝等，都屬于這種包裝方法。

牙膏是日常生活中常用的清潔用品，是一種潔齒劑，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白，牙膏有著很悠久的歷史，而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、制作工藝以及設(shè)備的不斷改進(jìn)和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次也在不斷提高。

以上就是關(guān)于簡述包裝策略的主要類型相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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