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發(fā)布時間：2023-04-19 11:56:27     稿源： 創(chuàng)意嶺    閱讀： 77        

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ囊氐膯栴}，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告的基本要素是什么

• 3、網(wǎng)絡(luò)廣告具備五大要素分別是什么？

• 4、廣告的構(gòu)成要素有？

一、影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?/strong>

影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?/p>

影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?，從大的范圍來講政治、法律、經(jīng)濟，都是影響到廣告效果的因素，現(xiàn)在的市場競爭是非常的激烈的，那么在這樣的環(huán)境下，有怎么樣的影響因素呢，影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩亍?/p>

影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?

1、廣告戰(zhàn)略因素

廣告戰(zhàn)略是廣告在宏觀層面上對廣告決策的把握，是經(jīng)過周密的調(diào)查研究，從全局出發(fā)進行長遠的整體的謀劃。英國著名的廣告學(xué)家約翰·菲利普、瓊斯曾這樣比喻戰(zhàn)略：“戰(zhàn)略就如同建立在游泳池上面的跳臺。

它應(yīng)當(dāng)牢固地建造在游泳池的深水池一端，這樣才能為跳水運動員提供最佳的條件使其安全地進行體態(tài)優(yōu)美的跳水運動?！笨茖W(xué)的、創(chuàng)造性的廣告戰(zhàn)略是廣告?zhèn)鞑コ晒Φ年P(guān)鍵，也是整個市場戰(zhàn)略獲得成功的關(guān)鍵。

20世紀(jì)90年代中后期曾經(jīng)紅極一時的央視標(biāo)王，大多如流星一樣，很重要的一個原因在于這些企業(yè)的廣告戰(zhàn)略出了問題，缺乏對廣告戰(zhàn)略的研究，往往憑感覺或經(jīng)驗做決策。

一些國際品牌如可口可樂、聯(lián)合利華等，它們在中國市場上的廣告戰(zhàn)略方向明晰，如可口可樂在2000年春節(jié)期間打出了富于中國傳統(tǒng)文化的廣告形象——木偶阿福兄妹，廣告通過阿福兄妹迎新年的場景，讓人感受到真正的中國傳統(tǒng)文化。

2、市場定位因素

市場定位的實質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)明顯區(qū)分開來，并使顧客感覺和認(rèn)知這種差別，從而在顧客心目中留下特殊的印象，廣告?zhèn)鞑セ顒泳褪且远ㄎ恢黝}來強化顧客對產(chǎn)品的印象。

由于現(xiàn)代市場上同類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌差異性也在縮小，加之媒介的信息量暴增，使廣告建立獨特清晰的品牌形象日益困難，消費者往往更優(yōu)先選擇那些定位明確的品牌。

定位理論認(rèn)為，消費者存在著“心智階梯”的心智模式，消費者在購買某類別或某特性商品時，總是有一個優(yōu)先選擇的品牌序列，而且一般情況下總是優(yōu)先選購階梯上層的品牌，澳大利亞廣告學(xué)家馬克斯薩瑟蘭稱之為“議程排序”。

因此，企業(yè)產(chǎn)品在進行市場推廣前，首先應(yīng)明確自己的定位，這是有效廣告的基礎(chǔ)。

3、廣告媒介選擇因素

廣告媒介是廣告信息傳播的物質(zhì)載體和中介，現(xiàn)代廣告媒介呈現(xiàn)出多樣化、碎片化趨勢，受眾分流明顯，除了傳統(tǒng)的四大傳媒和網(wǎng)絡(luò)之外，更多的戶外媒介和流動媒介被開發(fā)出來。

近年來，隨著手機的日益普及以及3G時代的到來，手機已經(jīng)成為新興的一種廣告媒介。在媒介單一的年代，廣告主的選擇余地較小，媒介決策也相對簡單。隨著媒介的多樣化和受眾的分流化，一方面給廣告主帶來更多的選擇，同時也使廣告的媒介決策難度加大。

各媒介的特性以及媒介組合策略，在前面關(guān)于廣告媒介一章已詳細分析，這里不再展開。

4、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)因素

廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)直接影響廣告的效果?，F(xiàn)代廣告的核心在于創(chuàng)意，其魅力也在于創(chuàng)意，根據(jù)廣告宣傳商品特性構(gòu)思，創(chuàng)作融藝術(shù)品位與感人情節(jié)于一體的廣告作品，是廣告創(chuàng)意的基本任務(wù)。

創(chuàng)意不僅直接決定了廣告宣傳活動的品位及由此形成的市場吸引力，而且間接影響著企業(yè)形象的`塑造。美國著名的廣告大師威廉·伯恩巴克稱創(chuàng)意是廣告的靈魂，他強調(diào)，

廣告創(chuàng)意要具有“關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性”，這樣才能給人留下深刻的印象。大衛(wèi)·奧格威則強調(diào)，好的創(chuàng)意應(yīng)把消費者的注意力引向產(chǎn)品，甚至不引起受眾注意就把產(chǎn)品賣掉了。因此，廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的好壞，將直接影響廣告效果。

5、整合傳播因素

整合營銷傳播理論的提出者——美國的營銷學(xué)家唐·舒爾茨認(rèn)為，在混亂復(fù)雜的市場環(huán)境中，對消費者、經(jīng)銷商或零售商做整合性單一信息是很重要的關(guān)鍵，唯有經(jīng)過通盤性的整合后才可能讓信息一致地傳達給目標(biāo)對象，而運用整合傳播可以提高廣告的傳播效果。

現(xiàn)代市場信息是海量的，加之受眾分流，信息互擾的情況日益嚴(yán)重，企業(yè)要想僅僅通過單一的傳播就能取得理想的效果是很困難的。因此，應(yīng)該充分組合運用多種傳播工具，如公共關(guān)系、

事件營銷、促銷活動、CI、包裝、新媒介等，進行最佳組合，發(fā)揮整體效應(yīng)，使消費者在不同的場合、以不同的方式接觸到同一主題內(nèi)容的信息。蒙牛曾在2005年通過湖南衛(wèi)視的超級女聲節(jié)目進行了整合營銷傳播活動，取得了非常好的效果。

影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?

影響傳播效果的因素主要有四個：

（一）傳播媒介

公眾對傳播媒介的要求一是要使用簡便，易于掌握，易于得到；二是比較有效，即它的使用效果受到普遍的重視與承認(rèn)，特別有效時，即使使用、駕御上有一定難度，人們也會努力去得到或掌握它。

公眾對媒介選擇的這兩個因素可以概括為一個方式：

選擇或然率＝報償?shù)谋ＷC／費力程度

從這個公式可以看出，選擇或然率與報償?shù)谋ＷC成正比，而與費力程度成反比。所以公關(guān)工作要注意選擇適當(dāng)?shù)拿浇閭鞑バ畔ⅲx擇不當(dāng)就有可能接收不到或者沒有影響。

（二）信息的內(nèi)容與表現(xiàn)方式

信息的內(nèi)容即傳播者傳播的信息是否為受者所關(guān)心、感興趣，是否重要、新鮮，是否可靠、可信，這一點是受者價值判斷的中心點，也是決定傳播效果的關(guān)鍵所在。公關(guān)人員在傳播信息時要注意內(nèi)容的趣味性、

與受者的相關(guān)性以及信息來源的可靠性，內(nèi)容的真實性，觀點的客觀性、科學(xué)性。

除去內(nèi)容自身的要求外，內(nèi)容的表現(xiàn)方式也非常重要。形式、方法不當(dāng)，再好的內(nèi)容也難以傳播出去，可能還會引起誤解甚至反感。表現(xiàn)方式包括從傳播者的形象、權(quán)威性，內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、變化，到遣詞造句的方法、語氣、語調(diào)等方方面面。

（三）信息的重復(fù)

一個人接觸某一信息的次數(shù)越多，越容易接受它。同樣的信息多次發(fā)出，受者會逐漸由生疏到熟悉、由漠然到親切，甚至在長期接觸后，會把這一特定的內(nèi)容形式融入自己的生活。

所以同樣的信息在相當(dāng)長的時間里重復(fù)出現(xiàn)，是取得以至增強傳播效果的重要因素。

（四）受者接收信息的條件

時間、空間對受者接收是否有利，對傳播效果也有相當(dāng)大的影響。受者接收環(huán)境存在各種干擾或沒有足夠的時間接收，這些因素都會影響受者投入接收，會使效果大打折扣。

從傳播類型來說，不同種類的傳播其效果也不相同。個人傳播在各類傳播形式中的傳播效果最好，傳通率最高，而其他傳播形式的傳播效果都還不及它的一半，但個人傳播的影響非常有限。

隨著傳播群體的增大，傳播內(nèi)容的針對性、具體性下降，反饋的質(zhì)量、數(shù)量下降，群體傳播與大眾傳播的效果就比較模糊、不太明顯了。因而傳播學(xué)家提出這兩類傳播只是有“適度效果”，

即一次具體的傳播活動對某一個受者來說，效果是有限的。其中的影響因素一是受者本人的思維定勢，二是受者周圍團體、個人的影響。

影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?

戶外廣告周邊環(huán)境

任何廣告活動都離不開特定的環(huán)境，深入實地進行廣告環(huán)境考察顯得尤為重要。試想某一食品廣告周圍垃圾遍地，誰還有沖動去購買該產(chǎn)品呢。

此外，若是投放廣告的周圍都是同類型產(chǎn)品投放的廣告，一旦廣告創(chuàng)意不足或者是產(chǎn)品定位不清晰，那么該產(chǎn)品的廣告很容易被干擾，達不到預(yù)期的宣傳效果，這樣即使再多的宣傳也是無濟于事。

當(dāng)然除了上述的區(qū)域環(huán)境外，戶外廣告的傳播還受人文環(huán)境的影響，在少數(shù)民族地區(qū)，廣告要考慮該少數(shù)民族的生活習(xí)俗，要注重風(fēng)俗禁忌。

戶外廣告的形式

戶外廣告可供選擇的載體形式是多種多樣的。選擇的載體不同，所達到的宣傳效果就不盡相同。不同的戶外廣告，其廣告的覆蓋率不同，如大牌廣告?zhèn)鞑ジ采w范圍就僅限于所處商圈，傳播的范圍有限。

此外，不同的戶外廣告形式會影響廣告?zhèn)鞑サ男Ч?、傳播速度及關(guān)注程度，如霓虹燈廣告只有在夜幕之下才能體現(xiàn)出其動感而鮮明的效果，要是在白天就無法展現(xiàn)霓虹燈的魅力。

戶外廣告的展露位置和時間

廣告效果的好壞主要取決于廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，而表現(xiàn)形式的優(yōu)化則與廣告媒體、廣告時段和廣告位置等的優(yōu)化選擇及其組合密切有關(guān)。

由于戶外廣告展露信息的時間長，隨時都能向受眾傳遞廣告信息，因此從某種程度而言，戶外廣告受投放時間的影響較小，這樣，戶外廣告位置選擇的重要性就被凸現(xiàn)出來了。戶外的展露位置成為影響廣告效果好壞重要且關(guān)鍵的因素之一。

以上就是影響戶外廣告?zhèn)鞑バЧ娜笠蛩兀胧雇斗诺膽敉鈴V告達到預(yù)期宣傳效果，這三大因素一定不能忽視。

二、廣告的基本要素是什么

1.廣告目標(biāo):

企業(yè)通過廣告活動所要達到的目的。廣告最基本的目標(biāo)在于促進銷售，除此之外，還包括很多具體目標(biāo)。廣告目標(biāo)的種類有:按照目標(biāo)的不同層次可分為總目標(biāo)和分目標(biāo)。總目標(biāo)是從全局和總體上反映了廣告主所追求的目標(biāo)和指標(biāo)，而分目標(biāo)是總目標(biāo)的具體目標(biāo)；按照目標(biāo)所涉及的內(nèi)容，可分為外部目標(biāo)和內(nèi)部目標(biāo)。外部目標(biāo)是與廣告活動的外部環(huán)境有關(guān)的目標(biāo)，如市場目標(biāo)(包括銷售量目標(biāo)、廣告覆蓋面以及廣告對象等)、計劃目標(biāo)(包括銷售量目標(biāo)、銷售額目標(biāo)、利潤率目標(biāo))、發(fā)展目標(biāo)(樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、擴大知名度以及企業(yè)生存和發(fā)展目標(biāo))。內(nèi)部目標(biāo)是指與廣告活動本身有關(guān)的目標(biāo)。如廣告預(yù)算目標(biāo)、質(zhì)量目標(biāo)和效果目標(biāo)等；按目標(biāo)重要程度劃分，有主要目標(biāo)和次要目標(biāo)。主要目標(biāo)涉及全局，是廣告活動的重點，要全力以赴，不可放棄。在一定的條件下，為了廣告的整體效果和企業(yè)的整體利益，在廣告宣傳中寧可放棄次要目標(biāo)，而保證主要目標(biāo)之達到。廣告目標(biāo)在不同的企業(yè)、不同的商品以及在商品生命周期各階段上往往不同，廣告目標(biāo)的內(nèi)容歸納起來大致有以下方面:介紹新產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、用途和優(yōu)點，協(xié)助新產(chǎn)品進入目標(biāo)市場，以提高商品的知名度為目標(biāo)；介紹老產(chǎn)品或改進后的產(chǎn)品具有的新用途和改進后的優(yōu)點，以擴大產(chǎn)品的銷售量，延長產(chǎn)品的生命周期為目標(biāo)；增加產(chǎn)品的銷售量，突出產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，激發(fā)消費者直接購買，提高銷售增長率，以擴大產(chǎn)品的市場占有率為目標(biāo)；保持原銷售數(shù)量、穩(wěn)定老客戶的購買額度、吸引潛在客戶，以維護原有利潤水平為目標(biāo)；支援人員銷售，節(jié)約推銷費用；增進與經(jīng)銷商之間的關(guān)系；樹立品牌形象和企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度和信任度；提供某些優(yōu)質(zhì)服務(wù)，延長產(chǎn)品的購買時間或使用季節(jié)；擴大銷售區(qū)域，開辟新市場和吸引一些新客戶；提高與同類產(chǎn)品競爭的抗衡能力，或壓倒同類產(chǎn)品，搶占同類產(chǎn)品在市場上的銷售制高點；消除令人不滿的印象，解答消費者的疑慮，排除銷售前的種種障礙；為消費者提供售后服務(wù)，建立商業(yè)信譽；建立友誼和感情，提高社會對企業(yè)的信任感；調(diào)動職工積極性，增強職工的自豪感和責(zé)任心；維護企業(yè)的長遠利益。在建立廣告目標(biāo)時遵循以下原則:第一，目標(biāo)要單一，突出重點；第二，目標(biāo)要具體；第三，應(yīng)充分考慮環(huán)境因素；第四，廣告目標(biāo)必須是合理的、可行的；第五，確定廣告目標(biāo)實現(xiàn)的期限。此外，要規(guī)定測定目標(biāo)的方法和保持廣告目標(biāo)的相對穩(wěn)定性。

2.信息個性

具備自己的個性.性格方面的東西!具體到特定人群.

3.消費心理是指人作為消費者時的所思所想。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告具備五大要素分別是什么？

網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素分別是：

1.

廣告主：它是指發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)、單位或者個人。任何都可以自行上網(wǎng)或通過他人在網(wǎng)上發(fā)布各類廣告，可以是免費的或者有償?shù)摹?/p>

2.

廣告費用：它是指上網(wǎng)發(fā)布廣告投放的資金。這通常是有償廣告，比較多的是硬廣告方面的費用。

3.

廣告媒體：網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體就是網(wǎng)絡(luò)上的所有平臺，包括網(wǎng)絡(luò)、電子郵件、移動網(wǎng)絡(luò)等。

4.

廣告受眾：它是指網(wǎng)絡(luò)廣告指向的對象，或者稱網(wǎng)絡(luò)廣告的接受者。在網(wǎng)上活躍的人就是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾。

5.

廣告信息：它是指網(wǎng)絡(luò)廣告的具體內(nèi)容，即網(wǎng)絡(luò)廣告所傳達的具體的商品或信息，它可能是文字、圖片、聲音、視頻或者其他綜合形式。

四、廣告的構(gòu)成要素有？

廣告構(gòu)成要素有：廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告思想和技巧、廣告受眾、廣告費用及廣告效果。

以上就是關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ囊叵嚓P(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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