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產(chǎn)品包裝描述怎么寫（產(chǎn)品包裝描述怎么寫好）

發(fā)布時間：2023-04-19 10:36:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 135

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本文目錄:

1、產(chǎn)品包裝的介紹
2、產(chǎn)品的包裝與設(shè)計畢業(yè)論文怎么寫
3、包裝設(shè)計的設(shè)計表達哪些具體內(nèi)容
4、產(chǎn)品品質(zhì)說明書怎么寫

產(chǎn)品包裝描述怎么寫（產(chǎn)品包裝描述怎么寫好）

一、產(chǎn)品包裝的介紹

產(chǎn)品包裝（注音：chǎnpǐnbāozhuāng），一般地說就是給生產(chǎn)的產(chǎn)品裝箱、裝盒、裝袋、包裹、捆扎的事。產(chǎn)品包裝對于生產(chǎn)者是最普通的事，現(xiàn)在很多人已經(jīng)把它看成一種營銷手段、名牌戰(zhàn)略，在營銷謀略中也占一席之地。

產(chǎn)品包裝描述怎么寫（產(chǎn)品包裝描述怎么寫好）

二、產(chǎn)品的包裝與設(shè)計畢業(yè)論文怎么寫

怎樣設(shè)計產(chǎn)品的包裝

字數(shù)：4142

摘要：過去簡單粗陋的包裝嚴重影響了商品的內(nèi)在品質(zhì)，近年來，許多因素促使包裝成為一項重要的營銷工具。本文從包裝設(shè)計的要求和如何充分發(fā)揮包裝的促銷功能出發(fā)，介紹了產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)遵循的原則，并列舉了幾種當(dāng)前企業(yè)經(jīng)常使用的包裝策略。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝物流促銷

中圖分類號： TB482 文獻標(biāo)識碼： A

How to Design the Sales Packing

Wang Huiyan

（Economy Management Department，Institute of Disaster Prevention Science and Technology）

Abstract: In the past, the simple and shabby sales packing of commodity resulted in a bright to the actual quality of commodity. With discussing the requirements of packing designing and how to utilize the promotion function of packing, this article introduces the principle of packing design and present several packing methods applied frequently by the businesses in current.

Key words: Sales Packing Logistics Promotion

傳統(tǒng)意義上的包裝，基于成本和生產(chǎn)的考慮，其主要功能只是包容和保護商品，不太注重包裝的美學(xué)要求，沒有充分發(fā)揮包裝的功能。所以過去簡單粗陋的包裝嚴重影響了商品的內(nèi)在品質(zhì)。近年來，許多因素促使包裝成為一項重要的營銷工具。它必須吸引顧客注意，描述產(chǎn)品的功能特色，給顧客以信心，使產(chǎn)品在顧客心目中有一個很好的印象。因此，包裝的促銷功能越來越突出，它是無聲的推銷員，充當(dāng)著廣告的媒體。而且，消費者收入的提高，表示他們愿意為產(chǎn)品的便利、美觀、可靠以及包裝精美所代表的名聲多付一點錢。設(shè)計優(yōu)良的包裝可以很快在消費者心目中建立公司和品牌的形象。所以，一個企業(yè)的產(chǎn)品能否在市場上營銷成功，其重要因素之一就是產(chǎn)品的包裝。如何設(shè)計適合產(chǎn)品特色、品質(zhì)、形象的包裝，就成為企業(yè)制定產(chǎn)品策略的一個重要內(nèi)容。

一、包裝設(shè)計的要求

包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協(xié)調(diào)一致，支持產(chǎn)品的定位。漂亮的設(shè)計并不一定是好的設(shè)計，最好的設(shè)計是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計。靳埭強設(shè)計的猛龍牛仔就是這一宗旨下的傳神之作。" 因為美國以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的牛仔褲而聞名，所以我們在設(shè)計的過程中為猛龍牛仔的形象增加了美國色彩。同時在其外包裝上增加了充滿節(jié)日氣氛朱古力形象，使得這個包裝有了濃郁的人情味。" 新的包裝推出來后，猛龍牛仔的市場迅速打開，現(xiàn)在猛龍牛仔已是香港人過節(jié)送禮的佳品。比較典型的案例，如伊利兒童奶粉的包裝。鑒于國內(nèi)奶粉包裝設(shè)計尚無人使用高質(zhì)感玩具插圖的情況，伊利選用了與兒童關(guān)聯(lián)性較強的玩具插圖當(dāng)主視覺，讓人一眼便知本產(chǎn)品與“兒童”、“成長”有關(guān)，視覺效果清楚又直接。伊利嬰幼兒奶粉全系列的包裝色彩采用粉色系，傳達“親切”及“溫馨”的視覺感受。本產(chǎn)品上市后火爆的程度只能用“供不應(yīng)求”來形容。

包裝的構(gòu)造要便于使用、保存。包裝的發(fā)展主要基于使用的保質(zhì)性、便利性。許多小食品的包裝設(shè)計在這方面很典型：包裝袋開啟邊設(shè)計成鋸齒形，便于開啟；包裝袋內(nèi)充上惰性氣體，防止霉變，保持新鮮，便于保存。公司應(yīng)考慮開發(fā)出復(fù)合包裝來實現(xiàn)保質(zhì)目的，如在大包裝內(nèi)進行獨立包裝的奶粉、衛(wèi)生巾等。但是，有些產(chǎn)品的包裝還有待于改進。如火腿腸、洗衣粉等等?；鹜饶c，尤其是小重量的，打開食用很不方便；洗衣粉包裝應(yīng)考慮在每次的用量上如何把握。

包裝要不斷創(chuàng)新。產(chǎn)品的改進和開發(fā)是根據(jù)消費者的需求而變化的，目的是為顧客提供更高的生活水平。作為產(chǎn)品的一部分的包裝也必須不斷創(chuàng)新。哪個品牌能首先創(chuàng)新包裝，為消費者提供更好的服務(wù)，則其市場占有率必然會有顯著提高，給公司帶來勝過競爭者的可觀利潤。兒童型AD鈣奶市場主要由“哇哈哈”、“樂百氏”兩個品牌占有大部分的市場份額，其包裝采用吸管式。而新品牌“小家伙”果奶，一上市便受到了消費者的青睞，主要原因是其創(chuàng)新的旋轉(zhuǎn)式蓋子。只要稍稍用力旋轉(zhuǎn)，再揭下蓋子，便可飲用。這種包裝安全、實用，很適合兒童。處于今天的市場環(huán)境，消費者的偏好在不斷改變，技術(shù)在不斷更新，大部分公司必須每隔1年至2年甚至幾個月便要重新設(shè)計包裝。

包裝必須和產(chǎn)品的廣告、價格、分銷渠道以及其他的營銷決策一致。包裝上的文字說明、圖案、色彩、設(shè)計風(fēng)格等必須與廣告一致，這樣做可以壯大企業(yè)聲譽，提高可信度。百事可樂公司在亞洲請著名歌星王菲來做廣告，其電視廣告、戶外廣告與產(chǎn)品包裝的色彩、圖案、風(fēng)格完全一致，使消費者能在不同的場合看到相同的信息，提高了接觸頻率，不僅加深了對產(chǎn)品印象，而且使消費者感覺公司的產(chǎn)品與廣告宣傳是一致的，是可以信賴的。追求包裝精美、優(yōu)良的同時，還必須考慮產(chǎn)品的實際銷售價格，也就是實際售價確定包裝成本。如果目標(biāo)市場顧客的購買力有限，就要相應(yīng)地降低包裝成本。反之，可以給產(chǎn)品設(shè)計精美、優(yōu)良、材質(zhì)成本較高的包裝?？煽诳蓸吩缒陝傔M入中國市場時，考慮到我國消費者消費水平偏低的特點，其產(chǎn)品一律使用塑料瓶的大包裝，以降低包裝成本，從而降低售價。隨著我國人民生活水平的提高，聽裝的可樂也開始在市場上大量銷售。對物流、銷售渠道環(huán)節(jié)多的大量分銷的產(chǎn)品，如日用品，其包裝要使經(jīng)銷商易于處理。

包裝材料的選擇要考慮其環(huán)保性。現(xiàn)在大部分產(chǎn)品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯泡末，這類材料難以自然分解，形成了污染環(huán)境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝，一次性快餐飯盒，大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝?！鞍咨币呀?jīng)形成破壞環(huán)境的嚴重問題，社會急需可以降解的包裝替代品。

包裝設(shè)計具有很直觀的效果。當(dāng)你在琳瑯滿目的商品中尋覓時,你的目光在每件產(chǎn)品上的停留時間是很短的,因此，包裝設(shè)計必須是直接的，直觀的，它必須清晰明了，使顧客對產(chǎn)品的用途一目了然，這就需要設(shè)計師對平面造型設(shè)計的基本技巧--圖案與色彩的應(yīng)用，正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設(shè)計都經(jīng)濟實用。伊利嬰幼兒奶粉包裝的設(shè)計，充分考慮了這一點。設(shè)計師考慮到每一位媽媽在擺滿眾多品牌奶粉的貨價前，首先想到的是：我的孩子多大了，他需要的是哪一個階段的奶粉，其次看品牌。所以伊利把表示階段的字樣放在最顯著的位置，設(shè)計得很搶眼。這也是伊利能取得巨大成功的因素之一。

二、可以使用的包裝策略

再使用包裝策略。使包裝物不僅能包裝商品，而且在商品使用后還能移做他用，給消費者以額外利益，促使消費者購買。月餅、糖果等類食品的塑料、鐵制盒式包裝，是比較成功的。

組合包裝策略。就是按消費習(xí)慣，將多種有關(guān)聯(lián)的商品組合在同一包裝物中，便于配套購買商品，有利于商品的連帶出售。如一套牙具、梳子、小鏡子和香皂盒組合在一起，主要針對外出或旅行的消費者，便于購買和使用。禮品盒常常采用此中策略，如雀巢咖啡禮盒、茶具、酒具、嬰兒用物品、地方多種特產(chǎn)組合等等，但必須注意包裝外觀要精美。

附贈品包裝策略。包裝內(nèi)裝有贈品或抽獎號碼，借以鼓勵消費者購買和重復(fù)購買。這種策略在家庭消費品包裝方面可以使用。因為小食品的購買頻率比較高，而且主要消費群體是婦女和兒童，內(nèi)裝一些他們感興趣的贈品，就可以激發(fā)他們的購買欲望并且重復(fù)購買。

一致性包裝策略。企業(yè)將其所生產(chǎn)的產(chǎn)品，在包裝外型上（如圖案、色彩、形狀等）融入一致性因素，使消費者易于辨認或聯(lián)想到是同一家企業(yè)的產(chǎn)品，可以借以提高或壯大企業(yè)的聲勢。特別當(dāng)新產(chǎn)品上市時，采用這種包裝策略，可以利用企業(yè)已有商品的聲譽，增強消費者對新產(chǎn)品的信任感和認同感。采用這種包裝策略，一般以企業(yè)重點產(chǎn)品的商標(biāo)或包裝印象為一致性因素。

企業(yè)協(xié)作的包裝策略。該策略是指普通企業(yè)由于企業(yè)聲望小，產(chǎn)品知名度不高，特別是新產(chǎn)品問世，一時難以打開市場，可以與企業(yè)信譽好，實力雄厚的大企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營，在商品包裝上重點突出聯(lián)合企業(yè)的名稱。包裝上仿效名牌產(chǎn)品的包裝裝潢，這是適應(yīng)消費者的購買經(jīng)驗以保持商品主顧的一種作法。如日本電子產(chǎn)品在初進美國市場時滯銷，后采用西爾斯的商標(biāo)，并以此策略占領(lǐng)了美國市場。

產(chǎn)品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進產(chǎn)品更大的成功?？偠灾?，現(xiàn)代市場競爭中的包裝，應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性、趣味性、市場性的意義，追求多元個性風(fēng)格化的特定價值，以適應(yīng)消費者的需求。包裝應(yīng)成為一種促進消費者購買欲望的動力。法國社會學(xué)專家楊·波德里雅爾曾說過：“物品想要轉(zhuǎn)化為消費品就必須成為一種記號”。即在今天成熟型消費社會里，消費者所追求的已不再是一個作為物品的商品，只有在重視產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和開發(fā)新產(chǎn)品的同時，重視商品包裝，不斷探索，才能使自己的產(chǎn)品在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

作者單位：防災(zāi)科技學(xué)院經(jīng)濟管理系

參考文獻：

〔1〕黃泰元.好包裝自己會說話--伊利嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計手記[J].銷售與市場，2002，10：89-91.

〔2〕李松濤.淺談包裝設(shè)計[J].中國包裝設(shè)計網(wǎng)，2002,8:26-28.

〔3〕菲利普•科特勒.營銷學(xué)原理[M]．上海：上海譯文出版社，2005.110-120.

三、包裝設(shè)計的設(shè)計表達哪些具體內(nèi)容

對品牌商來說，零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用，因為消費者做出購買決定之前，零售包裝是消費者與品牌互動的最后一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計，應(yīng)該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專業(yè)的包裝設(shè)計師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實現(xiàn)，甚至還能實現(xiàn)更多的功能。

準則1：為品牌定位

為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價值觀。

進行品牌定位時，千萬不可低估現(xiàn)如今消費者的理解能力，要針對產(chǎn)品反復(fù)詢問可能遇到的難題，諸如：這是獨特的價值定位嗎？主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么？是否能帶來生活方式的優(yōu)化？是否可幫助消費者獲得便利性？

對一個新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時，包裝設(shè)計師需始終銘記：吸引消費者的注意力才是最重要的目標(biāo)。

準則2：探索競爭環(huán)境

探索競爭環(huán)境的目的，是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由。

開始設(shè)計前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入零售市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我（品牌）是誰？我能代表切實的東西嗎？我能讓消費者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇購買我？我能帶給消費者的最大好處或優(yōu)勢是什么？我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

準則3：建立資訊層級

對信息的組織是正面設(shè)計的一個關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

進行包裝的正面設(shè)計時，要分析自己想要傳達的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個有秩序且一致的資訊層級結(jié)構(gòu)，可幫助消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)令其滿意的消費體驗。節(jié)約消費者挑選產(chǎn)品的購物時間，應(yīng)該始終是設(shè)計師考慮的頭等大事。

Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設(shè)計和最少的產(chǎn)品優(yōu)勢描述，在產(chǎn)品包裝的正面向消費者傳達出特別而又簡潔的信息。

準則4：創(chuàng)造設(shè)計元素的焦點

品牌具備足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要明確產(chǎn)品想向消費者傳達的最重要特性信息。所以包裝設(shè)計師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進行排列。

如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計的焦點，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號。但要注意，一個品牌口號的使用不是一朝一夕的，而是要長期使用的，因為如果重新去尋找靈感常常會導(dǎo)致設(shè)計上的斷裂?？梢岳眯螤?、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。

準則5：最簡法則

少即是多，這是一種溝通的智慧。

語言表達和視覺效果要保持簡潔，應(yīng)確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費者所理解和接受。成功的包裝設(shè)計猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過多，這就要刪除冗余信息，限制營銷宣傳和優(yōu)點描述的語言篇幅。

因為一般情況下，超過兩點或三點的描述，都會出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點描述會削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費者在選購商品過程中對該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會在側(cè)面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時會去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內(nèi)容。

準則6：管理甲方的期待

若甲方企業(yè)想把所有信息或營銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設(shè)計師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設(shè)計師可以通過可重復(fù)的設(shè)計開發(fā)過程，對其進行合理的反駁，對該過程進行檢驗與監(jiān)督，同時利用直觀的輔助工具演示該過程，解釋該過程中的設(shè)計是如何擴展，又是如何精簡的。

在設(shè)計開始前征得每個人的同意也很必要，可快速設(shè)置三到五個可選方案，從而建立討論目標(biāo)的共同語言。開始設(shè)計之前還要先預(yù)想一下甲方的問題和要求，并提前在腦海中準備好應(yīng)對策略。

準則7：利用視覺效果傳達價值

通過在包裝正面設(shè)置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現(xiàn)溝通的功能。

可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時融入生活方式的元素。

如今消費者在判定產(chǎn)品時，常常會考慮所選品牌的價值觀與他們自己價值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進品牌其他單獨售賣品的銷量。

準則8：注意各類商品的特有規(guī)則

無論哪種零售商品，其包裝設(shè)計上都有自己的規(guī)則和特點，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。

然而，對于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點，所以，食品包裝在設(shè)計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反，對醫(yī)藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時甚至是不必要的，母品牌標(biāo)志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。

盡管如此，對于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂，甚至采用十分簡潔的正面設(shè)計，都是可取的。

準則9：不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購買性

包裝設(shè)計師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計包裝時，需要調(diào)查了解消費者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費者不會在產(chǎn)品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。

文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素。可查找性或者體現(xiàn)為品牌至上策略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來吸引商場中消費者駐足。

可購買性是指包含顏色、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng)，或是包裝正面不同層級信息的有序排列，它們能夠引導(dǎo)新顧客和回頭客選購想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線，則要考慮制定良好的/更好的/最好的策略。

這些策略能夠清晰而又簡潔地表明每個產(chǎn)品各自的價值定位。例如，一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品，其貨架展示效果的相對強度，可通過不同色彩的視覺“強度”或某一顏色的飽和度體現(xiàn)出來.

準則10：制定未來品牌擴展計劃

一個品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中，那么該品牌也就具有核心品牌認同性。之后，一個成功的品牌平臺即可通過增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他領(lǐng)域發(fā)展。

將平面設(shè)計應(yīng)用到新產(chǎn)品或新的商品類別中去，測試包裝設(shè)計的多種功能，將著眼點放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，確保各類產(chǎn)品的包裝達到相輔相成的效果，這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來看，既是一個品牌，也很容易識別每一個單獨的產(chǎn)品。

甚至,還可以為核心產(chǎn)品線重新設(shè)計包裝，但需注意避免創(chuàng)建那些毫無延展性和可塑性的平臺，以免限制品牌未來的發(fā)展。

四、產(chǎn)品品質(zhì)說明書怎么寫

1產(chǎn)品品牌：有些產(chǎn)品已建立起品牌或知名度，一定要列出品牌，這也是對顧客負責(zé)。

2、產(chǎn)品規(guī)格：包括(1)重量,尺寸,容量,大小及瓦數(shù)等:(2)包裝型態(tài),例如盒裝或瓶裝;(3)每一訂購單位之件數(shù);(4)材質(zhì);(5)顏色……等.

3、包裝內(nèi)所包含的附件和各種零件：有時包裝內(nèi)有附件,贈品或各種零件,都應(yīng)說明清楚,以便購買者清楚明細項目,也方便收貨人清點.

4、產(chǎn)品使用說明：包括保存期限,如何使用,使用時應(yīng)特別注意的事項等,有些產(chǎn)品也會說明使用的成效.(例如電池類，應(yīng)寫明充電時間，和最長使用時間，這些指標(biāo)都是顧客購買時候所關(guān)心的！)

5、產(chǎn)品特色說明：這里是最容易發(fā)揮而且最能吸引顧客的地方，可以用各種文辭吸引顧客動心，愿意打開他的錢包購買。例如節(jié)慶禮物，一定要描述個禮物為何會打動受贈者的心，滿足受贈者的需要，或讓送禮者覺得自己送得浪漫，用心且有價值。

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