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個(gè)人ip自媒體（個(gè)人ip自媒體對(duì)社會(huì)影響素材）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-07 12:43:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 964 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于個(gè)人ip自媒體的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、自媒體IP是什么鬼
2、利用新媒體打造個(gè)人ip的意義？
3、如何打造自己的IP？
4、輕松打造短視頻平臺(tái)個(gè)人專屬IP賬號(hào)

個(gè)人ip自媒體（個(gè)人ip自媒體對(duì)社會(huì)影響素材）

一、自媒體IP是什么鬼

IP就是

intellectual

property的縮寫，直譯就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。不過真是語境中的IP是什么，誰都說不清楚，有各種說法，我自己的理解就是具備自主思想，分享的內(nèi)容上升

近乎到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的這種自媒體大咖，吳曉波，羅輯思維這種經(jīng)濟(jì)類專家和社會(huì)雜學(xué)家算，一些垂直領(lǐng)域中，有專業(yè)自媒體大號(hào)也算。

這里面有一個(gè)最簡單的判斷一個(gè)內(nèi)容是不是IP的辦法，就是看這個(gè)內(nèi)容，能否憑借自身的吸引力，可以擺脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量進(jìn)行分發(fā)。能

達(dá)到這個(gè)條件的，基本就可以判斷是一個(gè)自媒體的IP。舉個(gè)例子，CCTV每天播放的抗日肥皂劇，收視率可能會(huì)比《花千骨》《瑯琊榜》和《羋月傳》都高。但

是它成不了IP，因?yàn)樗摹傲髁俊笔茄胍曨l道給它的，離開了央視，沒人會(huì)想再看到它。《羋月傳》這樣的就不一樣，我就不舉例你能從哪些平臺(tái)看到了，大家都

明白。一個(gè)優(yōu)秀的IP是不會(huì)受平臺(tái)的限制和約束的。

以前一個(gè)作家寫了一

篇文章想發(fā)表，給報(bào)社投稿，得看編輯的臉色，就算寫的好，如果被分配到一個(gè)不起眼的版面，最終還是無人問津?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，雖然內(nèi)容分發(fā)總的成本下降了，

但是流量分配權(quán)依然掌握在門戶編輯的手中，和以前投稿雜志沒什么區(qū)別。后來有個(gè)百度，情況好了一些，不過要是想搞自己的網(wǎng)站，從搜索引擎那里要流量，依然

是件代價(jià)高昂的事，百度是什么情況，就不細(xì)說了。

直到最近兩年，這個(gè)現(xiàn)象才有了根本性的改變！

微博出現(xiàn)了，微信公

眾號(hào)出現(xiàn)了，內(nèi)容生產(chǎn)者更自由了，可以從事一些碎片化的發(fā)展了，這一歷史性逆轉(zhuǎn)，導(dǎo)致2015年下半年，中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上曾經(jīng)掌握過流量分配權(quán)的三大門

戶，包括百度、QQ、微博、微信、今日頭條，已經(jīng)全部將權(quán)利下放到“自媒體”。這一趨勢的直接結(jié)果是，有史以來，在中國互聯(lián)網(wǎng)上，一部分內(nèi)容生產(chǎn)者，終于

獲得了平臺(tái)方的流量分配權(quán)利，這個(gè)權(quán)利，我們足足等了20年。這也是我前面提到的，為什么現(xiàn)在自媒體聯(lián)盟組織，可以得到資本市場這么高的估值認(rèn)可的主要原因。

二、利用新媒體打造個(gè)人ip的意義？

有質(zhì)量有深度的內(nèi)容輸出，需要能夠引起廣泛共鳴和討論，且有足夠熱度的話題。風(fēng)格明顯的人設(shè)、頭像、語言風(fēng)格，避免與垂直板塊其他個(gè)人IP同質(zhì)化，有自己獨(dú)特個(gè)性化表達(dá)的內(nèi)容觀點(diǎn)。

大多數(shù)個(gè)人IP賬號(hào)都是公司營銷或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)打造，需要為公司或者產(chǎn)品引流，還有少量是個(gè)人自媒體運(yùn)營則是把自己的觀點(diǎn)和思考感悟分享輸出給大眾，這種意義更多在于記錄和分享。

三、如何打造自己的IP？

第一：強(qiáng)烈的企圖心

我覺得首先要有強(qiáng)烈的打造個(gè)人IP的意愿，有強(qiáng)烈的打造個(gè)人IP的企圖心，就是他特別想要這個(gè)東西。這個(gè)是自我突破的意識(shí)問題，這是原動(dòng)力！

第二：社交媒體平臺(tái)是打造個(gè)人IP的落腳點(diǎn)

蓬勃發(fā)展的社交媒體，就是我們打造個(gè)人IP也好、產(chǎn)品IP也好的落腳點(diǎn)，充分的利用好社交媒體工具，再結(jié)合自身的優(yōu)勢，把自己的價(jià)值放大很多倍，讓更多人知道自己的價(jià)值。

第三：學(xué)好傳播學(xué)

既然是打造個(gè)人IP落腳點(diǎn)落在社交媒體平臺(tái)上，我們就需要對(duì)媒體—傳播有比較深入的理解。

首先是傳播學(xué)的原理，我們要多少懂一點(diǎn)，而現(xiàn)代傳播學(xué)誕生近一百年來以來，它背后的原理并沒有發(fā)生太多變化。所以學(xué)好傳播學(xué)，了解完傳播學(xué)以后，我們才能夠更深刻的理解社交媒體平臺(tái)，才能夠駕馭好這些社交媒體平臺(tái)。

其次，還要去了解各種不同形式的社交媒體平臺(tái)，它們有什么樣的規(guī)則？畢竟這些社交媒體平臺(tái)背后都是一家家商業(yè)性的公司，他們基于自己的利益和競爭的考慮，都有自己平臺(tái)的規(guī)則，當(dāng)然還有國家的一些法律的監(jiān)管。比如微信生態(tài)和今日頭條的生態(tài)相比，他們就完全不同，今日頭條是大數(shù)據(jù)的算法推薦來產(chǎn)生流量，而微信就沒有這種說法。

再則，以后還會(huì)有各種新的、各種形式的社交媒體平臺(tái)出現(xiàn)，以后每年可能都會(huì)有很多新的社交媒體出現(xiàn)，我們怎么去抓住新的媒體平臺(tái)？怎么分辨出來哪些是好的？哪些是不好的？哪些是符合趨勢的？哪些不符合趨勢？又怎么駕馭這些新的媒體平臺(tái)？我們要看懂它，學(xué)好傳播學(xué)的重要意義就體現(xiàn)來了。

第四：建立新媒體思維

學(xué)好傳播學(xué)以后我們才能夠建立新媒體思維，建立新媒體思維以后才是真正駕馭好各種社交媒體平臺(tái)。我對(duì)新媒體思維的定義就是：人人都是自媒體、產(chǎn)品的媒體化和媒體的產(chǎn)品化。

這個(gè)定義分了三層意思：

①人人都是自媒體

科技的發(fā)展是為我們每一個(gè)普通人賦能的?？萍嫉陌l(fā)展、社交媒體的出現(xiàn)，讓我們每一個(gè)人都平等的擁有了使用它和去發(fā)聲、去發(fā)表自己的觀點(diǎn)的權(quán)利。我們每一個(gè)人只要擁有了一部智能手機(jī)，就是一個(gè)自媒體，所以這是人人都是自媒體的時(shí)代。

②產(chǎn)品的媒體化

今天是一個(gè)產(chǎn)品競爭激烈化的時(shí)代。產(chǎn)品不再是過去說明書式的布道者，產(chǎn)品更像是一個(gè)主持人在與他的消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這就是產(chǎn)品媒體化的表現(xiàn)，比如江小白、小茗同學(xué)、可口可樂等。

③媒體的產(chǎn)品化

正是因?yàn)樯缃幻襟w的發(fā)展，正是因?yàn)橛星f萬個(gè)自媒體人的出現(xiàn)，所以使得我們今天在內(nèi)容營銷、新媒體營銷上，已經(jīng)出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化信息泛濫化。同時(shí)社交媒體的流量紅利和用戶的紅利基本上是不存在了，也就是新媒體的營銷和內(nèi)容營銷已經(jīng)進(jìn)入了紅海，那這個(gè)時(shí)候我們?nèi)プ鲂旅襟w上面的營銷和傳播，就要把新媒體當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)做一個(gè)戰(zhàn)略性的行為、要用產(chǎn)品經(jīng)理的方式，像打磨一個(gè)產(chǎn)品一樣去運(yùn)營。

第五：注意內(nèi)容和標(biāo)簽的關(guān)系：標(biāo)簽為王、內(nèi)容為后

當(dāng)我們真正去運(yùn)營一個(gè)或多個(gè)社交媒體平臺(tái)，去輸出自己的內(nèi)容的時(shí)候，還要考慮你的內(nèi)容和你的標(biāo)簽的關(guān)系。

因?yàn)閮?nèi)容泛濫化，內(nèi)容同質(zhì)化，在新媒體的信息的紅海里，人們記不住內(nèi)容，人們只能記住內(nèi)容帶來的感覺，而這個(gè)感覺就是你的標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽就是你的定位。

你輸出的是哪一個(gè)細(xì)分行業(yè)、垂直領(lǐng)域的話題？

比如你輸出的是星座的話題，這是一個(gè)細(xì)分的行業(yè)，星座的話題還有不同形式的內(nèi)容表現(xiàn)，你用文字？圖文？還是漫畫去談？當(dāng)然你還可以用短視頻去談？這是各種不同形式的內(nèi)容。而所有的內(nèi)容都是為了捍衛(wèi)你的標(biāo)簽、重復(fù)你的標(biāo)簽、豐富你的標(biāo)簽，這個(gè)就是我說的標(biāo)簽為王和內(nèi)容為后的含義，這個(gè)就是內(nèi)容和標(biāo)簽的關(guān)系。內(nèi)容和標(biāo)簽至少同等重要，但我不認(rèn)為“內(nèi)容為王”這個(gè)說法了，如果在2016年以前，它是絕對(duì)正確的，但今天內(nèi)容實(shí)在是太泛濫、太同質(zhì)化了，再好的內(nèi)容發(fā)出來，也會(huì)分分鐘被淹沒在信息的海洋里，所以標(biāo)簽化自己是最重要的，其次才是內(nèi)容。

第六：IP=標(biāo)簽化×內(nèi)容力×持續(xù)積累勢能

回過頭來我們?nèi)タ慈绾未蛟靷€(gè)人IP，打造個(gè)人IP的這個(gè)公式就推導(dǎo)出來了：IP=標(biāo)簽化×內(nèi)容力×持續(xù)積累勢能。其實(shí)我整個(gè)2018年持續(xù)的分享原創(chuàng)的IP營銷方法論，手稿都有近100萬字了，談來談去就是在圍繞這個(gè)公式，都是為了推導(dǎo)出來這個(gè)公式，它可不是拍腦袋拍出來的。

你只有對(duì)傳播學(xué)有了深入的理解，你才能夠建立新媒體的思維，你建立了新媒體的思維，才能駕馭好各個(gè)社交平臺(tái)的內(nèi)容工具，然后你去輸出內(nèi)容，輸出的內(nèi)容是為了捍衛(wèi)標(biāo)簽，重復(fù)標(biāo)簽，然后你持續(xù)不斷的堅(jiān)持去做一年、兩年、三年、五年，你的個(gè)人IP就自然而然養(yǎng)成了。

打造IP沒有辦法一蹴而就，必須要靠這種日拱一卒的方法，持續(xù)不斷的積累自己的勢能，也就是我們老祖宗說的一句話——厚積薄發(fā)，你必須積累到一定的程度，突破了臨界點(diǎn)你才能夠爆發(fā)。

四、輕松打造短視頻平臺(tái)個(gè)人專屬IP賬號(hào)

什么是抖音個(gè)人IP

IP全稱是Intellectual Property，指的是創(chuàng)作者通過智力創(chuàng)造所產(chǎn)生的專利權(quán)、商標(biāo)、著作權(quán)、版權(quán)等，比如歌曲、角色形象等等。在自媒體時(shí)代打造個(gè)人IP已經(jīng)成為了一種共識(shí)，無論是抖音、B站還是其他的自媒體平臺(tái)上，創(chuàng)作者都盡可能將自己打造成一個(gè)IP。

為什么要打造個(gè)人IP呢?

強(qiáng)化個(gè)人IP屬性，有利于單獨(dú)個(gè)體的發(fā)展，即使在擺脫了公司、企業(yè)的束縛之后，也有可能憑借自己的個(gè)人IP魅力吸引到原本的一部分用戶群體。在短視頻上，個(gè)人IP能夠通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取粉絲，通過運(yùn)營后粉絲是有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化成私域流量，可以持續(xù)的轉(zhuǎn)化，比如電商帶貨等，都是之后自己變現(xiàn)賺錢的一種手段。

打造抖音個(gè)人IP的好處?

1.正確的定位打造個(gè)人IP，首先就要對(duì)自己有一個(gè)正確的認(rèn)知，清楚自己能做哪些事，然后結(jié)合自身特點(diǎn)做賬號(hào)定位，清晰賬號(hào)的內(nèi)容能給觀眾提供的價(jià)值，最后持續(xù)輸出筆直范疇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;

2.鮮明的人物設(shè)定簡稱人設(shè)，它是觀眾對(duì)你的第一印象，一個(gè)鮮明的人設(shè)能夠加深觀眾印象，一個(gè)明顯的人設(shè)能夠加深觀眾印象;

3.視頻內(nèi)容只有鮮明的人設(shè)，沒有內(nèi)容的視頻，很難長時(shí)間留住受眾。視頻內(nèi)容的制作是整個(gè)流程中最雜亂、花費(fèi)精力最多的一個(gè)環(huán)節(jié);

4.優(yōu)化運(yùn)營策略當(dāng)賬號(hào)有了一定的粉絲時(shí)，一定要進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶畫像分析。可以用第三方工具剖析粉絲的年齡、性別、男女比例、地域城市等標(biāo)簽，找到這些人感愛好的內(nèi)容，再結(jié)合自己的范疇對(duì)作品進(jìn)行完善，進(jìn)步粉絲粘性;

5. 強(qiáng)化人設(shè)人設(shè)的強(qiáng)化有利于增加粉絲粘性。創(chuàng)作者可以在對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行策劃時(shí)，通過細(xì)節(jié)及故事情節(jié)的開展，不斷突出個(gè)人特征，強(qiáng)化人設(shè);或在原有人設(shè)基礎(chǔ)上參加一些反差作用，比方人設(shè)是個(gè)小可愛，忽然英俊一下，會(huì)讓粉絲冷艷，然后增加粉絲黏性。

個(gè)人IP如何定位?

個(gè)人定位：

1、垂直定位:一個(gè)賬號(hào)只專注一個(gè)領(lǐng)域。

2、人群定位：利用粉絲畫像找目標(biāo)人群。

3、短視頻矩陣的定位布局。

總得來說，一個(gè)好的短視頻賬號(hào)定位，可以幫助我們快速漲粉、快速引流、快速變現(xiàn)。短視頻賬號(hào)定位越精準(zhǔn)、越垂直，粉絲越精準(zhǔn)，變現(xiàn)越輕松，獲得的精準(zhǔn)流量就越多。

內(nèi)容定位：確定出鏡IP 主流的4種短視頻展示形式：

1、影片+字幕型

2、人聲配合字說型

3、圖片滑動(dòng)型

4、真人出鏡+字幕型(效果最好)

短視頻自我形象如何塑造?

1.定位明確的名字

讓自己的信息在合適的時(shí)間里傳遞給合適的人，同時(shí)還能做到傳遞的信息不被折損，這就要求品牌和產(chǎn)品盡快樹立一個(gè)新的中心化形象，讓大量的用戶能夠迅速地認(rèn)識(shí)到你最終達(dá)到記住你的目的。任何一種藝術(shù)形式，最終留在腦海里的都是人物形象。好的IP一般都有個(gè)簡單響亮的名字，特別是技術(shù)類是賬號(hào)，抖音上就有很多這樣的賬號(hào)名稱，讓人看名字就知道這個(gè)賬號(hào)要傳播什么，例如@每天學(xué)點(diǎn)ps和@拍照自修室都是這樣起名的。

2.顯眼的頭像

相比文字，圖像給視覺帶來更大的視覺沖擊力，甚至可以說，頭像可以看出一個(gè)人的性格。假設(shè)你是性感女主播，那你放一張性感的自拍照做頭像，肯定能吸引不少人。如果你走搞笑路線，頭像也可以搞笑一些。其次是配色用法，人眼對(duì)紅黃藍(lán)這類顏色較為敏感，可以考慮用這種顏色來做頭像底色，比如@梨視頻的頭像就是一個(gè)黃底梨子的樣子，讓人容易記住。

3.口頭禪

馮鞏每年春晚都要和觀眾說一句：想死你們了，有很多人都是沖著這句話去看他的?？陬^禪就是通過不斷重復(fù)的話來加深用戶的印象，讓觀眾一看到或者聽到這句話就可以想到你的時(shí)候那你就成功了。

4.與眾不同

在一大堆紅蘋果之中有一個(gè)青蘋果和一個(gè)番茄你更容易看到哪個(gè)呢，當(dāng)然是最顯眼最特別的那一個(gè)。那如何做到脫穎而出呢，首先要做與別人不一樣的事情，就像在短視頻上都是年輕靚麗的帥哥美女技術(shù)流時(shí)，@邵宇軒就給大家?guī)砹撕芏鄽g樂。這種與眾不同的特殊性也帶動(dòng)了一大波“邵宇軒”模仿者。

以上就是關(guān)于個(gè)人ip自媒體相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。